'지난 3월 '넷플릭스' 한국인 유료 이용자 153만명.'이는 앱 분석업체 '와이즈앱'이 발표한 기록이다. 넷플릭스의 국내 사용자는 한달 새 39만명(2월 기준 114만명)이나 늘었다. 넷플릭스 결제 액수만 월 200억원에 달하는 것으로 추산된다. 이같은 넷플릭스의 인기를 견제하기 위해 SK텔레콤과 KT가 미국 드라마나 헐리우드 영화 등 해외 콘텐츠를 늘리며 '고군분투'하고 있다.24일 관련 업계에 따르면 SK텔레콤은 지난해 1월 지상파 방송 3사(KBS·MBC·SBS)의 OTT(Over The Top, 온라인 동영상 서비스) '푹'(POOQ)과 연합했고, KT는 자사 IP(인터넷)TV '올레tv'에 해외 콘텐츠를 최근 대폭 늘리는 방식으로 넷플릭스에 대항하고 있다.국내 토종 OTT와 IPTV의 단점으로 지적됐던 것이 국내에 치중된 콘텐츠였다. 일각에서는 국내에서 서비스되는 콘텐츠를 제외하고 볼만한 영화나 드라마가 없다는 지적이 나왔다.와이즈앱에 따르면 넷플릭스 유료 이용자 점유율은 20대가 39%, 30대가 28%로 전체의 67%를 차지하고 있다. 넷플릭스의 주요 시청층이 20~30대가 된 배경은 이들이 주로 미국 드라마나 헐리우드 영화 등 해외 시리즈를 자유롭게 향유하는 세대라는 점이다. SK텔레콤과 KT가 해외 콘텐츠를 늘리며 공격적으로 마케팅하고 있는 것도 이를 감안한 움직임으로 풀이된다. 푹은 최근 디즈니, NBC유니버셜, 소니 등 해외 스튜디오 인기 시리즈를 대거 추가했다.결제 방식도 고쳤다. 콘텐츠를 보기 위해 추가 결제를 해야 했던 것과는 달리 월정액 유료 이용자는 추가요금 없이 국내 방송은 물론, 인기 해외드라마까지 무제한 시청할 수 있도록 했다. 넷플릭스는 월정액만 내면 모든 콘텐츠를 시청할 수 있다.김준환 POOQ 대표는 "이용자가 다른 서비스에 가입하지 않아도 해외시리즈까지 경제적으로 즐길 수 있도록 콘텐츠를 계속 강화해 갈 것"이라면서 "워너브라더스, 폭스 등 다수 메이저 스튜디오들과도 VOD(주문형비디오) 공급 논의를 이어가고 있다"고 밝혔다.KT는 국내 미개봉 헐리우드 영화를 매주 한 편씩 올레tv VOD 독점 콘텐츠를 이용자들에게 유료로 선보이기로 했다. KT는 '워너브러더스', '소니픽쳐스', 'NBC유니버셜', '브에나비스타 인터내셔널', '파라마운트픽쳐스', '이십세기폭스' 등 6개 스튜디오와 손을 잡았다. 업계 관계자는 "국내 플랫폼들은 우선 국내 콘텐츠 수급을 꽉 잡고 있다는 장점이 있다"며 "여기에 해외 콘텐츠까지 강화된다면 이용자들을 끌어 모으는 데 도움이 될 수 있을 것으로 보인다"고 말했다.최수진 한경닷컴 기자 naive@hankyung.com
“넷플릭스가 잘하는 것이 있고, 우리(KT)가 국내 영화관 미개봉 할리우드 작품을 공개하는 것은 다른 (고객들의)요구에 따른 것이기 때문에 다양성의 관점에서 판단하면 될 것이다.”최광철 미디어플랫폼사업본부 미디어상품담당 상무는 23일 서울 종로구 광화문 KT스퀘어에서 열린 ‘올레tv 2019년 차별화 서비스’기자 설명회에서 이같이 말했다. KT는 넷플릭스와 협력하기 보다는 올레tv 콘텐츠를 강화하는 방향으로 국내 미디어 콘텐츠 생태계를 강화하겠다는 의지를 공고히 했다.김세종 미디어마케팅 팀장도 이날 기자간담회에서 “KT는 해외사업자(넷플릭스)가 영향력이 있다고 해서 손잡기 보다는 국내 플랫폼과 콘텐츠 제작사와 협의해 국내 생태계를 활성화시키는데 방점을 찍고 있다”고 강조했다. 다만 그는 “근래 가시적인 협의가 오가는 것은 아니지만 모든 가능성은 열어두고 있다”고 덧붙였다.KT는 넷플릭스와 같은 해외 OTT(Over The Top, 온라인 동영상 서비스) 플랫폼 사업자와 협력하기 보다는 자체적인 노력으로 콘텐츠 수급을 늘리려는 것으로 풀이된다. 