해마다 12월이 되면 지나온 한해를 함께 돌아보는 송년회와 다가오는 새해 인사를 주고 받는 신년회로 다수의 기업들은 대목 특수를 누리곤 한다. 서양에서는 연말 보너스로 주머니가 두둑해진 소비자들이 성탄절을 맞이하여 선물 등 소비 지출을 늘리며 기업실적 개선 기대가 높아지는 시기이다. 이러한 기대감에서 비롯된 '산타랠리'는 12월 중에서도 크리스마스 이후 첫번째 거래일부터 새해 첫 두번째 거래일까지 주가가 오르는 경향을 말하며, 1월 효과 라고도 한다.
마켓워치에 따르면 다우지수는 1896년 이후 해당기간에 4번중 3번 이상 올랐다고 한다. 특히 올해처럼 주가가 마이너스 수익률을 기록했을 경우 산타랠리 기간 중 평균 2% 이상 상승했다. 최근 3년간 국내 주식시장에서도 코스피와 코스닥지수가 동반 상승하는 '산타랠리'가 나타났다.
올해 산타랠리의 여부는 13일에 발표되는 미국소비자물가지수(CPI)와 13~14일에 열리는 12월 FOMC가 결정 할 것으로 보인다.
미국의 지난 10월 소비자물가지수 상승률이 예상보다 빠르게 둔화하였고, 11월 또한 둔화세로 나타난다면 12월 연방공개시장위원회(FOMC)에서 '자이언트 스텝'의 우려가 낮아지며 '빅스텝'의 가능성이 높아질 것이다.
파월 의장은 브루킹스연구소 주최연설에서 "금리는 인플레이션을 낮추기에 충분히 제약적인 수준에 근접했다"며 금리 인상 속도를 조절하는 것이 타당하다" 고 하였다. 또한 "그 시점은 다가올 12월 FOMC가 될 수 있다"고 말했다.
Fed의 경기동향 보고서인 베이지북은 "수요 약화와 공급망 차질 해소로 물가 상승의 속도가 느려졌다"라고 진단 했다. 소매업체들이 과잉 재고를 털고 몇몇 제품의 가격을 낮췄고, 목재 등 일부 원자재 가격도 내려가기 시작했다고 전했다. 하지만 여전히 높은 물가 수준은 부담 임에 분명하다. 다만 11월 이후 물가의 방향성이 안정화 된다면 급격히 위축되고 있는 경기에 대한 정책 여력이 생성되고 이는 급락한 자산가치에 청신호가 될 것이다.
국내를 살펴보면, 소비자물가는 지난 5월 5.4%를 기록한 이후 지속적으로 높은 레벨을 유지하다 가장 낮은 수준인 5.0%를 기록하며 다소 안정되는 모습이다. 고공행진을 하던 원·달러 환율도 파월 의장의 금리 속도 조절 가능성 언급에 지난 한달 만에 10% 가까이 하락하며 1,200원대로 급속히 제자리를 찾아가고 있다. 이에 따라 지난 11월 금통위는 기준금리 인상 속도를 베이비스텝으로 조절하였다.
반면에 외환위기 이후 최악 일로를 걷고 있는 수출은 큰 문제이다. 산업통상자원부에 따르면 지난달 수출은 1년 전보다 14% 급감했으며 5.7% 하락한 10월에 이어 두 달 연속 감소하고 있다. 무역수지는 1997년 이후 25년만에 8개월 연속 적자 이다. 주요 수출 품목인 반도체를 비롯해 석유화학 등에서 고전을 하고 있고, 최대 수출국인 중국향 수출은 25.5% 감소하며 향후 전망 또한 부정적 이다. 이외에도 신용경색 위기는 점점 높아지며 경기 침체 그늘은 점점 짙어지고 있다.
이렇듯 일련의 매크로 환경을 살펴보면 화두는 인플레이션에서 경기로 옮겨 가는 것으로 보인다.
올해 급격한 금리인상으로 인한 경기 침체 우려가 투자시장 전체에 암운을 드리우며 업종과 종목에 상관 없이 하락을 유도 했다면, 새해에는 최악의 국면을 벗어 날 수 있다는 기대와 함께 옥석을 가려 선별적으로 상승세가 나타날 가능성이 높아 보인다. 특히, 급격한 금리 상승에 따른 밸류에이션 축소로 무차별 하락한 성장주 중에서 수익모델을 갖추고 실적 개선되고 있는 기업들은 높은 투자 수익을 기대할 수도 있어 보인다.
