[미디어] 미디어법 직권 상정 영향...삼성증권 - 투자의견 : NEUTRAL * 미디어법 직권상정 국회 문화관광방송통신위원회는 전일 22개 미디어 관련법을 위원장 직권상정. 주요 내용은 1) 소유규제 완화 - 신문 및 대기업의 방송사업 진출 허용, 2) 지배주주 1인 소유제한 완화(현행 30% → 49%), 3) 가상광고 및 간접광고 개념 명기, 4) 광고규제완화 등 지원정책 제도화. 야당 및 언론노조 등의 반대를 고려하면 통과 여부는 좀더 지켜 봐야 할 듯. * 그 자체로 영향은 미미하나, 향후 광고관련 규제완화의 출발점 미디어법 개정이 그 자체로 SBS 등 주요 미디어업체들의 실적 및 기업가치에 미치는 영향은 크지 않음. 다만, 민영미디어랩 도입, 중간광고 등 광고 관련 규제완화가 소유 규제 완화 및 업계 재편에 후행할 것으로 보이는 만큼, 미디어법이 통과되면 규제완화 기대감이 주가에 반영될 것으로 보임. 그러나, 우리는 현재의 경기 상황 및 광고판매율 하에서 광고관련 규제완화가 영업실적에 미칠 긍정적 효과는 매우 제한적일 것으로 예상. 주가상승은 차익실현의 기회. SBS에 대해 HOLD(M) 의견 유지.