CJ CGV가 터키 진출 이후 처음으로 월 400만 관객을 돌파하며 역대 최고 박스오피스 기록을 갈아치웠습니다. CJ CGV는 지난 1월 한 달간 터키에서 490만 관람객이 극장을 방문해 박스오피스 약 172 억원을 기록했다고 밝혔습니다. 터키 전체 박스오피스의 47% (2018년 1월 기준)에 달하는 수치입니다.CJ CGV는 2016년 4월 `씨네맥시멈`이라는 브랜드로 현지 극장 체인을 운영하는 `마르스 엔터테인먼트 그룹`을 인수한 이후 꾸준히 시장을 확대해왔습니다. 지난해 1월에는 354만 명 관객을 모았는데, 1년 만에 이 수치를 40% 가까이 끌어올렸습니다. 박스오피스 기준으로 보더라도 전년 동기간 대비 30%에 달하는 큰 성장세입니다.CJ CGV가 터키에 진출한지 채 2년도 되지 않아 이런 큰 성과를 이뤄낼 수 있었던 것은 한국형 고품격 극장 인프라 구축과 서비스, 차별화 된 프로모션, 콘텐츠 마케팅 강화가 큰 역할을 했다는 분석입니다.우선 터키 시장에 없었던 고도화 된 극장 시설과 고객 서비스를 현지 운영에 접목시킨 점이 주효했습니다. CJ CGV는 특별관에 대한 인식이 약했던 터키에 ‘4DX’, ‘스크린X’, ‘골드클래스’, ‘템퍼 시네마’ 등을 도입해 터키 영화 관람 문화를 선도했습니다. 한국에서 선보였던 CGV만의 독특한 극장 디자인인 `레트로 빈티지` 스타일을 적극 도입해 경쟁사와 차별화된 프리미엄 이미지도 구축했습니다.여기에다 극장 운영 전문가 양성센터 `CGV 유니버시티`의 교육 프로그램을 터키에도 도입해 선진화 된 국내 운영 노하우를 접목시켰습니다. 주 이용객인 20~30대 고객층을 사로잡기 위해 온라인 예매 시스템도 업그레이드했습니다. 현장 예매 또는 예매 대행 사이트를 통해서만 영화를 예매해오던 방식을 탈피해 극장 홈페이지와 모바일 어플리케이션 예매 시스템을 대폭 개선함으로써 온라인 예매를 활성화시켰습니다.무엇보다 영화 마케팅 불모지였던 터키에서 CJ CGV가 펼친 마케팅은 관객들을 극장으로 끌어들이는데 견인차 역할을 했습니다. 터키 현지 1위 배급사업자이기도 한 CJ CGV는 영화 개봉에 맞춰 감독이나 배우의 무대인사를 적극 추진했습니다. 또 CJ CGV의 SNS 담당자가 배우를 찾아가 인터뷰를 하고, 이를 영화 홍보 동영상으로 직접 제작하는 등 관객들의 관심을 고취시켰습니다.곽동원 CGV 터키 법인장은 “극장 인프라가 부족한 지방 도시를 포함해 지속적인 확장을 통해 관람 기회를 확대하겠다"며 "콘텐츠 소싱 역량 강화 및 영화 전문 인력 양성에도 집중해 터키 시장이 가진 잠재력을 실제 사업 성과로 시현하고, 한국과 터키의 영화 산업 교류를 확대하는 거점으로서의 역할도 강화할 예정”이라고 말했습니다.CJ CGV는 16년 4월 터키 시장 진출 이후, ‘18년 1월 말 현재 96개 극장, 840개 스크린을 운영하고 있습니다. 극장업 외에도 배급, 광고 사업에서도 독보적인 1위 위치를 지키며 현지 영화산업의 강자로 부상했습니다.신선미기자 ssm@wowtv.co.kr한국경제TV 핫뉴스ㆍ티몬, 초소형 전기차 `다니고` 100대 선착순 판매 개시ㆍ강성훈 박소현, 카메라 꺼진 줄 모르고 포옹하다…`들통?`ㆍ개리 아내, `아무도 몰랐다`…10살 연하 리쌍컴퍼니 직원?ㆍ손예진 나이?…"밥 잘 사주는 예쁜 누나"ㆍ낸시랭 “올해 한국 떠날 것, 다른 나라서 인생 2막”ⓒ 한국경제TV, 무단 전재 및 재배포 금지