[김희경의 콘텐츠인사이드] 넷플릭스의 5년과 도전자들의 등장
'다양성'이 가져온 거대한 변화의 물결
![[김희경의 콘텐츠인사이드] 넷플릭스의 5년과 도전자들의 등장](https://img.hankyung.com/photo/202011/07.23660133.1.jpg)
넷플릭스의 힘은 ‘다양성’으로부터 나온다. 우리가 보던 영화와 드라마의 폭은 생각보다 좁았다. 아무리 다양하게 본다고 해도 한국, 미국, 영국, 프랑스, 일본, 중국 정도의 작품이었다. 그런데 넷플릭스가 들어오면서 무궁무진한 콘텐츠의 세계가 펼쳐졌다. 중앙은행을 습격한 천재와 범죄 전문가들의 이야기를 다룬 스페인 드라마 ‘종이의 집’, 작은 마을의 살인 사건을 추적하는 벨기에 드라마 ‘검은 미로’ 등 이전에는 쉽게 접하지 못한 국가의 작품들을 즐기게 됐다. 중동 등 제3세계 콘텐츠도 찾아볼 수 있어 마니아적 성향의 이용자와 창작자들에겐 더욱 인기가 높다.
당신의 잠을 빼앗을 다음 승자는
이런 일은 외국 소비자에게도 똑같이 벌어졌다. 생소하던 한국 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있게 됐다. 30일 기준 전 세계 넷플릭스 드라마 중 6위를 차지하고 있는 tvN ‘스타트업’은 32개국에서 10위권에 올랐다. 이 중에는 미처 흥행을 예상하지 못한 국가가 많다. 사우디아라비아, 카타르, 볼리비아, 페루 등에서 상위권에 올랐다. 그동안 한류가 각 지역 틈새까지 파고들지 못했다면, 이제 세계 사람들이 즐길 수 있는 통로가 생긴 것이다. 미국 일간지 LA타임스의 마리 맥나마라 문화 칼럼니스트는 지난 2월 “넷플릭스가 봉준호 감독의 세계적 인지도를 높이는 데 일정 부분 기여했다”고 분석하기도 했다. 봉 감독은 영화 ‘기생충’ 이전에 2017년 넷플릭스에서 ‘옥자’를 제작해 세계적으로 이름을 알렸다.넷플릭스 등장으로 물결의 방향이 바뀌었듯, 또 다른 물결이 생겨날 수 있다. 도전자들의 부상은 조금씩 시작되고 있다. 넷플릭스의 다양성을 벌써 ‘다양하지 않다’고 느끼는 사람도 늘어나고 있다. 다소 어둡고 자극적인 소재가 반복돼 나오다 보니 이를 식상하게 여기고 다른 OTT 콘텐츠를 찾아보는 움직임이 나타나고 있다. ‘왕좌의 게임’ 등을 만든 HBO의 콘텐츠를 독점 공급하는 ‘왓챠’, 국내 드라마와 예능을 다수 보유한 ‘웨이브’ 등으로 많은 이용자가 흘러 들어간다. 가장 강력한 경쟁자인 ‘디즈니플러스’도 내년께 한국 시장에 진출한다.
“우리는 당신의 잠과 경쟁한다.” 넷플릭스 최고경영자(CEO)인 리드 헤이스팅스의 얘기는 이미 현실이 됐다. 그렇다면 우리의 잠을 빼앗을 다음 승자는 어딜까. ‘넷플릭스의 밤’이 지속될까, 아니면 새로운 OTT를 보며 잠 못 이루게 될까. 분명한 건 무한한 콘텐츠 세상으로의 긴 여정이 시작됐다는 것이다.
