2019년 ‘황금돼지 해’를 앞두고 유통업계가 돼지 캐릭터를 활용한 신년 마케팅에 나섰다.
롯데백화점 부산점은 황금돼지를 활용한 이벤트를 마련했다고 25일 밝혔다. 롯데백화점은 다음 달 2일부터 20일까지 ‘예비맘’을 대상으로 소셜미디어를 활용한 추첨행사를 연다. 인스타그램에 ‘세일(SALE)’이 적힌 문구를 촬영해 ‘#롯데백화점첫세일’ ‘#황금돼지띠맘’과 함께 올리면 추첨으로 부산본점 문화센터의 임산부 요가강좌 수강 기회를 제공한다.
광복점 아쿠아몰 지하 1층 행사장에서도 오는 30일까지 ‘마니마니’ 팝업스토어를 연다. 일명 ‘돼지우스(돼지+테리우스)’로 불리는 마니마니 브랜드의 인형, 무드등, 동화책, 캘린더 등 50여 종의 다양한 굿즈를 판매한다. 현장을 찾은 고객이 대형 마니마니 인형과 사진을 찍을 수 있는 포토월(VP Zone)도 마련했다.허웅 롯데백화점 광복점 영업팀장은 “2019년 황금돼지 해를 앞두고 고객들에게 행운과 복을 기원하는 의미로 행사를 마련했다”고 말했다.
부산 신세계백화점 센텀시티점도 6층 골프 전문관에 입점한 ‘젝시오’가 돼지 일러스트를 그려 넣은 골프공을 출시했다. 골프 브랜드인 ‘볼빅’도 황금돼지 볼마커와 돼지 캐릭터가 그려진 골프공 세트를 판매하고 있다. 백화점 골프 전문관 관계자는 “황금돼지는 복을 전달한다는 의미를 담고 있어 새해 기념 선물로 인기가 많다”고 말했다.
스위스 시계 브랜드 ‘스와치’는 황금색 다이얼에 돼지를 그려 넣은 ‘젬 오브 뉴 이어(Gem of New Year)’를 선보였다. 유아 보석 브랜드 ‘꼼에스타’도 황금돼지를 새긴 유아 목걸이와 팔찌를 판매하고 있다.
롯데백화점 등 롯데그룹 10개 유통 계열사가 21일부터 이달 말까지 ‘롯데 땡스 페스타’ 행사를 공동으로 연다.21~25일에는 황금돼지, 롯데상품권 등 5000만원 상당의 경품을 내걸고 고객 참여 행사를 연다. 롯데백화점을 비롯해 롯데마트, 롯데슈퍼, 롯데홈쇼핑, 롯데하이마트, 롯데닷컴 등에서 상품 구매 후 온라인 이벤트에 응모하면 된다.1등 한 명에게는 금 375g과 롯데상품권(600만원)을 지급한다. 2등 10명에게는 금 37.5g과 롯데상품권(60만원)을 증정한다.롯데백화점은 오는 31일까지 여성, 남성, 잡화, 리빙 등 100여 개 브랜드가 참여해 연말 선물 상품을 최대 70%까지 할인하는 기획전을 연다. 록시땅, 불가리 등의 화장품 브랜드를 선물세트로 기획 판매하는 ‘트윙클 뷰티 기프트 페스타’와 스톤헨지, 로즈몽 등 액세서리 선물을 30~50% 할인하는 ‘크리스마스 액세서리 선물상품전’ 등이 펼쳐진다.롯데마트는 26일까지 홈파티용 스테이크를 최대 40% 할인 판매하는 ‘스테이크 페스타’ 행사를 한다. 이 기간 ‘온리프라이스’, ‘요리하다’, ‘스윗허그’ 등 롯데마트 자체상표(PB) 상품 구매 시 포인트를 기존 대비 20배 적립해준다.이 밖에 롯데슈퍼는 신선식품을 포함한 생필품 등 50여 개를 할인 판매하는 ‘싹쓰리데이’ 행사를 열고 롯데닷컴은 ‘프라다 사피아노 갤러리아백’, ‘노스페이스 슈퍼에어다운’ 등 인기 상품을 15~60% 할인 판매한다.롯데하이마트에서는 온라인몰 구매 고객을 대상으로 2018명을 추첨해 1등(5명) 10만 점 등 포인트를 주는 이벤트를 한다.안재광 기자 ahnjk@hankyung.com
일반적으로 백화점 1층에는 명품관이 들어선다. 이 같은 공식을 깨고 라이프스타일에 집중한 백화점 매장이 등장했다. 지난 7월 재개장한 롯데백화점 안산점이다. 안산점은 2년5개월간 매장 개편을 거친 뒤 지역 상권 맞춤형 라이프스타일 백화점으로 새 모습을 드러냈다.롯데백화점 안산점 1층은 일본 라이프스타일 브랜드 ‘무인양품’을 유치했다. 2층에는 30~40대 학부모가 많은 안산 상권 특성에 맞춰 아동·유아 매장을 배치했다. 일반적으로 백화점 고층부에 있던 매장을 과감히 아래로 끌어내린 것이다. 또 2층에는 아이들을 위해 330㎡(100평) 규모의 뽀로로 키즈 카페를 입점시키는 등 소비자의 눈높이에 맞게 백화점을 꾸몄다. 3층은 ‘홈 & 데일리 스타일관’으로 리빙 브랜드와 의류 브랜드를 한 층에서 동시에 선보인다.신관 전체 공간의 30％는 만남과 휴식을 위한 공간으로 꾸몄다. 