롯데쇼핑, 2분기 실적 호조에 3% 강세

신민경 기자

입력2022.08.08 09:35 수정2022.08.08 09:35

롯데쇼핑이 올해 2분기 실적 호조에 힘입어 8일 장 초반 강세를 나타내고 있다.

이날 오전 9시31분 현재 유가증권시장에서 롯데쇼핑은 전 거래일보다 3000원(3.09%) 오른 10만원에 거래되고 있다. 현재 기준 장중 기록한 고가는 10만1500원이다.

앞서 지난 5일 롯데쇼핑은 올해 2분기 영업이익이 전년 동기 대비 882.2% 늘어난 744억원을 기록했다고 밝혔다. 시장 전망치인 585억원을 27% 웃돈 수치다.

매출액은 전년 동기와 비슷한 3조9019억원을 기록했다고 밝혔다. 순이익은 흑자전환한 455억원으로 집계됐다.

리오프닝(경기 재개)에 따른 롯데백화점과 롯데컬처웍스 호조로 영업이익이 증가한 것으로 풀이된다.

정소연 교보증권 연구원은 "올해는 연간 순이익 턴어라운드하는 첫 해"라며 "강하게 반등하는 롯데시네마 실적과 대형마트 의무휴업 폐지 가능성 등이 긍정적 모멘텀으로 작용할 것"이라고 밝혔다.

신민경 한경닷컴 기자 radio@hankyung.com

관련 뉴스

1

롯데온, 브라더 복합기 단독 선판매!

롯데온이 브라더인터내셔널코리아(브라더코리아)의 복합기 신제품을 단독 선판매한다.롯데온은 오는 8일부터 14일까지 브라더코리아에서 새롭게 출시한 정품 무한잉크복합기 ‘더 화이트 에디션(DCP-T426W)’ 단독 선판매를 기념해 정상가 대비 최대 20% 할인 판매하며, 구매 고객 대상 리뷰 이벤트를 진행한다.롯데온은 최근 코로나 확진자 수가 증가세로 돌아섬에 따라 재택 근무, 온라인 교육 등이 다시 시작될 것을 대비해 이번 프로모션을 준비했다. 실제로 팬데믹 기간에 프린터, 복합기 등에 대한 수요가 크게 증가했으며, 롯데온의 지난해 관련 상품 매출은 약 3배 가까이 신장한 것으로 나타났다.이번에 롯데온에서 선판매하는 브라더코리아의 제품은 20년 출시된 정품 무한잉크복합기의 색상을 흰색으로 변경해 선보이는 상품이다. 정품 무한잉크복합기는 출시 당시부터 지금까지 브라더 상품 중 가장 인기 있는 상품으로 손꼽히며, 셀프 클리닝 기능 및 무선 인터넷 연결(Wi-fi) 등의 기능으로 편리성을 더했다. 특히, 재택 근무가 일상화되면서 프린터도 단순히 사무기기가 아니라 인테리어 용품으로서 주변 가구와 어울리는 점까지 고려하는 고객이 많아지며 디자인 감성을 더했다.롯데온은 선판매 기간에 행사 상품을 구매하는 고객을 대상으로 리뷰 이벤트도 진행한다. 포토 리뷰 이벤트에 참여한 모든 고객에게 커피 쿠폰을 증정하며, 포토 리뷰 중 가장 공감을 많이 받은 5명에게는 ‘브라더 블루투스 라벨 프린터’를 증정한다. 또한 정품 잉크 세트를 구매한 고객에게도 다양한 사은품을 제공한다.김선호 롯데온 가전MD(상품기획자)는 "오랜 기간 코로나로 인해 재택근무, 온라인 교육 등이 일상화되면서 가정용 수요가 줄었던 복합기 매출이 크게 증가했다”며, “최근 코로나 확진자 수가 다시 증가세로 돌아섬에 따라 복합기, 프린터를 찾는 고객이 늘어날 것을 대비해 디자인 감성을 더한 브라더 신제품을 선판매한다”고 말했다.
2

목욕놀이부터 릴렉스 베이비 마사지까지...이제는 '키캉스(키즈+호캉스)' 즐기러 대형마트로 간다!

