BTS·블랙핑크 아니다…2022년 '유튜브 왕'은 임영웅
5위·10위도 임영웅이 차지
유튜브는 5일 ▲2022년 유튜브 국내 최고 인기 동영상 TOP 10, ▲2022년 유튜브 국내 최고 인기 쇼츠 TOP 10, ▲2022년 유튜브 국내 최고 인기 뮤직비디오 TOP 10, ▲2022년 유튜브 국내 최고 인기 크리에이터 TOP 10, ▲2022년 유튜브 국내 급성장 크리에이터 TOP 10을 발표했다.
2022년 유튜브 국내 최고 인기 뮤직비디오 TOP 10에서는 여성 아티스트들의 맹활약 속 남자 솔로 가수 임영웅이 2년 연속 1위 차지해 눈길을 끈다.
올해 국내 이용자들이 가장 많이 시청한 최고 인기 뮤직비디오 1위는 임영웅의 '다시 만날 수 있을까'가 차지했다. 지난해에 이어 2년 연속 1위를 차지한 임영웅은 이 밖에도 동명의 드라마 OST로 주목을 받은 '우리들의 블루스', 산뜻한 멜로디로 편안함을 주는 노래 '무지개'가 각각 5위, 10위에 이름을 올렸다.
걸그룹의 활약 또한 빛났다. (여자)아이들의 '톰보이(TOMBOY)'와 블랙핑크 '핑크 베놈(Pink Venom)'이 각각 4위, 6위를 차지했다. 또 아이브는 '애프터 라이크(After LIKE)'와 '러브 다이브(LOVE DIVE)'로 각각 7위, 9위를 기록했다.
보아, 태연, 카리나 등 여러 세대를 대표하는 SM엔터테인먼트 소속 여성 아티스트들의 유닛 프로젝트 걸스 온 탑(GOT)의 첫 유닛 갓더비트의 'GOT the beat 'Step Back' Stage Video'는 8위를 차지했다.
이 밖에도 방탄소년단 멤버 슈가가 프로듀싱과 피처링을 담당해 공개 전부터 많은 팬들의 관심을 받은 싸이의 '댓 댓(That That)'이 2위, 4년 만에 컴백한 빅뱅의 '봄여름가을겨울(Still Life)'이 3위에 올랐다.
'2022년 유튜브 국내 최고 인기 동영상 TOP 10' 1위는 '티타남의 에버랜드 아마존 N년차의 멘트! 중독성 갑'이 차지했다. 이 영상은 놀이기구 탑승을 안내하는 경쾌한 리듬의 노래와 일관적인 톤으로 속사포 랩을 뱉어내는 직원의 모습이 묘한 조화를 이루며 주목받았다. 영상의 주인공은 마치 영혼이 없는 듯하지만 프로페셔널한 모습으로 많은 직장인들의 공감을 사며 '소울리스 좌'라는 별명을 얻기도 했다.
다양한 토크쇼 콘텐츠도 인기를 끌었다. 래퍼 이영지가 진행하는 '차린건 쥐뿔도 없지만', '스튜디오 와플', '터키즈온더블럭' 등이다.
딩고 뮤직, 뮤직뱅크 원테이크 촬영 영상 등 음악 콘텐츠도 꾸준히 사랑 받았다.
'2022년 유튜브 국내 최고 인기 쇼츠 TOP 10' 1위는 1분요리 뚝딱이형, 카포일러를 비롯해 기존 방송 영상을 쇼츠로 짧게 편집한 콘텐츠 등이 주목받았다.
'2022년 유튜브 국내 최고 인기 크리에이터 TOP 10'에서는 코미디 콘텐츠 채널들의 약진과 셀럽 크리에이터들의 인기가 지속됐다.
2022년 구독자 수 변동을 기준으로 한 국내 최고 인기 크리에이터 TOP 10에는 숏박스와 너덜트가 각각 1위와 2위를 차지했다. 다양한 분야의 셀럽 크리에이터들도 다수 이름을 올렸다. 4위 곽윤기, 5위 성시경이 각자 본업인 운동과 음악 관련 콘텐츠는 물론, 평소에 볼 수 없었던 먹방, 요리, 쇼핑 등 일상 속 모습을 공유하는 영상들로 팬들과 공감대를 형성했다.
