LG가 마케팅혁신에 적극 나서고 있다.

그룹차원에서 마케팅활동을 양성하기 위해 마케팅 교육을 대폭
강화하고 있다.

LG인화원은 국내최초로 "마케팅공학 모델과정"을 도입,실시중이다.

LG인화원은 마케팅 담당자들이 실제 자신이 속한 시장의 고객데이터베이스를 활용.분석해 적절한 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 국내최초로 "마케팅공학 모델과정"을 도입했다.

LG측은 각사 마케팅 담당자들이 시장 세분화,포지셔닝,신제품 개발,광고,유통,가격정책을 결정하는데 있어 보다 체계적이고 과학적으로 마케팅을 실행할 수 있도록 하기 위해 이같은 과정을 개설했다고 밝혔다.

이 과정은 *시장세분화와 타겟 마케팅 *제품포지셔닝 및 전략적 마케팅 의사결정 *신제품 개발 *광고전략 *유통 및 판매원 관리 *가격 및 판촉전략 등 6개 분야로 구성돼 있다.

교육생들이 속한 회사의 시장을 마케팅공학모델로 활용해 분석하며 이론과 실습이 병행된 방법으로 진행된다.

"마케팅공학 모델과정"은 미국 펜실베니아대학과 뉴욕대학 교수들의 연구에 의해 개발된 새로운 선진 마케팅기법이다.

지난 30여년간 개발된 의사결정 지원모델들을 모아 마케팅 관리자들이 실제 마케팅 문제에 활용할 수 있도록 컴퓨터 프로그램화한 것.

정구학 기자 cgh@hankyung.com