중국 최대 전자상거래업체 알리바바의 세계 최대 규모 쇼핑이벤트인 광군제(光棍節·독신자의 날)가 11일 시작돼 한 시간만에 16조원이 넘는 거래 규모를 기록했다.11일 알리바바 측은 이날 오전 0시 광군제가 시작된 후 1분36초만에 매출 100억위안(약 1조6500억원)을 돌파했다고 전했다. 17분6초가 지난 후에는 571억위안(약 9조4600억원)을 돌파했다. 이는 2014년 광군제 하루 동안 올린 매출과 같다. 매출 1000억위안(약 16조5660억위안) 기록은 1시간3분59초에 깨졌다.올해 알리바바 광군제에는 20만개 브랜드가 참여해 100만개 이상의 새 상품을 판매하고 있다. 특히 올해는 알리바바 창업자인 마윈 회장이 물러난 뒤 처음으로 개최된 광군제이면서, 미중 무역전쟁 중에 열리는 행사라는 점에서 더욱 의미가 있다.지금까지의 매매 추세대로라면 올해 거래액은 작년 거래액인 2135억 위안(약 35조 3684억원)을 넘어설 것으로 보인다고 현지 언론은 전했다.또한 알리바바 측은 24시간 동안 지난해보다 1억명 더 많은 총 5억명이 자사 플랫폼을 이용해 쇼핑을 할 것으로 예상하고 있다.앞서 알리바바는 올해 광군제 매출 목표액을 2586억 위안으로 제시한 바 있다.한편 광군제는 '독신자의 날'이라는 뜻으로, 11월11일에 '1'이 네 개가 서있는 모습이 연인이 없는 사람들의 모습과 비슷하다는 점에 착안돼 1990년대 시작된 기념일이다. 알리바바 그룹은 2009년부터 '물건을 사며 외로움을 달래라'는 의미로 광군제 할인 행사를 시작했다.알리바바 외에도 다른 전자상거래 업체 징둥과 핀둬둬는 물론 백화점, 슈퍼마켓, 할인마트 등 오프라인 유통 업체들도 역시 광군제인 매년 11월11일 할인 대전에 뛰어들고 있다. 그러면서 11월11일 쇼핑 축제는 이제 알리바바 차원이 아니라 중국 차원의 소비 축제로 자리 잡았다. 배성수 한경닷컴 기자 baebae@hankyung.com기사제보 및 보도자료 newsinfo@hankyung.com
중국의 최대 쇼핑 축제인 알리바바그룹의 '광군제'(光棍節·독신자의 날)'가 올해도 신기록 행진을 이어가고 있다. 광군제는 중국 최대 전자상거래 기업 알리바바가 '솔로족'을 위해 기획한 쇼핑행사로 중국을 넘어 세계 최대 쇼핑 행사로 자리 잡았다. 알리바바는 11일 이날 0시부터 '11·11(쌍십일) 쇼핑 축제'가 시작한지 1분 36초 만에 거래액이 100억위안(약 1조6584억원)을 돌파했다고 밝혔다. 지난해 행사에서는 같은 금액이 거래되는 데 2분 5초가 걸린 바 있다.이후 거래액은 12분 49초 만에 500억위안(8조2920억원)을 돌파했다. 지난해 기록(26분 3초)을 크게 앞선 것이다. 아울러 1시간 3분 59초 만에 1000억위안(약 16조5840억원)을 넘겨 지난해(1시간 47분 26초)보다 시간을 크게 단축했다.알리바바 측은 하루 전체 거래액도 지난해 기록한 역대 최대치 2135억위안(35조4068억원)을 갈아치울 것으로 예상하고 있다.거래액은 이날 행사 시작 17분 6초 만에 2014년 하루 전체 거래액인 571억위안(9조4694억원)을 넘어섰고, 1시간 1분 32초 만에 2015년 하루 전체 거래액인 912억위안(15조1246억원)을 웃돈 상태다. 광군제의 거래액은 첫 해인 2009년 5000만위안(82억원)에서 지난해 2135억위안으로 폭발적으로 성장했다. 올해는 78개 국가와 지역의 글로벌 브랜드 제품이 알리바바 직구 플랫폼을 통해 광군제에 참여한다. 20만개 브랜드가 100만개 이상의 새 상품을 판매한다. 