추석 영화 30편을 반값에…

입력2018.09.19 17:44 수정2018.09.20 01:52 지면A16

SK브로드밴드가 추석연휴를 맞아 오는 26일까지 Btv와 모바일 동영상 서비스 옥수수(oksusu)를 통해 영화와 드라마 콘텐츠 할인 등 다양한 이벤트를 연다. Btv에서 ‘신과함께: 인과 연’ ‘미션 임파서블: 폴아웃’ ‘공작’ ‘목격자’ 등 영화 가운데 3~5편을 구매하면 B포인트 1만 점을, 6편 구매 시 2만 점을 제공한다. 영화 30여 편을 반값에 볼 수 있는 ‘추석맞이 영화 반값 할인’ 이벤트와 경품행사 등을 연다.

SK브로드밴드 제공

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"엄마, 내가 동화 주인공이 됐어요"… 증강현실 만난 IPTV의 진화

경기 고양시 일산에 사는 주부 윤모씨는 요즘 아이가 TV를 볼 때도 크게 걱정하지 않는다. 자주 보는 프로그램이 인터넷TV(IPTV) 속 동화이기 때문이다. 아이의 얼굴을 스마트폰 앱(응용프로그램)으로 찍어 TV로 전송하면 동화 속 주인공으로 변신한다. 윤씨는 “자기 얼굴이 TV에 나와서 그런지 아이가 집중해서 동화를 보니까 좋다”고 말했다.SK브로드밴드가 지난달 7일 선보인 B tv ‘살아 있는 동화’ 서비스가 아이들이 있는 가정에서 좋은 반응을 얻고 있다. 이 서비스를 이용하면 아이들이 TV를 통해 자신만의 특별한 동화를 만들 수 있다. 8월 한 달간 뽀로로파크 잠실 롯데월드점과 일산 킨텍스점, 홍천 대명 오션월드에서 열린 체험존에도 많은 학부모와 아이들이 참여했다.스스로 해보는 TVIPTV가 진화하면서 증강현실(AR), 가상현실(VR) 기술을 활용한 양방향 서비스가 늘어나고 있다. 살아있는 동화도 이런 사례다. ‘3차원(3D) 안면인식’ ‘실시간 표정 자동 생성’ 등의 첨단 기술을 접목했다. 동화 속 캐릭터의 얼굴 위치를 빠르고 정교하게 추적한 후 이를 3D로 분석한 아이의 얼굴로 대체한다. 아이들이 동화 속 주인공이 될 수 있는 이유다. 웃고, 화내고, 우는 등 20가지 이상의 다양한 표정을 동화 속 이야기 상황에 따라 실시간으로 바꿔주는 것도 장점이다.이 서비스는 3~7세 아이의 얼굴, 목소리, 그림을 담아 나만의 TV 동화책을 만들어 준다. 아이의 얼굴을 스마트폰 전용 앱으로 찍어 TV로 보내면 동화 속 이야기의 흐름에 따라 얼굴 표정이 변하는 ‘역할 놀이’를 즐길 수 있다. 아이가 그린 그림을 TV 화면 속 동화로 보낼 수 있는 ‘그리기’, 동화 속 주요 문장을 아이의 목소리로 표현할 수 있는 ‘말하기’ 등도 지원한다.SK브로드밴드는 이 서비스를 구현하기 위해 SK텔레콤의 AR·VR 기술인 ‘T리얼’을 적용했다. SK텔레콤 미디어기술원은 살아있는 동화와 관련한 핵심 기술 11건을 포함해 AR·VR 관련 60여 개 기술을 특허 출원했다.