제품의 크기 외관 형태 빛깔등 다른상품과 구별할수 있도록 하는 독특한
이미지를 뜻하는 말로 최근 미국을 중심으로 보호강화추세에 있는
신지적재산권중 하나다. 상품외장이란 용어로 번역되기도 한다.

사람이 입는 옷에 따라 특별한 분위기가 나타나듯 색채 형태등을 조합해
만든 상품의 독특한 전체적 이미지를 가리킨다. 예를들어 식별력을 갖도록
특이한 색을 갖춘 음료수병,치어리더의 복장,독특한 디자인으로 만들어진
트럭의 외관등이 이에 해당한다.

의장상표등과 유사한 점이 많아 과거에는 상표에 준해서 보호했으나 최근
이미지를 분리,"Trade Dress"로 보호하고 있다.

"Trade Dress"를 보호받기 위해서는 자신의 제품에 대한 식별력을
증명하고 다른 제품의 오인혼동가능성도 입증해야 한다. 미국에서는
침해가 인정될 경우 형사처벌및 민사상배상도 해주도록 하고 있다.
국내에서는 부정경쟁방지법에 이와 유사한 조항을 두고 있으나 아직 명확한
개념이나 용어가 정립되지 않은 상태이다. 최근 주한미상공회의소에서
이를 국내에서도 보호해줄 것을 요구해 주목받고 있다