모비데이즈, 스팩합병 상장 첫날 12%대 급락
8일 오전 9시19분 현재 코스닥시장에서 모비데이즈는 합병법인의 전 거래일 종가 대비 340원(12.01%) 떨어진 2490원에 거래 중이다. 주가는 개장 직후 2110원까지 밀렸다.
2014년 설립된 모비데이즈는 하나금융17호기업인수목적(SPAC)과 합병해 이날 코스닥시장에 입성했다.
주로 온라인 광고 대행과 콘텐츠 제작·공급, 소프트웨어 개발·제조·유통 사업을 운영하고 있다.
신민경 한경닷컴 기자 radio@hankyung.com
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‘모바일 마케팅 강자’ 모비데이즈, 6월 스팩 합병으로 코스닥 입성
[마켓 인사이트]디지털 마케팅 전문 기업 ‘모비데이즈’가 올해 6월 8일 코스닥 시장에 상장한다. 하나금융17호 스팩과의 합병을 통해서다. 합병 비율은 1 대 14.465이고 시가 총액은 3000억원대다. 모비데이즈는 급성장하는 모바일 광고 시장에서 다크호스로 부상하고 있다는 평가를 받고 있다.디스플레이 광고의 세계2014년 5월 설립된 모비데이즈는 모바일 마케팅 시장의 강자로 꼽힌다. 사명도 ‘모바일과 함께하는 일상’이라는 뜻이다. 사람이 몰리는 곳에 광고를 배치하는 일을 한다. 모토는 ‘세상 모든 트래픽의 가장 효율적인 연결’이다.이를 위해 데이터를 기반으로 실시간 광고 효율을 측정하고 결과에 영향을 미치는 변수를 조정하는 역할을 한다. 광고 이미지와 타깃별 단가, 타깃과 유사한 데이터와 알고리즘 등을 조정해 최고의 광고 성과를 내도록 한다. 이를 퍼포먼스 마케팅이라고 한다.모비데이즈는 퍼포먼스 마케팅 중에서도 난도가 높은 디스플레이 광고에 주력하고 있다. 광고는 크게 이미지와 동영상으로 표출되는 디스플레이 광고(DA)와 검색을 통해 노출되는 서칭 광고(SA)로 나뉜다.주요 포털 사이트에서 특정 키워드로 검색했을 때 최상단에 보이도록 하는 것이 SA다. SA는 디지털 마케팅에서 가장 기본적으로 활용하는 광고 상품이다. 판매 방식은 일정 시간이나 노출 횟수에 따라 광고비가 정해지는 정액제(CPT, CPM)와 클릭당 광고비를 계산하는 종량제(CPC)로 구분된다.과거에는 1000회 노출을 기준으로 가격을 책정하는 CPM이 많았다. 하지만 최근 들어 광고 효율이 중요해지면서 클릭 횟수당 과금하는 CPC가 정착되는 모습이다.SA와 달리 DA는 광고 방식과 과금 구조가 복잡하다. 일정 시간 광고를 노출하거나 계좌를 구매하는 형태가 아니다. 누가 어떤 동영상을 봤고 어떤 배너를 클릭했었는지 등에 대한 데이터를 분석해 가설을 세우고 결과와 상관관계를 계속 분석해 광고주가 원하는 결과에 맞게 광고를 집행한다.광고가 통할 만한 소비자를 정교하게 골라내고 적절한 비용으로 최대한 많은 사람의 호응을 끌어내는 것이 중요하다. DA는 실시간 경매 방식으로 불리는 실시간 입찰(RTB)로 이뤄진다. 광고 노출 대상과 타깃에 맞춰 실시간 경매를 통해 광고 공간을 낙찰하는 방식인데 광고를 따내려면 수많은 고객 데이터와 광고 경험, 분석 노하우가 필요하다.모비데이즈의 핵심 경쟁력은 독자적인 데이터 분석 기반의 마케팅 솔루션에 있다. 마케팅 플랫폼 모비커넥트가 대표적이다. 모비커넥트는 한국을 포함해 181개 국가의 트래픽을 제공한다.광고 목표를 설정할 때부터 빅데이터를 기반으로 고객을 필터링하고 목표에 따라 자동으로 광고를 송출하는 알고리즘도 구축했다. 