이 일환으로 KT는 가입자 800만을 돌파한 IP(인터넷)TV 올레tv에 헐리우드 영화 국내 영화관 미개봉작을 공개하고 키즈 콘텐츠 ‘키즈랜드 3.0’, 장년층을 위한 콘텐츠 ‘룰루낭만’ 등의 콘텐츠를 선보인다.올레tv 초이스는 국내 영화관에서 개봉하지 않은 미국 할리우드 화제작을 가장 먼저 만날 수 있는 서비스다. KT는 ▲워너브러더스 ▲소니픽쳐스 ▲NBC유니버설 ▲브에나비스타 ▲인터내셔널 ▲파라마운트픽쳐스 ▲이십세기폭스 등 할리우드 6대 메이저 스튜디오와 손을 잡았다. 영화감독, 유튜버 등 전문가들로 구성된 심사위원단이 엄선한 국내 미개봉 할리우드 화제작을 매주 1편씩 업데이트해 올해 말까지 30여 편을 제공할 예정이다.올레 tv 초이스는 이날부터 반려견 영화 ‘더웨이홈’을 시작으로 누적 2억 달러 매출을 기록한 애니메이션 ‘스몰풋’ 원작소설이 7000만부 이상 팔린 애니메이션 ‘캡틴 언더팬츠’, 인기 배우 마고 로비가 출연하고 제작한 ‘터미널’ 등을 순차적으로 내놓는다. 할리우드뿐 아니라 국내 독립영화를 포함해 인도, 홍콩 등의 미개봉 영화로 서비스를 확대할 계획이다.또 30~40대 부모 위한 키즈랜드 3.0을 공개하고, 50대 이상 중장년층 겨냥한 콘텐츠 룰루낭만도 선보인다. 특히 키즈랜드 3.0은 어린이에게 인기가 높은 핑크퐁과 더불어 영어교육에 초점을 맞췄다.KT는 5월부터 핑크퐁 신규 캐릭터 소개, 예고 뮤지컬, 하이라이트 영상 등 스페셜 영상 10여편을 무료 제공한다. 또 핑크퐁 캐릭터로 교육 서비스를 제공하는 ‘핑크퐁 독점관’도 업그레이드된다. 5월 1일 첫 선을 보이는 ‘키즈랜드 잉글리시’는 미국 국공립학교 교재 출판사인 스콜라스틱과 단독 제휴해 세계 최초로 IPTV를 통한 스콜라스틱 영어교육 콘텐츠를 제공한다. 안방이나 거실에서 가장 오랜 시간 TV를 즐기는 50대 이상 중장년층을 위한 서비스도 대폭 강화된다. 특히 룰루낭만은 중장년층이 이용하는 만큼 관심 콘텐츠를 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 메뉴를 재구성하고 화면을 키웠다. 콘텐츠 수도 기존보다 2배 이상 확대했다.시니어 이용자를 위해 최신 외화 더빙 서비스를 자체 제작해 업계 최초로 제공한다. 이 서비스는 그동안 TV로 해외영화를 볼 때 작고 빠르게 지나가는 자막 때문에 힘들었던 장년층에게 호평이 예상되는데 영화 ‘라스트 미션’을 시작으로 ‘미션 임파서블: 폴아웃’, ‘인턴’ 등 우선 30여편이 제공된다.송재호 KT 미디어플랫폼사업본부장 전무는 “KT는 고객의 선택권과 영화의 다양성 확대를 위해 지속적으로 노력하고 대한민국 IPTV 압도적 1위 사업자로서 KT만의 새로운 길을 개척해 나가겠다”고 말했다.최수진 한경닷컴 기자 naive@hankyung.com
이베스트투자증권은 23일 국내 미디어산업에 대해 "SK텔레콤이 푹(POOQ) 키우기에 올인하고 있다"고 분석했다.이 증권사 김현용 연구원은 "SK텔레콤은 자사 고객들을 대상으로 푹 콘텐츠 패키지 요금제를 출시했다"며 "10월 4일까지 가입 고객들에게 3개월 이용권을 100원에 지급하기로 해 사실상 무료 프로모션이다"고 언급했다.이어 "약 6개월간 지속되는 프로모션으로 굉장히 파격적인 조건과 기간에 해당한다"며 "최근 모바일 전용 월 6500원(주당 1625원 결제) 요금제를 출시한 넷플릭스를 견제하고 국내 OTT 시장 주도권 확고히 하겠다는 의도다"고 평가했다.김 연구원은 "총가입자의 10%가 무료 프로모션 이용한다고 가정할 경우 총 마케팅 비용 추정치는 200~300억원 규모"라며 "SK텔레콤에게 있어 통합 OTT의 최우선 과제는 유료가입자 확대와 그에 따른 콜옵션 행사에 따른 경영권 확보"라고 분석했다.최수진 한경닷컴 기자 naive@hankyung.com
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