7위를 차지한 오사카에사는사람들TV는 마츠다 부장님을 중심으로 한 회사원 시리즈로, 8위 정찬성 채널은 정찬성 선수의 전문성을 살린 격투 콘텐츠 '좀비트립' 시리즈로 화제가 됐다. 특유의 입담과 스타일로 꾸준한 인기를 이어온 침착맨은 10위를 차지했다.
2022년 구독자 수 변동을 기준으로 전년 대비 200% 이상 성장한 국내 급성장 크리에이터 TOP 10 중 1위는 재치 있는 가사와 중독성 있는 멜로디의 노래를 선보이는 빵쏭이 차지했다.
올해 급성장 크리에이터로 이름을 올린 채널들은 쇼츠를 적극적으로 활용한 점이 눈에 띄었다. 1위 빵쏭을 비롯해 3위를 기록한 레시피 읽어주는 여자, 8위 사내뷰공업, 10위 한살차이 등이 콘텐츠 내용에 따라 롱폼(long-form) 영상과 쇼츠를 오가는 멀티 포맷 전략을 선보였다.
이 밖에도 2위에 오른 가수 강민경의 채널이 같은 그룹 멤버 가수 이해리의 결혼식을 담은 다비치 첫째 시집가는 날을 인기 동영상 8위에 올리는 등 올해 높은 관심을 받았으며, 방송인 조나단과 가수 겸 엔터테이너인 강남의 동네친구 강나미는 각각 4위와 6위를 기록했다.
김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com
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'한국서 애 낳으면 바보' 대박나더니…팬미팅까지 연 유튜버
교수가 장소까지 대절해 연 단독 팬 미팅에 400명이 몰렸다. 구독자 약 45만 명을 가진 '최재천의 아마존' 유튜버이자 진화생물학자인 최재천 이화여대 에코과학부 석좌교수(68)의 이야기다.팬들의 환호를 받으며 등장한 최 교수는 "제가 연예인도 아닌데 너무 감사하다"라고 소감을 밝혔다.최 교수는 스승인 하버드대 교수였던 에드워드 윌슨의 저서 '통섭'을 번역하고 호주제 폐지를 비롯해 '이상한 변호사 우영우'에 등장하는 서울대공원의 남방큰돌고래를 방류하는 일에 앞장섰던 과학자다. 그의 이름을 이제 구글에서 입력하면 자동 완성되는 예상어는 '대학 교수'가 아니라 '유튜버'다. 그 정도로 그의 유튜브는 파급력이 커졌다. "연예인 아니고 교수님이요?"3일 이화여대 대강당에서 진행된 그의 단독 팬 미팅은 익숙하지 않은 장관이었다. 연예인도 아닌 대학 교수가 팬 미팅을 하는 데 수백명의 팬이 몰린 것. 이화여대 관계자도 행사를 위해 대강당 대관 시 "연예인 누가 오냐"고 묻자 "최재천 교수님이다"라는 관계자의 답변에 "교수님이요?"라면서 화들짝 놀랐다고 한다.팬 미팅은 3시 시작 예정이었지만, 2시부터 몰린 사람들은 강단 중앙에 틀어놓은 최 교수의 유튜브 영상을 함께 시청하며 팬 미팅을 기다렸다. 일부는 현장에 마련된 포토존에서 사진을 찍기 위해 장사진을 치기도 했다. 현장에는 친구들과 함께 온 20대 여성뿐 아니라 혼자 온 20대 남성, 30대부터 50대 남녀까지 다양한 연령층이 팬 미팅에 참여한 것으로 나타났다. 아들 둘과 함께 손을 잡고 4인 가족이 함께 온 사례도 있었다.혼자 왔다는 20대 남성 박 모 씨는 "평소 교수님 유튜브를 자주 시청한다. 