hkkim@hankyung.com
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[김희경의 콘텐츠인사이드] 우리가 우리를 재발견하는 방식
“범 내려온다 / 범이 내려온다 / 송림 깊은 골로 / 한 짐생이 내려온다.”판소리의 한 구절이다. 그런데 왠지 클럽에서 흘러나올 법한 4박자의 강렬한 비트가 느껴져 몸이 절로 들썩인다. 음악에 맞춰 춤추는 사람들을 보면 더욱 그렇다. 독특하고 강렬한 춤사위에 웃음이 나면서도 따라 하고 싶어진다.한국관광공사가 제작한 한국 홍보영상 ‘필 더 리듬 오브 코리아(Feel the Rhythm of Korea)’에 나오는 음악과 춤 얘기다. 유튜브에 올라온 이 영상의 조회 수는 3억 뷰에 달한다. 영상엔 국악 밴드 ‘이날치 밴드’가 판소리 ‘수궁가’를 기반으로 만든 노래 ‘범 내려온다’가 흘러나온다. 현대무용단 ‘앰비규어스 댄스컴퍼니’는 노래에 맞춰 전국 관광지를 돌며 신명 나게 춤을 춘다. 이 영상은 국내 10~30대뿐 아니라 해외에서도 폭발적인 인기를 얻고 있다. 매일 이 노래를 듣고 영상을 본다는 의미로 ‘1일 1범’, 전통문화지만 감각적이고 개성이 넘친다는 의미로 ‘조선의 힙(hip)’이란 말도 만들어졌다. 콘텐츠 시장의 승리는 '해석자'에게우리가 우리 스스로를 재발견하고 있다. 시시각각 콘텐츠가 쏟아지는 세상에서 콘텐츠의 수명은 갈수록 짧아지고 있다. 불과 한 달 전에 나온 콘텐츠조차 오래된 것처럼 느껴질 정도다. 그래서인지 전통문화는 오랜 시간 외면받았다. 그런데 어느 날 전통문화가 콘텐츠 안으로 들어왔다. 아니, 들어온 것 이상이다. 단순히 전달하는 데 그치지 않고 현대적인 감각으로 재해석했다. 전통과 현대의 ‘융합’이란 말이 가깝게 와닿기 시작했다.이런 움직임은 다양한 장르에서 두드러진다. K팝 역사를 다시 쓰고 있는 방탄소년단(BTS)은 노래 ‘아이돌’에 굿거리장단을 담았다. 삼고무, 부채춤 등 전통춤을 접목해 무대에 오르기도 했다. BTS 멤버 슈가는 ‘대취타’를 선보였다. 대취타는 왕이 행진할 때 쓰는 전통 군악이다. 뮤지컬계에서도 이 같은 시도가 일어나고 있다. 국악과 힙합을 결합한 뮤지컬 ‘스웨그에이지:외쳐 조선!’은 지난해 초연에도 매진 행렬을 벌였다.아무리 오랜 시간 견고하게 자리했던 문화도 지속적으로 발전하긴 어렵다. 새로운 시대의 물결에 적응하지 못하면 그 문화적 유전자는 도태된다. 우리의 전통은 그나마 그 가치를 잊지 않고 지켜나가려는 사람들이 있어 명맥을 유지하고 있긴 하다. 문제는 많은 사람이 전통을 연구하는 사람들의 과제로만 치부해 더 이상의 발전은 어려웠다는 점이다. '조선의 힙'은 저잣거리에서 나온다하지만 콘텐츠 시장의 왕관은 기존 관습을 깨고 새롭게 ‘해석하는 사람’에게 돌아가는 법이다. 나아가 최근엔 ‘고리타분하다’ 싶을 정도로만 여겼던 전통문화를 새로운 시선으로 들여다보고 재창조하는 이들이 승기를 거머쥐고 있다. 이날치 밴드는 판소리의 문학적 특성을 최대한 살리면서도, 원곡에서 짧게 들어간 ‘범 내려온다’ 부분을 반복적으로 넣었다. 이 과정에서 중독성 강한 ‘후크송’이 탄생했다. ‘스웨그에이지’는 시의 운율과 힙합 라임이 비슷하다는 점을 발견한 젊은 창작자들이 만들었다.틀을 깨는 사람들의 특징은 ‘자유분방함’이다. 앰비규어스댄스컴퍼니는 유명 안무가 김보람이 예술감독을 이끌고 있는 단체지만, 무대 위에 안주하지 않았다. 