국립국악원, 지구 반대편 온두라스에 국악선율 울린다
한국에서 제공하는 영상은 국립국악원이 제작한 '일일국악'이다. 일일국악은 지난 3월 국악원이 코로나19로 공연장 문을 닫자 온라인 상영만을 위해 제작한 연주 영상이다. 영상을 제작하려 국립국악원 정악단과 민속악단이 합주를 펼쳤다. '남도시나위'나 무형문화유산 '종묘제례악' 등이 공연됐고 전통 춤인 '부채입춤', '태평무' 등도 상영했다.
세계적으로 한국 전통에 관심이 많아진 데 따른 정책이다. 지난 5월 BTS의 멤버 '슈가'가 솔로 앨범인 '대취타'를 선보이며 해외 K팝 팬들이 국악 고유의 가락을 찾기 시작해서다. 국악을 현대적으로 해석한 '이날치'가 출연한 한국관광공사의 한국 홍보 영상 '필 더 리듬 오브 코리아'도 유튜브를 통해 약 2억 6000만여회 재생됐다.
오현우 기자 ohw@hankyung.com
-
기사 스크랩
-
공유
-
프린트
-
1
CJ ENM이 제작하고 방시혁 빅히트엔터테인먼트 의장이 총괄 프로듀서를 맡은 엠넷의 오디션 프로그램 ‘아이랜드’는 지난 6월 방영 첫 회부터 ‘데미안 세계관’을 내세웠다. 7명의 보이그룹을 선발하는 이 프로그램은 소설 속 ‘태어나려는 자는 하나의 세계를 깨뜨려야 한다’는 문구를 인용한 무대에 알을 형상화한 모형의 입장 게이트를 설치했다. 글로벌 아이돌 그룹이라는 꿈을 성취하기 위해서는 알을 깨고 탄생해야 한다는 목표를 제시한 것이다. 미션 내용도 자아 찾기를 향한 ‘만남’ ‘각성’ 등의 주제를 풀어냈다. 오는 18일 최종 선발을 앞둔 ‘아이랜드’ 팬클럽에는 15일 현재 235만 명 이상이 가입했다.FNC엔터테인먼트는 다음달 6인조 신예 보이그룹 피원하모니의 데뷔와 함께 이들 앨범의 세계관을 담은 영화 ‘피원에이치(P1H): 새로운 세계의 시작’을 극장에서 개봉한다. 분노와 폭력성을 극대화하는 바이러스로 폐허가 된 지구를 구하기 위해 다른 차원에 흩어진 소년들이 모여 희망의 별을 찾아가는 이야기다. 정진영, 정용화, 설현, 유재석, 정해인 등 FNC 소속 스타가 총출동해 이들의 세계관 구축을 돕는다. K팝 필수코스 ‘세계화 구축’ 바람방탄소년단의 소년 성장 서사를 담은 ‘BTS 유니버스’의 세계적인 성공 이후 ‘세계관’을 아이돌 육성과 매니지먼트의 핵심 전략으로 채택하는 K팝 기획사가 늘고 있다. 빅히트의 투모로우바이투게더(TXT), JYP엔터테인먼트의 스트레이키즈, KQ엔터테인먼트의 에이티즈 등은 자신만의 세계관을 앞세워 글로벌 시장을 공략하고 있다. FNC는 피원하모니 데뷔에 앞서 그룹 멤버들이 출연한 장편 극영화를 먼저 선보인다.월스트리트저널은 지난 3월 방탄소년단의 성공 스토리를 다룬 기사에서 이들의 성공 요인을 ‘견고한 세계관’이라고 보도했다. “BTS처럼 탄탄한 세계관을 바탕으로 노래를 내놓은 것은 세계적으로 찾기 힘들다”고 분석했다. 세계관은 K팝 그룹이 앨범과 뮤직비디오 등에 담은 스토리텔링의 총집합이다. 앨범마다 짧은 스토리를 내놓아 거대한 서사를 완성해가는 세계관 전략은 신규 팬을 유인하는 동시에 기존 팬의 충성도를 강화하는 역할을 한다.TXT는 ‘꿈의 장’ 시리즈를 통해 자신과 다르면서도 닮은 친구를 만나는 소년들의 경험과 이들의 성장 서사를 그려낸다. 