해외 직구 플랫폼 '알리익스프레스'

사진=AFP

중국 알리바바 산하 해외 직구 플랫폼 알리익스프레스가 배우 마동석을 모델로 발탁하고, 올해 한국 시장에 1000억원을 투자하겠다고 지난 9일 밝혔다.

이날 알리익스프레스는 서울 강남구 삼성동 코엑스에서 기자 간담회를 열고 홍보 모델 마동석이 등장하는 첫 번째 TV 광고를 공개해 눈길을 끌었다.

마동석이 지닌 '친근하고 믿음직한 해결사'라는 이미지가 해외 직구를 더욱 쉽게 만들고자 하는 회사의 가치와 부합한다는 게 회사 측의 설명이다.

사진=알리익스프레스 유튜브 영상 갈무리

이와 관련, 레이 장 대표는 "한국은 전략적으로 중요한 시장 중 하나"라며 "한국 소비자의 신뢰와 사랑을 얻기 위해 '해외직구 장벽'을 해소하고, 국내 쇼핑처럼 쉽고 편리하게 즐길 수 있도록 최선을 다할 것"이라고 귀띔했다.

한국이 주요 시장으로 꼽히는 이유로는 높은 인터넷 이용률과 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 중심으로 늘어나는 해외 직구 소비량을 예로 들었다.

회사는 이달부터 대규모 마케팅을 벌이는 등 인플루언서 공동구매와 할인 프로모션 등을 진행할 예정이다.

2018년 한국에 첫발을 내디딘 알리익스프레스는 처음에는 2~3명이 모여 사업을 시작하다가, 5년간 사업에 공들인 끝에 국내 시장에서 '가성비 있는 쇼핑몰'로 입소문을 타면 해외 직구 플랫폼 1위를 차지한 바 있다.

김세린 한경닷컴 기자 celine@hankyung.com