대상이 공개한 '맛바람 미원' 광고 캠페인. 배우 김지석이 의인화된 미원을 연기한 에피소드들로 구성된 영상은 공개 열흘도 채 안 돼 유튜브 조회수 400만회를 넘기는 등 온라인상에서 화제가 됐다. / 사진=대상 제공
대상이 공개한 '맛바람 미원' 광고 캠페인. 배우 김지석이 의인화된 미원을 연기한 에피소드들로 구성된 영상은 공개 열흘도 채 안 돼 유튜브 조회수 400만회를 넘기는 등 온라인상에서 화제가 됐다. / 사진=대상 제공
‘인간 미원’ 배우 김지석을 내세운 대상의 새로운 미원 광고 캠페인이 또 한 번 대박을 터뜨렸다.

쉽게 떠올리지 못했던 각종 음식에 감칠맛을 내는 전통의 조미료 미원을 재치있는 에피소드로 풀어내 소셜네트워크서비스(SNS)와 온라인 맘카페에서 화제가 됐다. 지난달 26일 유튜브 영상 공개 후 열흘이 채 안 된 3일 현재 조회수 약 440만회를 기록할 정도로 입소문을 탔다.

지난해 65주년 광고에서 좋은 반응을 얻었던 김지석이 이번 ‘맛바람 미원’ 캠페인에서도 의인화된 미원을 연기했다. 김지석은 영상에서 데킬라·닭발·감자튀김·고기쌈·단백질쉐이크·치킨 등 다양한 음식과 어울리는 미원의 감칠맛을 등장인물들에게 소개했다.

그는 “모든 맛에 어울리는 게 죄는 아니잖아…”라거나 “네가 오늘, 미원을 안 먹었을 거 같아?”라고 반문하는 등 인간 미원을 능청스럽게 연기했다. 바람둥이 미원 콘셉트를 소화한 김지석은 에피소드마다 1980년대 히트곡인 김범룡의 ‘바람 바람 바람’을 직접 불러 웃음을 자아냈다.
배우 김지석을 내세운 '맛바람 미원' 광고 캠페인. / 출처=대상 유튜브 채널
배우 김지석을 내세운 '맛바람 미원' 광고 캠페인. / 출처=대상 유튜브 채널
소비자들은 호평 일색이다. 대상의 유튜브 채널에 올라온 광고 영상에는 “광고 너무 웃겨서 풀 버전 보러 왔다” “매번 광고 뜰 때마다 보고 또 본다” “광고 기발하다” “광고 기획 진짜 잘했다” 등의 댓글 수백개가 달렸다.

조미료에 대한 부정적 선입견도 다시 생각해보게 됐다는 목소리까지 나왔다. 각 지역 맘카페에 광고 영상이 공유되면서 “이렇게 미원에 대한 거부감을 없애주다니” “제품 이미지 쇄신 성공” “이런 광고로 인식 개선도 되고 홍보도 되고 좋은 것 같다” 같은 반응이 잇따랐다.

업계 관계자는 “MSG가 없으면 무조건 좋다는 인식이 자리 잡았는데 꼭 그런 건 아니다. 사실과 거리가 있는 얘기”라면서 “조미료나 식품 첨가물에 대한 부정적 인식이 심해 다들 ‘무(無)첨가 마케팅’을 벌일 때도 꾸준히 제품을 알려온 게 빛을 보는 것 같다”고 말했다.

김봉구 한경닷컴 기자 kbk9@hankyung.com