오늘날 상품시장은 가격이나 품질보다는 브랜드와 이미지가 소비자들에게
더욱 큰 호소력을 갖는 상표전쟁 시대에 접어들었다고 볼 수 있다. 상표
전략과 브랜드가 제품의 생명력을 좌우하는 새로운 경쟁영역으로 등장한
것이다.

노장오씨(33.인워드브랜드컨설팅대표)가 펴낸 "좋은 상표"(김영사간)는
상표전쟁에서 이기기 위한 기초지식을 일목요연하게 정리하고 있어 눈길을
모은다.

"지금까지 미국과 일본의 브랜드사례를 중심으로 한 이론서는 많이
발간됐지만 우리 문화에 알맞는 브랜드기법을 사례위주로 제시한 책은 거의
없었습니다"

노씨는 "93년을 기준으로 우리나라의 상표 출원건수가 6만건을 넘어서는등
상표의 중요성이 높아지고 있으나 국내 연구는 미흡한 상황"이라면서
"기업들도 상표에 대한 전반적인 인식을 높여야 한다"고 말한다.

"좋은 상표"는 브랜드 진단,브랜드 마케팅에 대해 컨설팅을 해온 저자가
그동안의 현장경험을 살려 만든 실무지침서. 상표법과 상표제도의 핵심을
출원사례를 통해 알기쉽게 정리했다.

특히 유사상표 구분법, CI와 상표와의 관계, 상표출원 및 등록절차등
구체적인 활용지식과 브랜드 네이밍을 위한 각종 발상법및 기법을 소개했다.

"아무리 좋은 브랜드라도 상표이름이 우리의 문화와 언어감각에 어울리지
않으면 성공하기 어렵다"는 노씨는 "기업들도 상표의 세계화에 앞서 우리
고유의 문화와 정서가 스며있는 자가브랜드 개발에 힘써야 할것"이라고
강조한다.

저자는 연세대상경대와 동대학원을 졸업하고 28회 변리사시험에 합격, 지난
91년부터 특허법률사무소를 운영중이며 기업체를 상대로 상표에 관한 자문도
해주는 인워드브랜드컨설팅의 대표직도 맡고 있다.

노씨는 "현재 "좋은 상표"의 후속편으로 브랜드 마케팅에 대한 책을
준비중"이라고 밝혔다.

<정규용기자>