코로나19로 인해 비대면 소비 수혜 기대가 커진 인터넷동영상서비스(OTT)업계가 달아오르면서 콘텐츠주에도 훈풍이 불고 있다.
스튜디오드래곤은 11일 8만3600원에 거래를 마쳤다. 이달 들어 9.71% 올랐다. 같은 기간 제이콘텐트리도 12.42% 상승했다. 외국인과 기관은 이달 들어 10일까지 스튜디오드래곤을 274억원, 428억원어치씩 순매수했다. OTT 확대로 콘텐츠 수요가 늘어나면서 실적 개선 기대도 덩달아 커진 영향이다.
이날 업계에 따르면 SK텔레콤의 OTT 서비스인 ‘웨이브’는 국내 OTT 중 처음으로 유료 가입자 수가 200만 명을 넘었다. 지난해 9월 출범한 후 8개월 만의 성과다. 무료 가입자 수까지 포함하면 전체 가입자는 934만 명으로, 조만간 1000만 명을 돌파할 전망이다. CJ ENM과 JTBC가 손잡고 내놓은 OTT인 ‘티빙’도 콘텐츠 지식재산권(IP) 확보에 열을 올리고 있다.
이에 힘입어 콘텐츠주는 올해 실적 개선세가 뚜렷할 전망이다. 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 스튜디오드래곤의 올해 영업이익 컨센서스(증권사 추정치 평균)는 작년보다 100.3% 늘어난 575억원이다. 내년엔 올해 전망치보다 27.5% 많은 734억원의 영업이익을 낼 것으로 관측된다. 제이콘텐트리의 내년 영업이익 컨센서스는 올해 전망치보다 219.3% 많은 665억원이다.
국내 콘텐츠주는 글로벌 OTT 경쟁 강화 혜택도 받고 있다. 미국과 유럽에서 코로나19 여파로 ‘K콘텐츠’의 관심이 늘고 있다. 올해 스튜디오드래곤의 매출 컨센서스인 5447억원 가운데 935억원은 넷플릭스향 매출이다.
지난달 27일 미국 2위 통신사인 AT&T가 OTT 서비스인 ‘HBO 맥스’를 출시하면서 ‘넷플릭스·디즈니·HBO 맥스’ 간 경쟁도 가속화할 전망이다. AT&T는 2025년까지 가입자 수 5000만 명을 확보한다는 계획이다. OTT 업체 간 경쟁 강화는 콘텐츠 유통 가격을 끌어올려 국내 콘텐츠업계의 중장기 실적에 긍정적이라는 게 증권업계 설명이다. 실제 넷플릭스는 콘텐츠 확보 예산을 늘리면서 콘텐츠주 수익성 개선을 이끌고 있다.
코로나19로 인해 비대면 소비 수혜 기대가 커진 인터넷동영상서비스(OTT) 업계가 달아오르면서 콘텐츠주에도 훈풍이 불고 있다. 스튜디오드래곤은 11일 8만3600원에 거래를 마쳤다. 6월 들어 9.71% 올랐다.같은 기간 제이콘텐트리도 12.42% 올랐다. 외국인과 기관은 이달 들어 10일까지 스튜디오드래곤을 각각 274억원, 428억원씩 순매수했다. OTT 확대로 콘텐츠 수요가 늘어나면서 실적 개선 기대도 덩달아 커진 영향이다. 이날 업계에 따르면 SK텔레콤의 OTT 서비스인 '웨이브'는 최근 국내 OTT 중 처음으로 유료 가입자수가 200만명을 넘었다. 지난해 9월 출범한 후 8개월만의 성과다. 무료 가입자수까지 포함하면 전체 가입자는 934만명으로 조만간 1000만명을 돌파할 전망이다. CJ ENM과 JTBC가 손을 잡고 내놓은 OTT인 '티빙'도 콘텐츠 IP(지적재산권) 확보에 열을 올리고 있다.홍세종 신한금융투자 연구원은 "국내 통신사나 인터넷 사업자들로선 유튜브에 대항하기 위해서라도 OTT 투자를 하지 않을 수 없다"며 "국내 콘텐츠의 가치가 급격히 상승하는 흐름"이라고 설명했다. 신한금융투자는 스튜디오드래곤의 목표주가를 기존 10만원에서 11만원으로 올렸다. 이에 힘입어 콘텐츠주는 올해 실적 개선세가 뚜렷할 전망이다. 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 스튜디오드래곤의 올해 영업이익 컨센서스(증권사 추정치 평균)는 작년보다 100.3% 늘어난 575억원이다. 