일성건설 '트루엘' 브랜드 새 단장

정연일 기자

입력2020.08.21 17:19 수정2020.08.22 02:07 지면A20

5년 동안 1만3137가구 공급

중견 건설사인 일성건설이 재건축·재개발 등 도시정비사업 수주를 강화하기 위해 ‘트루엘(TRUEL)’ 브랜드 이미지(BI) 리뉴얼을 단행했다.

일성건설은 최근 서울 여의도 본사에서 트루엘 BI 리뉴얼 발표회를 열었다고 21일 밝혔다. 새 BI는 예전에 비해 더 간결해지고 세련미와 고급스러움을 강조했다는 게 회사 측 설명이다.

일성건설은 트루엘 브랜드를 2006년 처음 선보였다. 진실을 뜻하는 ‘트루(TRUE)’에 삶을 가리키는 ‘라이프(LIFE)’의 첫 글자를 더해 ‘행복하고 가치 있는 삶’이라는 의미를 담았다. 이번 리뉴얼은 그동안 성장한 브랜드 가치에 걸맞은 새 BI가 필요하다는 판단에 따라 추진됐다.

일성건설은 지난 5년 동안 전국 16곳에서 주택 건설사업을 해왔다. 공급 규모는 총 1만3137가구에 달한다. 지난 6월 분양한 인천 서구 ‘가재울 트루엘 에코시티’(1218가구)는 1순위 청약에서 19.9 대 1의 경쟁률로 마감했다. ‘6·17 대책’으로 인천이 조정대상지역으로 지정된 뒤 나온 결과다. 유필상 일성건설 대표는 “다년간 축적된 건설 노하우와 더 강해진 브랜드 파워를 통해 앞으로 전국 곳곳에서 더 많은 트루엘 단지를 선보일 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.

정연일 기자 neil@hankyung.com

관련 뉴스

1

정비사업 강자 일성건설, 주택브랜드 ‘트루엘(TRUEL)’ BI 리뉴얼

일성건설이 주택브랜드 ‘트루엘(TRUEL)’의 BI(Brand Identity)를 변경하고 새 출발에 나선다.트루엘은 일성건설이 2006년 론칭한 아파트 브랜드다. 트루엘(TRUEL)은 진실을 뜻하는 ‘TRUE’와 삶을 가리키는 LIFE ‘L’의 합성어로, ‘행복하고, 가치 있는 삶’이라는 의미가 담겼다. 일성건설은 이를 바탕으로 ‘작은 변화로 완성되는 가치 있는 삶’을 핵심 철학으로 삼아 ‘디테일에 집중한’, ‘생활 속 진정한 가치를 느낄 수 있는 주거공간’을 트루엘 단지를 통해 구현하기 위해 노력하고 있다. 행복한 삶을 지향하는 “The Perfection of True-Life”, 즉 ‘작은 변화로 완성되는 가치 있는 삶’을 반영한 트루엘의 새 BI는 심플하면서도 고급스러움을 강화한 것이 특징이다. 간결함과 동시에 인지성을 높일 수 있도록 텍스트 중심의 로고타입을 집중적으로 변화시켰다. 클래식한 폰트에 착안하여 안정감과 고급스러움을 부여한 새로운 BI는 상징 컬러를 기본 퍼플&그레이에서 샴페인 골드 컬러로 변경하면서 견고함을 높였다. 기존의 심볼타입에 일부 수정을 동시에 진행하였으나, 향후 새로운 BI는 “TRUEL” 텍스트 로고를 중심으로 고객과 만나게 될 것이라고 일성건설 관계자는 전했다.이러한 가치를 바탕으로 그동안 일성건설은 경쟁사들이 신경 쓰지 못하는 아주 작은 부분까지 세심하게 설계하고 시공하고 있다. 또한 경쟁사에서는 신경 쓰지 않는 고객의 숨은 니즈를 찾아내 주택 설계에 반영함으로써 고객의 삶에 작은 변화를 제공한다. 대표적으로 부산 ‘해운대 센텀 트루엘’과 대구 ‘오페라 트루엘 시민의 숲’은 작은 변화들을 통해 주거 품격을 한 단계 높은 아파트가 평가된다. 해운대 센텀 트루엘의 경우 2016년 11월 분양 당시 총 386가구 모집에 7만9475명이 접수해 평균 205.8대1의 경쟁률을 기록하는 기염을 토해냈다. 이듬해 분양한 오페라 트루엘 시민의 숲은 평균 198.7대1의 청약 경쟁률을 보이며 나흘 만에 조기 완판 됐다. 이들 단지는 모두 뛰어난 입지와 우수한 설계로 일대 랜드마크 아파트로 자리매김하고 있다.또한 일성건설은 ‘살고 싶은 아파트’로 이름을 알리고 있다. 2014년 한경주거문화대상 고객만족대상과 한국토지주택공사(LH)의 시공VE경진대회 최우수상을 시작으로, 2015년 매일경제 ‘살기 좋은 아파트’ 선발대회에서 우수상을 받았다.올해에는 인천 ‘가재울역 트루엘 에코시티’로 2020년 상반기 한경주거문화대상 환경친화대상을 수상하기도 했다. 이 단지는 녹지에 둘러싸인 숲세권 입지와 주변 환경과 조화를 이룬 설계로 호평을 받았다.뿐만 아니라 일성건설은 서울, 인천, 대구, 경기, 강원 지역의 정비사업을 수주하며 전국 방방곡곡에서 활약상을 펼치고 있다. 지난 5년간 수주한 정비사업장만 전국 16곳으로, 총 1만3137가구에 달한다. 올해부터는 서울을 포함한 수도권 지역의 재건축ㆍ재개발 수주에 집중한다는 계획이다.일성건설 관계자는 “일성건설은 새로운 BI와 함께 발 빠르게 변모하는 주거 라이프를 선도해 나갈 것“이라면서 “고객들을 만족시킬만한 디테일의 힘으로 브랜드 인지도를 높여나가는 동시에 정직하고 진실된 명품 건설사로 거듭날 것”이라고 말했다. 한경부동산 hkland@hankyung.com
2