복잡한 디지털 광고 생태계에서 가장 적합한 매체를 빠르게 선정하고 최적의 결과를 도출할 수 있다는 것이 회사 측의 설명이다.공급자 플랫폼(SSP) 모비원은 광고주가 필요한 DA 지면을 실시간으로 구매할 수 있도록 하는 플랫폼이다. 모비원은 최적·최고의 단가로 광고를 받아 매체에는 최상의 수익을, 광고주에게는 가장 적합한 트래픽을 구매할 수 있게 한다.이 밖에 모바일 광고 분석 솔루션 모비트랙, 데이터 누적·활용 서비스 모비DMP, 마케팅 자동화 솔루션 모비AI, 글로벌 애플리케이션(앱) 서비스 퀄리티 타임, 마켓 정보 분석 서비스 앱에이프 등도 모비데이즈가 개발했다. 광고주는 다양한 기술 솔루션(애드테크)과 데이터 기술을 활용해 광고 효과를 높이고 편리하게 광고를 집행할 수 있다.모비데이즈의 또 다른 강점은 대형 빅테크 회사들과의 파트너십이다. 디지털 마케팅 기업은 광고비의 일정 부분 수수료를 광고주에게 받거나 매체사에서 미디어 인센티브라는 수수료를 받는다. 대형 빅테크 회사를 고객으로 확보하는 것이 중요하다.모비데이즈는 구글·카카오·네이버·메타(구 페이스북) 등과 최상위 파트너십을 구축하고 있고 크리테오·틱톡·트위터 등과의 공식 제휴하고 있다. 이를 통해 지속적인 수익 창출 능력과 파급력 높은 마케팅 능력을 증명하고 있다는 평가다.영업이익률 53.6%의 비밀모비데이즈는 게임과 금융 광고에서 두각을 보이고 있다. 교육·도서, 뷰티·패션, e커머스 등 다양한 분야에서 경험을 축적했다. 광고 솔루션뿐만 아니라 고객이 겪는 마케팅 문제를 해결하기 위해 교육 컨설팅 사업도 하고 있다. 한국 최대 마케팅 콘퍼런스인 맥스서밋과 맥스더크리에이티브도 개최한다. 마케팅에 관한 모든 소식은 마케팅·스타트업 뉴스 미디어 모비인사이드를 통해 소개한다. 한마디로 모바일 마케팅과 관련한 모든 일을 하는 셈이다.이런 활동을 통해 모비데이즈는 자체 마케팅 생태계를 구축했다. 재방문 고객사는 2020년 30.4%에서 지난해 39.5%로 늘었고 광고 취급액은 2020년 대비 2배 정도 증가했다.실적도 성장세다. 데이터 분석 환경 고도화 작업과 인재 영입을 위한 투자로 2019년 영업 적자를 냈다.하지만 2020년 흑자 전환에 성공했다. 지난해 매출은 186억원으로 전년 대비 27.6% 증가했다. 영업이익은 전년 대비 58.7% 늘어난 100억원이다. 역대 최대 실적이다. 당기순이익은 전년 대비 143.3% 늘어난 78억원을 기록했다. 영업이익률은 2020년 43.1%에서 지난해 53.6%로 올랐다. 동종 업계 평균 영업이익률과 비교하면 약 2배 정도 높은 수치다.한국방송광고진흥공사 통계에 따르면 2018년 5조7000억원 규모였던 온라인 광고 대행 시장은 2022년 11조원으로 성장할 것으로 예상된다. 최근 검색 광고와 디스플레이 광고를 동시에 진행할 때 광고주의 투자 수익률이 증가하는 것으로 나타났다.고객사들도 두 광고가 융합된 형태를 요구하고 있다. 모비데이즈는 실시간 경매 방식의 동영상 광고뿐만 아니라 SA로 사업 영역을 확장해 시너지를 낸다는 계획이다.이 밖에 데이터 거래소인 모비링크와 수요자 플랫폼(DSP) 등 신사업도 추진한다. DSP는 광고주가 매체와 별도의 접촉 없이 언제든 매체를 구입할 수 있는 플랫폼이다. 연간 30억~50억원 이상 광고비를 집행하는 중대형 광고주와 대행사를 대상으로 서비스할 계획이다.모비데이즈는 지난 2월 코스닥 상장 예비 심사를 통과했다. 4월 주주 총회에서 하나금융17호 스팩과 합병 승인을 받았고 6월 코스닥에 입성할 예정이다.유범령 모비데이즈 대표는 “모바일 디지털 마케팅은 데이터를 기반으로 적재적소 마케팅을 가능하게 하지만 매체와 소비 시장의 수요는 항상 변화한다”며 “차세대 테크 기업으로서 고객과 소비자의 최적화된 공유점을 만들어 가는 기업이 되겠다”고 강조했다.전예진 한국경제 기자 ace@hankyung.com
