“코엑스 야외광장을 연중 내내 다양한 문화 콘텐츠를 즐길 수 있는 복합문화공간으로 꾸며 서울의 새로운 ‘광장 명소’로 조성하겠습니다.”
25일 서울 삼성동 코엑스에서 열린 여행문화축제 ‘여행페스타 2018’ 현장에서 만난 이동원 코엑스 사장(사진)은 “올해 첫선을 보인 여행페스타를 코엑스 야외광장을 대표하는 도심형 문화축제로 키우겠다”며 이렇게 말했다. 여행페스타로 완성된 코엑스의 계절 문화축제 시리즈를 무역센터 일대 관광 명소화를 위한 대표 콘텐츠로 삼겠다는 구상이다. 그는 “봄과 겨울 축제인 C-페스티벌과 윈터 페스티벌, 지난해부터 시작한 주말 야외광장 프로그램인 컵(CUP)행사에 올가을 여행페스타가 더해져 무역센터 일대 야외 공간을 명소화하는 데 필요한 콘텐츠 라인업이 비로소 완성됐다”며 강한 자신감도 드러냈다.
한 해 2000여 건의 크고 작은 행사가 열리는 코엑스는 전시·회의 시설과 영화, 엔터테인먼트, 쇼핑 등을 모두 갖춘 대표적인 마이스(MICE: 기업회의·포상관광·컨벤션·전시회) 복합시설이다. 서울 강남의 대표적인 관광 명소로 자리잡은 코엑스를 찾는 국내외 관광객만 연간 6000만 명에 달한다.
30년 넘게 국내 굴지의 종합 광고기획사에서 마케팅 전문가로 활약한 이 사장은 여행페스타를 비롯해 코엑스 야외광장에서 열리는 문화축제를 기업을 위한 ‘브랜디드 콘텐츠(branded contents)’ 마케팅의 장으로 활용하겠다는 청사진을 제시했다. 브랜디드 콘텐츠는 다양한 문화적 요소에 기업, 제품 브랜드를 결합하는 것으로 콘텐츠 안에 자연스럽게 브랜드 메시지를 녹여 간접적인 홍보 효과를 누리는 마케팅 기법이다.
그는 “코엑스에서 열리는 전시·박람회 등이 바이어와 고객을 대상으로 직접 제품을 알리는 기회라면 야외광장 프로그램은 문화 콘텐츠를 이용해 간접적으로 브랜드 이미지를 강화하는 새로운 마케팅의 장”이라고 설명했다.
“여행의 진정한 의미와 가치라는 메시지를 전달하는 여행페스타가 브랜디드 콘텐츠 마케팅의 좋은 예라고 할 수 있어요. 행사에서 제품과 서비스를 소개하지는 않지만 여행을 테마로 한 다양한 프로그램을 통해 방문객들은 자연스럽게 기업 브랜드를 기억하게 될 것입니다.”
코엑스의 광장 명소화 시도가 주로 실내에만 머무는 방문객의 발길을 외부로 유도하는 효과도 있을 것으로 기대했다. 이 사장은 “다양한 편의시설을 갖춘 코엑스 같은 복합시설은 방문객을 싹쓸이해 주변에서 ‘블랙홀’이라 불리기도 한다”며 “야외광장 활성화를 통해 코엑스를 찾은 국내외 관광객의 발길을 자연스럽게 삼성동 일대로 확산할 수 있도록 징검다리 역할을 하겠다”고 말했다.