본인은 전혀 자연과학 쪽으로는 모르는데 교수님 영상을 보면서 사고의 폭을 넓히고 있다"면서 "또 사회에 대해서 주시는 여러 가지 견해를 접하고 앞으로 어떻게 살아야 할지 힌트를 얻기도 한다"고 팬 미팅에 온 이유를 전했다. 초등학생 딸과 함께 왔다는 30대 여성 최 모 씨도 "이전부터 교수님 책을 많이 접하고 평소 너무 애청하는 유튜브 채널"이라고 말했다.팬 미팅 시작과 함께 진행자가 "본인이 가장 멀리서 왔다고 생각하시는 분은 말씀해달라"고 말하자 부산, 양산, 포항, 울진은 물론 심지어 제주도에서 왔다는 팬도 나왔다. 4살, 7살, 9살 어린이도 부모와 함께 동석했다. 주최 측은 이들 팬에게 먼저 경품을 주고 행사를 시작했다.이날 팬 미팅은 최 교수의 강의 없이 순전히 '팬 미팅'으로 진행됐다. 대한축구협회 축구사랑나눔재단 이사이기도 한 최 교수는 "팬 미팅을 앞두고 새벽에 포르투갈전을 봐야하나 말아야하나 고민했다"고 말하면서 내년도 희망사항을 묻는 진행자의 질문에는 "골드버튼"이라고 답변했다. 유튜브는 구독자 10만명이 넘으면 실버버튼을, 100만명은 골드버튼의 트로피를 수여한다.진행자가 최 교수의 목소리가 배우 한석규와 비슷하다고 칭찬하자 그는 "일전에 비슷한 이야기를 들은 후 공개적으로 사과한 적도 있다"고 말하며 관객들의 폭소를 유도했다. 과거 올렸던 영상 섬네일에서 그가 이소룡 복장으로 합성한 채로 나온 것이 언급되면서 이날 무대에서 그는 이소룡처럼 노란 운동복을 입고 쌍절곤을 돌리는 모습도 연출했다. 최 교수가 "유튜버 이전에 대학교수다. 대학 교수를 꼭 이렇게"라고 말하자 팬들이 "귀여워요"라고 환호성을 내기도 했다.이어서 입장 전 팬들이 메모로 남긴 질문에 답변하는 등 코너가 이어진 후 최 교수가 경품을 주기도 했다. 별도로 진행된 추첨에서 1등 상품은 동반 1인을 포함한 최 교수와의 식사권이었다. 또 밸런스게임, 기부를 위해 최 교수가 쓰던 애장품 등으로 경매도 진행하는 등 다양한 코너가 진행됐다.중간에 진행자로 합류한 유튜브 채널 '문명특급'의 MC인 재재(본명 이은재)는 "처음에 팬 미팅을 한다고 했을 때 '교수님이 팬 미팅을요? 학교 대강당에서요?'라고 생각했다"면서 "굉장히 좀 격세지감을 느끼고 함께 하게 돼서 영광"이라고 강조했다. '한국에서 애 낳으면 바보' 영상부터 팬미팅까지유튜브 채널 분석 전문 사이트 블링(Vling)에 따르면 최 교수는 국내 유튜버 구독자 순위로는 상위 2%, 수익으로는 상위 3% 안에 든다. 영상 평균 조회 수는 30만을 넘는다.처음 채널을 시작했을 지난 2020년 10월에는 꿈도 꿀 수 없었던 광경이다. 처음에 그는 1년 동안 동물 이야기, 네이버 지식인 답변 등으로 콘텐츠를 운영했으나 성장이 더뎠다. 1년여 동안 확보한 구독자는 약 2만명에도 못 미쳤다.그러다 최 교수가 유튜버로서 전성기를 맞이하게 한 것이 바로 '대한민국에서 아이를 낳는 사람은 이상한 겁니다'라는 제목의 영상이다. 해당 영상에서 최 교수는 저출산을 진화론적인 관점에서 풀어낸 내용으로 많은 대중의 관심을 받으며 조회수 230만을 넘기기도 했다. 