무대 밖으로 나가 길 위에서 춤을 추며, 전통과 현대를 가로지르는 강렬한 동작들을 만들어냈다. 우리의 전통문화를 발전시킨 주체가 양반들이 아닌, 저잣거리에서 마음껏 흥을 발산하며 신명 나게 놀았던 백성들이었던 것과 마찬가지다.“오래된 씨앗은 생명의 싹을 내부에 지니고 있다. 그것은 다만 새 시대의 토양 위에 뿌려져야 한다.”아시아 최초의 노벨문학상 수상자였던 인도 시인 라빈드라나드 타고르가 한 말이다. 우리 전통의 싹도 사라지지 않았다. 다시 발견되고 뿌려지길 기다리고 있을 뿐이다. 이 생명의 싹을 찬란하게 피워낼 다음 승자는 누구일까. 이제 그 후속 주자의 탄생이 기대된다.hkkim@hankyung.com
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[김희경의 콘텐츠 인사이드] 국내 OTT가 넷플릭스와 싸우는 법
“결국 이 바닥으로 오는 거야? 될 것 같으니까?”카카오TV 오리지널 콘텐츠 ‘개미는 오늘도 뚠뚠’에서 방송인 노홍철은 이런 말을 한다. TV 방송에서 함께 작업했던 스태프를 동영상온라인서비스(OTT) 촬영 현장에서 발견하고 한 얘기다. 그의 말은 요즘 시장 분위기를 그대로 전달해준다. 사람도, 기업도 폭발적으로 성장하는 OTT 시장으로 몰려가고 있다. 카카오M도 지난 1일 카카오TV 서비스를 시작했다. 시장에선 후발주자인 데다 넷플릭스, 유튜브 같은 글로벌 플레이어가 있어 카카오라고 해도 쉽지 않을 것이란 전망이 나왔다.그러나 한 달도 채 지나지 않아 카카오TV 구독자 수는 300만 명을 넘어섰다. 업계 예상을 뛰어넘는 질주다. 카카오TV는 짧은 길이의 ‘쇼트폼(short form) 콘텐츠’를 앞세웠다. 대부분 1분 남짓이고, 길어도 15분 정도다. 이 ‘가벼움’은 뛰어난 접근성과 만나 시너지를 내고 있다. 카카오톡에서 카카오TV 메뉴를 눌러 콘텐츠를 보면 된다. 화면도 가로가 아닌 세로로 나오는 콘텐츠가 많다. 휴대폰을 가로로 돌리지 않고 원래 사용하던 대로 보면 돼 편리하다. '얕은 중독'을 노리는 후발주자들국내 OTT가 글로벌 기업과 ‘싸우는 법’을 조금씩 익히고 있는 듯하다. 더디지만 긍정적인 변화가 감지되고 있다. ‘가벼움’이란 새로운 문화 코드와 참신한 영상 문법을 결합하거나, 특정 장르 작품을 연이어 내놓으며 해당 OTT 브랜드로 키우는 장르화를 시도하고 있다. 힘들지만 언젠가 ‘될 것 같다’는 가능성에 베팅한 토종 OTT. 이들이 시장에 천천히 안착할 수 있다는 기대가 조심스럽게 싹트고 있다.글로벌 OTT가 국내 시장에 미치는 영향력은 막강하다. 이미 사람들의 일상에 깊숙이 자리하고 있다. 하지만 작은 빈틈도 있다. 특히 넷플릭스 작품을 보기 전엔 약간의 ‘각오’가 필요하다. 무거운 느낌을 주는 작품이 많기 때문이다. 물론 그 강렬함은 마니아들을 양산한 원동력이 됐다.그러나 깊은 중독과는 다른, 얕지만 습관적인 중독을 노린 콘텐츠 시장이 분명 존재한다. 이 수요는 그동안 유튜브가 차지하고 있었다. 그런데 이를 위협하는 시도가 잇따르고 있다. 10억 명이 가입한 틱톡도 얕은 중독을 활용한 사례다. 틱톡엔 15초 영상만 올리면 돼 이용자가 급증했다. 사람들도 ‘킬링타임’용으로 이를 반복 소비하고 있다.카카오TV 콘텐츠는 넷플릭스보다는 얕고, 전문가의 손길을 거쳐 유튜브와 틱톡보다는 완성도가 높다. 