신세계가 윤리경영 캐릭터와 슬로건을 만들었다. 캐릭터는 어두운 밤 바닷길을 밝히는 등대를 형상화한 것이다. 신세계는 이 캐릭터에 윤리경영 슬로건('가슴마다 윤리의식 손길마다 윤리실천')을 붙여 임직원의 윤리경영 생활화와 긍정적 이미지 확산에 적극 나서기로 했다.