당시 그는 "주변에 먹을 것이 없고 숨을 곳이 없는데 거기서 애를 막 낳아 주체를 못 하는 동물은 진화 과정에서 살아남기 어렵다는 것"이라며 "대한민국에서는 애를 낳아 키워낼 수 있을까. 이 문제를 개인의 입장에서 심각하게 고민하는 상황이 벌어졌다"라고 지적한 바 있다.해당 영상을 기점으로 최 교수의 과거 영상들까지 재조명받으면서 한 달 만에 구독자가 10만명을 돌파했고, 최근에는 해당 영상을 올린 날보다 구독자 수가 약 25배 뛴 '인기 채널'이 됐다. 이번 팬 미팅 초대권을 포함하는 지난 9월 진행된 텀블벅 크라우드 펀딩에서는 8375만원의 모금액을 모으며 목표치의 1674%를 달성하기도 했다. 모인 금액은 필요 경비를 제외하고 모두 자연 보호에 관한 연구와 사업을 진행하는 생명다양성재단에 기부됐다.그는 자신의 전문적인 분야를 가지고 사회 다양한 문제를 접근한다는 점에서 대중성까지 확보했다는 평가를 받고 있다. 진화생물학이라는 대중들에게는 다소 어려울 수 있는 주제에도 불구하고 유튜버로서 최 교수의 성공은 한 전문가가 대중들과 소통할 수 있는 적절한 뉴미디어 전략을 채택할 경우, 나이나 분야와 상관 없이 제2의 인생을 가질 수 있다는 사실을 함축하기도 한다는 진단도 나온다.행사 끝으로 최 교수는 팬 미팅을 찾은 사람들께 "고맙습니다. 사랑합니다"라면서 직접 쓴 시를 읊었다. 그러면서 "팬 미팅 다시는 안 하렵니다. 명색이 대학교수인데 팬 미팅이 무슨 말입니까"라면서도 "말은 그렇게 하면서 오늘 두 시간 넘도록 너무 뿌듯했습니다. 내가 뭐라고 이런 사랑을 받아야 하나 싶습니다. 정말 고맙습니다"라면서 팬들께 감사의 뜻을 재차 전했다.마지막에 최 교수는 나가는 모든 관중 한명 한명에게 주먹 인사를 하고 사진을 찍으며 배웅했다.신현보 한경닷컴 기자 greaterfool@hankyung.com
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"구독하지 마세요" 72만 팔로워 '침착맨' 깜짝 발언…무슨 일? [늪에 빠진 OTT 시장②]
"트위치는 올해까지만 방송합니다. 앞으로 구독하지 마세요."72만 팔로워를 거느린 침착맨(이말년·사진)이 올해를 끝으로 트위치를 떠난다. 침착맨은 최근 자신의 트위치 채널 방송에서 "(트위치가) 한 번도 아니고 두 번을 이렇게 (조치)한다는 게 이해가 안 된다"며 "유튜브 라이브로 간다. 다른 대안이 없다"고 말했다.한국에서만 서비스를 잇달아 축소하는 트위치의 의아한 행보에 이용자 이탈이 본격화하고 있다. 트위치의 서비스 제한 조치가 비용 절감 차원에서 이뤄진 것인지, 아니면 한국 시장 철수 신호탄인지에 대한 해석이 분분하다.이용자들은 '망 사용료 분쟁'으로 화살을 돌리고 있다. 트위치에 이어 도라마코리아가 서비스 축소에 나서자 망 사용료 부담에 전체 온라인동영상서비스(OTT) 시장의 서비스 품질이 저하되는 것은 아니냐는 불만이 커진다. 트위치·도라마코리아 서비스 제한…'망 사용료' 분쟁 화두2일 업계에 따르면 트위치는 오는 13일부터 주문형비디오(VOD) 콘텐츠 서비스를 중단한다. 앞서 지난 9월에는 실시간 방송 영상의 최대 해상도를 1080픽셀(P)에서 720P로 낮췄다. 