길이, 화면만 변한 게 아니다. ‘페이스아이디’는 가수 이효리의 스마트폰 화면을 녹화해 보여준다. 폰 사진, 검색 기록 등이 그대로 나온다. 작사가 김이나의 ‘톡이나 할까?’에는 대화 소리가 들리지 않는다. 게스트와 마주 보고 말없이 카카오톡으로 얘기한다. 쉬운데 기존 방송과는 다르고, 가볍지만 급변하는 디지털 환경에 대한 고민이 담겨 있다. "새로운 시각 담은 콘텐츠만이 살 길"왓챠는 재밌는 마케팅 기법을 도입해 호기심을 자극하고 있다. 왓챠는 OTT 업계 최초로 26일 TV 홈쇼핑에서 이용권을 판매했다. 상반기에는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산으로 지친 사람들을 위해 ‘3일 무료 이용권’ 5000만 장을 배포했다.물론 이 정도로는 글로벌 OTT를 뛰어넘을 수없다. 이를 기반으로 언젠가 정면 승부해야 한다. 지상파 3사와 SK텔레콤이 운영하는 웨이브의 장르화는 그런 면에서 한 발 나아간 시도다. 웨이브는 SF 장르의 콘텐츠를 잇달아 선보였다. 지난 7월 공개한 ‘SF8’엔 환자를 돌보는 인공지능(AI) 간병 로봇, 미세먼지로 뒤덮인 세상에서 고가의 항체주사를 맞지 못해 30대에 죽는 사람들 등 독특한 소재가 담겼다. 8월부터는 미래와 현재를 오가는 시간여행을 담은 ‘앨리스’(사진)를 웨이브와 SBS에서 동시 방영하고 있다.“차별화는 전술도, 혁신적인 신제품 출시도 아니다. 새로운 눈으로 세상을 바라보는 태도다.” 문영미 하버드 경영대학원 교수는 저서 《디퍼런트》에서 이렇게 말한다. 토종 OTT의 갈 길은 아직 멀다. 글로벌 기업들은 자본력에 기반한 다양한 콘텐츠로 공세를 강화하고 있다. 그러나 세계적 경쟁력을 갖춘 한국 콘텐츠처럼, 국내 OTT도 앞으로 나아갈 수 있을 것 같다. 새로운 눈으로 새로운 플랫폼에 걸맞은 콘텐츠를 내놓으며 넷플릭스와 싸우는 법을 배우기 시작했다.hkkim@hankyung.com
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[김희경의 콘텐츠 인사이드] 넷플릭스 장악한 한국의 콜롬보
“빠라빠라밤 빠라빠라밤.” 강렬한 시그널 음악이 흐르고, 긴 바바리코트를 휘날리며 배우 최불암이 등장한다. MBC 드라마 ‘수사반장’은 1971~1989년 총 880회에 걸쳐 방영됐다. 그 시절 흔했던 가족극도, 애틋한 사랑을 그린 로맨스물도 아니었지만 최고 시청률은 무려 70%를 넘어섰다. 시청자들은 ‘한국의 콜롬보 형사’에 감정을 이입하며 함께 열심히 범인을 찾았다.30년이 지난 지금도 수사반장의 후배들은 TV 시장을 지배하고 있다. 3년 만에 돌아온 tvN 드라마 ‘비밀의 숲2’(사진)는 많은 화제가 되고 있다. 방영 전부터 넷플릭스에선 시즌1이 ‘오늘 한국의 TOP10 콘텐츠’에 드는 순위 역주행 현상이 나타났다. 시즌2도 지난 15일 방영 이후 줄곧 넷플릭스에서 1위를 차지하고 있다. 방송 최고 시청률 10%를 기록하며 시즌1 성적을 뛰어넘었다. JTBC ‘모범형사’도 넷플릭스 2위에 올랐다. 기존 공식 파괴하며 재탄생한국 수사극이 차별화된 경쟁력으로 시청자들을 사로잡고 있다. ‘수사반장’에서 ‘비밀의 숲’에 이르기까지 부침도 있었다. 하지만 최근에는 외국 수사극보다 한국 수사극을 좋아하는 사람이 늘어나고 있다. 190개국의 콘텐츠가 있는 넷플릭스에서조차 가끔 “볼 만한 게 별로 없다”고 느끼는 이들이다. 