'150만원짜리 밥그릇' 없어서 못 판다…'반려견 명품' 대호황

안혜원 기자

입력2022.10.04 21:00 수정2022.10.04 21:59

국내 반려동물 시장규모 3조원 '훌쩍'
"명품 소비층 확대되자 부유층 '차별화' 과시"

90년대 하이틴 스타인 배우 이혜영 씨가 반려견을 위해 구매한 명품 강아지용 옷 사진을 SNS에 올렸다. /이혜영 SNS 캡처

430만원짜리 캐리어 가방, 150만원짜리 밥그릇, 130만원짜리 코트…. 사람이 착용하는 것도 아닌 반려동물 용품으로 누가 살까 싶은 가격대지만 실제로는 상당한 인기를 끄는 제품들이다.

부유층과 일부 연예인들 사이에서 사회관계망서비스(SNS)에 반려동물 사진을 올릴 때 명품 유모차나 목줄 등 고급스러운 반려동물 용품이 함께 나오도록 하는 게 '플렉스'(과시하는 행동) 트렌드가 되고 있다. 반려동물 산업이 돈이 된다는 인식이 생기면서 명품업체들이 반려동물 전용 제품을 잇따라 내놓았고, 부유층이 '차별화 포인트'로 반려동물용 명품을 사들이면서 나타난 현상이다.

4일 업계에 따르면 최근 배우 이혜영씨의 구찌 의류가 화제가 됐다. 그는 불테리어 종인 반려견과 구매한 명품 의상을 함께 입고 찍은 사진을 SNS에 올렸다. 구찌 여성복은 500만~1000만원까지도 값이 나간다. 반려견 의류 역시 100만원을 훌쩍 넘는 경우가 많다.

이같은 연예인들의 명품 반려동물 용품 과시는 갈수록 잦아지는 분위기다. 앞서 배우 이상아씨는 블랙 포메라니안 종인 반려견 '미뇽'과 실버푸들 종 '도로시'를 위해 구매한 명품 강아지용 유모차 사진을 SNS에 올렸다. 반려동물 유모차 브랜드인 에어버기와 고급 외제차 브랜드 랜드로버가 합작해 만든 제품으로 가격이 149만원에 달했다.

인기 배우 송혜교 씨가 자신의 반려견인 비숑프리제종 '루비'를 위해 구매한 명품들. /송혜교 SNS 캡처

펜디가 판매하는 반려동물용 이동가방 가격은 300만원이 넘는다. 대형 반려견 침대도 200만원에 달할 정도로 비싸다. 펜디의 이 제품들은 배우 송혜교씨의 반려견인 비숑프리제종 '루비'가 즐겨 사용한다. 송씨는 SNS에 루비의 펜디 코트와 이동가방을 올린 적 있다. 루비가 걸친 명품 제품 가격을 합치면 400만원가량 된다.

코로나19 이후 명품 소비층이 크게 늘면서 희소성이 줄자 '남들과 다르다'는 점을 강조하고 싶어하는 유명인들이 반려동물 명품으로 눈을 돌리는 것으로 보인다.

반려견 명품 용품은 직접 착용하지 않기 때문에 어지간한 재력이 아니고선 선뜻 구매하기 어렵다. 명품업계 관계자는 "고가의 명품 소비가 전 세대에 걸쳐 나타나면서 기존 럭셔리 제품 소비층이었던 부유층들은 차별화를 위해서라도 일반인들이 쉽게 구매하지 못하는 제품을 위해 지갑을 열고 있다"며 "반려견 용품도 이 중 하나"라고 설명했다.

반려동물 용품 가격이 수십만~수백만원에 달하지만 이미 "없어서 못 팔 정도"라는 게 명품업계 설명이다. 명품 브랜드들은 반려동물 용품 시장에 잇따라 진출하고 있다. 루이비통은 436만원짜리 도그 캐리어(반려견용 이동장)를 내놨다. 모노그램 캔버스 소재에다가 천연 소가죽을 트리밍한 디자인으로 내부엔 푹신한 카페트 매트가 깔렸다.