총상금 1000만원이 걸린 ‘여행 29초영화제’ 포스터를 보여주며 ‘점프’를 하라는 아들의 성화. “이게 여행이냐”며 입을 삐죽거리면서도 엄마는 최선을 다해 뛰어본다. 아들은 편집을 하다 모르는 사이에 찍힌 영상 속 ‘연기 지시’에 열을 올리는 자신을 옆눈으로 보며 환하게 웃는 엄마를 마주한다. 아들은 다음날 엄마에게 “진짜 여행 가자”고 제안한다. 윤주훈 감독이 여행 29초영화제에 출품한 영상 ‘엄마, 여행 가자!’의 내용이다. 이 작품은 25일 서울 삼성동 코엑스 야외광장에서 열린 영화제 시상식에서 일반부 대상을 받았다. 이 작품은 아이디어뿐만 아니라 장소별 화면 구성의 완성도도 높았다는 평을 받았다. 마지막 3초에선 반전의 ‘깨알 웃음’도 선사한다.여행 29초영화제 시상식은 26일부터 나흘간 서울 삼성동 코엑스 야외광장에서 열리는 ‘여행페스타 2018’ 의 개막식을 겸해 열렸다.◆‘에피소드 in 여행’ 주제로 다양한 작품문화체육관광부와 한국관광공사가 후원한 여행 29초영화제의 주제는 ‘에피소드 in 여행’. 여행을 다니면서 경험한 다양한 이야기를 담은 영상이 대거 선보였다. 지난달 18일부터 이달 19일까지 한 달여의 응모 기간 일반부 242개, 청소년부 33개 등 총 275개 작품이 출품됐다. 이 중 일반부 7개 작품, 청소년부 5개 작품 등 총 12개 작품을 수상작으로 선정했다.청소년부 대상작은 박보근 감독의 작품 ‘여행 가고 싶다’다. ‘바다’라고 표시해둔 달력 속 10월의 어느 날. 주인공은 ‘그날’을 앞두고 들뜬 마음으로 ‘국내 바다 여행지’ ‘예쁜 바다’를 검색한다. 하지만 예산 계획을 세워보려 기대에 부푼 채 열어본 지갑은 텅 비어 있다. 그날이 돼도 여전히 그 방에 있는 주인공. ‘해변 의상’을 갖춰 입고 게임 속 바다를 쳐다보다 마침내 노트북을 닫고 고개를 숙이며 한숨처럼 말한다. “여행 가고 싶다.”낯선 곳에서 우연히 만난 사랑은 여행과 떼놓을 수 없는 소재다. 국내외의 아름다운 풍경도 함께한다. 일반부 최우수상을 받은 김유진 감독의 ‘5500마일’ 속 대사처럼 ‘만나는 모든 순간이 설레는 여행’이 됐다. “우리의 사랑은 여행에서 시작됐다”로 시작하는 김 감독 작품은 한국 여자와 5500마일 떨어져 사는 영국 남자의 사랑 얘기다. 사랑으로 채운 감성 가득한 내레이션이 영상을 더 돋보이게 했다. 일반부 우수상을 받은 이동진 감독의 ‘여행, 사랑이 시작되는 곳’과 특별상을 받은 이선명 감독의 ‘산티아고’도 각각 제주도와 산티아고에서 만난 특별한 인연을 그린 작품이다.“누군가와 오랜 시간을 걷다 보면 서로가 미처 알지 못했던 모습을 볼 수 있다”며 “여행은 진심을 가리운 가식들을 한 꺼풀씩 천천히 벗겨낸다”는 이선명 감독 작품 속 내레이션이 우리가 여행을 떠나는 이유를 설명해준다.◆“한국 관광 매력 알릴 콘텐츠로 활용”이날 시상식에는 이동원 코엑스 사장과 이봉구 한국경제신문 전무, 김현환 문화체육관광부 관광산업정책관, 민경석 한국관광공사 국민관광본부장, 이재성 서울관광재단 사장, 박대성 페이스북코리아 부사장과 수상자 및 가족 등 300여 명이 참석했다. 김현환 정책관은 “29초영화제는 물론 코엑스 야외광장에서 열린 여행페스타를 보면서 창의적인 아이디어가 얼마나 큰 파급력과 영향력을 가질 수 있는지 다시 한번 생각하게 됐다”며 “이번 29초영화제 수상 작품을 한국 관광 매력을 알리고 국내 여행을 활성화하는 콘텐츠로 적극 활용할 계획”이라고 말했다.이동원 코엑스 사장도 “30년 넘게 영상 광고를 제작해 본 사람으로서 짧은 시간에 정확한 메시지를 전달한다는 것이 대단히 어려운 일”이라며 “29초의 짧은 시간에 여행 감성을 자극하기에 부족함이 없는 재미있는 구성과 이야기를 담아낸 감독들의 실력에 다시 한번 박수를 보내고 싶다”고 말했다.윤정현 기자/최병일 여행·레저전문기자 hit@hankyung.com
