[한국산업의 브랜드파워] 락앤락, 홈쇼핑서 출발…英 해롯백화점에도 입점
해외 시장도 홈쇼핑을 통해 개척했다. 미국에서는 세계 최대의 홈쇼핑 채널인 QVC를 통해 데뷔무대를 가졌다. 이 제품은 첫 방송에서 5000세트가 매진되는 대성공을 거뒀다. 락앤락의 국내 플라스틱 밀폐용기 시장점유율 59.7%에 달한다. 세계 시장 점유율도 7.2%를 유지 중이다. 이 회사는 2013년까지 세계 시장 점유율을 17.8%로 높인다는 목표를 가지고 있다.
최근에는 백화점 시장의 문도 두드리고 있다. 홈쇼핑만 공략할 경우 제품의 브랜드력을 높이는 데 한계가 있다고 판단한 것이다. 해외 시장을 개척하는 론칭 행사를 벌일 때 반드시 해당 국가의 백화점에서 행사하는 것을 원칙으로 삼고 있다는 게 회사 측 설명이다. 영국에서는 최고 백화점인 해롯 백화점에 입점해 있다.
마케팅에도 열을 올리고 있다. 중국에서 드라마 '대장금'이 선풍적인 인기를 끌고 있을 때 한상궁 역할을 맡았던 양미경씨를 모델로 삼은 광고 캠페인을 현지에서 진행했다.
전문가들은 락앤락의 성공이 해외로 이어질 수 있었던 요인으로는 전 세계 어디에서나 통용할 수 있는 영문 브랜드 'LOCK&LOCK'을 든다. 회사 관계자는 "70% 이상의 한국 국민들이 락앤락을 외국 브랜드로 생각한다"며 "락앤락의 다국적 마케팅이 먹혀들고 있다는 증거"라고 설명했다.
현재 이 회사는 100여가지 제품군을 생산 중이다. 78개국에서 1318건의 특허,상표,의장을 가지고 있다. 생산 공장은 충남 아산과 중국의 위하이,완산,쑤저우 등에 위치하고 있다. 베트남 공장은 지난해 4월부터 가동에 들어갔다. 미국,영국,중국,인도,인도네시아,태국,베트남,캄보디아 등에 영업법인 및 지점을 두고 있다. 중국의 경우 직매장만 50여개에 달한다.
락앤락의 경영이념은 '사람을 중시하는 기업'이다. 다양한 사회공헌활동을 전개하고 있는 것도 경영이념을 구현하기 위해서라는 게 회사 측 설명이다. 락앤락은 국립고궁박물관의 '왕실태교' 프로그램을 적극적으로 후원하고 있다. 사람이 가장 먼저 경험하는 교육활동이 태교라고 판단했기 때문이다. 락앤락 자체 임신부 대상 태교 클래스도 금명간 진행할 예정이다.
송형석 기자 click@hankyung.com
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