내년엔 올해 전망치보다 27.5% 많은 734억원의 영업이익을 낼 것으로 관측된다. 제이콘텐트리의 내년 영업이익 컨센서스는 올해 전망치보다 219.3% 많은 665억원이다. 국내 콘텐츠주들은 글로벌 OTT 경쟁 강화 수혜도 받고 있다. 미국과 유럽에서 코로나19 여파로 'K-콘텐츠'에 대한 관심이 늘고 있다. 올해 스튜디오드래곤의 매출 컨센서스인 5447억원 가운데 935억원은 넷플릭스향 매출이다. 전체 매출이 16.2% 늘어나는 동안 넷플릭스향 매출은 75.4% 많아질 전망이다. 지난달 27일 미국 2위 통신사인 AT&T가 OTT 서비스인 'HBO 맥스'를 출시하면서 '넷플릭스·디즈니·HBO 맥스'간 경쟁도 가속화할 전망이다. AT&T는 2025년까지 가입자수 5천만명을 확보한다는 계획이다. OTT 업체간 경쟁 강화는 콘텐츠 유통 가격을 끌어올려 국내 콘텐츠 업계의 중장기 실적에 긍정적이라는 게 증권업계의 설명이다. 실제 넷플릭스는 콘텐츠 확보 예산을 늘리면서 콘텐츠주 수익성 개선을 이끌고 있다. 다만 높은 밸류에이션(실적 대비 주가 수준)은 부담 요인으로 꼽힌다. 스튜디오드래곤의 12개월 선행 주가수익비율(PER)은 3개월전 38배에서 최근 44배까지 높아졌다. 제이콘텐트리의 12개월 선행 PER도 3개월전 18배에서 최근 35배로 급격히 높아졌다. PER 부담을 덜어내려면 실적 전망치가 반등해야 한다는 지적이다. 고윤상 기자 kys@hankyung.com
SK텔레콤과 지상파 3사의 인터넷동영상서비스(OTT) 연합 플랫폼인 웨이브의 유료가입자 수가 200만 명을 돌파하는 등 급성장세를 보이고 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 OTT 수요가 증가한 데다 공격적인 마케팅과 콘텐츠 확보가 주효했다는 분석이 나온다.웨이브 고위관계자는 10일 “유료가입자가 최근 국내 OTT 중에서는 처음으로 200만 명을 넘어섰다”며 “지난해 9월 출범 이후 8개월여 만에 유료가입자가 두 배로 늘었다”고 말했다. 이로써 웨이브는 지난 4월 유료가입자 328만 명(와이즈앱 집계 기준)으로 추산되는 넷플릭스를 맹추격하고 있다. 무료가입자를 합친 웨이브의 전체 회원 수도 지난해 9월 출범 당시 647만 명에서 지난 9일 934만 명으로 44% 증가했다.웨이브의 급성장은 SK텔레콤의 ‘결합 마케팅’ 영향이 크다. 통신비 월 8만9000원을 지불하는 ‘5GX프라임’ 이상 요금에 가입하면 웨이브의 유료 상품을 무료로 볼 수 있다. 또 ‘웨이브 앤 데이터’란 부가상품에 가입하면 최초 2개월간 월 100원만 내고 웨이브를 이용할 수 있다. SK텔레콤은 유료구독자 수가 증가하면 현재 웨이브 지분율 30%를 최대 50%까지 끌어올리도록 계약돼 있다. 웨이브는 출범 당시 2023년까지 유료가입자 500만 명을 유치하는 것을 목표로 내세웠다.콘텐츠에 대한 적극적인 투자도 한몫했다. 웨이브는 올해 600억원을 투자해 7~8편의 오리지널 콘텐츠를 제작하는 등 2023년까지 콘텐츠 제작 투자에 약 3000억원을 투입할 예정이다. 웨이브가 투자해 OTT에서 독점 방영하는 대표적인 오리지널 콘텐츠로는 지난해 KBS2 ‘조선로코-녹두전’에 이어 현재 방영 중인 MBC ‘꼰대인턴’이 꼽힌다. MBC와 합작한 드라마 ‘SF8’도 곧 공개한다. 민규동, 오기환, 노덕 등 영화감독 8명이 연출한 8개 작품을 하나의 시리즈로 묶은 ‘SF8’은 웨이브에서 7월, MBC에서 8월에 방영한다. 채널A의 ‘거짓말의 거짓말’, SBS의 ‘앨리스’ 등도 하반기에 방송할 예정이다.웨이브는 이들 작품의 국내외 판권을 확보해 수출도 하고 있다. 