광고업계가 기업들의 잇단 부도에 따른 피해를 줄이기위해 광고주에
대한 심사를 강화하는등 대책마련에 부심하고 있다.

23일 업계에 따르면 논노 상일등 중견기업의 부도가 잇따르자
광고대행사들이 외부 전문기관에 광고주에 대한 기업평가를 맡기거나
담보물확보 및 자체감사 등을 강화하고 있다.

광고업계는 법정관리중 부도를 낸 논노의 경우 광고대행사중 A사가
7억3천만원 B사와 C사가 각각 10여억원씩 피해를 본 것으로 추정하고 있다.

또 중견가구업체 상일의 부도로 D사가 14여억원의 광고비를 받지 못한
것으로 알려졌다.

오리콤 김정학국장은 "광고사들은 광고주에게 담보제공이나 지불조건 등을
강력하게 요구하기 힘든 입장이나 피해를 줄이기위해 신규거래를 원하는
기업중 절반가량은 재무구조취약등을 이유로 거절하고 있다"고 말했다.

LG애드 금융팀 최경열부장도 "전문조사기관에 기업평가를 의뢰하거나
자체 정보회의를 강화하는등 광고주의 동향에 촉각을 곤두세우고 있다"며
"중소기업의 경우 광고를 수주하기가 겁난다"고 말했다.

광고주의 부도는 특히 중소대행사에 큰 타격을 주고 있다.

중소대행사의 경우 대형광고사보다 불합리한 계약조건을 감수하고서라도
신규광고주의 영입에 적극적일 수 밖에 없기 때문이다.

업계 관계자들은 기업들의 부도가 계속되면 2-3년전의 중소대행사의
연쇄부도 사태가 재연될 것을 우려하고 있다.

한편 업계에서는 현재 광고대행사가 TV 신문 등 매체사에 대해 광고비
지급보증을 서게 돼있는 점을 지적, 정부가 광고사의 회계방식을
변경시켜주어야 한다고 주장하고있다.

대행수수료를 벌기 위해 광고비 총액(보통 수수료의 10배)에 대한
지급보증을 서는 불이익을 받는만큼 수수료만을 매출로 잡는 현재의
순액인지방식을 광고비 전액을 매출로 인정하는 총액인지방식으로 바꿔
은행대출이나 어음할인의 폭을 넓혀야 한다는 것이다.

(한국경제신문 1995년 11월 24일자).