(안광호.이진용저 한언간 1만2천원)

국내외 기업들의 다양한 사례를 바탕으로 브랜드파워 구축및 관리전략을
모색한 지침서.

저자들은 품질차별화가 힘든 상황에서 상호파괴적인 가격경쟁을 피하면서
안정적인 수익을 보장받을 수 있는 최상의 무형자산을 "브랜드 파워"라고
말한다.

또 브랜드는 단순한 기호가 아니라 제품의 얼굴이자 기업의 이미지이며,
나아가 사용자의 사회적 위치까지 대변하는 21세기 기업경영의 가장
중요한 핵심요소라고 강조했다.

이 책은 이같은 인식을 바탕으로 경쟁우위의 핵 브랜드 파워, 브랜드
자산의 구축전략및 관리, 브랜드명의 전략적 선택, 브랜드와 관련된
몇가지 추세등 총4부로 구성됐다.

특히 저자들은 "브랜드와 관련된 몇가지 추세"를 통해 소매업체 브랜드의
확산, 개별 상품브랜드의 유행, 복합(Cobrand)및 협동브랜드(Cooper ative
Brand) 활성화, 서비스업체및 농수산물의 브랜드화등을 새로운 동향으로
꼽았다.


(한국경제신문 1997년 1월 31일자).

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