살아있는 동화는 한번 동화책을 만들면 볼 때마다 스마트폰을 연결할 필요가 없이 TV로 동화를 시청할 수 있는 게 장점이다. 스마트폰을 자주 사용하며 생길 수 있는 중독의 걱정을 덜 수 있고 서비스 이용 중에 전화나 문자가 와도 동화 시청에 지장을 받지 않는다.아이가 잠이 들 시간에는 동화를 영상 없이 오디오로만 들을 수 있고, 콘텐츠 ‘이어보기’ 기능을 통해 아이가 부모 없이도 지속적으로 시청할 수 있다.SK브로드밴드는 유아교육 전문가들과 함께 한솔교육 전집을 비롯, 다양한 출판사의 베스트셀러 250여 편을 엄선해 서비스를 개발했다. 11가지 누리과정 생활주제, 연령별 발달 단계에 맞춘 ‘B tv 독서달력’을 함께 이용하며 학습효과를 높일 수 있다. 9월에는 ‘가을과 자연’에 해당하는 ‘조그만 도토리’ ‘나오니까 좋다’와 같이 연관된 도서를 추천하는 방식이다. 만 3세 이하, 만 4~6세, 만 7세 이상 등 연령별 발달 단계에 맞는 도서를 추천해 콘텐츠 선택을 돕는다.올바른 TV 시청습관 키우고 영어공부까지SK브로드밴드는 살아있는 동화 출시와 함께 B tv 홈화면을 개편했다. 지금까지 IPTV에서 영화, 애니메이션 등 원하는 콘텐츠를 보려면 복잡한 텍스트 메뉴를 일일이 선택해 찾아야 했다. B tv 사용자환경(UI) 5.0은 홈화면을 PC나 스마트폰 서비스처럼 사용자가 자주 보는 콘텐츠 중심으로 구성했다. VOD를 많이 보는 사람은 B tv 홈, 어린아이가 있는 가정은 아동 콘텐츠를 추천하는 키즈 홈으로 첫 화면을 구성할 수 있다.설정 화면에서 아이의 이름과 나이 등 프로필을 미리 등록해놓으면 연령에 맞는 콘텐츠를 추천하고 이벤트 쿠폰까지 보내준다. “××× 친구야! 눈 나빠지니까 뒤로 가서 보자”와 같이 아이의 이름을 직접 불러주며 올바른 TV 시청 습관까지 안내한다. 뽀로로, 콩순이, 옥토넛 등 캐릭터를 선택하면 해당 캐릭터의 친숙한 음성으로 아이가 올바른 TV 시청습관을 기를 수 있도록 지원한다. 유치원 등원, 식사, 외출 등 자녀에게 맞는 알림 시간을 설정하면 TV를 시청하다가도 화면을 통해 아이가 스스로 행동할 수 있도록 돕고, 하루에 시청 가능한 콘텐츠 편수도 제한할 수 있다.B tv에서는 키즈 독점 서비스인 ‘영어쑥쑥’ 코너를 통해 ‘마더 구스 클럽’ ‘리틀 팍스’ 등 영어권 어린이들이 즐겨 보는 글로벌 인기 키즈 영어교육 콘텐츠 1200여 편을 무료로 볼 수 있다. 뽀로로 등 1500편의 무료 인기 애니메이션 주문형 비디오(VOD)도 갖췄다. 윤석암 SK브로드밴드 미디어부문장은 “콘텐츠 추천 기능을 강화해 집집마다 다른 홈화면을 제공하는 취향 저격 B tv를 통해 TV를 즐기는 기쁨이 더 커질 것”이라고 말했다.김태훈 기자 taehun@hankyung.com
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"대규모 투자로 콘텐츠 확보"… 토종 OTT 플랫폼끼리 '공동 전선'도