모두 한국에만 '국한'된 조치다.서비스 제한 배경에 대해 트위치는 "한국 내 VOD 콘텐츠 중단은 네트워크 요금 및 시장의 비용 증가와 관련이 없다"며 "진화하는 규제 기준을 충족하기 위한 최적 방안을 구현하려는 노력의 일환"이라고 안내했다.트위치에 이어 도라마코리아도 최근 전체 콘텐츠에 화질 저하 조치를 단행했다. 도라마코리아는 '고독한 미식가'로 유명한 일본 드라마 OTT다. 회사 측은 "원활한 운영을 위해 화질을 변경한다"고 설명했다.한국 트위치와 도라마코리아는 모두 적자를 지속 중이다. 서비스 축소는 수익성 악화에 따른 조치로 풀이되는데, 여기에 '망 사용료'가 영향을 미쳤을 것이란 관측이 나온다.지난 국정감사에서도 트위치의 화질 저하 조치와 함께 망 사용료가 논쟁거리로 떠올랐다. 더불어민주당 장경태 의원은 지난 10월 국회 과학기술정보방송통신위원회 국감에서 "제보에 따르면 트위치가 우리나라 통신 3사에 북아메리카와 유럽 국가 대비 30배 이상, 아시아 국가 대비 15배 이상의 망 이용 대가를 지급한다"며 "트위치가 국내에 내는 망 비용이 전 세계 지급액의 절반 이상"이라고 지적했다. 통신사 측은 "개별 협상 사안으로 밝힐 수 없다"는 답변을 내놨다.이에 트위치의 한국 시장 철수설이 힘을 받고 있다. 단계적으로 서비스를 축소해 한국 내 사업을 접을 것이란 우려가 크다.81만 트위치 팔로워를 보유한 오킹은 최근 트위치 방송에서 "화질 저하 조치 때만 하더라도 트위치가 망 사용료 규제에 대한 엄포, 으름장을 놓는 거라고 생각했다"며 "이번 VOD 중단 조치를 보고 한국에서 발을 빼려는 수순이구나 싶었다"고 말했다. 넷플릭스-SKB 3년째 법정 공방…망 사용료 법안 발의돼넷플릭스, 유튜브로 대표되는 글로벌 OTT 업체와 국내 통신사는 '망 이용대가'를 놓고 지난한 싸움을 이어가고 있다.넷플릭스와 SK브로드밴드(SKB)는 2020년부터 법정 공방을 펼치고 있다. 작년 6월 열린 1심에서는 SKB 손을 들어줬고, 지난달 항소심 7차 변론까지 진행됐다. 항소심에서도 법원이 SKB의 손을 들어줄 경우 넷플릭스는 망 사용료에 준하는 비용을 SKB에 지불해야 할 것으로 보인다.통신업계 입장을 대변하는 한국통신사업자연합회(KOTA)는 "국내 콘텐츠 사업자(CP)가 해외시장 진출 시 어떤 형태로든 망 이용대가를 지불해야 하고, 해외 CP도 국내 진출 시 연결되는 첫 번째 통신사 또는 콘텐츠전송망(CDN)에 어떤 형태로든 망 이용대가를 지불해야 한다"며 "인터넷은 양면시장으로 이용자와 CP 모두에게 이용대가를 받는 구조"라고 주장했다.현재 국회에는 망 이용대가와 관련된 전기통신사업법 개정안 총 7건이 발의돼 있다. 일정 규모 이상의 해외 OTT·CP가 국내 인터넷서비스제공사업자(ISP)에게 망사용료를 내야한다는 내용이 공통으로 담겼다. 구글 "망사용료는 '이중 부과'…유튜버 불이익 볼 것"국회가 법안 추진을 본격화하자 구글(유튜브)은 이용자들에게 망 사용료 법안 반대 청원을 독려하며 여론전을 펼쳤다. 구글 측은 "이용자들은 이미 ISP에 접속료를 지불하고, CP도 콘텐츠를 가져오려고 ISP에 비용을 부담하는 상황에서 추가 요금 부과는 이중 부담"이라고 주장했다. 