루이비통은 반려동물 상품을 꾸준히 내놓는 명품 브랜드로 꼽힌다. 반려견 이동장 외에도 42만원짜리 개목걸이나 51만~60만원짜리 목줄도 함께 판매 중이다. 에르메스 역시 반려견이 휴식을 취할 수 있는 바구니를 225만원에 선보였다. 사료 그릇은 153만원, 천연 굴레 가죽 소재로 만들어진 반려견 목걸이는 80만원대에 육박한다.

구찌는 아예 '펫 컬렉션'을 선보였다. 구찌 로고 장식이 더해진 목걸이나 하네스, 가죽 개 줄 등 액세서리는 물론 구찌의 프린트로 꾸며진 먹이 그릇과 커버, 분리되는 세라믹 그릇과 케이스, 매트 등이다. 반려동물을 위한 1100만원 대 미니 카우치(소파) 등 집 꾸미기 용도로 활용할 수 있는 제품들도 함께 출시됐다.

명품 브랜드가 애견 의류와 액세서리를 내는 이유는 돈이 되기 때문이다. 유로모니터에 따르면 식품 제외 반려동물 제품 세계시장은 2020년에서 2025년 사이에 100억달러(약 12조9300억원) 이상 성장해 368억9000만달러(약 47조9000억원)에 이를 것으로 예상한다. 미국 시장조사업체 이마케터에 따르면 식품 포함 전 세계 반려동물 시장은 2025년까지 2700억달러(약 350조8600억원)로 성장할 것이며 이중 럭셔리 부문은 270억달러(약 35조568억원)의 가치가 있다고 봤다.

국내 반려동물 시장 규모도 커지고 있다. 지난해 말 국내에서 반려동물을 키우는 인구는 약 1500만명으로 전체 인구의 30%에 달했다. 한국농촌경제연구원에 따르면 국내 반려동물 시장 규모는 2015년 1조9000억원 수준에서 2020년 3조4000억원으로 늘었으며 2027년엔 6조원 규모로 성장할 전망이다.

업계 관계자들은 "최근 코로나19 유행 전과 비교해 소비 침체가 두드러지면서 명품 시장도 하향세를 보이고 있지만 예외적으로 반려동물 시장은 상승세"라면서 "2인 가족·싱글족의 증가로 애완견을 키우는 가정이 늘고 있으며 시장 자체도 고급화되는 추세라 프리미엄 애견 시장은 더욱 성장할 것"이라고 내다봤다.

안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com

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클리노믹스는 반려견 유전자 분석 서비스인 '도그노믹스'를 국내에 출시했다고 30일 밝혔다. 도그노믹스는 반려견을 대상으로 하는 유전자 검사 서비스로, 소비자직접의뢰(DTC) 제품이다. 반려견의 침 속 구강상피세포의 유전자(DNA)를 이용해, 129품종의 유전적 조상분석과 236개의 유전적 질병인자 보유에 대한 정보를 제공한다. 또 성향분석, 훈련과 양육 관련 특성, 늑대와의 유사도 등에 대한 분석 결과 보고서를 제공한다.회사 관계자는 "올 상반기 미국 법인을 통해서 미국에서 먼저 도그노믹스를 시작했다"며 "이번 국내 출시를 시작으로 유럽 등 다양한 국가로 서비스를 확대할 예정"이라고 말했다. 반려동물의 생체인식, 검진확인서 연계 사업 등 관련 사업 확장도 검토 중이다.이어 "반려견 유전자 검사 서비스는 인간보다 규제가 적은 이점이 있어, 매출 확대 및 성장동력 확보에 의미가 크다"며 "향후 DTC 제품군 구성을 통한 서비스 확대와 유전체 분석 기술의 해외 기술이전에도 집중할 것"이라고 했다. 한민수 기자 hms@hankyung.com
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"불황에도 명품은 못 참지"…신세계, 하락장 속 주가 '훨훨'