알리바바는 지난해보다 1억명가량 많은 5억명이 알리바바를 통해 쇼핑에 나설 것으로 기대하고 있다.타오바오·티몰(天猫·톈마오)·티몰 글로벌·허마셴성 등 알리바바 산하의 전자상거래 인터넷 플랫폼에서는 수억명의 구매자들이 몰려 할인상품 구입을 위해 '광클(빠른 속도로 클릭)'에 나섰다.스마트폰을 비롯한 전자제품이 활발하게 팔려나가고 있다. 애플은 티몰 온라인 점포에서 10분 만에 지난해 하루 전체 판매량의 7배에 달하는 스마트폰을 팔아치웠다.이날 판매되는 할인 상품은 일반적인 소비재 상품에서부터 도쿄 올림픽 티켓이 포함된 고가의 일본 여행 패키지 상품 등까지 다양하다. 특히 티몰이 아파트를 포함한 주택을 특가 판매해 주목받았다. 광군제에서 수억∼수십억원에 달하는 집이 인터넷 매물로 올라온 것은 올해가 처음이다.증강현실(AR) 등 기술 혁신도 주목을 받고 있다. 알리바바 플랫폼에서는 홈쇼핑 채널과 같이 판매자 수만명이 동영상 라이브 방송을 통해 제품을 소개했다. 에스티로더 등 화장품 브랜드의 온라인 매장에서는 AR 기능을 활용해 제품 판촉을 실시했다.광군제는 원조격인 미국 '블랙 프라이데이'의 10배에 달하는 30조원대 매출이 하루 만에 발생하는 행사이자 중국의 소비 활력을 가늠하게 하는 지표로 간주된다. 미·중 무역전쟁 여파로 중국 경기가 둔화되는 상황에서 올해도 결과에 시장의 눈이 쏠리고 있다.한국 유통업계에서는 화장품을 비롯한 국내 소비제품의 실적에 관심이 쏠린다. 지난해 화장품과 가전제품군을 중심으로 선전한 한국은 광군제 해외 직구 국가 중 3위를 차지한 바 있다. 이는 사드(고고도 미사일방어체계) 배치 여파로 2016년 3위에서 2017년 5위로 떨어진 상황에서 2계단 회복한 성과다. 아모레퍼시픽과 LG생활건강 등 국내 화장품 기업들은 알리바바 계열 온라인쇼핑몰 '티몰'에서 다양한 할인쿠폰과 함께 광군제 한정판 상품 등으로 마케팅 화력을 집중하고 있다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com
중국의 전자상거래업체 알리바바의 이달 홍콩증시 상장 작업에 세계적인 투자은행들이 추가된다.블룸버그통신은 11일 익명의 관계자를 인용해 홍콩증시에 상장하는 알리바바의 주식 판매에 시티그룹과 JP모건 체이스, 모건스탠리 등이 참여한다고 밝혔다.또 중국 국유은행인 농업은행과 건설은행, 공상은행, 중국은행 등 4곳도 투자은행들을 도와 알리바바 주식을 판매한다.알리바바는 이날 '중국판 블랙프라이데이'로 불리는 광군제(光棍節) 판매가 끝난 후인 오는 15일 투자자들의 주문을 받고 20일에는 상장 주식의 가격을 정할 것으로 알려졌다.이 회사는 홍콩증시 상장으로 150억달러를 조달할 수 있을 것으로 전망된다.알리바바는 홍콩 민주화 시위와 미중 무역분쟁이 심화하며 시장 전망이 어두워지자 홍콩증시 상장을 지난 8월에서 연기해왔다.억만장자 마윈(馬雲)의 꿈인 알리바바의 홍콩증시 상장은 중국 정부의 호감을 사고 미중 무역분쟁의 위험을 완화하는 인상을 줄 것으로 보인다.그러나 알리바바의 상장 시기와 규모는 시장 상황에 따라 다소 유동적일 수 있다고 관계자는 전했다.알리바바는 상장주식 판매에 계열사인 앤트파이낸셜의 모바일거래 플랫폼인 알리페이도 이용할 것으로 전망된다.알리바바는 상장으로 얻은 자금을 식음료와 전자상거래 업체들과 경쟁용 `실탄'으로 사용할 것으로 보인다.알리바바는 중국 중산층의 빠른 성장으로 전자상거래 사업이 크게 성공한데 힘입어 지난 9월 현재 570억달러의 현금성 자산을 보유하고 있다./연합뉴스
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