SK텔레콤이 자회사 SK브로드밴드의 온라인동영상스트리밍(OTT) 서비스 ‘옥수수’ 사업부의 물적분할을 검토하고 있는 것으로 알려졌다. ‘한국판 넷플릭스’를 만들기 위한 포석이 아니겠냐고 업계는 본다.옥수수는 넷플릭스가 한국에 진출한 2016년 1월 서비스를 시작했다. 그해 자체 제작하는 오리지널 콘텐츠에 20억원을 투자했으며 올해는 다섯 배 늘린 100억원을 투입한다는 계획이다. 하지만 투자 금액이 수조원대에 이르는 넷플릭스에 비하면 턱없이 부족하다. 이를 극복하기 위해 물적분할에 이어 대규모 외부 자본 유치에 나설 것이란 전망이 나오는 이유다.넷플릭스와 유튜브의 한국 시장 공세가 거세질수록 국내 주요 방송·통신·포털 업체들의 방어노력도 치열해지고 있다. 자칫 시장 전체를 빼앗길지 모른다는 위기감이 동력으로 작용한다. 먼저 투자를 대폭 늘리고 사업 규모를 확대해 넷플릭스처럼 오리지널 콘텐츠를 개발한다는 전략이다. 유튜브의 경쟁력인 ‘하우투(how to: ~하는 법에 대한) 영상’과 창작자 확보에도 팔을 걷어붙였다.◆투자 늘려 콘텐츠 확보 안간힘통신사, 방송사 등은 각자 운영하는 OTT 플랫폼 투자 규모를 평균 2~3배가량 늘리고 있다. 특히 통신사는 OTT 서비스의 주된 사용자인 10~30대를 타깃으로 삼고 집중 공략하고 있다. 옥수수는 2016년 6월부터 ‘아이돌 인턴왕’을 시작으로 아이돌 관련 콘텐츠를 잇따라 선보이고 있다. ‘NCT LIFE in Osaka’ ‘엑소의 사다리타고 세계여행’ 등이 대표적이다. 지난 13일엔 걸그룹 레드벨벳을 내세워 ‘레벨업 프로젝트 시즌3’를 선보였다. KT의 ‘올레 tv 모바일’에선 ‘방과 후 연애’ ‘연애 강요하는 사회’ 등 사랑과 연애에 대한 톡톡 튀는 콘텐츠들이 인기를 얻고 있다.포털 업체들은 각 분야의 지식과 생활 팁 등을 다룬 ‘하우투 영상’을 제작하기 시작했다. 유튜브로 인해 동영상 서비스가 검색창 역할을 대체하는 시장 변화를 반영한 것이다. 네이버는 프랑스 푸드 스타트업(신생 벤처기업) 쉐프클럽, 일본의 C채널 등과 손잡고 요리, 뷰티 하우투 영상을 본격적으로 제작하고 있다.CJ ENM은 OTT 플랫폼인 ‘티빙’과 1인 크리에이터 지원사업의 일환인 ‘다이아TV’ 등을 통해 인기 크리에이터를 확보하고 있다. 디지털 전문 스튜디오 진용을 갖추고 이들을 활용해 연간 4000편에 달하는 디지털 콘텐츠도 선보이기로 했다. CJ ENM 측은 “CJ E&M과 CJ오쇼핑의 합병으로 광고, 브랜디드 콘텐츠, 미디어 커머스 등으로 수익 모델을 다변화하고 큰 시너지를 낼 수 있을 것”이라고 말했다.◆“뭉쳐야 산다”, 공동전선 구축개별기업 전략만으로는 부족하다고 판단해 공동전선도 구축하고 있다. 지상파 3사가 함께 선보이는 OTT 서비스 ‘푹TV’가 대표적이다. 넷플릭스가 진출하기 4년 전인 2012년 출범하긴 했지만 초기엔 콘텐츠 부족 등으로 부진을 면치 못했다. 넷플릭스가 들어온 2016년부터 본격적으로 사업을 확장, 성장세를 보이고 있다. 현재 유료 가입자는 67만 명에 이른다.옥수수가 SK브로드밴드에서 분할되면 티빙, 푹TV 등과 제휴 전략을 펼칠 가능성도 있다. 통합 플랫폼을 구축하거나 콘텐츠를 제휴하는 방식이다. 방송업계 관계자는 “한곳에서 최대한 많은 국내 콘텐츠를 즐기고 싶어하는 대중을 현재는 어떤 플랫폼에서도 만족시키지 못하고 있다”며 “이런 연합이 성사되면 막강한 파급효과가 있을 것”이라고 내다봤다. 하지만 “각사의 이해관계가 복잡하게 얽혀 있어 아직은 넘어야 할 산이 많다”고 덧붙였다.네이버는 YG엔터테인먼트의 아티스트를 활용해 영상 콘텐츠를 제작·유통할 계획인 것으로 알려졌다. 네이버는 지난해 YG에 1000억원을 투자하며 2대 주주가 됐다. YG의 아티스트들이 해외 시장에서 인지도가 높아 이들이 출연하는 동영상을 적극 제작하면 국내외에서 인기를 얻을 것이란 기대도 나온다. YG를 대표하는 아티스트에는 빅뱅, 아이콘, 블랙핑크 등이 있다.◆무료가입자 유치 등 고육책도넷플릭스 유튜브에 맞선다는 게 만만찮은 만큼 고육지책도 불가피한 실정이다. 무료 가입자를 일단 유치하고 보려는 움직임이 대표적이다. 우선 많은 유저가 유입되도록 한 뒤 나중에 가격을 올리는 등 수익성 개선 방안을 마련하겠다는 판단이다.통신사 OTT는 90% 이상이 무료 이용객이다. 가입자 수를 늘리는 데 급급해 통신 서비스 가입자에게 OTT 플랫폼은 무료로 이용하도록 하는 경우가 대부분이다. CJ ENM의 티빙은 지난해 1월부터 tvN, OCN 등 자사 채널 160개를 무료로 이용할 수 있도록 했으며 올해 2월부터 4사의 종합편성채널 실시간 방송도 무료로 제공하고 있다.김희경 기자 hkkim@hankyung.com
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CJ헬로도, SK브로드밴드도 "딜라이브에 관심"