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국내증시가 미국 증시 강세에 힘입어 상승 출발했다.간밤 미국 증시는 인플레이션(물가 상승) 우려에 하락 출발했지만 장중 10년물 국채금리가 3% 아래로 내려오면서 반등에 성공했다.미국의 소매기업 타깃의 실적이 부진할 것이라는 전망이 나오면서 투자 심리를 위축시켰다.타깃은 인플레이션으로 인해 소비 부진, 재고 증가, 제품 가격 인하 등으로 2분기 영업 마진률이 낮아질 것이라고 밝혔다.다만 미국의 4월 무역적자가 전달 보다 크게 개선된 것으로 나오면서 미국 국채금리가 하락전환했고 지수를 견인했다.8일 오전 9시 코스피 지수는 전 거래일 대비 6.53포인트(0.25%) 오른 2,632.87에 출발했다.유가증권시장에서 외국인과 기관이 각각 159억 원, 294억 원 팔아치우고 있지만 개인이 홀로 435억 원 사들이면서 지수를 끌어올리고 있다.코스피 시가총액 상위 종목은 대장주 삼성전자(-0.15%)를 제외하고 일제히 상승하고 있다.LG에너지솔루션(+0.46%), SK하이닉스(+1.44%), 삼성바이오로직스(+0.73%), 삼성전자우(+0.50%), NAVER(+0.36%), LG화학(+1.44%), 현대차(+0.27%), 삼성SDI(+1.31%), 카카오(+0.98%) 등이 오르고 있다.코스닥 지수는 전 거래일 대비 1.63포인트(0.19%) 오른 875.41에 출발했다.코스닥 시장에서는 외국인과 기관이 각가 132억 원, 15억 원 순매도하고 있지만 개인이 홀로 172억 원 순매수하고 있다.코스닥 시가총액 상위 종목은 펄어비스(-0.16%)를 제외하고 모두 상승 중이다.한편 외환시장에서 원·달러 환율은 전일 대비 2.70원 내린 1,254.80원에 거래되고 있다.박찬휘기자 pch8477@wowtv.co.kr
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증시 프리즘 시간입니다. 증권부 홍헌표 기자 나왔습니다. 홍 기자, 오늘 양 시장 생각보다 낙폭이 컸습니다. 양 시장 기관과 외국인이 동반 매도했습니다.코스피에서 기관이 8천억 원, 외국인이 2천억 원, 개인만 무려 1조 원 가까이 사들였습니다.코스닥에서도 외국인, 기관이 각각 1천억 원 이상 순매도 했고, 개인만 2,500억 원 이상 순매수 했습니다.이렇게 양시장이 모두 내린 것은 미국증시와 환율의 영향인데요, 사실 미 증시가 어제 소폭 상승 마감했지만 우리가 하루 휴장이지 않았습니까?현지시간 3일에 크게 내렸고, 어제도 장초반 상승하다가 미 국채금리가 3%를 넘어섰다는 소식에 상승폭을 상당부분 반납했습니다.일단 인플레이션에 대한 우려감이 계속되는 것 같습니다. 또 환율이 다시 급등한 점도 외국인 이탈을 가져왔군요.전세계적인 인플레이션 우려와 달러의 강세가 금융시장을 요동치게 하고 있습니다.먼저 외환시장에서 달러의 강세가 상당히 셉니다.오늘 환율이 다시 1,260원에 다가섰습니다.지난달 12일 원·달러 환율이 1,290원을 찍고, 지난주 1,230원대까지 내려왔지만 하루만에 15원이나 올랐습니다.