신관 총 6개 층 중 2개 층은 상품판매 매장이 아니라 백화점 방문객 누구나 사용할 수 있는 열린 공간으로 구성했다. 5층에는 옥상공원을 조성했다. 이곳에는 자연 속에서 아이들이 뛰어놀 수 있는 ‘키즈 가든’과 도심 속에서 산책을 즐길 수 있는 ‘메인 가든’이 있다. 자연 채광이 풍부한 ‘온실 카페’뿐 아니라 문화센터도 함께 있어 가드닝 클래스 등 다양한 문화 체험을 제공할 예정이다.먹거리도 풍부하다. 지하 1층은 고객 커뮤니티 공간으로 지역 맛집 등 다양한 외식 브랜드 매장을 새롭게 도입했다. 안산점은 취약했던 식음료(F&B) 상품군에 변화를 줘 신관 지하 1층 1300㎡(390평) 규모의 매장에 지역 맛집과 인기 식음료 브랜드를 유치했다. 베트남 쌀국수 전문점 ‘베트남 고향식당’을 비롯해 이탈리안 음식점 ‘키친랩’과 냉면 전문점 ‘대치동 함흥면옥’이 대표적이다. 우유로 만든 다양한 디저트를 판매하는 ‘파스퇴르 밀크 바’까지 다양한 브랜드를 고객에게 선보인다.안산점은 안산에 없던 유명 콘텐츠를 지역 상권 최초로 도입했다. 신관 1층에 들어선 무인양품을 비롯해 3층에 입점한 ‘피그먼트’ ‘인더슈’ ‘르피타’ 등 스트리트 패션 브랜드들이 대표적이다. 4층에는 백화점 최초로 프리미엄 콘셉트의 ‘하이마트 프리미엄’이 1653㎡(500평) 규모로 입점했다. 이곳에서는 백화점에서만 찾아볼 수 있는 가전제품뿐만 아니라 로봇 및 사물인터넷(IoT) 체험존, 프리미엄 오디오 ‘뱅앤올룹슨’ 청음실과 남성 고객을 위한 헤어 전문점 ‘바버샵’도 선보였다. 내년 3월까지 순차적으로 본관도 새롭게 꾸미고 화장품 스포츠 등 여러 카테고리에서 유명 브랜드를 대거 도입해 더욱 편리한 쇼핑 공간으로 탈바꿈할 계획이다.롯데백화점은 소비자들의 눈높이에 맞춰 매장을 바꿔나갈 계획이다.안효주 기자 joo@hankyung.com
“비싼 난방비 절감 위해서는 내의가 필수죠” 부산 롯데백화점은 12월 들어 현재까지 부산지역 겨울 한파가 지난해와 비교해 크게 주춤하고 있지만 내의 판매량은 오히려 증가하고 있다고 19일 밝혔다. 12월 현재 부산지역 최저기온이 영하로 떨어진 일수는 7일에 불과해 같은 기간 중 13일을 기록한 지난해의 절반 수준을 기록했다.그럼에도 불구하고 내의를 찾는 이들은 오히려 늘었다. 부산지역 롯데백화점은 이달 들어 현재까지(16일) 비너스(11.0%), 비비안(13.0%), 와코루(4.8%) 등 내의 전문 브랜드가 일제히 매출 상승세를 나타내고 있다. 이승숙 롯데백화점 부산본점 비너스 매니저는 “올 겨울은 추위가 지난해보다는 덜하지만 오히려 겨울 난방비 절감을 하기 위해 내의 세트 문의를 하는 이들이 늘었다”며 “집 외에 사무실 및 상가 등에서도 올해는 난방비를 절감하기 위해 예전보다 온도를 낮게 설정한 곳이 많다며 30~40대 젊은 고객층이 늘었다”고 말했다.이 기간 중 부산지역 롯데백화점 내의를 구매한 30대(15%), 40대(11%) 고객은 지난해와 같은 기간과 비교해 각각 늘었다. 이처럼 12월 들어 내의 판매량이 늘면서 브랜드마다 인기 물량을 확대하고 프로모션을 강화하고 나섰다. ‘비너스’는 발열 내의 물량을 지난해보다 20% 확대한 가운데 인기 상품인 ‘미라클 히트’ 제품을 주력으로 내세우고 있다. 바이오 세라믹을 두 겹으로 제작해 체온 유지에 중요한 등 부분의 열 보존성이 뛰어나며 특수 섬유를 활용해 자체 피부 습도 조절 기능을 지니고 있다. ‘비비안’은 체온을 일정하게 유지해주는 원단을 사용한 ‘웜 후레시’ 제품이 인기를 얻고 있다. 새롭게 선보인 ‘바디핏’ 제품은 보온성과 신축성이 높은 파이로클 원단을 사용해 몸에 더욱 밀착해 감싸주는 느낌을 강화했다. 롯데백화점 부산본점 ‘비너스’는 ‘미라클 히트’ 제품 고객 대상 ‘타이즈’를 증정하며 ‘비비안’에서는 연말까지 내의 상품 30% 한정 할인 프로모션을 진행한다. 박토정 롯데백화점 부산본점 여성패션팀장은 “내의 착용만으로도 난방비 절감 효과를 크게 볼 수 있다는 것이 알려지면서 올 겨울은 더욱 내의를 찾는 수요가 높을 것으로 예상하고 있다”며 “부모님 효도 선물로 머물렀던 내의가 이제는 난방비 절감을 위한 실용적 패션 아이템으로 역할이 바뀌고 있다”고 말했다.부산=김태현 기자 hyun@hankyung.com
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