타이틀리스트 "가을엔 핑크" Pro V1 핑크 리미티드 에디션

조희찬 기자

입력2019.10.20 17:45 수정2019.10.21 03:18 지면A31

골프용품 제조업체 타이틀리스트가 가을 골프 시즌을 맞아 핑크색 넘버와 사이드 스탬프가 새겨진 ‘Pro V1 핑크 리미티드 에디션’(사진)을 출시했다.

2017년 처음 나온 이 제품은 꾸준한 인기에 힘입어 3년 연속 생산됐다. 타이틀리스트 주력 제품인 Pro V1을 새롭게 디자인한 것으로 긴 비거리와 일관성, 쇼트게임 컨트롤 등의 장점은 그대로 살렸다는 게 제조사 측 설명이다. 골프공뿐 아니라 패키지까지 핑크를 포인트 색으로 장식했다. Pro V1 핑크 리미티드 에디션은 타이틀리스트 골프볼 공식 대리점을 통해 구입할 수 있다.

조희찬 기자 etwoods@hankyung.com

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켑카·고진영이 쓰는 골프채 브랜드 제각각…"궁합 맞아야 최고병기"

남자골프 세계랭킹 1위 브룩스 켑카(29·미국)와 여자골프 세계랭킹 1위 고진영(24)은 한 브랜드에 얽매이지 않고 여러 브랜드를 사용한다는 공통점이 있다. 대다수가 특정 브랜드의 클럽으로 장비를 구성하는 것과 다른 행보다. 켑카와 고진영이 다양한 브랜드의 클럽을 캐디백에 넣을 수 있는 건 특정 브랜드와 후원 계약을 하지 않거나 계약 규모를 최소화해서다. 자신에게 맞는 클럽이 우선임을 암시하는 대목이다.켑카 4개, 고진영 5개 브랜드 사용미국 골프매거진에 따르면 켑카는 어떤 용품사와도 후원 계약을 맺지 않고 있다. 이 때문에 그의 캐디백에는 4개 브랜드의 클럽이 꽂혀 있다.지난 5월 남자골프 메이저대회 미국프로골프(PGA)챔피언십 우승 당시 켑카가 쓴 드라이버는 테일러메이드사의 M5였다. 3번 우드의 경우 테일러메이드사의 M2다. 아이언은 골프클럽 생산을 중단한 나이키의 ‘베이퍼 플라이 프로’였고 아이언(4번~피칭)은 미즈노사의 JPX919 모델이다. 웨지는 타이틀리스트사의 보키, 퍼터는 타이틀리스트사의 스카티카메론이다.고진영은 켑카보다 많은 5개 브랜드를 사용한다. 그는 아이언(5번~피칭)만 브리지스톤과 계약했다. 나머지 클럽은 자유롭다. 드라이버와 3번 우드, 5번 우드는 캘러웨이사의 에픽플래시, 하이브리드는 타이틀리스트의 H1 모델이다. 웨지는 핑사의 글라이드포지드, 퍼터는 테일러메이드의 스파이더X를 애용한다.한 골프계 관계자는 “고진영 프로가 브리지스톤의 아이언과 궁합이 잘 맞지 않았다면 고민하지 않고 계약하지 않았을 것”이라며 “하지만 국내에서 사용할 때부터 자신에게 잘 맞는 브랜드라는 확신이 있었기 때문에 함께하게 된 것”이라고 했다.후원 계약금, 상금으로 만회선수들에게 용품 후원 계약은 양날의 검이다. 선수는 자신이 좋아하는 브랜드의 클럽을 사용하면서 계약금을 챙기고, 용품사들은 제품의 우수성을 선수들을 통해 입증하는 것이 최상의 시나리오.하지만 드라이버부터 퍼터까지 14개 클럽이 선수와 모두 잘 맞긴 힘들다. 반대로 용품사는 계약 때 브랜드 노출 효과를 극대화하기 원한다. 대부분 14개 클럽을 모두 자사 제품으로 사용하는 조항을 넣거나 가장 예민한 퍼터를 제외한 13개 클럽을 써야 한다는 조건을 건다.이로 인해 용품 계약은 ‘족쇄’가 돼 선수들의 발목을 잡는 경우도 적지 않다. 수많은 유망주가 용품 계약을 섣불리 했다가 부진의 늪에 빠진 뒤 스포트라이트 뒤로 사라졌다.그럼에도 선수들이 용품 계약을 맺는 이유는 거절하기 힘든 계약금 규모 때문이다. 골프매거진에 따르면 PGA투어 1승을 거둔 선수의 경우 용품 계약만으로 최소 30만달러(약 3억5000만원)에서 많게는 50만달러(약 5억9000만원)를 받는다. 켑카의 경우 2015년 PGA투어 피닉스오픈에서 첫 승을 올렸을 당시 이를 훌쩍 뛰어넘는 계약금을 제안받은 것으로 알려졌다.결과론이지만 켑카와 고진영은 용품 후원 계약을 포기하고 세계랭킹 1위 자리에 올랐다. 둘 다 몸값이 상승하면서 상금이나 다른 후원 계약으로 부족한 부분을 상쇄하고 있다. 켑카는 지난 시즌 상금으로만 968만4006달러(약 115억3000만원)을 벌었다. 고진영은 지난 17일까지 263만2412달러(약 31억3000만원)를 모아 시즌 상금 순위 1위를 질주 중이다.미국 골프 용품사 관계자는 현지 언론과의 인터뷰에서 “선수들은 성공한 뒤 어느 시점에 이르면 자신들이 쓰는 용품사로부터 돈을 받아야 한다는 생각이 들기 마련이라서 켑카는 매우 드문 사례”라며 “돈을 받지 않고도 성적으로만 모든 것을 증명했다”고 전했다.조희찬 기자 etwoods@hankyung.com
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'풀체인지' 타이틀리스트 T시리즈 아이언, T200 비거리용 아이언·T300 입문용 클럽

