상반기 전세계 모바일게임 지출 42조 돌파…반기 기준 최고
모바일 플랫폼 분석업체 앱애니는 이 같은 내용의 '2020년 상반기 전세계 모바일 현황 보고서'를 19일 발표했다. 보고서에 따르면 올 상반기 글로벌 모바일 게임 다운로드 수는 지난해 하반기보다 17% 증가한 260억건으로 추정됐다. 같은 시기 모바일 게임에 대한 소비자의 지출은 11% 늘어난 360억달러(약 42조7500억원)로 나타났다.
지난 5월에는 소비자 지출액은 급증했다. 4월까지 50억달러를 넘는 수준을 유지하다 5월에는 68억달러를 기록했다. 월 기준으로 역대 최고치다. 앱애니 관계자는 “코로나19로 인해 집에 있는 시간이 많아진 소비자들이 모바일 게임을 더 많이 찾게 됐다"며 "관련 업체들에게는 지금이 사용자를 확보할 수 있는 황금시간대(primetime)다”라고 분석했다.
김주완 기자 kjwan@hankyung.com
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모바일 게임 시장에서 여심을 사로잡기 위한 게임사들의 경쟁이 치열해지고 있다. 주요 게임사들이 여성을 겨냥해 아기자기한 디자인과 감성적인 스토리를 앞세운 신작들을 내놓고 있다. 게임사들이 여성 이용자 비율이 높은 모바일 게임의 문법을 제대로 파악했다는 평가가 나온다. 여심 겨냥한 신작게임 잇따라그라비티는 지난달 다중접속역할수행게임(MMORPG) ‘라그나로크 오리진’을 선보였다. 사냥, 격투 등이 부각된 기존 MMORPG와 다르게 패션, 요리, 댄스페스티벌 등 다양한 콘텐츠를 담았다. 게임에 등장하는 캐릭터도 개성 있고 귀엽게 느낄 수 있는 그림체로 디자인했다. 젊은 여성층을 사로잡기 위한 전략이다. 류정민 라그나로크 오리진 프로젝트매니저는 “라그나로크 오리진을 기획할 때부터 어떻게 하면 여성 이용자들을 끌어올 수 있을까 고민했다”고 말했다.지난 5월에 출시된 넥슨의 ‘카트라이더 러쉬플러스’는 캐릭터 레이싱 게임이다. 귀여움을 강조한 2등신 캐릭터들이 레이싱을 펼치는 내용이다. 지난달에는 라인프렌즈와 전략적 파트너십을 맺고 라인프렌즈 캐릭터를 게임에 등장시켰다. 남성뿐 아니라 여성들도 같이 즐길 수 있는 게임을 지향했다는 게 넥슨의 설명이다.넥슨이 지난달 내놓은 ‘바람의나라:연’도 간단한 조작, 아기자기한 아이템 등 여성 이용자들이 쉽게 즐길 수 있는 요소를 적용했다. 카카오게임즈의 지난달 신작 ‘가디언 테일즈’는 MMORPG임에도 여성들이 선호하는 아케이드 게임 요소를 다수 담았다.업계에선 모바일 게임 시장의 특성을 잘 분석한 전략이라는 평가가 나온다. 한국콘텐츠진흥원의 ‘2020 게임이용자 실태조사’ 따르면 모바일 게임에서 여성 이용자의 비율은 49.3%로 50.7%인 남성과 비슷한 수준이다. 남성 비율(65.3%)이 압도적으로 높은 PC게임 시장에 비해 여성 이용자 수가 많다.PC게임에 익숙했던 게임사들은 그동안 모바일 게임에서도 리니지M 시리즈(엔씨소프트), 뮤 아크엔젤(웹젠) 등 남성을 타깃으로 한 전통 MMORPG를 많이 만들어왔다. PC에서 MMORPG를 즐겼던 고객층을 흡수해 안정적 수익을 낼 수 있는 전략이다. 하지만 이용자의 절반인 남성만을 대상으로 한다는 한계가 있다. 너무 많은 게임이 출시되기도 했다. 현재 구글 스토어에서 판매되는 MMORPG는 600여 종에 달한다. 게임사들이 여성 이용자에게 눈을 돌리는 이유다. 게임업계 관계자는 “최근 나온 신작들은 여성을 포함한 두 배 넓은 시장을 바라보고 있다”고 말했다. 외연 확장으로 매출도 쑥쑥실제 이들 게임은 여성 이용자를 끌어모으는 데 성공했다. 모바일 빅데이터 기업 아이지에이웍스에 따르면 카트라이더 러쉬플러스의 여성 이용자 비율은 51%에 달했다. 라그나로크 오리진과 바람의나라:연은 각각 35%, 40%가 여성 이용자였다. 반면 MMORPG의 대표 격인 엔씨소프트의 리니지M과 리니지2M의 여성 이용자는 3~4%에 그쳤다.