DL, 전병욱 대표이사 선임…"그룹 가치 높일 적임자"
올해 지주사 체재로 출범한 DL그룹은 DL케미칼의 미국 크레이튼 M&A와 DL이앤씨의 글로벌 디벨로퍼 사업확장 등 계열사 미래 신성장동력을 확보할 수 있는 밑그림을 선보였다.
전 대표이사는 대규모 M&A를 과감하게 주도한 전략 전문가다. 계열사의 독자적인 성장전략을 지원하고 조율하면서 혁신을 선도하며 신성장 전략을 설계해 그룹의 가치를 높일 적임자로 평가 받는다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com
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모두가 크리에이터가 될 수 있는 시대다. DL은 기업 중심의 브랜딩에서 탈피해 5살 어린아이부터 50대 어른까지 다양한 세대의 아이디어를 모티브로 차별화된 기업 캠페인을 선보이고 있다. 최근 DL그룹은 자사 유튜브 채널을 통해 새로운 형식의 기업 콘텐츠를 공개했다. ‘DL이 뭐지?’ 천진난만한 아이의 목소리에서 시작해 스케치북에서 튀어나온 듯한 오브제들이 뛰노는 19초 분량의 짧은 영상은 전형적인 기업 광고와는 결이 확연히 다르다. 오브제의 움직임에 따라 리듬감 있게 전환되는 화면, 따뜻한 영상미와 음악이 주는 생동감은 ‘다양한 생각과 가치가 공존하는 기업’이라는 메시지를 단 한 줄의 카피 없이 직관적으로 풀어냈다. “따뜻하다” “미소가 지어진다” “행복해진다” 등 긍정적인 댓글이 달리며 30~40대를 중심으로 큰 공감을 얻고 있다. 이 영상은 공개 일주일만에 1000만 뷰를 돌파했다. 특히 실제 영상에 쓰인 소재들은 DL그룹에 근무하는 다양한 세대의 직원과 직원 가족들이 직접 그린 그림이라는 점에서 의미가 남다르다. 또한 SNS뿐만 아니라 오프라인, 가상 공간인 메타버스까지 커뮤니케이션 접점을 확대하며 소비자들과 입체적으로 소통하고 있다. 돈의문 D타워 사옥 로비에 유튜브 영상 속 작품들을 오프라인에서 경험할 수 있는 전시 공간을 마련했다. 이곳에서는 영상 속 작품을 포함하여 DL을 상상력의 경계없이 창의적으로 해석한 82점의 작품을 만나볼 수 있다. 전시는 올해 12월까지 오픈한다. 또한 세계 곳곳에서 근무하는 DL 임직원을 비롯하여 누구나 물리적인 제약없이 전시를 경험할 수 있도록 가상 공간인 메타버스에도 갤러리를 오픈하여 전시를 선보일 예정이다. DL 개더타운과 DL의 인스타그램 ‘DL works’ 오피셜 계정을 통해 관람할 수 있으며 12월 7일 공개된다. DL은 지난 10월 아티스트와의 콜라보레이션을 통해 감각적인 애니메이션 영상을 선보이기도 했다. 건설, 화학, 에너지 등의 다소 무게감이 있는 사업 분야를 아티스트들의 자신만의 화법으로 재해석하여 친근하고 위트있는 캐릭터와 스토리로 표현했다. 이 영상은 MZ세대 사이에서 ‘힙’한 영상으로 인기를 얻으며 약 1,500만 뷰 기록하면서 이른바 N차 조회를 이끌어내었다. 한편 올해 새롭게 출범한 DL의 로고는 다양한 모양의 블록들이 한데 모여 있는 모습이다. 세상의 기본을 이루는 다양한 요소들로 도시와 도시, 사람과 사람을 연결해온 DL을 표현하고 있다. DL은 외부적으로는 전 세대의 소비자를 아우르며 공감의 폭을 넓혀 나가는 것은 물론, 내부적으로는 임직원들의 목소리에 귀를 기울이며 새롭게 변화하는 DL의 대내외 커뮤니케이션 전략에 부합하는 다양한 활동을 통해 적극적인 브랜드 외연 확장에 나설 계획이다.DL㈜의 브랜드 관계자는 “누구나 크리에이터가 될 수 있는 시대이다. 기업 브랜딩도 마찬가지”라며 “기업이 주체가 아닌, 다양한 세대, 분야의 사람들을 목소리와 아이디어에서 영감을 얻은 콘텐츠로 기업 브랜딩의 뉴노멀을 제시할 것”이라고 밝혔다. 한경닷컴 뉴스룸 open@hankyung.com