“한분 한분의 일상과 시선이 담긴 ‘여행 일기장’을 보는 것 같아 설레고 재밌었어요. 출품작 중엔 틈틈이 찍어둔 영상으로 제작한 작품도 있어 어렵지 않고 친근하다는 느낌이 들었습니다.”금기형 문화체육관광부 관광정책국장(사진)은 ‘여행 29초영화제’ 출품작을 본 소감을 이같이 밝혔다. 금 국장은 “‘남는 건 사진’이라는 말처럼 여행지에서 사진을 찍어 여행의 흔적을 남기는 분이 많다”며 “나아가 영상은 여행지에서의 시간과 공간, 소리까지 담아내기 때문에 여행의 순간을 더 생동감 넘치게 기록할 수 있는 것 같다”고 강조했다.이번 영화제를 열게 된 것도 이 순간을 오랫동안 기억하고 함께 나눌 수 있도록 하기 위해서다. “참가자들이 작품을 제작하는 과정에서 오랜만에 꺼내보는 여행의 기억들로 행복해지길 원했습니다. 이 영상을 함께 보는 분들과도 그 추억을 나누길 바랍니다.”주제를 ‘에피소드 in 여행-당신의 여행 속 모든 에피소드를 담아주세요’로 정한 것도 이 같은 맥락에서다. “정부에서 여행 분야를 하나의 산업으로 접근하긴 하지만 결국 여행의 가장 마지막 단계는 ‘개인의 고유한 경험’입니다. 정책 측면이 아니라 일상의 이야기로서 한분 한분의 여행에 대한 시선이 궁금했고, 이를 다른 분들과도 공유하고 싶었습니다.”수상작도 적극 활용할 방침이다. 금 국장은 “더 많은 분이 여행 자체와 여행을 담은 영상으로 행복해질 수 있도록 여행주간 누리집(홈페이지)과 누리소통망(SNS) 등 관련 채널에 올릴 계획”이라고 밝혔다.정부는 국내 여행 활성화를 위해 다양한 노력을 펼치고 있다. “다음달 4일까지 이어지는 가을 여행주간에는 특별한 여행 상품과 각종 프로모션이 마련돼 있습니다. 한반도 평화 분위기 조성에 발맞춰 오는 27~28일엔 경기 파주 캠프그리브스에서 ‘비무장지대(DMZ) 탈바꿈 평화한마당’이 펼쳐질 예정입니다. 지역 전통문화와 명사를 만나는 여행, 건강과 즐거움을 모두 챙기는 걷기길 여행 등 다양한 국내 여행 콘텐츠를 지속적으로 발굴하겠습니다.”김희경 기자 hkkim@hankyung.com
‘여행페스타 2018’에서는 29초영화제에 앞서 제1회 여행기 공모전 입상자에 대한 시상식이 열렸다. ‘삶의 여행, 여행하는 삶’을 주제로 누군가에게 추천하고 싶은 여행지를 기록한 이번 공모전엔 103편에 달하는 작품이 몰릴 정도로 관심이 높았다.여행기의 수준도 높았다. 기성 여행작가 못지않은 빼어난 문장력에 매력적인 사진이 많아 우열을 가리기 어려웠다. 특히 꼼꼼히 계획해 떠나는 여행과 작은 것에서 행복을 찾는 트렌드가 반영된 작품들이 대세를 이뤘다. 패키지여행을 다룬 작품은 거의 없었고, 구체적인 테마를 가지고 떠나는 여행기가 많아 눈길을 끌었다. 커피, 식도락, 취미 등 주제도 다양해서 읽는 재미를 더했다.또한 여러 곳을 스치듯이 가는 게 아니라 한곳에 머물며 다양한 체험을 쌓은 여행을 기록한 작품이 많은 점도 이번 공모전의 특징이었다. 여행 지역은 국내를 비롯해 동남아시아, 유럽은 물론 여행지로 잘 거론되지 않는 아프리카와 남미까지 포괄해 읽는 재미를 더했다.그중 아프리카 여행의 백미로 꼽히는 탄자니아 세렝게티 여행기를 쓴 김양옥 씨의 ‘동물들의 에덴동산 세렝게티’가 1등으로 꼽혔다. 쉽고 깔끔한 글쓰기로 거대한 자연동물원인 세렝게티를 생동감 있게 묘사한 점이 높은 점수를 받았다. 2등에 뽑힌 신정근 씨는 커피라는 테마를 중심으로 인도네시아의 풍경을 그려냈다. 3등 이양희 씨는 캐나다 여행의 기억을 꼼꼼하게 기록했다.1등 수상자인 김씨는 “올여름 아프리카를 여행하면서 자연과 자연 속에 담긴 삶의 의미를 글로 표현해봤는데 1등작으로 뽑혀 얼떨떨하다”고 말했다.한국경제신문 프리미엄 여행섹션 ‘여행의 향기’는 이번 공모전 입상작을 여러 차례에 걸쳐 지면에 소개할 예정이다.최병일 여행·레저전문기자 skycbi@hankyung.com
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