재계가 "월드컵 비즈니스"에 시동을 걸었다.

현대 삼성 LG 대우등 대기업 그룹들은 2002년 월드컵 대회를 기업
이미지와 제품브랜드를 세계에 알릴 수 있는 절호의 찬스로 보고 전담팀을
구성해 그룹별 활용전략을 짜는등 발빠르게 움직이기 시작했다.

특히 이 대회 공식후원권(스폰서)과 공식 공급권(서플라이어)을 따내기
위한 대책마련에 본격 착수해 벌써부터 불꽃 튀는 스포츠 마케팅 경쟁에
돌입한 양상이다.

재계는 또 2002년 월드컵이 국내 기업들의 세계화를 앞당기는 값진
계기가 될 것으로 기대하며 나름대로의 "혜택 극대화"에 전략 초점을
맞추고 있기도 하다.

<>.현대그룹은 정몽준중공업고문이 이번 월드컵 유치에 선봉장으로
나섰던 점을 부각시키며 공식후원업체와 공급업체로 지정받기 위해
전력투구한다는 계획이다.

특히 자동차와 전자등 주력 상품들의 세계적인 이미지 제고 전략을
짜기 위해 계열 광고회사인 금강기획에 스포츠 사업팀을 만들 예정.

또 종합상사등에 태스크포스를 구성해 제품의 품질향상과 광고등 종합
대책 마련에 착수한다는 복안도 갖고 있다.

이밖에 전국에 호텔 건립을 확대하고 해외홍보도 보다 강화할 예정이라고
그룹 관계자는 설명했다.

<>.삼성그룹은 비서실 전략홍보팀과 계열사인 제일기획에서 대대적인
스포츠 마케팅 활동을 전개하기 위한 전략 수립에 들어갔다.

이 그룹은 특히 월드컵을 수출확대에 적극 활용한다는 전략아래 중국
헝가리등 각국의 현지 축구팀이나 스포츠 팀을 공식 후원해 제품 브랜드
이미지를 간접적으로 홍보할 계획이다.

삼성은 또 오는 2000년까지 총 1천여억원을 투자해 수원시 우만동 일대
10만여평에 4만5천명 수용규모의 축구전용구장을 건설하는 계획을 최근
가시화했다.

기존의 신라호텔 전국 체인화 계획도 월드컵 특수에 맞춰 대폭 앞당겨
추진할 예정이다.

<>.LG그룹은 회장실의 진두지휘 아래 계열사별로 홍보 광고 판촉 전략을
수립중이다.

월드컵 공식후원권과 공급권을 따내는 데도 관심이 많다.

이 그룹은 서울 성동구 성수동 옛 뚝섬 경마장 일대에 전천후 개폐식
경기장을 갖춘 "서울 돔구장"을 월드컵 개최 전까지 완공한다는 방침을
굳혔다.

또 LG반도체는 한국과학기술원이 오는 11일 서울에서 세계 최초로
여는 "국제 마이크로 로봇 월드컵 축구대회"를 후원할 예정.

LG전자는 월드컵 대회를 와이드TV와 고선명(HD)TV의 판촉 기회로
이용하기 위해 이미 전략 수립에 착수한 상태이기도 하다.

<>.대우그룹은 월드컵 대표선수 육성을 위한 지원책을 검토하고 국내외
스포츠 행사에 광고지원을 늘리기로 하는등 그룹 이미지 제고에 월드컵을
1백% 활용한다는 계획이다.

특히 "세계경영"을 모토로 하는 그룹 이미지와 월드컵을 맞물리게 하기
위해 공식 후원권 획득등 국제적인 스포츠 마케팅 전개 작전을 짜고 있다.

또 외국인 선수단과 보도진 관광객등을 위한 호텔과 유통사업망을
확대하는 방안도 적극 추진키로 했다.

<>.선경그룹의 경우 계열사인 유공에서 월드컵 마케팅에 적극 나서고
있는 모습.

유공은 휘발유 구입액에 따라 축구선수 사인볼을 경품으로 제공하고
휘발유 브랜드인 "엔크린"을 "엔크린 월드컵"으로 바꾸는 것까지
검토중이다.

또 월드컵에 맞춰 부산과 제주에 워커힐 호텔을 건립, 전국 체인망을
구축하고 비디오 오디오 사업도 대폭 강화하는 방안을 추진키로 했다.

이밖에 부천시에 국제적인 규모의 축구전용구장을 건립해 시에
기부채납하는 것을 검토중.

<>.한진그룹은 대한항공을 국내 간판 항공회사로 적극 홍보해 월드컵
공식 후원 항공사로 지정받기 위해 총력을 기울일 계획이다.

이를 위해 대한항공이 지난 88년 서울 올림픽의 공식 후원항공사로
성공적인 지원을 해냈고 오는 2002년 부산아시안 게임에서도 이미
공식업체로 결정된 사실을 집중 부각시킨다는 전략이다.

또 대형항공기 확보와 노선증편도 적극 추진할 예정이다.

노선 증편은 출전국가가 많은 중남미 지역에 집중될 전망이며 한일
노선에서는 운항횟수를 늘리거나 대형항공기를 투입하는 방안을 검토중이다.

이와함께 보잉 777기등 최신예 항공기 도입을 위한 구체적인 방안을
수립하고 있기도 하다.

한편 대한항공은 월드컵 유치를 기념해 2일 하룻동안 탑승객 전원에게
2천2마일의 특별 보너스 마일리지를 추가로 제공키로 했다.