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DL그룹 "고객·사회에 더 큰 가치 제공 ESG 선도기업으로 성장할 것"
올해 1월 지주사 체제로 공식 출범한 DL그룹(옛 대림그룹)이 ESG(환경·사회·지배구조) 경영에 적극 나서고 있다. 건설과 석유화학, 에너지 등 각 분야에서 친환경 사업을 적극 추진할 방침이다.건설 분야에서는 DL이앤씨(옛 대림산업)가 수소에너지와 이산화탄소 포집 및 저장(CCS) 관련 신사업을 진행하고 있다. 자체 운영사업 발굴해 지속 가능한 성장 동력을 마련하는 데 힘쓰는 것이다. 친환경 건축 소재도 생산한다. 현대오일뱅크와 함께 충남 서산시에 탄산화 제품 공장을 건설할 계획이다. 탄산화 제품은 공장의 정유 시설에서 발생하는 부산물로 만들어지며 시멘트와 콘크리트 등 건축 자재의 원료가 된다.석유화학산업 분야에서는 DL케미칼이 활약하고 있다. 지난 3년간의 연구개발을 통해 세계에서 두 번째로 ‘차세대 메탈로센 폴리에틸렌’을 개발해냈다. 이 소재는 제조 과정에서 발생하는 탄소 배출량을 대폭 줄이는 가장 현실적인 친환경 대안으로 평가받는다. 친환경 사업을 개발하기 위한 인수합병(M&A)과 합작사 설립에도 나섰다. 지난해에는 친환경 합성고무 제조업체인 카리플렉스를 인수했다. 브라질에서 추가적인 생산 시설을 마련하고 본격적으로 제품을 공급할 예정이다. 또 미국 렉스택사와 함께 합작 법인을 설립하고 친환경 접착 소재 사업에 진출을 도모하고 있다.DL에너지는 한국과 칠레, 파키스탄, 요르단 등 총 7개국에서 액화천연가스(LNG), 풍력, 태양광 발전소 등을 운영하고 있다. 최근에는 요르단 타필라에서 풍력 발전소를 준공하고 상업 운전을 시작했다. 이 발전소의 총 발전 용량은 51.75메가와트(㎿) 규모로, 약 5만 가구에 안정적으로 전력을 공급할 수 있는 양이다. 이로써 기존에 파키스탄에서 운영하고 있던 풍력 발전소(150㎿)와 함께 총 200㎿의 풍력 발전소를 보유하게 됐다. 이 외에도 국내외 태양광 발전소 40㎿와 바이오매스발전소 43㎿ 등을 더해 총 283㎿의 신재생에너지 발전 용량을 확보하고 있다. 향후에도 발전소 운영을 통한 매출과 신재생에너지 공급에 따른 탄소배출권 거래로 추가적인 수익을 만들어낼 수 있을 전망이다.자동차부품을 제조하는 DL모터스는 전기자동차 시대에 발맞춰 사업 다각화를 추진하고 있다. 특히 정밀한 부품 생산을 위한 기술 개발에 힘쓰고 있다. 이를 위해 제조 및 연구 인력도 확충할 예정이다. 또 전기차 부품을 원활하게 공급하고 전기차 사업 포트폴리오를 확장하기 위해 신규 설비에도 투자하고 있다.배원복 DL그룹 대표는 “올해 1월 지주사 체제로 재탄생한 DL은 고객과 사회에 더 큰 가치를 제공하는 ESG 선도기업으로 성장하기 위해 끊임없이 혁신을 선보일 것”이라고 강조했다.이혜인 기자 hey@hankyung.com
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굳건한 건설사 신용도 균열 조짐…내년 선거가 '변수'[김은정의 기업워치]