증권가 어벤져스가 처음으로 뭉쳤다!한국경제신문이 새로운 강세장을 준비하는 투자자들을 위해 '베스트 애널리스트와 함께 하는 2023년 주식시장 전망'을 주제로 '한경 마켓PRO 투자스쿨'을 개최합니다. 각 분야별 최고로 선정된 애널리스트들이 강사로 나서 내년 증시 및 각 업종 전망과 톱픽을 제시합니다. 5일부터 15일까지 총 20개의 강연 영상을 한국경제신문 홈페이지 한경닷컴(hankyung.com/marketpro/investingschool)에서 만나보실 수 있습니다.한경 마켓PRO 투자스쿨은 9일 미디어·엔터테인먼트와 제약·바이오 업종에 대한 내년 전망 강연을 오픈한다. 각각 미디어·엔터테인먼트와 제약·바이오 업종의 베스트 애널리스트로 꼽힌 이기훈 하나증권 연구원과 허혜민 키움증권 연구원이 강사로 나섰다. 두 업종 모두 코로나19 수혜 업종으로 꼽혔지만, K-팝 아티스트를 키우는 연예기획사를 제외한 미디어와 제약·바이오 업종은 올해 부진한 주가 흐름을 보였다. ☞한경 마켓PRO 투자스쿨 바로가기(hankyung.com/marketpro/investingschool)우선 코로나 수혜 후유증을 피한 엔터테인먼트 업종은 내년에도 성장세가 이어질 것이라고 이기훈 연구원은 전망했다. 올해부터 재개된 K-팝 아티스트들의 월드 투어의 규모가 내년엔 더 커지고, 지역도 북미로까지 확대되기 때문이다. 이에 더해 신인 아이돌그룹의 데뷔 초 앨범 판매 속도가 가팔라진 데 따라 하이브, JYP엔터, YG엔터, 에스엠 등 4대 기획사는 내년에 모두 10개 이상의 신인 그룹 데뷔 계획을 세웠다고 한다. 특히 이기훈 연구원은 미국 내 K-팝 아이돌 데뷔가 가시화된 점을 가장 중요한 모멘텀으로 꼽았다.미디어업종은 경기 침체 우려의 광고 산업 둔화가 우려되지만, 콘텐츠 제작사의 경우 동영상스트리밍서비스(OTT)의 경쟁 격화의 수혜가 기대됐다. 또 올해 미디어기업들의 주가를 짓눌렀던 악재들이 일단락됐고, 내년에는 인기 드라마의 시즌2 작품들이 가시화될 예정이라 주가의 바닥도 확인됐다고 이기훈 연구원은 분석했다.허혜민 연구원은 내년 제약·바이오업종의 키워드로 ‘알츠하이머 신약’과 ‘바이오시밀러’를 꼽았다. 내년 초 바이오젠의 후보물질 레카네맙을 필두로 미 식품의약국(FDA)로부터 승인받는 을 알츠하이머 신약이 늘어나면 제약·바이오업종의 ‘메가 트렌드’로 자리잡을 수 있다고 허허민 연구원은 내다봤다. 바이오시밀러 분야는 미국의 인플레이션 감축 법안(IRA)의 수혜가 기대되는 데다, 글로벌 시장에서 연간 20조원가량의 매출을 올리고 있는 자가면역질환 치료제 휴미라(아달리무맙)의 바이오시밀러 시장 개화가 예정된 점이 긍정적으로 평가됐다.한경우 한경닷컴 기자 case@hankyung.com
※한경 마켓PRO 텔레그램을 구독하시면 프리미엄 투자 콘텐츠를 보다 편리하게 볼 수 있습니다.종목 집중탐구"그래도 아직 마이너스(-)는 아니야…" 최근에 만난 한 지인은 자신의 주식계좌에 있는 네이버가 여전히 플러스(+) 수익을 내고 있다고 말했습니다. 누구보다 네이버를 사랑하고 믿었던 만큼 언젠가 다시 인내에 대한 보상을 줄 것이란 믿음이 미약하게 남아있어 보였습니다.끝없이 추락하던 주가는 바닥을 잡고 잠시 반등하는가 싶었지만 여전히 부진합니다. 최근 한달 간 상승률은 단 3%. 같은 기간 8%가량 상승한 카카오보다 오히려 수익률이 좋지 못합니다. 업종 대표주, 장기 낙폭 과대주 등 여전히 네이버에 대해 긍정적인 평가를 내리는 이들이 상당하지만 투자자 입장에선 언제까지 희망회로를 돌려야할지 고민스럽기만 합니다. 네이버에 대한 전문가들의 얘기를 들어봤습니다. 1년 새 50% 폭락...