그러면서 "망 사용료 법안 개정이 이뤄질 경우 한국에서 사업 운영 방식을 변경해야 할 수 있다. 추가 비용이 크리에이터(유튜버)에게 불이익을 줄 것"이라고 우려했다.구글의 이같은 주장에 통신업계는 "구글이 우리나라에서 얼마를 벌어가는지 아무도 모르는데 일반 개인의 몫을 빼앗을 정도로 망 이용대가의 부담이 클지 의문"이라며 "망 사용료 법은 우리나라 뿐 아니라 유럽에서도 유사 법안이 논의되고 있다"고 맞섰다.글로벌 OTT 사업자와 국내 통신사의 힘겨루기는 이용자들의 불안으로 이어진다. 한국 시장에 한해 서비스를 제한하거나 요금을 올릴 수 있다는 우려가 나오는 대목이다. 한 이용자는 "트위치뿐만 아니라 도라마코리아도 화질을 낮췄다. 나중에는 넷플릭스, 왓챠, 유튜브도 따라가는 것 아니냐"면서 "망 사용료 문제가 해결되지 않으면 계속 이용자들이 피해를 볼 것"이라고 했다.김은지 한경닷컴 기자 eunin11@hankyung.com
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[비즈니스 포커스]오랜 기간 멜론은 한국 음원 시장에서 절대 강자였다. 하지만 수많은 경쟁자의 출현으로 멜론의 입지가 흔들리고 있다. 한국 음원 시장의 절반 이상의 점유율을 차지했던 위세는 위축되고 있다.많은 경쟁자 가운데 2016년 한국에서 공식 서비스를 시작한 ‘유튜브 뮤직’의 성장세가 심상치 않다. 지난 10월에는 유튜브 뮤직의 사용자 수가 멜론을 앞질렀다는 조사 결과도 나왔다. 유튜브 영향력 앞세운 유튜브 뮤직애플리케이션(앱)·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈가 올해 10월 한국인이 가장 많이 사용한 음악 스트리밍 앱을 조사한 결과 1위는 459만 명의 유튜브 뮤직이었다. 뒤를 이어 멜론 454만 명, 지니뮤직 232만 명, 플로 149만 명, 네이버 바이브 106만 명, 스포티파이 54만 명, 카카오뮤직 36만 명, 벅스 32만 명 순이다. 그간 유튜브 뮤직은 빠른 속도로 사용자를 흡수하며 멜론과의 격차를 줄여 왔다. 이에 따라 역전은 ‘시간문제’라는 예측도 나왔다. 사실 음원 사이트의 정확한 점유율은 확인하는 것은 쉽지 않다. 얼마나 많은 사용자가 음원 사이트를 사용하는지 구분하는 기준도 모호하다. 월간 활성 이용자 수(MAU)를 집계하는 곳도 있지만 보다 정확한 영향력을 파악하기 위해서는 유료 가입자 수를 봐야 한다는 지적도 있다.그럼에도 불구하고 부정할 수 없는 것은 멜론의 하향세다. 와이즈앱·리테일·굿즈의 조사 결과에 따르면 지난해와 비교해 사용자 수가 가장 많이 감소한 플랫폼은 멜론이었다. 멜론은 전년 동기 506만 명에서 454만 명으로 52만 명 감소했다. 그다음으로 사용자 수가 많이 감소한 앱은 지니뮤직으로 34만 명이 줄었다. 플로가 34만 명, 카카오뮤직이 20만 명, 벅스가 2만 명 감소했다. 이와 반대로 전년 동기 대비 사용자 수가 가장 많이 증가한 앱은 유튜브 뮤직이었다. 지난해 10월 348만 명에서 올해 10월 459만 명으로 111만 명 증가했다. 