예약 판매분 500세트가 순식간에 동날 정도로 인기를 모은 타이틀리스트사의 T시리즈 아이언은 신기술을 앞세워 시장에서 일찌감치 주목받은 제품이다. 타이틀리스트사는 PGA투어 아이언 사용률 1위를 달리는 등 확실한 ‘투어 브랜드’로 자리매김했다. 이처럼 빠른 성장은 개발에 아낌없는 투자를 한 덕분이다. 타이틀리스트에 따르면 개발팀 규모가 11년 전 AP아이언 시리즈를 처음 시장에 선보였을 당시보다 6배가량 커졌다.타이틀리스트가 출시한 T시리즈 아이언은 T100, T200, T300등 3종이다. ‘최대 스피드’와 ‘거리 컨트롤’에 초점을 맞춰 두 가지 핵심 퍼포먼스를 완벽히 구현하는 데 집중했다. 이를 위해 핵심 기술인 맥스 임팩트를 포함해 구조와 공법, 소재 등 전체적인 헤드 디자인을 기존 제품과 완벽히 차별화했다. 타이틀리스트는 “신제품의 퍼포먼스를 전달하기 위해 수십 년간 지켜오던 아이언 모델명도 과감하게 T-시리즈로 바꿨다”고 설명했다.단조 모델인 T100아이언은 투어 선수 등 상급자를 타깃으로 한 ‘진정한 투어급 단조 아이언’이다. 다른 모델과 비교해 헤드 클럽 크기가 작으며 견고한 타구감, 일관된 거리를 제공한다는 게 제조사 측 설명이다. T200은 날렵한 헤드 디자인으로 아이언의 최대 스피드를 끌어내는 비거리용 아이언이다. T300은 관용성에 무게를 둬 모든 골퍼가 쉽게 접할 수 있도록 제조한 입문용 클럽이다.조시 탈지 타이틀리스트 클럽마케팅부문 부사장은 “원재료부터 공법과 기술, 타구음, 타구감 등 타이틀리스트 클럽에 기대하는 퍼포먼스를 구현해내기 위해 투자를 아끼지 않았다”고 했다.
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절제된 멋이 대세…튀지 않아야 돋보인다, 필드 위 패셔니스타

