국민은행(http://www.kbstar.com)은 e-Commerce 비즈니스 모델 구축 일환으로, 4월부터 자사 웹사이트에 인터넷 광고 영역을 지원 확대키로 했다고 밝혔다. 최근 국민은행 사이트 내 부동산과 복권 사이트에 관련업계 광고주들의 광고 요구가 증가하고 있다. 특히 국민은행 초기면에서 160*50 사이즈로 진행되고 있는 '알뜰 무료 복권 코너'는 독특하게 집행되고 있는 광고여서 더욱 인기를 끌고 있다. 이 광고는 복권에 관심있는 유저들에게 자동차, 프로젝트TV 등 다양한 경품을 받을 수 있는 복권을 무료로 주는 대신, 광고주 이벤트 참여를 통해 회원가입을 유도하는 CPA(Cost Per Action ; 이벤트 참여 등 광고주가 원하는 특정행동 횟수에 따라 광고요금이 책정되는 방식) 광고형태로 집행되고 있다. ING생명보험이 현재 진행중인 'ING생명보험과 함께하는 억만장자 이벤트 참여하기'는 이벤트에 참여하는 사람들에게 무료로 1000원에 상당하는 인터넷 즉석복권을 제공하고 있다. 이 밖에, 부동산 사이트에는 TV에서 활발하게 광고하고 있는 LG '자이' 아파트 분양광고가 148*600 사이즈로, 현진에버빌, 대우 푸르지오 아파트 분양광고가 160*50 사이즈로 집행되고 있다. 국민은행 측에 따르면, 인터넷 이용자의 54.6%가 인터넷 뱅킹을 이용하고, 인터넷 뱅킹을 이용하는 수가 해마다 증가함에 따라, 구매력 있고 충성도 높은 고객이 증가하고 있는 것으로 판단하여, 자사 웹사이트 내 인터넷 광고 영역을 확장시켜 e-Commerce 비즈니스 모델을 구축하려고 한다고 밝혔다. 국민은행 사이트는 지난 2월 기준으로 월9백만 이상의 유니크 유저가 방문하는 사이트로 코리안클릭의 인터넷 사이트 순위에서 15위를 기록하고 있으며, 국내 은행 사이트의 60% 점유율을 가진 것으로 조사되었다. 남성 사용자의 비율이 64%, 경제력이 있는 20~40대의 비율이 85%인 것으로 나타남에 따라, 실질 구매 유저들을 끌어들일 효과적인 광고매체로 활용될 가능성이 큰 것으로 보인다. 또한, 은행 사이트의 고객들은 충성도가 높고, 금융계좌를 보유한 실질적인 구매력을 가지고 있는 집단으로 알려져 있기 때문에, 노출된 인터넷 광고를 통해 제품 구매까지 이어질 가능성이 높은 사이트로 예상되고 있다. 이들은 정기적으로 사이트를 방문하기 때문에, 주간별 혹은 월별 매체계획에 따른 체계적인 광고집행도 가능하다. 국민은행은 리얼미디어코리아(http://www.realmedia.co.kr)와 광고 전송 서비스 제공을 위해 오픈애드스트림(Open AdStream) 제공 계약을 체결하였으며, 이로서 국민은행은 광고주에게 전문적인 광고서비스 제공이 가능하게 되었다. 또한, 리얼미디어코리아는 국민은행의 광고 영업을 위한 미디어렙 계약을 함께 체결하여, 국내 광고주 상위 300개 기업을 적극 공략할 예정이다. 사이트에서 진행될 광고는 비록 포털사이트 광고에 비해 작은 사이즈의 배너광고(160*50, 159*47, 468*60)나 세로막대형 광고인 스카이스크래퍼(150*600)가 주가 되지만, 보수적인 은행사이트에서 광고를 위해 지면을 할애한다는 것 자체가 획기적인 일이라고 전했다. 또한 한 페이지에 집행되는 광고가 두개를 넘지 않기 때문에, 광고혼잡에 따른 네티즌들의 인터넷 활동에 방해를 주지 않으면서, 주목도 높은 광고집행이 가능할 것이라고 덧붙였다. [한경닷컴 뉴스팀]