[파워 브랜드] '지크XQ'..'2000cc급 이상 오일' 시장 세분화

입력2006.04.03 12:04 수정2006.04.03 12:06

지크XQ는 "2000cc 이상 엔진오일"이라는 개념을 도입,엔진오일 시장의 세분화와 윤활유 전체 시장의 고급화를 유도해왔다. 이런 포지셔닝(positioning:자리매김)을 하게 된 핵심적 근거는 1백% 합성엔진오일이라는 제품 자신감이라는 것이 SK주식회사의 설명이다. 고급엔진오일로서의 제품 이지미에 걸맞는 1리터 플라스틱 용기를 채택함으로써 시각적인 고급화까지 도모한 것도 빠뜨릴 수 없는 브랜드 파워 향상 전술이다. SK는 브랜드 1위 수성을 위해 다양한 마케팅활동을 벌이고 있다. "지크XQ 쌍쌍 페스티벌""지크XQ 진실체험단 모집" 등 소비자들이 참여할 수 있는 각종 이벤트가 대표적인 예다.

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