다시 사들이는 연기금지난 11월 이후 한 달 남짓 동안 연기금은 매집한 네이버 주식은 약 760억원. POSCO홀딩스, 아모레퍼시픽에 이어 세 번째로 많은 순매수 규모입니다. '리튬 모멘텀'을 등에 업은 POSCO홀딩스와 중국 리오프닝 기대주 아모레퍼시픽과 함께 상위권에 포진돼있는 것을 보니 괜스레 기대감을 갖게 됩니다. 한 자산운용사 펀드매니저는 "카카오에 비해 네이버가 매력도가 뛰어난 것은 사실"이라며 "네이버의 PER이 현재 25배 수준까지 떨어진 만큼 장기적으로 보고 조금씩 담아두는 분위기"라고 전했습니다.네이버의 미래 성장성을 크게 의심하는 이들은 드뭅니다. 네이버쇼핑의 성장세를 바탕으로 핀테크, 콘텐츠, 클라우드 등 전 사업군이 제 역할을 해주고 있기도 하고요. 최근에는 삼성전자와 함께 인공지능(AI) 반도체 솔루션 개발에 나선다는 소식이 전해지기도 했습니다. 네이버가 하이퍼클로바를 서비스하며 확보해온 지식과 노하우를 삼성전자 첨단 반도체 제조 기술과 결합해 국내 AI 생태계를 강화하겠다는 구상입니다.문제는 주가입니다. 올해 네이버의 주가 변동률을 계산해보니 7일 종가 기준 51.52%나 떨어졌습니다. '산이 높으면 골도 깊다'는 말처럼 코로나19 사태 이후 가파르게 오른 주가는 내려올 때도 매섭게 추락했죠. 구글(알파벳), 메타, 알리바바 등의 글로벌 업체들의 PER과 비교하며 여전히 밸류에이션이 높다는 비판도 상당했습니다. 다만 주가는 지난 10월 15만8500원을 연저점으로 두고 바닥을 다지는 모습입니다. 연기금도 이쯤이면 바닥이라는 생각에 투자를 단행한 것으로 보입니다. 17개월만에 목표주가 상승 전환'바닥론'과 함께 네이버에 희망을 거는 이들도 생겨나고 있습니다. 올 1윌 목표주가를 49만원으로 제시했던 삼성증권의 경우 지난달 네이버의 목표주가를 21만원까지 낮춰 잡았었는데요, 최근에 이 목표주가를 24만원으로 다시 상향조정했습니다. 삼성증권이 목표가를 올려잡은 것은 작년 7월 이후 처음입니다. 오동환 삼성증권 연구원은 "경기 둔화로 네이버의 광고 매출 성장률이 한자리대로 떨어졌음에도 불구하고, 커머스 매출은 10% 후반대의 성장이 견조하게 유지 중"이라며 "내년 상반기 국내 소비 시장이 추가 위축될 가능성이 있으나, 네이버 커머스는 시장 양강 체제 구축에 따른 경쟁 강도 약화, 높은 수수료 상품군의 거래액 비중 상승, 크림, 포시마크 등 C2C 커머스 자회사의 거래액 증가 등으로 내년에도 견조한 성장을 이어갈 것"이라고 예상했습니다. 곳곳에서 경기 침체에 대한 우려가 제기되고 있지만 시장을 선점한 네이버가 악재를 뚫고 성장세를 이어갈 것이란 분석입니다.실제 내년 네이버의 실적이 올해보다 소폭 상승할 것이라는 게 전문가들의 관측입니다. 애프앤가이드에 따르면 내년 매출과 영업이익 전망치는 각각 9조6171억원, 1조4652억원으로 올해 예상치 8조1844억원, 1조3236억원을 웃도는 수치입니다. 올 3분기에는 연결 기준 매출이 2조573억원으로 전년 동기 대비 19.1% 증가했고, 같은 기간 영업이익은 3302억원으로 5.6% 감소했습니다. 증권업계에선 4분기에도 매출 증가세는 이어지겠지만 영업이익은 3분기에 이어 전년 대비 소폭 감소할 것이라고 보고 있습니다. 이승훈 IBK투자증권 연구원은 "4분기에는 매출 2조2500억원(YoY +16.5%), 영업이익 3,506억원(YoY -0.2%)을 달성할 것으로 추정된다"며 "광고, 커머스 등 성수기 효과로 견고한 매출 성장이 예상되며 4분기에 일회성 비용이 발생할 수 있으나 인건비와 마케팅비 효율화를 기대하고 있다"고 분석했습니다. 중장기 투자자에겐 지금이 기회?최근 금리 인상 추세가 내년에도 이어질 것이라는 관측이 제기되면서 성장주를 바라보는 시선은 여전히 부정적입니다. 유독 성장주들이 금리 인상에 큰 영향을 받기 때문이죠. 