데이터 비용 6만6천원+기회비용 9만4천원…월 1만3천원 수준
녹소연 "네이버 등 대형 포털, 포인트 제공 등 보상 방안 마련해야"

소비자가 모바일 동영상 광고를 보는 데 쓰는 경제적 비용이 1인당 연간 16만원에 달한다는 분석이 나왔다.

18일 녹색소비자연대 전국협의회 ICT소비자정책연구원(이하 녹소연)에 따르면 국내 인터넷 이용자는 지난해 모바일 동영상 광고를 보는 데 데이터 비용으로 6만6천613원을 쓴 것으로 조사됐다.

여기에 광고 시청에 따른 기회 비용 9만4천389원을 합하면 연간 모바일 동영상 광고를 보는 데 쓴 비용은 총 16만1천2원으로 추정됐다.

데이터 비용은 DMC미디어의 '2016년 인터넷 동영상 시청 행태 분석 보고서'를 바탕으로 산출했다.

이 조사에서 국내 누리꾼은 하루에 15초 고화질 광고(7.3MB) 4편을 시청하는 것으로 조사됐다.

녹소연은 여기에 KT의 5만원대 데이터 요금 기준 1MB당 비용 6.25원을 곱해 연간 데이터 비용을 계산했다.

광고 시청에 따른 기회 비용은 2015년 근로자 평균 임금(1초당 4.31원)에 연간 모바일 광고 시청 시간(15초x4편x365일)을 곱했다.

녹소연은 "일반적으로 동영상 시청에 앞서 제공되는 15초 광고는 이용자가 임의로 중지하거나 건너뛸 수 없도록 설정돼 있다"며 "이용자는 사실상 월평균 이용료가 1만3천원에 달하는 유료 서비스를 이용하는 셈"이라고 지적했다.

네이버와 같은 포털은 대규모 가입자를 기반으로 동영상 광고뿐 아니라 다양한 형태의 검색 광고와 배너 광고로 막대한 수익을 올리고 있다.

지난해 네이버의 광고 매출은 전년 대비 27.8% 늘어난 2조9천670억원으로 우리나라 지상파 방송사 3사와 3천700여개 신문사 광고 매출 전체를 합산한 금액보다도 많았다.

녹소연은 "네이버와 같은 대형 포털 사업자가 막대한 광고 수익을 올릴 수 있었던 데는 수많은 이용자의 시간·경제적 비용 지출에 무임승차할 수 있었기 때문"이라며 "대형 포털은 막대한 광고 수익에 걸맞은 이용자 보호 제도를 갖추고 공정경쟁을 위한 책무를 조속히 이행해야 한다"고 촉구했다.

아울러 "광고 영상을 보는 데 쓰는 데이터량 등을 이용자에게 고지하고, 광고 시청에 대한 포인트를 주는 등 보상 정책이 필요하다"며 "방송통신위원회 등 정부도 더욱 관심을 가지고 제도를 개선해야 한다"고 강조했다.

[표] 모바일 동영상 광고 시청의 경제적 비용 [출처 녹색소비자연대]
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│ 광고 시청 시간 │ 모바일 데이터 사용 │
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│ 광고 1회 평균 시간 │ 15초 │ 15초 광고 데이터 │ 7.3MB │
│ │ │ (고화질) │ │
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│일 평균 모바일 광고 시청│ 4편 │ 일 평균 모바일 │ 4편 │
│ 수 │ │ 광고 시청 수 │ │
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│ 1초당 평균 시청 비용 │ 4.31원 │데이터 1MB당 비용 │ 6.25원 │
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│ 연간 시청 시간 비용 │9만4천389원 │ 연간 데이터 비용 │ 6만6천613원 │
│ (월 평균) │ (7천866원) │ (월 평균) │ (5천551원) │
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│ 이용자 1인당 연간 모바일 동영상 광고 시청 비용 │ 16만1천2원 │
│ (월 평균 비용) │(1만3천417원) │
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(서울연합뉴스) 고현실 기자 okko@yna.co.kr