‘그룹사 광고’가 가른 제일기획·이노션의 희비

이노션 올 들어 0.81% 오를 때
제일기획 주가는 11.76% 하락
삼성·현대차그룹 광고 수요에
두 회사 실적 전망도 엇갈려

제일기획 사옥. 한경DB

제일기획의 주가는 올 들어 11.76% 하락했다. 반면 이노션은 같은 기간 0.81% 상승했다. 최근 1주일 간 수익률로 봐도 상황은 비슷하다. 제일기획이 1.07% 떨어질 때 이노션은 1.42% 올랐기 때문이다.

국내 1위(제일기획)와 2위(이노션) 광고기획사로 꼽히는 두 회사의 주가가 엇갈린 기본적인 이유는 실적 때문이다. 특히 그룹 계열사 광고(캡티브 광고)가 양사의 희비를 가르고 있다는 평가가 나온다. 제일기획이 속해 있는 삼성그룹은 마케팅을 줄이는 추세인 반면 이노션의 그룹사인 현대차그룹은 글로벌 광고 집행을 늘릴 계획이기 때문이다.