국내 최대 제약업체 동아제약[00640]이 주력 상품인 자양강장 드링크제 박카스의 해외판로 개척을 본격화하면서 `글로벌 브랜드'로키울 수 있을 지에 관심이 모아지고 있다. 동아제약은 24일 국내 자양강장 드링크제 시장이 사실상 포화 상태에 달한 것으로 분석됨에 따라 올해 경영목표를 `박카스 글로벌화'로 정하고 공격적인 해외 마케팅에 나서기로 했다. 지난 81년 `중동건설 붐'을 타고 아랍에미리트연합(UAE)에 박카스를 처음 수출한 동아제약은 이후 중국, 미주, 유럽 등 해외시장을 꾸준히 두드려왔으며, 최근에는 미국과 베트남에 박카스 캔 제품을 수출해 시장 확보에 주력하고 있다. 특히 최근 `지킬 것은 지킨다' , `젊은날의 선택' 등의 광고로 젊은층을 중점공략한 국내 경험을 살려 해외시장에서도 적극적인 광고 전략으로 건강음료 이미지를 최대한 부각시킬 방침이다. 이 회사는 지난 5월 베트남에서 한류 열풍의 주역인 탤런트 안재욱을 모델로 박카스 TV 광고를 내보내 인기몰이에 성공했다는 평가를 받았다. 또 8월부터는 베트남에서 처음 등장하는 시내버스 200여대 가운데 절반에 `박카스' 광고판을 부착, 브랜드 지명도를 높여가는 한편 현지 공장 설립도 적극 검토하기로 했다. 이밖에 중국에서는 도시 상류층을 주대상으로 `박카스'의 고급 음료 이미지를적극 홍보하고, 미국과 유럽에서는 각종 스포츠 행사의 스폰서 지원을 확대하는 등대상 국가별로 차별화된 광고 및 마케팅 전략을 구사할 계획이다. 동아제약 관계자는 "이른바 `헤비유저(heavy user)'층의 감소와 비타민음료 등경쟁상품 부상으로 박카스의 성장률이 둔화된 것은 사실이나 여전히 판매는 꾸준하다"며 "그러나 결국 국내시장은 한계가 있기 때문에 해외진출을 서두르고 있다"고말했다. 이 관계자는 이어 "각종 매체를 통한 광고로 인지도를 높이는 동시에 현지 공장건설을 통해 해외시장 진출을 가속화할 것"이라고 덧붙였다. 한편 지난 61년 알약으로 첫 선을 보인 뒤 63년 현재와 같은 드링크제로 바뀐박카스는 지난해까지 137억7천510만9천병이 팔렸으며, 지난 65년 이후 38년째 국내의약품 가운데 부동의 판매 1위 자리를 지키고 있다. (서울=연합뉴스) 이승관기자 humane@yna.co.kr