LF, 헤지스 글로벌 사이트 오픈 1주년

생활문화기업 LF의 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 ‘헤지스(HAZZYS)’가 글로벌 공식 온라인 스토어 론칭 1년 만에 전 세계 156개국에서 약 19만명의 고객이 유입됐다고 밝혔다.

헤지스 글로벌 사이트는 영문몰과 중문몰로 운영되고 있으며, 지난 1년간 누적 방문자는 총 18만8000명으로 집계됐다. 영문몰 방문자는 13만3000명, 중문몰 방문자는 5만5000명이다. 방문 국가는 총 156개국에 달해 K-패션에 대한 글로벌 관심을 수치로 입증했다는 평가다.

영문몰 기준 국가별 방문자는 중국이 약 7만 명으로 가장 많았으며, 이어 ▲베트남(1.5만) ▲미국(7천) ▲인도(4천) ▲인도네시아(3천) ▲싱가포르(2.7천) 순으로 나타났다. 특히 중국을 제외한 해외 유입 비중이 약 47%를 차지하며, 특정 국가에 편중되지 않은 글로벌 관심 흐름을 확인했다.

또한 별도의 현지 마케팅 없이 영문몰과 중문몰을 통해 중복 국가를 제외한 총 24개국에서 신규 회원 가입이 자발적으로 발생한 점도 주목된다. 호주, 터키, 인도네시아, 영국 등 다양한 국가에서 회원 유입이 이어지며 글로벌 국가 확장 가능성을 입증했다.

헤지스는 이번 데이터를 통해 동남아·중화권을 중심으로 강한 글로벌 팬덤이 형성되고 있다고 분석했다. 실제로 영문몰 방문자의 약 85.4%가 아시아권 고객으로 집계됐으며, 베트남·인도네시아 등 동남아 지역에서 고른 유입이 나타났다. 중문몰에서는 대만, 홍콩, 일본 등에서 높은 평균 체류시간을 기록하며 브랜드 콘텐츠에 대한 실질적인 관심도 확인됐다.

서구권 고객 유입도 눈에 띈다. 영문몰 기준 미국·영국·캐나다·호주·독일 등 서구권 방문자는 약 1만4000여명으로 전체의 10.9%를 차지했다. 특히 러시아, 네덜란드 등 일부 국가에서는 높은 체류시간을 기록하며 향후 글로벌 배송망 확대 시 성장 가능성이 높은 잠재 시장으로 분석된다.

글로벌 시장 내 해리(Harry) 캐릭터에 대한 관심도 지속 확대되고 있다. 러시아에서는 남녀 고객 모두 해리 관련 상품 선호도가 높게 나타나며 주요 판매 상품군 상위권에 꾸준히 이름을 올리고 있다. 중국 역시 자체 개발 상품군에 해리 캐릭터를 적극 활용하고 있으며, 시즌 테마와 연계한 캐릭터 기반 제품을 지속 출시하고 있다.

헤지스 글로벌 사이트는 단순 온라인 쇼핑몰을 넘어 브랜드 콘텐츠와 글로벌 아카이브를 집약한 온라인 플래그십 스토어 역할도 수행하고 있다. 글로벌 캠페인, 플래그십 스토어 소식, 브랜드 콘텐츠 등을 다국어로 제공하며 해외 고객 접점을 확대하고 있다.

특히 홍콩, 필리핀, 싱가포르, 인도네시아 등 기존 해외 유입이 많았던 국가에서는 헤지스 주요 제품의 직접 배송 서비스도 운영 중이며, 배송 가능 국가는 향후 순차적으로 확대해 나갈 계획이다.

헤지스는 그동안 한국, 중국, 베트남, 대만 등 주요 글로벌 시장에서 동시 캠페인 공개, 글로벌 모델 협업 화보 등을 통해 국경과 문화를 초월하는 브랜드 정체성을 구축해 왔다. 이번 글로벌 사이트 역시 이러한 글로벌 브랜드 전략과 콘텐츠를 집약한 거점으로, 해외 고객들이 헤지스를 보다 직관적으로 경험할 수 있는 창구 역할을 하고 있다는 설명이다.

또한 글로벌 사이트는 국가별 고객 데이터를 기반으로 소비자 반응과 선호도를 분석하는 데이터 허브 역할도 수행하고 있다. 국가별 유입 경로와 체류시간, 관심 콘텐츠 등을 바탕으로 글로벌 고객 인사이트를 축적하고 있으며, 향후 국가별 맞춤 전략 및 신규 시장 확대에도 적극 활용할 계획이다.

헤지스 관계자는 “글로벌 사이트는 전 세계 고객들이 헤지스의 브랜드 콘텐츠와 캠페인, 글로벌 스토리를 경험할 수 있는 온라인 플래그십 역할을 하고 있다”며 “동남아와 중화권을 중심으로 형성된 글로벌 팬덤을 기반으로 향후 유럽·북미 등 신규 시장까지 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

헤지스는 현재 전 세계 약 880여 개 매장을 운영하며, 한국을 비롯해 중국, 베트남, 대만, 러시아 등 주요 시장에서 브랜드 가치를 확장하고 있다. 특히 2007년 중국 진출 이후 약 580여 개 매장을 운영하며 프리미엄 캐주얼 시장을 선도하고 있으며 대만, 베트남 등 아시아 주요 국가에서도 안정적인 성장 기반을 구축했다.

최근에는 명동 플래그십 ‘스페이스H 서울’을 통해 브랜드 경험 공간을 고도화하고 상하이 신천지에 ‘스페이스H 상하이’를 오픈하며 글로벌 거점을 확장하는 등 단순 유통을 넘어 ‘브랜드 경험 중심의 글로벌 전략’을 강화하고 있다.