제일기획은 G마켓의 신규 광고 '잘됨파티' 캠페인이 온라인상에서 인기몰이를 하고 있다고 12일 밝혔다. 제일기획이 제작한 총 5편의 광고 영상은 지난달 24일 유튜브에 공개됐으며, 18일 만에 누적 조회수 1200만 건을 넘어섰다.이번 광고는 '누구나 매일 5천원 할인', '해외항공권 20만원 할인', '도서·음반 10만원 할인' 등을 제공하는 '잘됨파티' 프로모션을 알리기 위해 제작됐다. 광고엔 레드벨벳이 모델로 등장한다. 각 편마다 주인공으로 등장하는 레드벨벳 멤버들이 일상 속 지친 상황에서 온라인 쇼핑을 통해 힘과 용기를 얻는다는 내용을 담았다.특히, 조이는 '여행'편에서 회사원으로 등장, 바쁘게 일하는 모습으로 나온다. 밀려드는 업무를 배경으로 '바쁘지 않은 날은 앞으로도 오지 않으니까'라는 자막이 나온다. 한숨을 쉬던 조이는 여행을 결심한 듯 미소를 짓는다. 이를 뒤로 하고 '지금 떠나야 됨'이라는 글자가 뜬다.이번 광고가 인기를 끈 요인은 이처럼 쇼핑을 통해 얻을 수 있는 가치로 위로와 응원을 강조했기 때문이다. 그간 온라인 플랫폼 광고는 쇼핑의 즐거움과 할인 혜택에 초점을 맞춰왔다. 사랑 고백과 영화 티켓, 진로 고민과 책 등 주요 소비자층인 20~30대가 많이 겪는 상황과 그에 맞는 쇼핑 품목을 제시해 공감을 얻었다. 촬영 기법, 배경 음악(ZION.T(자이언티)의 '꺼내 먹어요') 등 드라마적인 연출을 통해 몰입도를 높였다.광고를 제작한 제일기획 관계자는 "최근 드라마, 음악 등 콘텐츠 업계 전반에서 위로와 공감을 담은 감성적인 코드가 인기를 끌고 있어 이러한 트렌드에 맞춰 쇼핑의 가치를 재해석했다"며 "실제 소비자들이 쇼핑을 통해 얻는 심리적 만족감을 더 크게 느끼면서 뜨거운 반응으로 이어진 것으로 보인다"고 설명했다.고은빛 한경닷컴 기자 silverlight@hankyung.com
제일기획은 ‘2019 런던 국제 광고제’에서 금상 1개, 은상 5개, 동상 10개 등 총 16개의 상을 받았다고 7일 밝혔다.제일기획의 루마니아 현지 자회사 센트레이드의 ‘언콰이어트 보이스’ 캠페인이 브랜디드 엔터테인먼트(branded entertainment) 부문에서 금상과 은상을 받았다. 무성영화 속 여성이 폭행 당하는 장면에 실제 가정폭력 피해 여성의 목소리를 담아 편집한 영상이다. 가정 내 여성폭력의 심각성을 알리면서 현지에서 반향을 일으켰다.제일기획 브라질법인이 유기농 주스 브랜드 그린피플과 함께 추진한 ‘더 웨이스트 메저(The Waste Measure)’ 캠페인은 은상 2개를 수상했다. 이 밖에 모바일 게임을 통해 심폐소생술(CPR)을 익히도록 한 ‘백투라이프’ 캠페인, 희귀병 환자의 목소리를 삼성전자의 인공지능(AI) 플랫폼인 빅스비로 구현한 ‘빅스비 보이스 포에버’가 은상 수상작에 이름을 올렸다.제일기획 홍콩법인은 총 10개의 본상을 수상하며 ‘아시아 지역 올해의 광고회사’에 뽑혔다.안효주 기자 joo@hankyung.com
제일기획이 런던 국제 광고제(London International Awards)에서 금상을 포함해 총 16개의 본상을 수상했다.제일기획은 최근 미국 라스베이거스에서 열린 런던 국제 광고제에서 본사를 비롯해 해외법인 및 자회사의 활약으로 금상 1개, 은상 5개, 동상 10개를 수상했다고 7일 밝혔다. 수상작 중 가장 주목 받은 캠페인은 자회사 센트레이드(Centrade)의 '언콰이어트 보이스(Unquiet Voices)' 캠페인이다. 제일기획이 지난해 인수한 루마니아 소재 회사다. 언콰이어트 보이스는 브랜디드 엔터테인먼트(Branded Entertainment) 부문에서 금상과 은상을 수상했다.캠페인은 저작권이 소멸된 무성영화를 활용해 여성이 폭행을 당하는 장면에 실제 가정폭력 피해 여성의 목소리를 담아 재편집했다. 루마니아의 가정 내 여성폭력의 심각성을 알리고 사회 변화를 유도한 프로젝트다. 가정폭력 피해 여성의 실제 스토리가 담긴 총 7편으로 구성됐다. 해당 영상은 세계 여성의 날(3월 8일)에 맞춰 유튜브와 극장 미술관 대학교 등 다양한 장소에서도 상영, 한 달간 410만여 명이나 시청했다. 제일기획 브라질법인이 추진한 '더 웨이스트 메져(The Waste Measure)' 캠페인은 은상 2개를 수상했다. 현지 유기농 주스 브랜드 그린피플(Greenpeople)과 물 낭비에 대한 경각심을 높이기 위해 진행한 캠페인이다. 일반적인 리터(l)나 밀리리터(ml) 표기 대신 '당신이 양치하는 40초 동안 사용되는 물의 양' 등 물이 낭비되는 상황을 적은 4종류의 이색 생수병을 선보여 눈길을 끌었다.이 밖에도 △모바일 게임 속에서 쉽고 재미있게 심폐소생술(CPR)을 익히도록 한 '백투라이프(BACK2LIFE)' 캠페인(자회사 펑타이+홍콩법인) △희귀병 환자의 목소리를 삼성전자의 AI 플랫폼인 빅스비로 재현한 '빅스비 보이스 포에버'(본사+인도법인)가 은상 수상작에 이름을 올렸다.특히 제일기획 홍콩법인은 '백투라이프' 캠페인을 비롯해 츄파춥스와 펭귄 북스의 인쇄 광고 등으로 총 10개의 본상을 수상해 '아시아 지역 올해의 광고회사'(Regional Creative Agency of the Year for Asia)에 선정되는 영예를 안았다.고은빛 한경닷컴 기자 silverlight@hankyung.com