롯데마트가 이번 여름 ‘키캉스’를 즐기는 소비자 공략에 나섰다.코로나 확산을 피해 안전한 장소에서 색다른 경험과 놀이 교육을 체험할 수 있다는 점에서 어린 자녀를 둔 소비자들에게 ‘키캉스’가 큰 인기를 끌고 있다.이러한 트렌드에 롯데마트는 주소비층으로 부상한 MZ세대 뿐 아니라 MZ세대의 키즈를 겨냥한 다양한 상품들을 선보이고 있다. 실제로 롯데마트의 22년 1월부터 7월까지 아동 침구류 매출은 전년대비 20% 이상, 키즈 스푼/포크류는 40% 이상 신장했다. 이는 자신을 위한 소비를 아끼지 않는 MZ세대의 특성이 자녀를 위한 상품 구매에도 영향을 끼친 것으로 분석된다.최근에는 ‘키캉스’ 대표 상품으로 손꼽히는 거품, 슬라임, 바스밤 등 실내에서 물놀이를 하는데 사용되는 여러 타입의 ‘목욕놀이 입욕제’를 찾는 소비자들 역시 늘어나고 있다.이에 올해 7월 초 롯데마트는 키캉스 트렌드에 맞춰 ‘목욕놀이’와 관련된 이색 베이비 워시 상품 운영 수를 전년대비 25% 이상 확대했고, 이에 7월 한달 간 베이비 워시 전체 매출은 전년대비 20% 이상 신장했다. 이에 롯데마트는 2030 젊은 세대 뿐 아니라 키즈 소비자를 사로잡기 위해 노력하고 있다.롯데마트는 여름 방학을 맞아 키캉스 트렌드가 지속 상승할 것으로 예측, 다양한 ‘목욕놀이 입욕제’ 단독 및 특별 기획 상품을 출시했다. 대표상품으로 유아 바디 클렌저 160만개 판매 신화를 달성한 브랜드 ‘스노우버디’와 손잡고 ‘스노우버디 휘핑 거품 클렌저’ 대용량 기획 상품을 단독으로 운영중이다. 소량으로도 구름 모양 거품을 만들 수 있는 가루타입 입욕제 ‘구름 목욕시간’ 1+1 기획 상품도 준비했다.이외에도 이색적인 목욕놀이를 위한 다양한 상품을 판매한다. 물속에서 슬라임을 만드는 ‘바스 슬라임’, 색깔을 조합해 원하는 색을 만드는 ‘색깔 목욕시간’, 물에 녹으면 랜덤 피규어가 나오는 ‘핑퐁팡 피규어 입욕제’ 등 롯데마트 전점 뿐 아니라 롯데온 내 롯데마트몰에서도 다양한 상품을 만나볼 수 있다.이색 상품 판매뿐 아니라 트렌디한 유아동 문화 공간으로 발돋움 하기 위해 다양한 특강 및 체험형 프로모션도 진행한다.오는 12일(금) 개강하는 롯데마트 문화센터 가을학기에서는 매장에서 판매중인 유아 바디용품을 직접 체험해보고 수강 후 해당 제품의 할인쿠폰까지 받을 수 있는 클래스를 진행한다. ‘스노우버디’ 신상품인 소리나는 목욕놀이 입욕제 ‘바스톡톡’을 활용한 목욕 클래스를 준비했으며, ‘존슨즈 베드타임 오일’을 활용한 ‘릴렉스 베이비 마사지’ 강좌에서는 보호자가 자녀와 함께 참여해 성장점과 면역력을 높여주는 지압 마사지를 배우고 아로마 에센스향으로 힐링하는 시간을 제공할 예정이다.또한 목욕놀이 입욕제 상품 구매 전 직접 체험해보기 원하는 고객들을 위해 전국 10여개 점에서 ‘스노우버디’ 샘플 체험 매대를 운영한다.윤별 롯데마트 일상용품팀 MD(상품기획자)는 "새로운 트렌드에 발맞춘 목욕놀이 상품들을 선보임과 동시에 롯데마트를 고객들이 재미를 느끼는 유아동 트렌디 문화공간으로 만들고자 한다”며, "앞으로도 이색적인 신상품을 개발하고 체험형 프로모션, 문화센터와 연계한 특강 등을 선보이며 키캉스 트렌드를 선도할 예정이다"이라고 말했다.
3

'辛의 한수' 통했다…롯데쇼핑 '영업익 10배'

