엔진과 환경을 보호하는 깨끗한 에너지(Engine Clean,Environment Clean,Energy Clean)라는 뜻을 담고 있는 "SK엔크린"은 SK(주)의 대표 브랜드이다. 엔크린은 휘발유분야에서 4년연속 브랜드파워 1위를 차지하고 있다. 지난 95년 10월에 출시된 SK엔크린이 파워 브랜드로 성장하기까지에는 제품발매부터 현재까지 이어지고 있는 일관성 있고 체계적인 광고의 역할을 빼놓을 수 없다. 지난 95년 런칭광고에서는 광고계에 유머광고라는 새로운 장을 개척하며 다양한 유행어를 만들어내는 한편,SK엔크린의 깨끗함을 알리며 브랜드 인지도를 높이는데 총력을 기울였다. 2001년부터는 고객들이 보다 중요하게 여기는 속성을 찾아 이를 중점적으로 표현하기위해 SK엔크린에 대한 고객 선호도 및 브랜드 로열티(충성도)를 높이는 브랜드 이미지 광고인 "보상다원"편과 "물의 나라"편을 제작하여 방영하고 있다. SK엔크린의 브랜드 아이덴티티(일체감)는 깨끗함이다. 엔진과 환경을 보호하는 깨끗한 에너지에서 출발해 깨끗한 주유소,깨끗한 기업으로의 이미지 전이를 표방하고 있다. 또한 청정성능과 연비의 획기적인 향상,엔진출력 증강,대기오염물질 배출감소등 품질향상에도 힘을 기울였다. 카드마케팅도 브랜드 파워를 키우는데 보탬이 됐다. 업계최초로 "엔크린 보너스 카드"를 출시해 업계 표준으로 자리매김했다. 고객의 니즈변화를 감안해 주유소를 단순히 기름을 넣는 곳이 아니라 종합생활공간으로 변모되도록 했다. 이에 따라 제품의 성능뿐 아니라,주유소에서의 인적.물적 서비스 환경과 기업의 경영에 있어서도 이러한 브랜드 아이덴티티(일체감)에 기여할 수 있도록 총력을 기울이고 있다.