실제로 오는 13∼14일 열리는 12월 연방공개시장위원회(FOMC) 정례회의에서 0.5%포인트의 금리인상이 확실시되는 가운데 13일 발표 예정인 11월 소비자물가지수(CPI)가 높게 나올 경우 연준이 다음 회의인 내년 2월에도 연속 빅스텝(한 번에 0.5%포인트 금리인상)을 밟을 수 있다는 전망이 나오고 있는 상황입니다. 11월 비농업 일자리 증가폭이 전망치를 30% 이상 웃돈데다 시간당 평균 임금은 전망치의 두 배인 0.6%(전월 대비) 급등하면서 연준의 고민이 깊어졌습니다. 물가가 잡히더라도 노동시장 과열이 멈추지 않으면 쉽사리 속도조절론을 꺼내들기 힘들 상황이 될 것이란 분석입니다.하지만 중장기적인 성장가능성을 염두에 둔다면 조금씩 네이버 주식을 사둘 필요가 있다는 일각의 의견도 있습니다. 김진구 키움증권 연구원 역시 "내년 로봇과 클라우드 기반으로 AI 사업 확장성이 가져올 중장기 성장 스토리가 유효하며 글로벌 메이저 사업 파트너와 협력을 통해 동사의 사업 솔루션 가치는 점증적으로 커질 것으로 기대한다"며 "중기 경기 침체의 변수와 리스크를 감안해도 중장기 투자자에게 유리한 국면으로 지금이 매수 기회라고 판단된다"는 의견을 밝힌 상태입니다. 박재원 기자 wonderful@hankyung.com
증권가 어벤져스가 처음으로 뭉쳤다!한국경제신문이 새로운 강세장을 준비하는 투자자들을 위해 '베스트 애널리스트와 함께 하는 2023년 주식시장 전망'을 주제로 '한경 마켓PRO 투자스쿨'을 개최합니다. 각 분야별 최고로 선정된 애널리스트들이 강사로 나서 내년 증시 및 각 업종 전망과 톱픽을 제시합니다. 5일부터 15일까지 총 20개의 강연 영상을 한국경제신문 홈페이지 한경닷컴(hankyung.com/marketpro/investingschool)에서 만나보실 수 있습니다.한경 마켓PRO투자스쿨 8일 강연은 자동차업종과 인터넷·게임업종 전망으로 채워졌다. 김준성 메리츠증권 연구위원이 내년도 자동차 업종 전망에 대한 분석을 내놨고, 강석오 신한투자증권 책임연구원이 인터넷·게임업종에 대한 투자전략을 제시했다. ☞한경 마켓PRO 투자스쿨 바로가기(hankyung.com/marketpro/investingschool)우선 내년도 자동차 업종 전망에 대해 김준성 연구위원은 다소 암울한 전망을 내놨다. 김 연구위원은 "올해 말에서 내년 초까지 반도체 공급 병목현상이 완화되면서 재고가 확대되고 인센티브가 상승할 것"이라며 "당장 4분기 현대·기아차 실적은 좋겠지만 내년도 실적에 대한 눈높이는 낮춰야 한다"고 말했다.현대·기아차의 주가 반전은 2024~2025년께에 기대해 볼 수 있다는 설명이다. 김 연구위원은 "현대·기아차는 전기차 점유율이 높아져야 밸류에이션 상승이 가능하다"며 "2025년 어떤 상품을 내놓느냐에 따라 분위기가 달라질 것"이라고 내다봤다.한편 인터넷 업종에 대해 강석오 책임연구원은 기초체력이 탄탄한 종목을 중심으로 선별적으로 접근할 필요가 있다고 말했다. 강 연구원이 꼽은 탑픽은 네이버와 아프리카TV다. 강 연구원은 "네이버의 검색광고의 경우 광고주들이 경기침체에도 가장 마지막에 예산을 줄이는 항목"이라며 "아프리카TV의 콘텐츠형 광고는 여전히 전년 대비 50% 이상의 성장을 지속하고 있는데, 시장 침투율이 아직 낮은 만큼 경기침체 영향보다는 아프리카TV의 사업 역량이 중요하다"고 분석했다.게임 업종 중에선 신작 기대감이 큰 네오위즈와 데브시스터즈를 톱픽으로 꼽았다. 강 연구원은 "네오위즈는 그간 웹보드, 캐쥬얼 게임 중심의 회사였지만 이 흥행하면 적정 주가수익비율(PER) 크게 오를 수 있다"며 "데브시스터즈는 내년 상반기 <쿠키런: 오븐스매시>가 출시되는데 전 플랫폼 글로벌 동시 론칭이라 성장이 기대된다"고 말했다.이슬기 기자 surugi@hankyung.com