<>.롯데그룹은 유통 호텔 제과류등 소비재 서비스 업종이 주축이란
점에서 월드컵 특수에 대한 기대가 크게 부풀어 있다.

롯데는 벌써부터 계열사 기획실등을 중심으로 과거 월드컵 대회 사례
등을 수집하고 경제적 효과를 분석하는등 "88 올림픽"이후 모처럼 찾아온
기회를 놓치지 않으려 애쓰는 모습.

특히 롯데쇼핑등 일부 계열사에선 국민들의 월드컵 열기를 판촉활동으로
연결시키기 위한 아이디어를 임직원들에게 상금까지 걸며 응모를 받고
있다.

<>.동아그룹은 건설그룹 답게 축구장등 경기 관련시설과 관광객들을
위한 휴양시설 건립등에 특히 관심을 보이고 있다.

호주 골드 코스트에 들어설 종합휴양시설을 지난 5월 착공한 동아건설은
여기서 얻은 노하우를 국내 건설특수에도 적극 활용한다는 전략.

이미 설악산등 몇곳을 종합휴양센터 후보지로 선정하고 타당성 조사를
실시중이다.

또 계열의 대한통운은 월드컵 한일 공동개최에 따라 한국과 일본
두나라간 다양한 경로의 해상운송 루트를 개발해 대회 관련 특송업무와
보관 장비운송등을 지원한다는 방침이다.

<>.한일그룹은 최근 인수한 우성계열사를 중심으로 호텔 건설사업등을
본격화할 예정이다.

또 제주 하얏트와 부산 하얏트등 그룹 소유의 호텔을 국제적인 규모로
증.개설하는 방안도 추진중.

한일은 이와함께 최근 축구화등 스포츠 용품사업을 강화하고 있는
국제상사의 "프로스펙스" 브랜드를 전략상품으로 육성할 방침이다.

이를 위해 이달중 월드컵 사업추진팀을 구성해 프로스펙스 브랜드의
이미지 제고에 나서기로 했다.

<>.코오롱그룹은 상사에서 생산하고 있는 스포츠 브랜드인 "액티브"가
월드컵 공식상표로 지정받도록 주력한다는 방침이다.

이를 위해 태스크 포스를 별도로 구성하고 공동개최국인 일본시장에
진출하는 방안도 검토키로 했다.

또 코오롱세이렌이 생산중인 인조잔디의 수요가 급증할 것으로 기대하며
"코니그린"이란 제품의 영업을 더욱 강화하기로 했다.

코오롱 관계자는 "코니그린은 미애틀랜타 올림픽의 하키 경기장용으로도
납품했다"며 "월드컵때 연습용 보조경기장에 깔릴 인조잔디를 공급하기
위해 제품 광고를 확대할 예정"이라고 설명.

< 산업1부 >


<>.신발및 스포츠 용품 문구등을 생산하는 중소.중견업계도 월드컵
공동개최가 확정됨에 따라 88올림픽때 누렸던 특수가 재연될 것이라며
잔뜩 기대하고 있기는 마찬가지다.

국제상사 화승등 스포츠화및 용품생산업체들은 월드컵 공식 후원업체로
지정될 경우 OEM(주문자상표부착)방식의 생산체계를 탈피, 세계적인
브랜드로 성장할 수 있을 것이라는 기대속에 월드컵 마스코트와 로고를
이용한 상품개발에 분주하다.

특히 이들 업체는 공동개최로 인해 한일합작에 의한 공식후원업체
지정을 점치기도.

축구공과 농구 배구공등을 생산하는 신신상사(대표 정필조)의 경우
공식경기구지정을 받지않더라고 축구인구의 저변확대로 수요가 늘어날
것이란 장밋빛 기대를 하기도.

문구업체인 영아트의 조철호사장은 "월드컵의 세계적 인지도를 적극
활용해 앞으로 아동용 축구대등 축구관련 문구제품으로 해외시장을 적극
공략할 계획"이라며 "공식후원업체로 지정되기 위해 최선을 다하겠다"고
높은 기대감을 피력.

<>.86아시안게임과 88서울올림픽 전광판 공식공급업체였던 삼익전자공업은
직접적으로 월드컵 특수를 누릴 것으로 전망돼 크게 고무된 분위기.

이재환사장은 지방경기장까지 월드컵경기에 맞춰 새롭게 설계한다면
약20개 정도의 대형 전광판이 필요하게돼 2백억원 이상의 특수가 기대된다고
밝혔다.

이사장은 또 기존의 LED전광판 뿐아니라 이번에 스위스 일본에 이어 자체
기술로 개발에 성공한 형광등타입의 전광판은 화면색상이 밝고 가시각도가
넓어 축구경기장용으로 적합하다면서 월드컵유치로 기술력을 한단계 올릴
수 있을 것이라고 설명.

<산업2부 >

<>은행들은 국제적인 이미지제고는 물론 1백억원이상의 각종 자금운용
수익과 부대수입을 얻을수 있는 월드컵공인은행 지정에 촉각.

월드컵유치위원회 후원은행으로 7억원으 자기자금을 투입한 서울은행은
기득권을 활용, 공인은행까지 따낸다는 전략.

반면 조흥은행은 행사지원능력을 강조하고 월드컵 유치기념
열린음악회에 2억원을 선뜻 후원하는 등 공인은행 선정을 위한 활동에
시동.

외환은행도 대일협조 언어소통 환전 등의 능력과 경험을 내세우며
본격적인 준비에 착수.

<경제부>

(한국경제신문 1996년 6월 2일자).

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