미국의 강도 높은 긴축 움직임에 코스피가 2200선까지 밀렸지만, 백화점 업종은 주가가 오르고 있다. 경기 침체, 소비 둔화 우려에도 고수익성 카테고리인 명품 수요가 강하게 버티면서 수익성 개선이 기대되고 있어서다. 증권가에서는 백화점 업종 내 최선호주로 신세계를 주목하라고 조언했다.28일 한국거래소에 따르면 전날 신세계는 전 거래일 대비 8500원(3.72%) 오른 23만7000원에 거래를 마쳤다. 롯데쇼핑과 현대백화점 주가도 각각 4.17%, 1.47% 상승했다. 특히 신세계는 최근 3개월간 주가가 4.18% 올랐다. 같은 기간 코스피가 7.93% 하락한 것과 비교해 높은 상승세를 보였다.백화점 업종은 명품 소비 확대 트렌드와 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이후의 보복 소비 등이 맞물리며 2년 연속 고성장세를 지속하고 있다.지난해에는 팬데믹 영향 장기화에 따라 '집콕' 관련 카테고리인 가전, 가구 등 내구재 중심의 판매가 호조를 보였다면 올해는 엔데믹 전환에 따른 리오프닝 수요로 패션, 스포츠 등의 카테고리가 성장을 견인하는 모습이다.김혜미 케이프투자증권 연구원은 "경기 둔화 우려가 부각되는 상황에서 백화점 실적의 추가 성장 가능성에 대해 의심이 제기되고 있다"면서도 "VIP 수요가 견고하게 유지되는 백화점 채널의 성장세는 유지될 가능성이 높다"고 분석했다. 또 "젊은 층의 명품 선호 현상과 상대적으로 높은 소비 성향 역시 판매 가격 인상 효과와 더불어 실적을 견인할 것"으로 예상했다.전세계에 충격이었던 코로나 팬데믹 이후 2021년은 소위 말해 '글로벌 플렉스(Flex)의 시대'였다. 유동성 확대 효과와 해외여행 제재로 인한 보복 소비 등이 더해져 해외 럭셔리 브랜드의 실적 성장세가 그칠 줄 몰랐다.글로벌 럭셔리 브랜드의 판매 호조 덕에 백화점의 고성장세가 두드러졌다. 국내 백화점 매출은 지난해 호실적에 따른 높은 베이스에도 불구하고 올해 역시 대체로 두자리 성장세를 지속하고 있다. 글로벌 럭셔리 브랜드의 매출도 꾸준히 매월 20~30%대의 전년 동기 대비 성장률을 기록하고 있다.이같은 성장의 배경에는 MZ세대가 있었다. 백화점 매출의 30~40%가 경기 변동에 상대적으로 비탄력적인 VIP 고객 매출인 것으로 알려진 가운데 MZ세대 VIP 고객이 크게 증가하고 있다. 특히 백화점 채널의 효자 품목인 명품 매출의 경우 MZ세대의 비중이 거의 절반에 이른다. 환율 상승과 글로벌 인플레이션에 따른 각종 비용 부담 증가를 빌미로 고가 명품 브랜드의 가격 인상이 줄이어 단행됐던 점을 감안하면 MZ세대 중심의 견조한 수요와 함께 당분간 매출 호조는 지속될 가능성이 높다.전문가들은 백화점 업종 내 최선호주로 신세계를 제시했다. 신세계는 강남점이 부동의 매출 1위를 유지하는 가운데 주요 도시별 랜드마크 점포 보유와 하이엔드 명품 매장 운영 등이 강점이다. 타사 대비 높은 VIP 매출 비중(약 40%)으로 차별화된 경기 비탄력성을 가진 것도 특징이다.코로나 이후 보복소비 현상으로 인해 백화점 업태는 역대급 호황을 기록하고 있다. 피크아웃 우려에도 불구하고 3분기 현재까지 고성장을 지속 중이다. 여기에 리오프닝에 따라 코로나19 이전 약 5%의 매출 비중을 차지했던 외국인 관광객의 매출 또한 회복될 것으로 기대된다.주영훈 NH투자증권 연구원은 "백화점 업체들의 3분기 실적이 전반적으로 양호할 것으로 예상되는 가운데 신세계는 그 중에서도 단연 돋보이는 성과를 보여줄 것으로 기대된다"며 "최근 실적 기대감이 반영되며 주가가 저점 대비 소폭 반등하기는 했으나 편안하게 접근 가능한 구간"이라고 말했다.차은지 한경닷컴 기자 chachacha@hankyung.com