작년 가상·간접광고 허용 범위 확대돼 향후 늘어날 가능성

지난해 TV의 협찬·간접광고가 11% 이상 늘어난 것으로 나타났다.

이는 방송통신위원회가 작년 9월 지상파TV와 유료방송의 가상·간접광고 허용범위를 확대하고 방송프로그램 제목에 '협찬주' 이름을 사용할 수 있게 하는 방안을 추진 중인 가운데 나온 것이어서 앞으로 협찬·간접광고 규모가 확대될지 주목된다.

15일 한국방송광고진흥공사(코바코)의 '2015년 방송통신광고비 조사보고서' 등에 따르면 지난해 방송광고 매출은 4조4천76억원으로, 2014년의 4조1천640억원보다 5.9% 늘어난 것으로 추산됐다.

이 중 협찬·간접광고는 7천185억원으로, 2014년 6천467억원보다 11.1% 증가했다.

지상파TV의 협찬광고는 2014년 2천885억원에서 작년 3천159억원으로, 간접광고는 413억원에서 453억원으로 각각 늘었다.

방송채널사용사업자(PP)의 협찬·간접광고도 이 기간 2천611억원에서 2천995억원으로 14.7% 증가했다.

이에 따라 전체 광고 매출 중 협찬·간접광고가 차지하는 비율이 지상파는 16.8%에서 18.1%로, PP는 15.0%에서 15.6%로 늘었다.

이 밖에 가상광고 매출도 지상파는 2014년 78억원에서 2015년 84억원으로 7.7%, PP는 138억원에서 156억원으로 13.0% 각각 증가한 것으로 집계됐다.

코바코 관계자는 "협찬과 간접광고, 가상광고 등의 효과가 어느 정도 커지면서 이들 광고에 대한 광고주들의 비용 집행도 확대되는 것으로 보인다"고 말했다.

방통위 관계자는 "작년 9월 가상·간접광고 허용 확대 등 광고총량제 도입 이후 효과를 분석해 향후 광고제도에 반영해 나갈 계획"이라며 "협찬주 고지 허용에 대해서는 작년 행정예고안을 추가 검토해 방안을 확정할 방침"이라고 밝혔다.

(서울연합뉴스) 김인철 기자 aupfe@yna.co.kr