5G 보조금 경쟁에 수익 악화
목표주가는 굳건…기대 여전
"과거 3G→4G 때도 결국 상승"
SK텔레콤KTLG유플러스 등 통신 3사가 증권업계의 장밋빛 전망에도 불구하고 좁은 박스권에서 벗어나지 못하고 있다. 5세대(G) 이동통신 가입자 수 확대에 대한 기대는 크지만, 비용 증가로 인한 수익성 훼손 우려가 지속되고 있는 탓이다.
29일 유가증권시장에서 SK텔레콤은 2000원(0.84%) 떨어진 23만5000원에 거래를 마쳤다. KT는 100원(0.37%) 떨어진 2만6750원, LG유플러스는 전날과 같은 1만3800원에 마감했다
SK텔레콤은 지난 8월 초 25만원대까지 올랐다가 8월 중순 들어 23만원대로 떨어졌다. 이후 2개월 넘게 23만원대를 벗어나지 못하고 있다. KT는 8월 중순부터 2개월 넘도록 2만6000~2만7000원 박스권에 갇혀 있다. LG유플러스도 1만2000~1만3000원의 좁은 박스권에서 움직이고 있다.
통신 3사 모두 5G 가입자 수 확대로 인한 가입자당 평균매출(ARPU)은 증가 추세다. 하지만 보조금 경쟁을 통해 5G 가입자 확대가 이뤄지면서 마케팅 비용이 이익을 까먹고 있다.
5G 서비스가 본격화될 내년에 대한 기대는 여전히 크다. 증권업계의 통신 3사 목표주가 평균치는 3개월 전과 비교해 거의 변동이 없다. 내년에는 서비스 개선 중심으로 5G 확대 전략이 바뀔 것이라는 관측이 많다. 실제로 9월부터는 통신 3사 모두 공시지원금을 축소했다. 클라우드 게임과 가상현실(VR) 서비스 등 5G 전용 서비스들도 속속 출시하고 있다.
과거 3G에서 4G로의 전환국면에서 경험도 긍정적 주가 전망에 힘을 싣는 요인으로 꼽힌다. 당시에도 통신주들은 한참 동안 박스권에 갇혔다가 급격하게 반등 드라이브를 걸었다.
김홍식 하나금융투자 연구원은 “SK텔레콤은 외국인 지분이 38%로 역대 최저 수준”이라고 설명했다. 김준섭 KB증권 연구원은 “LG유플러스는 무선사업부문의 수익 비중이 높은 만큼 5G 확대에 따른 성장성이 통신 3사 중 가장 크다”고 말했다.
갤노트10 등 신규구매 때 중고폰 반납하면 최대 18만원 추가 보상애플 아이폰11 출시에 대응해 삼성전자가 이동통신 3사와 중고폰 특별보상 프로그램을 시작한다.KT, SK텔링크, LG유플러스는 오는 11월 30일까지 삼성전자 신규 스마트폰을 구매하는 고객을 위한 중고폰 특별보상 프로그램을 시행한다고 25일 밝혔다.고객이 갤럭시노트10, 노트10플러스, 갤럭시S10 시리즈, 갤럭시 A90 등 삼성전자 신규 스마트폰을 구매하면서 중고폰을 반납하면 일반 중고폰 매입 금액보다 최대 18만원까지 추가로 보상한다.모델별 상세 금액은 통신사 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.이 프로그램으로 회수된 중고폰은 전문 소프트웨어를 사용해 고객 정보를 100% 삭제 처리하며, 중고폰 매각 처리 과정에서 개인정보가 유출되지 않도록 철저하게 관리한다고 각사는 설명했다.이번 중고폰 특별보상 프로그램은 이날 출시되는 애플 아이폰11 시리즈에 대응해 삼성전자 5G 스마트폰의 가격 경쟁력을 높이기 위한 것으로 분석된다.삼성전자는 상반기 갤럭시S10 출시 때까지 특별보상 프로그램을 직접 운영했지만, 이번에는 통신사와 협력해 운영하기로 했다고 설명했다./연합뉴스
오는 8일(한국시간) 뉴욕에서 첫 선을 보이는 삼성전자 '갤럭시노트10' 출시로 통신 3사의 하반기 5세대 이동통신(5G) 대전이 본격화됐다. 특히 이번에는 처음으로 갤럭시노트10의 통신사별 '고유 색상'을 배정해 컬러 대전이 예상된다.7일 업계에 따르면 노트10의 기본 색상은 블랙(아우라 블랙)과 실버(아우라 글로우) 2종으로 추정된다. 여기에 SK텔레콤은 블루, KT는 레드 색상을 독점 제공키로 했다. 반면 LG유플러스는 통신 3사 중 가장 적은 물량을 배정받을 것으로 보이는 가운데 SKT·KT와 달리 고유 색상마저 없어 노트10 고객 확보에 난항을 겪을 수 있단 전망이 나온다.삼성전자는 8일 오전 5시 미국 뉴욕에서 언팩(신제품 공개 행사)을 통해 갤럭시노트10을 공개한 뒤 국내에선 9~19일 사전예약 판매를 거쳐 오는 23일 공식 출시한다. 