[화제의 책] '소니제국의 마케팅'..가전왕국 소니의 마케팅 비결
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제니 앞세운 샤넬, 1.7조 역대급 매출 올렸는데…'예상 밖 반전'
프랑스 명품 브랜드 샤넬의 지난해 국내 실적을 요약하면 ‘매출 소폭 증가, 이익 감소’로 압축된다. 1조7000억원이 넘는 역대 최대 매출을 올렸지만 영업이익은 30% 넘게 줄었다. 장사는 했지만 실속이 없었다는 얘기다. 1조7000억 역대급 매출 올렸는데…이익은 '뚝'17일 명품업계에 따르면 지난해 샤넬코리아의 매출은 1조7038억원으로 전년 대비 7% 증가했다. 반면 영업이익은 2720억원으로 34% 줄었으며 당기순이익도 2197억원으로 29% 감소했다.매출은 늘어나는데 이익이 줄어든 것은 마케팅비를 대거 투입한 영향이 크다. 샤넬은 브랜드 및 프로모션 활동 강화를 위해 투자액을 늘렸다고 설명했다. 존 황 샤넬코리아 재무책임자는 "지난해 팬데믹 제한이 해제되고 시장 환경이 변화하면서 브랜드 및 인적자원에 대규모로 투자했다"며 "패션 워치 주얼리 향수와 뷰티 부문의 견고한 성과는 맞춤형 고객 경험을 강화하기 위한 헌신을 반영한다"고 설명했다.재무제표를 분석한 결과 마케팅을 위한 광고선전비 등 비용이 크게 늘었다. 광고선전비(480억원)와 판매촉진비(1182억원)는 전년보다 각각 37.9%, 29.5% 증가했다. 샤넬은 가수 지드래곤과 블랙핑크 제니 등 한류 스타나 SNS 인플루언서를 활용한 광고를 노출시키면서 공격적인 마케팅을 하고 있다.고용 규모도 적지 않다. 금융감독원에 따르면 1991년 국내 법인을 세운 샤넬은 작년 말 기준으로 1865명을 고용하고 있다. 전년(1574명)보다 300여명가량을 더 고용했다. 경쟁업체로 꼽히는 에르메스코리아의 직원 수(427명)보다 네 배 이상 많다. 판관비 중 종업원 급여 분야가 965억원으로 작년(796억원)보다 21% 넘게 불었다. &nb
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"49불 이상 주문 무료배송"…아마존, 7조 韓 직구시장 정조준
세계 최대 e커머스(전자상거래) 아마존이 무료배송 혜택을 내세워 약 7조원 규모의 한국 직접구매(직구) 시장 공략에 나섰다. 아마존은 일부 무료배송 대상 품목에 한해 49달러(약 6만7700원)어치 이상 구입하면 '무료 아마존글로벌 배송'을 제공한다는 방침이다. '알·테·쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)'로 대표되는 중국 해외 직구 플랫폼(C커머스)의 공습이 거센 상황에서 아마존의 참전으로 직구 시장을 둘러싼 경쟁이 한층 뜨거워질 전망이다. "49달러 이상 무료배송"…아마존, 직구 허들 낮췄다17일 업계에 따르면 아마존은 최근 배송주소를 한국으로 설정한 소비자가 '대한민국으로 무료 배송' 품목을 49달러 이상 주문 시 무료 배송 혜택을 받을 수 있는 서비스를 운영하고 있다.한국 무료배송 적합 상품을 장바구니에 담아 총 주문금액이 49달러를 웃돌거나 49달러 이상 단일상품의 경우 무료배송이 적용되는 구조다. 무료배송 기준 원화 결제 금액은 당시 환율에 따라 달라질 수 있다.상품 배송 기간은 상품별로 상이하다. 아마존 측은 "상품 배송 예상 시간은 결제 시 표시되며, 상품 재고 상황이나 배송지 위치에 따라 다르다"고 설명했다.과거 아마존에서 물건을 구입할 경우 추가 배송비를 지불하거나 배송대행지(배대지)를 거쳐 국내로 들여오는 방법을 택해야 해 소비자의 비용 부담이 컸지만 이번 조치로 진입장벽이 낮아진 셈이다.다만 무료배송 대상 품목은 여전히 제한적인 상황이다. 일례로 아마존 대표 가성비(가격 대비 성능) 정보기술(IT) 기기로 꼽히는 전자책 '킨들', 태블릿 '파이어' 등은 여전히 한국이 배송 가능 지역
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'이방인들'로 가득한 베네치아…미술 올림픽의 문이 열렸다
16일(현지시간) 이탈리아 베네치아 본섬 끝 자르디니정원. 세계 최대·최고의 현대미술 축제인 베네치아비엔날레 미술전이 60번째 문을 열었다.공식 개막을 나흘 앞두고 VIP 사전 공개가 시작된 이날 아침부터 베네치아는 산마르코광장 앞부터 본 행사가 열리는 아르세날레, 자르디니정원까지 ‘미술 올림픽’을 보기 위해 세계에서 몰려든 사람들로 인산인해였다. 아드리아해에서 갑자기 돌풍과 폭우가 몰아쳤지만 베네치아 전역의 전시관들은 막바지 작품 설치와 관람객 맞이에 분주했다.자르디니 공식 주제관(본전시장) 외관은 아마존의 원주민 미술집단 MAKHU가 그린 알록달록한 문양으로 뒤덮였다. 6명의 마쿠모비멘토 그룹은 페루와 브라질 사이 아마존 지역에 거주하는 후니 쿠인족 예술가 집단이다. 신성한 동물과 자연의 상징물들을 700㎡에 달하는 외벽에 가득 채웠다.1895년 시작해 2년마다 열리는 베네치아비엔날레 미술전의 올해 주제는 ‘외국인은 어디에나 있다(Foreigners Everywhere)’. 이민자, 여성 등 사회적 약자에 주목해온 작가 집단 클레어퐁텐이 2004년부터 ‘외국인은 어디에나 있다’는 의미의 네온사인을 여러 언어로 번역해 배치한 시리즈에서 따왔다. ○동성애·여성…역사 속 ‘비주류’ 재조명올해 약 30개 공식 행사 중 3분의 1은 아시아와 관련이 있다. 대만 예술가 위안광밍, 홍콩 트레버 응, 중국 쩡판츠 정기 전시 외에도 박서보 하인두 고영훈 정혜련 등 한국 대표 작가의 작품을 전시하는 ‘한국 현대미술의 정수’도 본전시관 바로 옆에서 열린다.332명(팀)이 초대된 본전시에 한국 작가로는 여성 조각가 김윤신(89)과 이강승(46)이 참가