첫 작품 ‘조선로코-녹두전’은 아시아뿐 아니라 미주지역, 유럽, 중동 등 세계 전역의 방송사와 OTT에 제공되고 있다. 지난 4월 미국 NBC유니버설과 업무 협약도 맺었다. 웨이브가 NBC유니버설 콘텐츠를 적극 구매하고, NBC유니버설은 연간 다섯 편의 웨이브 콘텐츠를 구매해 자체 OTT ‘피콕’ 등을 통해 유통한다는 내용이다.웨이브의 최대 강점은 방대한 국내 방송콘텐츠다. 최신작을 비롯해 1980~1990년대 드라마를 가장 많이 보유하고 있다. 별도 구매 없이 볼 수 있는 무료영화(웨이비 영화)도 3500여 편에 이른다. 3만 편 이상의 해외 시리즈도 제공한다. 독점 공급작도 공격적으로 늘리고 있다. 지난해 ‘매니페스트’ ‘세이렌’ ‘더퍼스트’ 등 시리즈를 국내에 단독 서비스했고, 올 들어서는 ‘더 캡처’ ‘인텔리전스’ 등 최신 시리즈를 독점 또는 최초 공개로 선보이고 있다.웨이브 관계자는 “최근 OTT 이용량이 늘면서 새로운 수요도 생겨났다”며 “영화제 야외 상영이 최소화되면서 출품 영화를 서비스한 게 대표적”이라고 설명했다. 웨이브는 지난달 28일부터 열흘간 전주국제영화제 출품작 97편을 OTT에서 공개했고, 이 중 7000여 건이 유료 결제됐다. 웨이브 관계자는 “기대 이상의 성과”라며 “다른 영화제 작품들도 유치해 선보일 계획”이라고 말했다.유재혁 대중문화전문기자 yoojh@hankyung.com
‘부부의 세계’ ‘이태원 클라쓰’ 등 상반기 두 개의 흥행작을 내놓은 콘텐츠업체 제이콘텐트리 주가가 다시 오르고 있다. 드라마 투자 관련 사업 부문을 물적분할하기로 결정한 영향이다.2일 유가증권시장에서 제이콘텐트리는 3.63% 오른 3만1400원에 거래를 마쳤다. 전날에 이어 이틀째 상승세다. 제이콘텐트리는 코로나19로 인한 ‘집콕’ 수혜주로 분류되며 주가가 연 저점(3월 19일) 이후 4월 20일까지 한 달간 54.05% 올랐다. 5월 들어 14.97% 하락한 후 반등을 시도 중이다.전날 드라마 투자 관련 사업 부문을 오는 8월 1일부로 물적분할하기로 결정했다고 공시한 것을 시장이 긍정적으로 받아들이는 분위기다. 분할 신설회사인 ‘제이콘텐트리스튜디오’는 드라마 투자 관련 사업을, 존속회사인 제이콘텐트리는 경영자문업 등 지주사업을 담당한다.증권업계는 향후 제이콘텐트리스튜디오와 JTBC스튜디오가 합병할 가능성이 높다고 보고 있다. 한 회사가 드라마 기획, 투자, 유통 등 콘텐츠 제작의 모든 밸류체인(가치사슬)을 담당하면 조직의 효율성이 높아지기 때문이다. 현재 제이콘텐트리스튜디오는 드라마 기획과 투자를, JTBC스튜디오는 드라마 제작 및 콘텐츠 유통을 담당하고 있다. 이화정 NH투자증권 연구원은 “이번 물적분할은 제이콘텐트리가 보유한 모든 방송 역량을 JTBC스튜디오에 이관하기 위한 포석으로 판단한다”며 “독립된 스튜디오 형태로 사업을 영위함으로써 콘텐츠 제작 관련 거래를 쉽게 하려는 의도”라고 해석했다. 2016년 5월 CJ ENM도 비슷한 목적으로 스튜디오드래곤을 물적분할했다는 게 그의 설명이다.다만 코로나19로 극장 부문 실적에 대한 우려는 여전하다. 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 제이콘텐트리는 1분기에 이어 2분기에도 3억원의 영업적자를 낼 전망이다. 이기훈 하나금융투자 연구원은 “실적 측면에서 방송은 1분기, 영화는 2분기가 바닥일 가능성이 높다”며 “2분기 수목드라마가 넷플릭스에 선판매됐고 6월부터 일부 영화가 개봉을 시작하는 등 하반기 실적은 기대할 만하다”고 했다. 3분기에는 15.0% 증가한 176억원의 영업이익을, 4분기에는 189억원의 영업이익을 올릴 것으로 내다봤다.한경제 기자 hankyung@hankyung.com