롯데쇼핑이 지난해 말 롯데그룹 역사상 첫 외부 출신 대표이사 부회장을 영입한 지 두 분기 만에 시장 예상을 뛰어넘는 ‘성적표’를 받아들었다. 2분기 영업이익이 전년 동기 대비 10배 가까이 급증했다. 외부 수혈을 통해 ‘1등 DNA’를 일깨우려 한 신동빈 롯데 회장의 한 수가 효과를 발휘하고 있다는 평가가 유통업계에서 나온다. 쇼핑·컬처웍스가 ‘효자’롯데쇼핑은 2분기 매출과 영업이익이 각각 3조9019억원과 744억원으로 집계됐다고 5일 발표했다. 매출은 전년 동기(3조9025억원)와 거의 같은 수준이고, 영업이익은 작년 2분기(76억원)보다 9.7배 불어났다. 이는 실적 발표 전 컨센서스(증권가 추정치 평균·585억원)보다 27% 늘어난 금액이다.11개 계열사 중 ‘맏형’인 백화점의 반등이 주효했다. 2분기 영업이익이 1042억원으로 68.5% 늘었다.지난해 뼈를 깎는 구조조정을 한 롯데마트는 영업적자를 작년 2분기 264억원에서 올 2분기 71억원으로 대폭 줄였다. 제타플렉스 등 젊은 세대를 겨냥한 새로운 체험형 공간을 마련한 게 긍정적 영향을 미쳤다. 롯데쇼핑 관계자는 “롯데시네마를 운영하는 롯데컬처웍스도 리오프닝(경제활동 재개)에 힘입어 흑자 전환(105억원)했다”고 설명했다.2분기 호실적의 영향으로 5일 유가증권시장에서 롯데쇼핑은 1300원(1.36%) 오른 9만6800원에 장을 마쳤다. 롯데쇼핑은 지난달 15일 장중 8만6500원을 찍고 반등한 이후 11.90% 상승했다. 외부 출신 CEO들의 힘엔데믹(감염병의 풍토병화) 등의 영향으로 대면 쇼핑이 활성화된 게 롯데쇼핑 반등의 핵심 요인으로 꼽힌다. 유통업계 관계자는 “요즘 백화점은 사상 최대 호황이라는 말이 나올 정도로 업황이 좋다”며 “롯데뿐 아니라 신세계, 현대백화점의 2분기 실적도 역대 최고를 기록했을 것으로 추정된다”고 말했다.때맞춰 등장한 새 ‘조타수’들도 능력을 십분 발휘했다. 신 회장은 지난해 말 정기 인사에서 유통 부문 총괄부회장과 핵심 계열사인 백화점 부문 수장을 외부 출신으로 바꿨다. 숙명의 라이벌이라고 할 수 있는 회사에서 영입하는 것도 마다하지 않았다.김상현 롯데 유통군(HQ) 총괄대표(부회장)는 P&G에서 한국 대표, 동남아시아 총괄사장, 미국 신규사업 부사장 등을 지냈다. 2018년 롯데에 영입되기 전까진 DFI리테일그룹의 동남아시아 유통총괄대표 등을 맡았다.정준호 롯데백화점 사장은 ‘맞수’인 신세계백화점 출신이다. 롯데컬처웍스는 CJ CGV 출신인 최병환 대표를 영입했다. 롯데 관계자는 “컬처웍스는 코로나19 사태가 한창이던 작년 상반기까지 방어적 경영을 했으나 최 대표 주도로 리오프닝 직전 공격적 경영으로 빠르게 전환한 게 실적 개선을 이끌었다”고 설명했다. 체질 개선 이어갈까유통업계에선 롯데의 외부 출신 CEO들이 지속해서 체질 개선을 이어나갈 수 있을지에 주목한다. 신 회장은 지난달 부산에서 열린 VCM(사장단회의)에서도 1등 DNA의 부활을 여러 차례 강조했다. 이와 관련, 김상현 부회장은 취임 이후 약 6개월간 전국 매장을 돌며 경직된 조직 문화를 자유롭게 소통하는 분위기로 바꾸는 데 주력하고 있다.유통 전문가들은 롯데쇼핑이 계열사 간 시너지를 창출할 수 있을지에도 관심을 보인다. 백화점, 마트, 편의점, 홈쇼핑, 가전양판점, 슈퍼마켓, e커머스 등 유통업 전 분야는 물론 영화, 패션까지 아우르는 곳은 롯데쇼핑이 국내에서 유일하다.리빙 분야 1위인 한샘과는 전략적 제휴 관계다. 롯데지주가 한샘 최대 주주인 IMM프라이빗에쿼티가 조성한 펀드에 투자자로 참여했다. 업계 관계자는 “롯데쇼핑은 잘 꿰기만 하면 보배가 될 수 있는 곳”이라며 “P&G라는 글로벌 기업에서 역량을 쌓은 김상현 부회장이 유통 계열사 간 시너지를 만들어낼지 지켜볼 필요가 있다”고 말했다.박동휘 기자 donghuip@hankyung.com