노트10의 기본 색상은 블랙과 실버다. SKT와 KT에는 별도의 전용 색상을 배정했다. SKT는 블루, KT는 레드다. SKT는 6.8인치 플러스 모델에서 블루를, KT는 6.3인치 일반 모델에서 레드를 추가한다.삼성전자가 통신사별로 보급형 단말을 다르게 출시한 적은 있지만, 전략(플래그십) 모델을 출시하면서 색상에 차이를 두는 것은 이번이 처음이다.LG유플러스는 노트10 전용 색상을 발표하지 않았다. LG유플러스 측은 "전용 색상 도입 여부가 아직 결정된 게 아니다. 논의 중에 있다"고 설명했다. 그러나 업계는 LG유플러스가 단독 색상을 확보할 가능성이 없는 것으로 보고 있다.한 통신업계 관계자는 "삼성전자가 내일 갤럭시노트10을 공개하고 당장 이달 말부터 일반 판매를 시작하는데 아직 발표가 없는 건 전용 색상이 없다는 얘기"라고 풀이했다.삼성전자가 LG유플러스에 고유 색상을 배정하지 않은 이유에 대해 이 관계자는 "LG유플러스는 통신3사 중 보유 고객 수가 가장 적다. 통상 고객 수, 시장 점유율에 비례해 새로운 기기 물량을 공급하므로 이번에도 LG유플러스의 노트10 배정 물량이 가장 적을 것"이라며 "판매량, 향후 재고 물량 등을 고려하면 삼성전자나 LG유플러스 모두 고유 색상을 가져가긴 어렵다고 판단했을 것"이라고 추측했다. 5G 고객 확보에 사활을 건 통신사들은 노트10 출시를 손꼽아 기다려왔다. 노트10을 비롯해 갤럭시A90, 갤럭시폴드, LG전자의 V50 씽큐 후속 모델 등 올 하반기 출시 예정 단말기들이 줄지어 있지만, 두터운 마니아층을 가진 노트10의 수요가 가장 많을 것으로 전망되어서다.통신 3사는 5G 점유율을 놓고 치열한 접전을 벌이고 있다. 7월 말 기준 5G 가입자는 180만명 수준으로 파악된다. SKT 41%, KT 31%, LG유플러스 28% 수준이다. 통신업계의 전통적 5:3:2 구도가 5G 시장에선 4:3:3 구도로 변화하고 있다.5G 2위 자리를 놓고 경쟁하는 KT와 LG유플러스는 물론, 기존보다 5G 점유율이 떨어지고 있는 SKT에게도 노트10 고객 확보는 중요한 과제다.업계는 SKT나 KT보다 적은 물량을 공급받을 LG유플러스가 노트10 고객 확보에 고전할 것으로 내다보고 있다. 고유 색상이 없는 점 또한 약점이 될 수 있다는 관측이 나온다.또 다른 업계 관계자는 "LG유플러스가 지난달 SKT와 KT를 불법 보조금 살포 혐의로 방송통신위원회에 신고해 지금은 보조금 경쟁이 소강 상태"라며 "통신사들이 어떤 식으로 마케팅을 진행할지 정확히 알 순 없으나 배정 물량이 적고 고유 색상이 없는 LG유플러스는 SKT나 KT보다 마케팅에 어려움을 겪을 가능성이 있다"고 말했다.김은지 한경닷컴 기자 eunin11@hankyung.com기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com
경실련 "해외 콘텐츠업체는 거의 안 받아 차별"…공정위 신고경제정의실천시민연합(경실련)은 국내 통신3사(KT, LGU+, SK브로드밴드)가 구글, 페이스북, 넷플릭스 등 해외 콘텐츠 제공업체(CP)들에게 망 접속료를 거의 받지 않아 국내 업체들을 차별하고 있다고 주장했다.경실련은 24일 오전 서울 종로구 동숭동 경실련 강당에서 기자회견을 열고 "망 접속료를 차별적으로 받아온 통신 3사를 공정거래위원회에 불공정거래로 신고한다"고 밝혔다.경실련은 "국내 인터넷망을 제공하는 통신사업자들은 자사가 가진 인터넷데이터센터(IDC)에 캐시 서버를 설치해 글로벌 CP들이 무상으로 이용하도록 하고 있고, 망 접속료도 받지 않는 것으로 보인다"고 주장했다.그러면서 "반면 이들과 경쟁하는 국내 CP들은 기준에 따라 망 접속료를 지불해 불공정한 상황에 있으며, 이는 공정거래법 제23조에서 금지하는 '가격과 거래조건에 있어서의 차별적 취급'이라 볼 수 있다"고 지적했다.경실련에 따르면 대표적인 국내 CP인 네이버와 카카오는 2016년 기준 망 접속료로 각각 734억원, 300억원을 지불했다.그러나 구글은 국내 사업자들에게 망 접속료를 지불하지 않고 있으며, 페이스북은 KT에만 100억원가량을 지불해 오다 공정성 문제가 불거지자 올해 초 SK브로드밴드와 망 이용료 협상을 체결했다고 경실련 측은 주장했다.경실련은 이날 공정거래위원회에 KT, LGU+, SK브로드밴드가 불공정거래행위를 하고 있다는 취지의 신고서를 제출할 예정이라고 밝혔다./연합뉴스