골프 의류 시장은 더 이상 ‘블루오션’이 아니다. 한때는 발만 담가도 성공이 보장되는 시장으로 여겨졌지만 ‘무한 경쟁 체제’로 돌입한 지 오래다. 등록된 브랜드 수가 100개가 넘을 정도로 경쟁이 치열해지면서다.한 골프 의류 브랜드 관계자는 “지금까지 잘나가던 브랜드 A사도 트렌드를 따라가지 못하고 회사를 정리하는 수순을 밟고 있다”며 “소비자의 눈높이도 올라가면서 특색있는 디자인이나 확실한 기술력이 있는 브랜드가 아니면 살아남기 힘든 분야가 골프 의류 시장”이라고 전했다.‘절제美’ 앞세운 프리미엄 브랜드 승승장구반면 확실한 아이덴티티를 구축한 브랜드는 승승장구하고 있다. 아쿠쉬네트의 풋조이(FJ) 어패럴은 최근 서울 반포동 신세계백화점 강남점에 54번째 브랜드 스토어를 열었다. 브랜드 스토어는 골프화부터 어패럴, 액세서리까지 FJ 제품만 취급하는 매장을 뜻한다. 2015년 국내에 브랜드를 론칭한 FJ가 빠르게 인지도를 넓혔고 전년 동기 대비 187%의 성장세를 보인 게 원동력이 됐다.국내 시장에서 아쿠쉬네트 어패럴이 빠르게 시장을 점유할 수 있었던 배경에는 타이틀리스트 어패럴이 있다. 타이틀리스트 어패럴은 미국 본사가 아니라 한국에서 첫선을 보인 브랜드로 FJ의 ‘상위 모델’로 여겨진다. 기존 골프 의류 트렌드와 달리 화려하지 않고 절제미를 내세워 젊은 층을 공략, 프리미엄 골프 의류 시장을 순식간에 점령했다. 타이틀리스트 어패럴로 확실한 소비자층을 확보했고 가격대가 낮은 자매 브랜드인 FJ도 연착륙에 성공했다.아쿠쉬네트 관계자는 “최근 골프 어패럴의 트렌드는 스윙에 필요한 기능과 퍼포먼스는 기본이고 요란하지 않은 스타일과 디자인이 특징”이라며 “화려한 패턴보다 필드와 일상을 넘나들 수 있는 차분하고 세련된 스타일이 ‘대세’로 통한다”고 전했다.출시 2년여 만에 프리미엄 골프 웨어 시장 ‘빅2’로 올라선 파슨스익스트림골프(PXG)도 마찬가지. PXG 어패럴은 미국 본사가 아니라 PXG코리아가 한국에서만 자체적으로 론칭한 브랜드다. 매년 한정판 색을 제외하면 검은색과 흰색, 회색만 섞어 쓰는 어패럴은 이미 견고한 마니아층을 구축했다. PXG코리아는 지난달 21일 대대적인 쇼케이스를 열고 본사가 있는 미국 본토에 ‘역수출’한다고 발표하기도 했다.‘색 뚜렷한’ 광고 효과 톡톡골프 의류 시장에 또 하나의 ‘큰손’으로 자리매김한 와이드앵글은 광고를 가장 잘 활용한 브랜드로 평가받는다. 와이드앵글은 ‘패셔니스타’로 통하는 배우 김사랑을 메인 모델로 내세워 소비자의 눈을 사로잡고 있다. 어떤 옷이든 잘 소화하는 김사랑 덕분에 매장을 찾는 소비자 중엔 광고에서 김사랑이 입고 나오는 ‘풀 세트’를 그대로 달라는 이가 있을 정도다.최근에는 상반기 패션업계 키워드였던 ‘레트로(복고)’ 트렌드를 반영한 신제품을 내놔 골프 의류 트렌드 리더도 자처하고 있다. 와이드앵글 관계자는 “나만의 개성과 스타일을 중시하는 패션 트렌드가 지속되면서 골퍼들도 기존과 다른 스타일을 찾고 있다”며 “스포츠 의류 경계를 넘어 일상복에 쓰이던 컬러와 패턴, 소재 등을 다양한 방식으로 적용하려 하고 있다”고 했다.LPGA골프웨어는 여자골프 세계랭킹 1위 고진영(24)을 메인 모델로 채택해 홍보 효과를 누리고 있다. 스포츠 선수의 강점인 탄탄한 몸에서 나오는 ‘건강미’를 바탕으로 브랜드의 기능을 성공적으로 어필했다는 평가를 받는다. 최근엔 미국프로골프(PGA)투어와 엠블럼 사용 계약을 맺어 남성용 골프웨어도 출시했다.코오롱의 WAAC은 PGA투어에서 뛰고 있는 재미 동포 케빈 나(36), ‘슈퍼 장타자’인 재미 동포 김찬(29) 등을 앞세워 활발한 소셜미디어 마케팅으로 인지도를 높이고 있다.조희찬 기자 etwoods@hankyung.com