이런 현상은 이미 수준 높은 한국 콘텐츠에 익숙해진 영향이 크다. 그중 단연 돋보이는 건 스토리텔링의 최고 영역에 해당하는 수사극이다. 한국 수사극은 우리의 콘텐츠 저력을 보여주는 대표 장르물로 자리매김하고 있다.수사극의 성패는 몰입도에서 결정된다. 처음부터 끝까지 시청자가 긴장을 늦추지 않고 보도록 해야 한다. 그러려면 누구도 쉽게 예측하지 못할 진실을 감춰놓고, 중요한 복선도 곳곳에 깔아야 한다. 유용한 단서인 것처럼 보이나 별 의미가 없는 ‘매거핀(maguffin)’도 넣어야 한다. 어렵고 복잡한 작업이다. 그러나 잘 만든 수사극만큼 시청자의 시선을 오랜 시간 잡아두는 데 효과적인 콘텐츠가 없다.1990~2000년 국내 수사극은 정체기를 겪었다. 이를 극복하기 위해 처음엔 ‘크리미널 마인드’ ‘셜록 홈스’ 같은 외국 수사극을 보며 따라 했다. 이 과정에서 영화 ‘레베카’ 등을 감독한 거장 앨프레드 히치콕처럼 “서프라이즈가 아닌 서스펜스”를 구현하는 법을 깨달았다. 시청자를 갑자기 놀라게 하는 것이 아니라, 중요한 정보를 일부 제공하면서도 긴장을 극대화하는 방식이다. 그러다 차별화된 장점이 만들어졌다. 매회 개별 사건을 다루는 데 그치지 않고, 하나의 스토리 안에 사건들을 유기적으로 담아냈다. 1995년 개국한 장르 전문 채널 OCN이 한우물을 판 것도 긍정적인 영향을 미쳤다. OCN 드라마는 초기엔 별다른 반응을 얻지 못했지만, 점차 마니아들을 양산했다. 2010년 이후엔 ‘신의 퀴즈’ ‘보이스’ ‘터널’ 등 명작을 줄줄이 내놨다. 사회의 길어진 그림자 속으로최근엔 기존 공식을 파괴하는 작품들이 나오고 있다. 수사극에서 범인은 대부분 외부에 있었다. 하지만 ‘비밀의 숲’은 드라마 속에서 ‘선(善)’으로만 여겨졌던 검찰과 경찰의 내부로 들어가 은폐된 진실을 찾으며 참신함을 더했다. 우리만의 소재를 결합하기도 했다. tvN ‘방법’은 무당, 굿 등 토속신앙을 소재로 활용해 ‘한국형 오컬트’ 수사극을 탄생시켰다.한국 수사극이 꽃필 수 있었던 결정적인 비결은 ‘사회’ 속으로 성큼 들어갔기 때문이다. 한국 사회는 경제 발전과 함께 빠르게 고도화됐다. 하지만 그만큼 범죄도 갖가지 형태로 진화했다. 한국 수사극은 이 그림자를 외면하지 않고 더 깊숙이 파고들었다. 사회가 갖고 있는 고민, 사람들에게 각인된 트라우마, 이 상처를 보듬는 노력이 작품에 녹아 있다.김은희 작가가 쓴 tvN ‘시그널’은 시간을 과거로 돌려 미제 사건을 재구성했다. 수사 기법이 발전하지 않았던 시절, 우리가 놓쳐버린 범인의 흔적을 찾으며 시청자들은 위로받았다. ‘비밀의 숲2’는 현재 사회에서 벌어지고 있는 격렬한 논쟁을 소재로 끌어왔다. ‘검경 수사권 조정’이란 지극히 현실적이고 복잡한 문제를 사건 해결과 함께 버무려 녹여냈다.‘수사반장’의 마지막 회에 나온 대사는 지금까지도 회자된다. “빌딩이 높아지면 그림자도 길어진다.” 과연 한국의 콜롬보 형사에 걸맞은 날카로운 지적이다. 우리는 한국 수사극을 보며 이 묵직한 경고를 곱씹고 있는 것일지 모른다.김희경 기자 hkkim@hankyung.com
![[김희경의 콘텐츠 인사이드] 넷플릭스 장악한 한국의 콜롬보](https://img.hankyung.com/photo/202008/AA.23651061.3.jpg)