외연확장 전략을 통해 좋은 성적도 거두고 있다. 바람의나라:연은 16일 기준 구글스토어 모바일게임 매출 2위에 올랐다. 라그나로크 오리진은 4위, 가디언 테일즈는 5위, 카트라이더 러쉬플러스는 9위였다.게임사들은 여성 이용자를 겨냥한 게임을 꾸준히 내놓을 예정이다. 넷마블은 일본 애니메이션 스튜디오 지브라의 캐릭터를 활용한 ‘제2의 나라’를 하반기에 선보인다. 넷마블은 엔터테인먼트사 빅히트와 손잡고 연내 ‘BTS 유니버스’도 출시할 예정이다. 윤을정 신영증권 연구원은 “여성 이용자들의 흥미를 끌 만한 게임이 지속적으로 출시되며 새로운 먹거리로 자리 잡을 것”이라고 말했다.구민기 기자 kook@hankyung.com
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국민 10명 중 7명 게임 즐긴다…코로나 여파에 이용시간↑
국민 10명 중 7명은 지난 1년 동안 한 번 이상 게임을 즐긴 것으로 나타났다. 모바일 게임을 가장 선호했고, 평소 2개의 모바일 게임을 이용했다. 모바일 게임 이용자 30% 이상은 게임을 하는 데 돈을 썼다. 게임 이용자 증가한국콘텐츠진흥원은 이 같은 내용의 ‘2020년 게임 이용자 실태조사’ 보고서를 최근 내놨다. 지난 5~6월 전국 만 10~65세 3084명을 대상으로 조사한 결과다. 보고서에 따르면 최근 1년(2019년 6월부터 2020년 5월까지) 동안 게임을 한 적이 있다고 대답한 비율(게임 이용률)은 70.5%에 달했다. 작년 같은 조사 결과(65.7%)와 비교하면 4.8%포인트 증가했다. 게임 이용률은 2017년 70.3%로 정점을 찍고 지난해까지 떨어지는 추세였다. 하지만 올해 증가세로 전환했다. 전체 게임 이용자 중에서 모바일 게임을 즐겼다는 비율이 91.1%로 가장 높았다. 다음은 PC 게임(59.1%), 콘솔 게임(20.8%), 아케이드(일명 오락실) 게임(10.0%) 등의 순이었다.게이머들이 가장 선호하는 플랫폼인 모바일 게임을 보면 40대 이용률이 23.3%로 가장 높았다. 다음은 20대(19.5%), 30대(18.4%), 50대(17.4%), 10대(15.7%) 등의 순이었다. 모바일 게임 이용 빈도 관련 조사 결과에 따르면 절반 정도의 모바일 게임 이용자는 거의 매일 게임을 즐긴 것으로 나타났다. ‘1주일에 6~7일 모바일 게임을 한다’고 응답한 비율이 44.5%로 가장 높았다. 다음은 ‘1주일에 2~3일’(24.6%)이었다.국내 모바일 게임 이용자들이 특정 게임을 선택한 이유는 단순했다. 구글 플레이스토어 등 앱 장터의 순위를 참고한다고 응답한 비율(중복 응답)이 40.5%에 달했다. 친구 등 지인이 추천한 게임을 다운로드했다는 비율(39.2%)도 높았다. 다만 10대와 60대는 친구 추천으로 게임을 선택했다는 응답이 가장 많았다.가장 선호하는 게임 장르는 퍼즐이었다. 퍼즐을 1순위로 꼽은 응답자가 20.5%였다. 다음은 롤플레잉(14.9%), 슈팅(10.6%), 카드(9.1%), 시뮬레이션(8.7%) 등의 순이었다. 성별로 보면 퍼즐을 꼽은 여성 게임 이용자 비율은 53.0%였다. 남성은 롤프레잉(30.8%)이 1위였다. 게임 이용 시간도 증가모바일 게임 이용 시간도 증가했다. 주중 하루 평균 기준으로 2019년 94.0분에서 올해 96.3분으로 늘었다. 주말에는 하루 평균 게임 이용 시간이 같은 기간 118.0분에서 121.7분으로 증가했다. 연령별로 보면 30대가 게임을 가장 많이 즐겼다. 올해 주중 하루 평균 기준으로 113.3분을 게임하는 데 할애했다. 10대(104.4분)보다 10분 가까이 더 즐겼다.신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 게임 시간도 늘어났다. ‘게임 이용 시간이 증가했다’고 답한 비율이 47.1%에 달했다. ‘변화가 없다’고 응답한 비율은 45.7%였다.특정 모바일 게임의 이용 지속 기간은 평균 23.4주였다. 