노티드, 와일드 리프트와 손잡고 잠실 달궜다…

프리미엄 디저트 브랜드 노티드(Knotted)가 라이엇 게임즈의 모바일 MOBA 게임 ‘리그 오브 레전드: 와일드 리프트’와 협업해 선보인 팝업스토어 ‘카이사의 피트스톱’을 성황리에 마무리했다고 20일 밝혔다.

지난 5월 8일부터 17일까지 10일간 잠실 롯데월드몰 노티드 매장에서 진행된 이번 팝업에는 총 4,500여 명이 방문하며 뜨거운 관심을 모았다. 특히 F&B 브랜드와 게임 IP의 이색 협업은 게임 팬은 물론 노티드 고객층까지 폭넓게 끌어들이며 성공적인 팬덤 접점을 형성했다.

카이사의 피트스톱은 와일드 리프트의 인기 스킨 테마인 ‘네온 레이서’를 노티드만의 감성으로 풀어낸 것이 특징이다. 매장 곳곳은 레이싱 콘셉트의 네온 무드로 꾸며졌으며, 방문객들은 협업 메뉴를 즐기는 동시에 게임 세계관을 반영한 다양한 체험 콘텐츠를 오프라인 공간에서 직접 경험할 수 있었다.

노티드는 이번 협업을 통해 게임 캐릭터의 개성과 스토리를 디저트로 재해석한 한정 메뉴 6종을 선보였다. 대표 메뉴인 ‘카이사의 공허맛 도넛’은 강렬한 보랏빛 비주얼과 블루베리 풍미로 캐릭터 특유의 신비로운 분위기를 구현했으며, ‘티모의 날쌘 정찰 도넛’은 말차라떼 풍미와 캐릭터 모티브 비주얼로 귀여운 매력을 담아냈다. 이밖에도 코코넛과 초코크림을 조합한 ‘포로 포로 포로롱 도넛’, 딸기 크림과 하트 젤리로 완성한 ‘아리의 매혹 도넛’ 등도 인증 사진과 SNS 후기가 이어지며 좋은 반응을 얻었다.

음료 메뉴 역시 게임 속 콘셉트를 감각적으로 녹여냈다. ‘사냥본능 에이드’는 유자와 레몬의 청량한 조합으로 카이사의 스피디한 이미지를 표현했으며, ‘체력 물약 에이드’는 자몽과 타우린을 활용해 게임 속 회복 아이템을 연상시키는 메뉴로 완성했다. 여기에 포토카드와 스킨 쿠폰 등 한정 굿즈까지 제공되며 팬들의 소장 욕구를 자극했다. 특히 팝업 기간 동안 협업 메뉴와 굿즈에 대한 관심이 이어지며, 노티드는 팝업 기간 매출이 전주 대비 65% 이상 증가하는 성과를 거뒀다.

팝업 현장에서는 다양한 참여형 콘텐츠도 함께 운영됐다. 방문객들은 ▲와일드 리프트 체험존 ▲아이템 정비소 ▲네온 서킷 탈출 ▲포로의 간식 시간 등의 미션을 수행하며 레이싱 콘셉트의 공간을 체험했으며, 미션 완료 시 원하는 키캡을 직접 조합해 제작하는 커스텀 키링 리워드 이벤트에도 참여할 수 있었다. 또한 네온 레이서 테마의 포토이즘 부스는 협업 메뉴 구매 고객들의 인증 촬영이 이어지며 팝업의 열기를 더했다.

노티드 관계자는 “이번 협업은 와일드 리프트의 세계관을 노티드만의 방식으로 재해석해 고객들에게 새로운 즐거움을 전달하고자 기획됐다”며 “앞으로도 다양한 IP와의 협업을 통해 차별화된 오프라인 콘텐츠와 디저트 경험을 지속 선보일 계획”이라고 말했다.