잠잠했던 유료방송 인수합병(M&A) 시장이 다시 들끓고 있다. CJ헬로가 딜라이브 인수를 위한 실사에 나섰고 SK브로드밴드도 실사를 검토하고 있는 것으로 알려졌다. KT, LG유플러스 등 인터넷TV(IPTV) 업체도 딜라이브 인수에 관심이 있는 것으로 알려졌다.인수가 성사되면 유료방송시장에 지각변동이 일어날 수 있다. 하지만 딜라이브와 인수자 측이 생각하는 가격 차가 커 협상이 길어질 가능성도 높다.◆CJ헬로, 매물에서 인수자로23일 유료방송업계에 따르면 CJ헬로는 딜라이브 실사에 들어갔다. CJ헬로는 얼마 전까지만 해도 유료방송시장의 ‘매물’이었다. 2015년 SK브로드밴드가 CJ헬로 인수에 나섰지만 이듬해 공정거래위원회의 기업결합 심사 문턱을 넘지 못해 무산됐다. 올초에는 LG유플러스가 CJ헬로 인수를 검토하기도 했다. 그랬던 회사가 이번엔 다른 케이블TV 업체 인수를 시도하고 있다.CJ헬로가 인수 및 매각 등을 검토하는 것은 현 상태를 유지하는 것만으론 성장 가능성이 없다는 위기감 때문이다. CJ는 CJ헬로 매각으로 자금을 확보해 이동통신업 진출 등 신사업을 확대할 수 있다. CJ헬로가 다른 업체를 인수하면 덩치를 키울 수 있다.CJ헬로는 한국케이블TV방송협회(KCTA)를 통한 제4이동통신 설립에 관심을 보이고 있다. 하지만 내년 3월 5세대(5G) 이동통신 상용화를 앞둔 시점에서 뒤늦게 통신회사를 설립하고 네트워크를 구축하기란 물리적으로 불가능하다. 이 때문에 수년간 매물로 거론된 딜라이브 인수에 관심을 두게 됐다는 분석이 나온다.CJ헬로는 “케이블TV 1위 업체로 시장 재편을 주도하는 것이 경쟁구도 형성과 시장 다양성 유지에 도움이 될 것으로 판단했다”고 설명했다.작년 하반기 기준 유료방송시장 점유율 13.1%로 3위를 차지했던 CJ헬로가 딜라이브를 인수하면 점유율 19.64%로 높아진다. 2위 SK브로드밴드(13.65%)를 제치는 것은 물론 1위 KT(20.21%)의 턱밑까지 따라잡게 된다.CJ헬로가 ‘몸값’을 끌어올리는 전략을 구사하고 있다는 해석도 나온다. 딜라이브 인수로 시장점유율을 높인 뒤 SK브로드밴드, LG유플러스 등 IPTV 업체에 매각을 재추진할 수 있다. SK브로드밴드나 LG유플러스가 CJ헬로를 인수하면 KT·KT스카이라이프(합산 점유율 30.54%)와 단숨에 어깨를 나란히 할 수 있다.딜라이브 인수에 나섰다는 소식에 이날 CJ헬로 주가는 전일 종가 대비 7.89% 떨어진 8050원에 마감됐다.김민정 하이투자증권 연구원은 “케이블TV 경쟁자인 IPTV가 풍부한 자금력을 활용해 공격적인 마케팅과 통신사 결합할인을 경쟁력으로 내세울 수 있어 가입자 수에 기반한 규모의 경제 실현은 큰 이득이 없어 보인다”고 지적했다. 이어 “케이블TV 가운데 디지털 전환율이 가장 높은 CJ헬로가 다른 케이블TV 사업자를 인수하면 저가 가입자 유입으로 인한 가입자당평균매출(ARPU) 하락과 새로 유입된 아날로그 가입자 이탈 우려까지 떠안을 수 있다”고 분석했다.◆딜라이브 가격이 관건딜라이브 인수전에는 CJ헬로 외에 IPTV 업체도 참여하고 있다. SK브로드밴드는 그동안 케이블TV회사 인수를 검토해왔다. LG유플러스도 마찬가지다. KT 역시 배제할 수 없다.지난달 딜라이브 노동조합은 서울 광화문 KT 사옥 앞에서 KT가 딜라이브 인수 대상자로 부적절하다는 내용의 기자회견을 열었다. 당시 두 회사는 “근거 없는 이야기”라고 부인했다. 업계에선 유료방송 합산규제 일몰로 점유율 높이기에 걸림돌이 없어진 KT가 인수전에 뛰어들 수 있다고 본다.딜라이브 매각 성사의 관건은 가격이다. 지난 3월 딜라이브가 현대HCN에 서초디지털OTT방송을 매각할 때 금액은 335억원이었다. 가입자가 5만1000여 명인 것을 감안하면 가입자 1인당 65만원에 매각한 셈이다. 같은 기준을 딜라이브 가입자 전체(약 200만 명)에 적용하면 1조3000억원이 나온다.딜라이브는 이 정도 금액을 고려 중인 것으로 알려졌지만 CJ헬로, SK브로드밴드 등은 수용하기 어렵다는 입장이다. SK브로드밴드, LG유플러스가 CJ헬로 인수를 추진할 때 거론됐던 금액이 1조원 수준이었다. 금액 산정을 두고 협상이 장기화하거나 결렬될 가능성도 배제할 수 없는 것으로 업계에선 보고 있다.이승우/이동훈 기자 leeswoo@hankyung.com