지난해 2월 데뷔 앨범에선 친구들을 만난 기쁨, 후속작 ‘마법’은 친구들과 함께하는 모험담, 지난 5월 발매한 ‘영원’은 현실의 벽에 부딪힌 소년들의 이야기를 들려준다.스트레이키즈는 데뷔 후 20개 앨범을 발매하는 동안 성장 서사를 실마리처럼 들려줬다. 이들의 세계관은 획일화된 틀을 거부하고 새로운 세상으로 진정한 나를 찾아 나서는 과정을 담는다. 에이티즈는 2018년 10월 데뷔해 올해 초까지 ‘트레저(보물)’라는 큰 주제 아래 다섯 장의 앨범을 냈다. 마음속 보물을 찾아 항해를 시작한 젊은 청춘의 모험담이다. 곡의 가사와 뮤직비디오, 앨범 등을 통해 유기적인 이야기로 세계관을 소개한다. KQ엔터테인먼트 관계자는 “대중음악계가 다양성을 추구하면서 차별화한 콘텐츠인 ‘세계관’을 필요로 하고 있다”며 “팬들에게는 ‘우리끼리 아는’ 이야기에 대한 소속감과 유대감을 형성해 팬덤을 강화한다”고 설명했다. 일반 청중에게는 호기심을 자극해 핵심 팬으로 유입되는 관문이 될 수도 있다. 게임, 영화 등 콘텐츠 확장의 지렛대K팝의 세계관은 사업 영역을 확장하는 지렛대 역할을 한다. 빅히트 관계자는 “탄탄한 세계관이 구축되면 그것을 구심점으로 드라마 게임 웹툰 등 확장성이 무한해진다”고 말했다. 빅히트는 올초 방탄소년단의 세계관을 담은 소설 ≪화양연화 더 노트≫를 한국어, 일본어, 영어로 출간해 약 20만 권을 판매했다. 방탄소년단의 스토리텔링 지식재산권을 활용한 신작 게임 프로젝트도 넷마블과 함께 준비 중이다. 또 국내 유명 제작사와 함께 방탄소년단 세계관에 기반을 둔 드라마를 제작해 내년 하반기 공개할 예정이다.FNC의 영화 ‘피원에이치’는 K팝 그룹의 음악적 세계관을 담은 ‘K팝 시네마틱 유니버스’라는 새 장르의 탄생을 예고하고 있다. 이 영화를 연출한 창감독은 “K팝과 K시네마를 융합해 이들의 차별화한 전략인 음악적 세계관을 더 널리 알리고 싶다”고 말했다.유재혁 대중문화전문기자 yoojh@hankyung.
-
2
한국의 문화 콘텐츠(K컬처)가 세계를 누비고 있다.그룹 방탄소년단(BTS)이 신곡 ‘다이너마이트(Dynamite)’를 한국 가수로는 처음으로 미국 빌보드 메인 싱글 차트인 ‘핫100’ 1위(9월 5일 기준)에 올린 뒤 2주 연속 정상을 지켰다. 봉준호 감독의 영화 ‘기생충’이 올 2월 세계 최고 권위인 미국 아카데미 시상식에서 작품상 등 4개 부문을 수상한 데 이어 K컬처가 세계 정상급 수준에 올라섰음을 보여준 것이다.핫100은 음원 스트리밍 횟수와 판매량, 라디오 방송 횟수 등을 종합해 매주 미국에서 가장 인기 있는 노래 순위를 집계하는 차트다. 앨범 전체의 순위를 매기는 ‘빌보드200’ 정상을 네 차례 차지한 방탄소년단은 노래 한 곡만을 대상으로 해 경쟁이 더 치열한 핫100에서도 1위에 올라 빌보드 양대 차트를 모두 석권하는 대기록을 썼다. K팝과 K무비뿐 아니라 드라마 게임 애니메이션 등 K컬처는 최근 세계 시장을 휩쓸며 ‘한류 4.0시대’를 꽃피우고 있다. 올 상반기 아이돌그룹 슈퍼엠과 NCT 127의 온라인 유료 콘서트에는 세계 7만5000명이 동시 접속했고, 동영상 플랫폼 넷플릭스를 통해 소개된 ‘사랑의 불시착’ 등 한국 드라마는 동남아시아에서 선풍적 인기를 끌고 있다. 