롯데카드, 신규 BI '로카' 공개…고객 중심 브랜드 강화

롯데카드는 새로운 BI(Brand Identity) '로카(LOCA)'를 공개하고 고객 중심의 브랜드 강화에 나섰다고 1일 밝혔다. 신규 BI 로카는 영문 롯데카드(LOTTE CARD)의 줄임말이자 스페인어 '라 비다 로카(La Vida Loca, 미친 듯이 행복한 삶)'의 의미를 담고 있다. 고객 삶의 여정을 잘 이해하는 라이프 플랫폼으로서 고객의 슬기로운 소비 생활을 이끌고 고객의 행복한 삶을 실현하겠다는 롯데카드의 의지를 표현했다.BI 디자인은 19세기 말에서 20세기 초에 걸쳐서 유행한 '아르누보(Art Nouveau)' 양식을 근간으로 삼았다. 롯데카드는 쉽게 흉내 낼 수 없는 섬세한 문양을 BI 바탕에 둬 중후하면서도 고급스러운 느낌을 살렸다.BI 중앙에는 나침반 바늘이 자리 잡고 있다. 이는 암초와 풍랑 속에서도 무사히 항해할 수 있도록 방향을 제시하는 나침반처럼 롯데카드가 고객의 다양한 라이프스타일과 소비 생활을 인도하는 길잡이가 되겠다는 의미를 담고 있다.BI 전체의 바탕이 되는 네 개의 정사각형은 창문을 의미한다. 중세시대 성당 유리를 통해 들어오는 다양한 색의 빛깔처럼 롯데카드가 고객 카드 생활에 새로운 빛이 되고 카드업계에 혁신을 불러일으키는 브랜드가 되고자 하는 열망을 표현했다.롯데카드는 조좌진 대표이사 취임 이후 대대적인 브랜드 개편을 단행해 왔다. 핵심 브랜드 전략이자 지향점으로서 △품격과 가치가 있는 브랜드(Class & Heritage) △전문적이고 대담한 브랜드(Capable & Confident) △배려와 생각이 깊은 브랜드(Considerate & Thoughtful) 라는 '3대 브랜드 기본 정신'을 정립하고 신사옥 인테리어 및 신규 BI에 적용했다. 향후 출시되는 카드 상품과 제작물, 임직원 명함 등에도 이러한 브랜드 정신을 담아 고객 중심의 브랜드 커뮤니케이션을 강화해 나갈 계획이다.롯데카드 관계자는 "이번에 선보인 신규 BI에는 롯데카드가 추구하고자 하는 브랜드 지향점과 철학이 담겨있다"며 "궁극적으로 고객의 삶을 보다 가치 있고 행복하게 만드는 브랜드로 거듭나는 것이 목표"라고 말했다.차은지 한경닷컴 기자 chachacha@hankyung.com
3