일본 엔화도 무려 20년 만에 달러당 132엔을 돌파했습니다. 전반적인 달러 강세가 계속되면 환차손 우려로 우리나라에서 외국인이 빠져나가게 됩니다.외국인이 빠져나가면 또 환율이 오르는 악순환이 반복되기도 합니다.여기에 인플레이션 우려가 계속되고 있습니다.호주와 캐나다, 뉴질랜드 등 각국 중앙은행들이 기준금리를 모두 0.5% 포인트 올렸습니다. 물가를 잡기위해 빅스텝을 하고 있는데, 그만큼 인플레가 쉽게 잡히지 않고 있다는 것을 의미하고 있습니다.국내증시 부진 속에서도 태양광주만큼은 연일 빛을 내고 있습니다.지난달부터 이어지는 태양광주의 상승세가 대단합니다.오늘 장에서는 한화솔루션, OCI 등 태양광 시가총액 1, 2위를 포함해 신성이엔지, 에스에너지도 올랐습니다.조 바이든 대통령이 현지시간 6일 미국 내 태양광 패널 등의 생산 확대를 위해 국방물자생산법(DPA)을 발동했기 때문입니다.이 조치에 따라 태양광 패널 부품이나 변압기 등의 미국 내 제조를 빠르게 확대할 수 있을 것으로 보입니다.이번 DPA 발동과 함께 태국, 베트남 등 동남아 4국에 대한 태양광 패널 관세를 2년간 면제하기로 했습니다.미국 내 수요를 충당하기 위해 2년간 관세를 면제하고, DPA를 동시에 발동해 이 기간에 자국 내 생산 능력을 높이겠다는 의도입니다.한화솔루션과 OCI는 미국 태양광 시장에 진출한 지 10년이 넘은 기업들입니다.오늘은 크래프톤 한번 짚어볼까요?상장 이후 주가가 반토막이 났는데 오늘은 6%나 급등했습니다.크래프톤의 급등은 신작 기대감 때문입니다.다올투자증권은 크래프톤에 대해 "올해 말 출시되는 신작은 물론, 기존 작품 매출 전망도 안정적"이라며 긍정적으로 분석했습니다.투자의견은 적극 매수, 목표주가는 42만 원으로 상향했습니다.특히 크래프톤 콘솔 신작 '칼리스토 프로토콜' 출시 일자가 12월2일로 확정됐는데, 연말 120만장 판매를 예상했습니다.또 기존작 모바일 매출은 4월에도 안정적이어서 2분기 모바일 매출도 견조하다고 분석했습니다여기에 VR과 메타버스 플랫폼이 크래프톤의 재평가를 이끌 것이라면서 크래프톤이 VR게임 시장에서 다른 국내 게임사보다 앞서 나갈 것으로 내다봤습니다.내일은 국내에서 주목할만한 일정이 있네요? 1분기 경제성장률이 나온다고요?한국은행이 내일 오전, 올해 1분기 국민소득 잠정치 집계 결과를 발표합니다.한은이 발표하는 국민소득은 실질 GDP 성장률, 국민총소득(GNI), GDP디플레이터 등이 포함, 국내 경제의 상황을 적나라하게 보여주는 통계입니다.일단 시장에서 가장 주목하는 것은 1분기 GDP 성장률입니다.GDP성장률은 속보치, 잠정치, 확정치 등으로 나눠지는데 발표 시기가 늦을수록 당시 상황을 좀 더 정확하게 분석한 것입니다.일단 한은은 지난 4월 1분기 GDP 성장률 속보치로 전분기 대비 0.7% 성장했다고 봤는데, 이 수치가 악화됐을 가능성이 높습니다.그 사이 러시아와-우크라이나 전쟁의 장기화, 중국의 코로나19 봉쇄령, 미국의 긴축 시작 등이 겹쳤기 때문입니다.내일은 또 OECD가 우리나라를 포함한 회원국들의 경제전망을 내놓습니다.OECD는 지난해 12월 우리나라가 올해 3.0% 성장하고 소비자물가 상승률은 2.4%를 기록할 것으로 전망한 바 있는데, 이 수치가 크게 달라질 것으로 보입니다.증시프리즘 홍헌표 기자였습니다.홍헌표기자 hphong@wowtv.co.kr
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