국내 최대 광고대행사인 제일기획 주가가 약 5개월 만에 2만원대에 근접했다. 상반기에 국내 광고 업종을 집중 매도한 외국인투자자가 2분기 실적 발표를 앞두고 주요 광고주를 다시 매수한 결과다. 전문가들은 광고주의 실적 악화에 대한 시장의 우려가 과도했다며, 3분기부터 본격적인 실적 및 주가 회복이 기대된다고 평가했다.
28일 제일기획은 8.79% 오른 1만9800원에 거래를 마쳤다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 증시가 급락하기 이전인 3월 5일(2만500원) 이후 최고가다. 이달 들어 제일기획 주가는 20.73% 올랐다. 경쟁사인 현대자동차 계열 광고대행사 이노션도 같은 기간 9.17% 상승했다.
광고 업종은 4월 이후 펼쳐진 증시 반등장에서 유독 더딘 모습을 보였다. 코스피지수가 올해 고점에 근접했지만 제일기획은 아직 1월 15일 고점(2만3950원)에 비해 17.33% 낮다. 세계 기업들의 영업활동이 코로나19로 위축되면서 광고비 지출이 급감한 영향이다. 상반기 외국인은 제일기획과 이노션 주식을 각각 2268억원, 3억원어치 순매도했다.
분위기가 반전된 것은 하반기에 접어든 이달부터다. 2분기 실적 발표를 앞두고 하반기 실적 개선을 기반으로 한 ‘2분기 저점론’이 나오기 시작했다. 최민하 삼성증권 연구원은 “경제활동 위축으로 2분기 광고대행사들은 실적에 큰 타격을 입었을 것”이라며 “그러나 하반기 들어 세계적으로 기업들의 광고비 지출이 디지털 광고를 중심으로 재개되면서 연말까지 주가 흐름을 고려하면 주가 매력이 살아났다”고 평가했다.
국내 광고대행사들은 디지털 광고 비중이 높아 하반기에 강한 반등을 기대할 수 있다는 평가다.
오태완 한국투자증권 연구원은 “제일기획은 매출총이익의 40% 이상이 디지털에서 발생해 코로나19 타격에서 상대적으로 자유롭고, 이노션은 하반기에 현대·기아차의 신차 출시 및 제네시스 브랜드 마케팅에 힘입어 실적이 회복될 것”이라고 내다봤다. 금융정보회사 에프앤가이드에 따르면 제일기획과 이노션은 12개월 선행 주가수익비율(PER)이 각각 13.6배, 12.4배로 해외 경쟁사인 덴쓰(17.7배)보다 저평가된 상태다.
제일기획이 제작한 삼성증권 해외주식 캠페인 '내일을 향해 사라' 편이 28일 기준 유튜브 통합 조회수 650만건을 돌파하는 등 좋은 반응을 얻고 있다.'내일을 향해 사라' 캠페인은 황야를 배경으로 영상을 제작해 서부극 장르의 분위기를 냈다. 해외주식 투자자 대부분이 나스닥 등 미국 주식에 관심이 높다는 점에 착안해 미국의 이미지를 연상시키는 서부극을 배경으로 택한 것이다.아울러 해외주식 투자에 대한 심리적 거리감을 좁히기 위한 전략으로 B급 감성의 언어유희를 접목하기도 했다. 백발백중 적중하는 총은 삼성증권을 연상시키는 '삼성증-건(Gun)'으로, 총잡이들의 도움을 필요로 하는 부족의 이름은 '정보 부족'으로 이름 붙였다. 밤마다 부족민들을 혼란에 빠트리는 말(馬)들은 '거짓말, 아무말, 틀린말, 딴말'로 명명해 재미를 더했다.제일기획 관계자는 "이번 캠페인은 삼성증권 영업에도 긍정적인 영향을 미쳐 영상 공개 이후 일평균 해외주식 상담 문의가 전년 동기 대비 450% 증가한 것으로 나타났다"고 덧붙였다.이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com
이노션 월드와이드(대표 안건희·사진)는 아시아·태평양 지역 최대 광고전문지인 캠페인 브리프 아시아가 주최한 ‘더 워크 어워드(The Work Award)’에서 10개 상을 받았다고 23일 밝혔다. 올해 더 워크 어워드에서 수상한 국내 광고회사는 이노션이 유일하고 수상 기록도 국내 최다를 달성했다고 회사는 전했다.
종합광고회사 이노션 월드와이드(대표 안건희·사진)는 보건복지부와 함께 코로나19에 대한 국민 인식을 개선하고 새로운 문화를 창출하는 ‘S.O.S(social problem solver)’ 캠페인을 한다고 21일 밝혔다. 이 캠페인은 사회 문제 해결책을 제안하는 이노션의 재능기부 사회공헌 프로그램이다.