다만 ‘게임을 설치하고 1개월도 되지 않아 그만뒀다’는 대답도 21.8%였다. 연령별로 보면 60대는 60% 정도가 한 번 다운로드한 게임을 6개월 이상 즐긴다고 답했다. 모바일 게임을 하는 장소는 집이 79.3%에 달했다.2개 이상의 모바일 게임을 주로 즐긴다고 답한 비율은 62.8%였다. 5개 이상을 두루 이용한다는 비율도 8.4%로 적지 않았다. 평균 이용 게임 수는 2.2개였다. 연령별로 보면 10대, 20대, 40대 중 5개 이상 게임을 주로 즐긴다고 응답한 비율은 10%가 넘었다. 60대는 2.2%에 불과했다. 게임에 돈을 쓰는 이유는모바일 게임에서 돈을 지출한 이용자는 전체의 36.8%였다. 이 가운데 61.8%는 지난 1년 동안 1만원 이상 쓴 것으로 나타났다. 모바일 게임에서 아이템을 구입한 이유에 대해서는 ‘캐릭터의 빠른 레벨업을 위해서’(46.7%)를 1순위로 꼽은 응답자가 가장 많았다. ‘필요한 아이템이나 캐릭터를 바로 가지고 싶어서’라고 응답한 비율도 44.7%였다.자녀의 게임 이용에도 비교적 관대한 것으로 조사됐다. 취학 자녀가 있는 이번 조사 대상자 중 1.4%만 ‘게임을 절대 못하게 한다’고 대답했다. ‘학업에 지장을 주지 않는 범위 내에서 허락한다’는 의견이 51.6%로 가장 많았다. ‘정해진 시간 내에서만 하게 한다’는 응답도 43.0%로 나타났다. 게임이 자녀 학업을 방해한다고 답한 비율은 54.1%였다. 응답자의 절반 이상은 자녀의 게임 이용에 부정적이라는 뜻이다. ‘자녀와 함께 게임을 즐긴다’고 대답한 비율은 56.3%였다.김주완 기자 kjwan@hankyung.com
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국내 모바일 게임 시장 주요 고객은 30·40대?…10대는?
국내 모바일 게임 사용자 중 40대가 가장 많은 것으로 나타났다. 올 상반기에는 반기 기준으로 모바일 게임 최고 매출액을 올렸다. 모바일 앱 분석업체인 아이지에이웍스는 자사 데이터 분석 서비스인 '모바일인덱스'를 통해 이같은 분석 자료를 3일 발표했다. 지난 6월 국내 안드로이드 기준으로 모바일게임 월 사용자(MAU)를 모두 1984만4303명으로 추정된다. 1년 전6(1917만3000여명)보다 4% 정도 증가한 규모다. 이들은 6월 한 달 동안 게임에 평균 1만6828원을 결제한 것으로 집계됐다. 지난해 6월(1만3566원)보다 24% 늘었다. 모바일게임 사용자를 연령별로 보면 40대 28.9%가 가장 많았다. 다음은 30대(25%), 20대(18.8%), 50대(15.9%), 10대(6.2%), 60대(5.3%) 등의 순이었다. 국내 전체 모바일 플랫폼(구글 플레이스토어, 애플 앱스토어, 원스토어)의 전체 게임 합산 매출은 올해 상반기에 2조8327억원으로 추산됐다. 반기 기준 역대 최고 매출이다. 지난해 상반기(2조1071억원)보다 25.6% 늘었다. 게임 유통업체별 비중으로 보면 '리니지M'과 '리니지2M'을 서비스하고 있는 엔씨소프트가 34.8%로 1위였다. 다음은 넥슨(5.8%), 넷마블(4.6%), 웹젠(3.8%), 4399코리아(2.1%), 릴리스게임즈(2.9%), 카카오게임즈(2.5%), 컴투스(1.3%) 등의 순이었다. 이용자 수로 보면 '카트라이더 러쉬플러스'가 1위였다. 지난달 23일 기준으로 106만명이 즐겼다. 다음은 '피망 뉴맞고'(46만명), '브롤스타즈'(45만명), '바람의나라 연'(37만명), '배틀그라운드 모바일'(34만명) 등이 뒤를 이었다. 하루 평균 이용 시간이 가장 긴 게임은 리니지2M(9.8시간)였다. 다음은 리니지M(8.0시간), '뮤 아크엔젤'(6.0시간), '리니지2 레볼루션'(5.6시간), '바람의나라 연'(5.6시간) 등의 순이었다.김주완 기자 kjwan@hankyung.com
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