게임 ‘배틀그라운드’를 개발한 크래프톤의 지난해 해외 매출 비중은 90%가 넘었다.한국콘텐츠진흥원에 따르면 지난해 한국의 문화 콘텐츠 산업 수출액은 103억3000만달러(약 12조원)로 전년보다 8.2% 증가했다. 지난해 한국의 주요 수출품목과 비교했을 때 섬유(129억6000만달러)에 이어 상위 12위에 올라서는 주요 수출산업으로 성장한 것이다.이 같은 한류의 성장은 대한민국의 세계적 위상이 높아지면서 한국 문화에 대한 관심이 세계적으로 커진 측면도 있지만 가수 배우 감독 기획자 등 K컬처 구성원들이 치열한 경쟁을 거치면서 콘텐츠 수준을 끌어올렸기 때문으로 분석된다. 또한 국내에 머물지 않고 세계 시장 문을 꾸준히 두드린 것도 주목할 만하다. 최정봉 연세대 커뮤니케이션대학원 객원교수는 “국내와 해외를 구분 짓지 않고 시장 전체에 맞춰 충실히 콘텐츠를 만들어 왔다”고 K컬처의 성공 이유를 분석했다. 세계를 누비는 K컬처는 국제무대에서 ‘메이드 인 코리아’ 제품의 인지도를 높이는 등 한국의 브랜드 가치를 끌어올리는 역할도 하고 있다. 세계적 주목을 끌고 있는 K컬처를 4, 5면에 걸쳐 알아보자.정태웅 한경 경제교육연구소 연구위원 redael@hankyung.com
-
3
방탄소년단(BTS)의 신곡 ‘다이너마이트’가 미국 대중음악 히트곡의 가늠자인 빌보드 싱글차트 ‘핫100’ 정상에 오르면서 K팝을 비롯한 국내 문화 콘텐츠산업의 글로벌화와 성장 속도에 한층 탄력이 붙을 전망이다. 1990년대 후반 드라마 ‘겨울연가’로 아시아에서 K드라마 열풍을 불렀던 한류 1.0시대, 2000년대 중반 소녀시대를 필두로 한 K팝이 미국과 유럽, 중남미와 중동 등에도 인기를 끌었던 한류 2.0시대, 2012년 싸이의 댄스곡 ‘강남스타일’이 전 세계를 휩쓸며 한국 대중문화 전반에 관심이 높아진 한류 3.0시대에 이어 2020년 들어 영화 ‘기생충’과 방탄소년단의 ‘다이너마이트’가 각각 아카데미상과 빌보드 핫100 1위를 차지하며 한국의 문화 콘텐츠인 K컬처가 세계 정상급 수준을 보여주는 한류 4.0시대가 본격화하리라는 기대다. 세계적 수준으로 성장한 K컬처현대경제연구원에 따르면 한국의 문화 콘텐츠 시장은 지난해 기준 660억달러로 세계 7위 규모로 평가된다. 게임은 세계 4위, 영화 7위, 음악 9위, 방송 11위 등 K컬처 대부분 분야가 세계 10위권을 형성하고 있다. K컬처의 성장은 치열한 경쟁을 뚫고 다양한 시도를 해가며 콘텐츠의 질을 높였기 때문이라고 전문가들은 지적한다. 대표적 사례가 K팝의 연습생 시스템이다. 아이돌 가수를 꿈꾸는 중·고등학생은 최대 100만 명에 이르는 것으로 추산되지만 연예기획사에 소속돼 노래·춤을 익히는 연습생 신분이 되기에도 최소 수백 대 1의 치열한 경쟁을 뚫어야 한다. 국내 연예기획사는 2000여 개로 추산되며 이들이 육성한 그룹 가운데 방송을 통해 데뷔하는 팀은 한 해 100개를 밑돈다. 이 가운데 대중의 관심을 받는 그룹은 10개 남짓에 불과하다고 방송계는 설명한다. 그나마 1~2년 활동하다 그치는 그룹도 부지기수며 오랫동안 대중의 사랑을 받는 팀은 몇 손가락에 꼽을 정도다.