공산권과의 직접광고시대가 열리고 있다.
한/유고슬라비아간의 직교역이 활성화됨에 따라 유고의 경제전문지인 인포
마터지는 내년 2월 한국의 주요 수출입업체를 소개하는 특집판을 발간키로
하고 국내의 주요기업체에 서한을 내 직접광고유치에 나섰다.
이회사는 또 무공유고무역관을 통해 관련업체에 대한 광고판촉활동을 벌
이고 있다.
공산권매체사의 직접적인 광고유치활동은 이번이 첫케이스여서 업계의
대공산권광고에 새로운 전기를 마련할 수 있게 됐다.
이와관련, 럭키금성상사는 이번 특집판에 전면 컬러광고를 싣기로 하고
"세계는 하나"라는 슬로건을 내걸어 경협무드를 조성하는 방식의 이미지광
고에 나서기로 했다.
쌍용의 경우 서울올림픽에 대한 긍정적인 이미지를 살려 체조경기장건설,
컴퓨터기기설치등 올림픽참여업체임을 강조하면서 친밀감을 심어주는 광고
전략을 마련하고 있다.
이밖에 대우, 금성사, 코오롱등의 업체들 역시 유고시장을 겨냥한 광고
에 적극 참여할 계획이다.
삼성전자, 금성사등 국내업체들은 그동안 소련, 중국등 공산국에서 광고
를 꾸준히 늘려왔으나 모두 제3국의 광고대행사를 통한 간접광도에 의존해
왔었다.
관계전문가들은 지금까지 국내의 광고대행사가운데 공산권지역 광고대행
사와 업무제휴관계를 맺고있는 업체가 없는 실정이어서 직접광고가 실현되
지 못했던점을 들고 이번 광고유치활동을 계기로 특수지역에 대한 직접적
인 광고활동이 보다 활발해질 것으로 내다보고 있다.