가재울역 트루엘 에코시티, 인천 대표 '숲세권'에 태양광·첨단 환기시스템

일성건설이 인천 서구 가좌동 344에 짓는 ‘가재울역 트루엘 에코시티’가 ‘2020년 상반기 한경 주거문화대상’ 환경친화대상 수상작으로 꼽혔다. 풍부한 녹지에 둘러싸인 ‘숲세권’ 입지와 주변 환경과 조화를 이루는 설계 등이 호평받았다.이 단지는 지하 3층~지상 29층, 10개 동 규모로 건설된다. 1218가구 모두 중소형(전용 49~84㎡)이다. 채광과 통풍이 좋도록 남향 위주로 배치한다. 선큰가든, 피트니스센터, 독서실, 경로당, 어린이집, 주민공간 등 대단지에 걸맞은 다양한 커뮤니티 시설도 마련된다.단지가 들어서는 가좌동은 가좌 완충녹지공원, 가좌울공원, 열우물체육공원 등이 밀집돼 있는 인천 대표 숲세권 지역이다. 함봉산과 철마산, 자연산책로, 인천둘레길 4코스 등도 가까이 있다. 웬만한 아파트 단지에서는 찾아보기 힘든 ‘그린 프리미엄’을 갖추고 있다. 약 1.8㎞에 달하는 둘레산책로도 단지 안에 조성된다.아파트 설계에 친환경적인 요소를 많이 고려했다. 미세먼지 차단에 효과적인 ‘H13등급 헤파필터’를 적용한 환기 시스템을 도입했다. 태양광발전 시스템을 설치해 친환경 에너지를 공용 전기로 활용할 수 있도록 했다. 친환경 소재인 PET(합성수지) 시트와 유해물질 방출량이 적은 E0 등급의 목재를 사용한 가구를 적용했다.숲세권 단지답게 조경에 공을 들였다. 단지 경계부에 숲을 조성해 인근 공원과 이어지도록 한다. 솔향입구마당, 초록뜰마당, 단풍데크쉼터 등 다양한 테마가든을 단지 안에 조성한다. 단체 문화활동이 가능한 마당형 공간도 들어선다.인천지하철 2호선 가재울역과 가까운 역세권 단지다. 인천지하철 2호선·서울지하철 1호선 환승역인 주안역도 가까워 구로, 용산 등 서울 도심 지역으로 쉽게 이동할 수 있다. 지난해 예비타당성조사를 통과한 수도권광역급행열차(GTX)-B 노선이 지나갈 예정인 인천지하철 2호선 인천시청역도 인근에 있다.가좌초, 가정초, 가정여중, 제물포중, 가좌고 등 학교를 걸어서 통학할 수 있다. 학교를 중심으로 대형 학원가가 형성돼 있다. 홈플러스, 이마트와 같은 대형마트뿐 아니라 나은병원, 인천시의료원, 인천서구도서관, 가좌시장 등 여러 생활편의시설이 가까이 있다. 유필상 일성건설 대표 "단지 내 둘레산책로…가좌동의 대표 단지 자부"“‘가재울역 트루엘 에코시티’를 주변 녹지와 조화를 이루는 프리미엄 ‘숲세권’ 단지로 건설할 계획입니다.”유필상 일성건설 대표(사진)는 2020 상반기 성장주거문화대상에서 환경친화대상을 받은 가재울역 트루엘 에코시티의 최대 장점으로 녹지환경을 꼽았다. 유 대표는 “인근의 함봉산, 철마산과 여러 공원이 제공하는 녹지 환경과 연계해 ‘그린 프리미엄’을 최대한 활용할 수 있도록 설계했다”고 밝혔다. 그러면서 “단지 안에도 1.8㎞ 길이의 둘레산책로가 조성되고 숲과 공원이 들어선다”고 덧붙였다.유 대표는 가재울역 트루엘 에코시티가 환경친화적 요소 외에도 자랑할 만한 부분이 많다고 했다. 그는 “단지가 들어서는 인천 서구 가좌동은 교통, 교육 등 생활환경이 완비된 최적의 입지”라며 “‘H13등급 헤파필터’를 적용한 공기정화 시스템, 일성건설의 특화 설계가 적용된 평면도 아파트 가치를 끌어올리는 요인”이라고 강조했다.유 대표는 또 “일성건설은 고객의 편안한 생활과 주거 만족, 나아가 그 이상의 기대에 부응할 수 있도록 항상 노력할 것”이라며 “‘트루엘’ 브랜드 인지도가 더 높아질 수 있도록 적극적인 사업 수주와 성공적인 분양에 힘쓰도록 하겠다”고 밝혔다.■ 일성건설은'트루엘' 브랜드로 올 3000가구 공급…해외 사업도 순항1978년 설립된 일성건설은 주택, 건축, 토목, 플랜트 등 건설업과 관련된 모든 분야에서 다양한 사업을 이어가고 있다. 수도권을 비롯한 전국 주요 지역에서 아파트, 오피스텔 등을 활발히 공급하고 있다. 다양한 현장 경험과 시공 능력을 바탕으로 국내시장에서 민간 및 공공 건축 분야에도 적극 진출하고 있다. 주택시장에서는 ‘트루엘’ 브랜드로 올해에만 약 3000가구를 공급할 예정이다. 수도권 및 주요 지방 광역시를 중심으로 재개발·재건축 등 정비사업 실적도 다량 확보해둔 상태다.해외사업의 경우 국내 건설기업 최초로 남미 파라과이에 진출해 고속도로 등 주요 국가의 기반산업 건설을 진행하고 있다. 몽골 수도 울란바토르에 아파트와 업무시설을 건설하기도 했다. 동남아시아에서는 필리핀, 말레이시아, 캄보디아, 라오스 등 다양한 시장에 진출해 있다.일성건설은 전사적으로 봉사활동과 기부 캠페인을 벌이고 있다. 전국 지역아동센터들의 비교적 열악한 생활시설을 개선하는 '푸른꿈자람터 사업'을 정기적으로 펼치고 있다. 국제 비정부기구(NGO) 플랜코리아와 협업해 서울 광진구 중곡동에 있는 지역아동센터에서 환경개선 관련 봉사활동을 하고 있다.정연일 기자 neil@hankyung.com