≪이 기사는 09월30일(05:07) 자본시장의 혜안 ‘마켓인사이트’에 게재된 기사입니다≫굳건한 건설사 신용도에 균열이 생길 조짐이다. 코로나19 장기화에도 건설사들은 부동산 경기 호조에 힘입어 오히려 신용등급이 오르거나 대부분 유지됐다.하지만 주택 사업에 대한 쏠림 현상이 심화하고 있는데다 내년 상반기에 예정된 주요 선거를 전후로 부동산 정책이 변화할 수 있다는 전망이 나오면서 건설사 신용도가 흔들릴 수 있다는 우려가 나오고 있다.30일 증권업계에 따르면 국내 신용평가사인 한국신용평가는 올 하반기 이후 중견 이하 건설사의 신용등급 차별화가 심화할 것이라고 보고 있다. 상위권 건설사의 경우 우수한 업황 대응능력을 바탕으로 신용도를 높이고 있지만, 중견 이하 건설사는 상대적으로 사업 경쟁력이 뒤처지고 있어 재무 역량에 차이가 발생할 수 있다는 판단에서다.2015년부터 살아나기 시작한 주택 경기 덕분에 건설사의 영업실적은 빠르게 개선됐다. 이는 건설사의 신용등급 상향 기조로 이어졌다. 이처럼 건설사의 실적 호조는 신용도 측면에 긍정적으로 작용해왔다.이와 관련 한국신용평가는 "부동산 경기 호조로 주요 건설사의 수주 잔고에서 주택을 포함한 건축 부문이 차지하는 비중이 70%에 이르게 됐다"며 "사업 포트폴리오가 지나치게 부동산 경기에 연동하는 실정"이라고 지적했다.한국신용평가는 내년을 전후로 부동산 정책이 변화할 가능성이 크다고 봤다. 과거 사례에 비춰봤을 때 새로운 정부가 출범하면 부동산 정책이 바뀌는 경우가 많다. 이에 따라 분양 경기도 영향을 받을 가능성이 높다. 내년 상반기엔 3월 대통령 선거, 6월 지방 선거가 예정돼 있다. 기준금리 인상을 비롯한 거시경제 요인도 시장에 직간접적으로 영향을 미칠 것이라고 예상했다.전지훈 한국신용평가 연구위원은 "정비 사업 등에서 수주 경쟁이 치열해지면서 리스크(위험요인)가 큰 사업을 추진하는 사례가 늘고 있다"며 "향후 경기가 예상보다 빠르게 저하되면 건설사의 실적 변동성이 확대될 위험이 있다"고 말했다.한국신용평가는 건설사들의 사업 다각화 추세도 예의주시하고 있다. 지난해 이후 건설사들은 확대된 현금창출능력과 보유하고 있는 유동성을 바탕으로 신사업에 진출하고 있다. 과거엔 부동산 개발 능력을 활용한 레저 사업이나 원자재 유통 사업이 주를 이뤘다.최근엔 ESG(환경·사회·지배구조)에 대한 관심 확대로 환경·에너지 사업으로 진출하는 사례가 늘고 있다. 환경 분야에 진출한 건설사로는 SK에코플랜트, GS건설, IS동서 등이 있다. 에너지 사업에 진출한 건설사로는 한양, GS건설 등이 있다.한국신용평가는 "환경이나 에너지 사업은 건설업에 비해 매출·수익성이 안정적이라는 특징이 있다"면서도 "사업 확장 과정에서 수반되는 자금 소요는 부담 요인"이라고 설명했다. 이어 "투자에 따르는 재무부담은 성장 동력 확보를 위해 불가피한 측면이 있지만 재무 부담의 과도한 증가는 각 건설사의 재무적 대응능력 약화로 이어질 수 있다"고 덧붙였다.한국신용평가는 각 건설사의 사업 안정성 제고와 재무 안정성 통제 수준을 관찰해 향후 신용도에 반영한다는 방침이다. 올 9월 말 기준으로 현대건설, 현대엔지니어링, DL은 AA- 신용등급을 갖고 있고 HDC현대산업개발, 롯데건설, 포스코건설은 A+ 신용등급을 갖고 있다. GS건설, 호반건설, 태영건설, 신세계건설은 A 신용등급을 보유하고 있으며, KCC건설, SK에코플랜트, 한화건설, DL건설은 A- 신용등급을 갖고 있다.김은정 기자 kej@hankyung.com
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