그만큼 치열한 경쟁이 K팝의 수준을 끌어올렸다는 것이 엔터테인먼트업계의 설명이다. 성장을 이끌어온 경쟁영국 케임브리지대 교수였고 미국 하버드대에서도 경제학을 가르쳤던 경제학자 토드 부크홀츠는 《러쉬》라는 책을 통해 경쟁의 중요성을 강조했다. 인간은 경쟁을 통해 성장하고 진화해온 본능적인 DNA 구조를 지니고 있다는 설명이다. 그는 인간이 뭔가를 향해 끊임없이 도전하고 경쟁하며 바쁘게 움직일 때 더 행복해진다고 주장한다. 부크홀츠는 자신의 주장을 뒷받침하는 증거로 부자들이 더 열심히 일하는 점을 들었다. 그는 최상위 소득자들이 하위 20%에 속하는 근로자보다 두 배 이상 오래 일한다는 통계를 제시한다. 보수가 늘어난다고 해서 일을 줄이는 것이 아니라 일할수록 행복하기에 일에 몰두한다는 설명이다. 인류가 야만에서 문명으로 나온 것도 그 바탕에는 끝없는 경쟁이 자리한다.경제학에서도 경쟁은 모든 사람을 이롭게 한다고 본다. 수요자와 소비자가 자유롭게 거래할 수 있기 때문에 사람들은 각자 자신이 가장 잘하는 일에 특화할 수 있다. 그 덕분에 다양한 재화와 서비스를 가장 효율적으로(가격이 싸거나 질이 좋은) 사용할 수 있다는 것이다. 콘텐츠산업에 비유하자면 대중은 노래를 잘하거나 연기를 잘하는 연예인을 선호하고 그들의 노래 및 영화를 구입한다. 연예인들은 경쟁을 통해 자신이 가장 잘하는 부문에 특화한 것이다. 글로벌화로 국제경쟁력도 높아져K컬처가 세계 정상급 수준으로 성장한 것은 국내와 해외 시장의 경계를 허물며 창의적이고 실용적인 아이디어를 덧붙인 때문이기도 하다. 국내라는 좁은 틀에 갇히기보다 세계를 무대로 스토리를 만들고, 세계인의 공감을 살 만한 정서를 입혔다는 것이다. 국내라는 좁은 알을 깨고 세계로 비상한 셈이다.글로벌화와 관련해 자주 거론되는 사건이 영화 스크린 쿼터 논란이다. 스크린 쿼터는 자국 영화를 1년에 며칠 이상 상영하도록 강제하는 제도인데, 2006년 연간 의무상영일을 146일에서 73일로 축소할 당시 국내 영화계는 한국 영화가 사멸할 것이라며 거세게 반발했다.그러나 한동안 줄었던 한국 영화 점유율과 제작편수는 2000년대 후반부터 늘어나기 시작했고 지금은 오히려 한국 영화 점유율이 외국 영화를 압도하며 관객 1000만 명을 넘기는 대작들도 제작되고 있다. ‘올드보이’ ‘설국열차’ ‘박쥐’ 등이 세계적 호평을 받은 것도 스크린 쿼터 축소로 한국 영화의 경쟁력이 높아진 때문이다. 이른바 ‘개방의 역설’이다. 글로벌 경쟁을 통해 K무비의 수준을 한 단계 끌어올린 결과 ‘기생충’ 같은 아카데미 작품상 수상작도 탄생한 것이다.정태웅 한경 경제교육연구소 연구위원 redael@hankyung.com NIE 포인트① 한국어 가사인 싸이의 ‘강남스타일’이 빌보드 핫100 2위에 그친 반면 방탄소년단의 ‘다이너마이트’는 영어 가사인 점이 1위에 오른 결정적 이유로 볼 수 있을까.② 개방형 수출주도 경제를 지향하는 대한민국이 쌀 등 주요 농산물 시장을 완전 개방하면 우리 농업의 국제경쟁력도 끌어올릴 수 있을까.③ K컬처가 세계 정상급 수준을 유지하기 위해 앞으로 어떤 노력을 기울여야 할까.