같은 기간 네이버 바이브는 83만 명에서 106만 명으로 늘었고 스포티파이는 49만 명에서 54만 명으로 늘었다.한국에서 ‘음원 사이트’라는 플랫폼이 등장한 후 멜론은 항상 과반의 점유율을 기록해 왔다. 대중음악 시장에서 히트 여부를 평가하는 기준이 음반 판매량에서 음원 스트리밍 횟수로 바뀐 후 멜론의 영향력은 더 커졌다. 멜론 차트의 개편 기준에 대해 커다란 관심이 쏠릴 정도였다. 차트의 집계 기준에 따라 ‘음원 1위’라는 타이틀을 다느냐 마느냐가 걸려 있기 때문이었다. 멜론은 SK텔레콤이 출범시킨 음원 서비스다. 멜론은 통신사 제휴 할인 등 공격적인 마케팅을 통해 당시 경쟁자들을 따돌리고 음원 플랫폼 1위 자리를 차지했다. 2016년에는 카카오에 매각됐고 이후 카카오엔터테인먼트 산하에 자리 잡았다. 높은 점유율을 무기로 카카오엔터의 현금 창출을 도맡았다. 당시 박정호 SK텔레콤 회장이 멜론 매각을 두고 ‘아쉬운 실수’라고 평가할 정도였다. 멜론 매각으로 음원 플랫폼의 중요성에 대해 뼈저리게 절감한 SK텔레콤은 ‘플로’를 론칭해 이 시장에 다시 뛰어들기도 했다. 영원할 줄 알았던 ‘멜론 천하’에 금이 가기 시작한 것은 전문 음원 플랫폼이 아닌 유튜브 뮤직이라는 점은 시사하는 바가 크다. 앞선 조사 결과에서 알 수 있듯이 최근 유튜브 뮤직의 사용자가 큰 폭으로 늘어나는 추세다. 유튜브 뮤직은 유튜브에서 음악 재생 기능을 특화한 앱이다. 유료 구독 서비스인 유튜브 프리미엄을 쓰면 유튜브 뮤직도 무료로 사용할 수 있다. 한국 음악 앱처럼 특정 곡을 재생하기보다 사용자 취향에 따라 재생 목록을 만들어 주는 ‘큐레이션’ 기능 위주로 만들어졌다. 광고 없이 음악을 들을 수 있고 음악을 오프라인에 저장해 감상할 수도 있다. 스마트폰 화면을 꺼 두거나 다른 앱을 재생할 때도 음악을 계속해 들을 수 있다는 점은 다른 음원 플랫폼과 큰 차이가 없다. ‘인앱 결제’로 더욱 불리해진 환경 유튜브 뮤직은 동영상 시장에서 유튜브의 영향력이 커짐과 동시에 점유율을 넓혀 가고 있다는 점에서 한국 음원 플랫폼들을 긴장시키고 있다. 구글코리아가 정확한 한국의 가입자 수를 밝히지 않아 규모를 추산하기는 힘들지만 광고 없이 동영상을 즐길 수 있는 유튜브 프리미엄 가입자 수는 꾸준히 늘고 있을 것으로 보인다. 한국콘텐츠진흥원이 한국 음원 이용자 3200명을 대상으로 실시한 ‘2021 음악 이용자 실태 조사’ 결과 응답자 중 35.5%가 유튜브를 가장 많이 이용하는 음악 스트리밍 및 다운로드 플랫폼으로 꼽았다. 이 가운데 유튜브는 29.2%, 유튜브 뮤직은 6.3%였다. 멜론의 점유율은 34.6%였다. 사용자들은 유튜브의 장점에 대해 팝송 등 해외 음원이 많고 음원으로 출시되지 않은 곡들도 들을 수 있다는 점을 꼽는다. 특히 한국 음원 사이트에서 저작권 때문에 들을 수 없던 곡들도 유튜브 뮤직에 가면 쉽게 찾을 수 있다. 동영상 플랫폼과 연계돼 곡 보유 수 만큼은 ‘최고’로 꼽힌다.플랫폼 시장은 상위 포식자가 독식하는 경향이 있다. 이미 동영상 시장을 잠식한 유튜브의 영향력이 음원 시장까지 손을 뻗는다는 점에서 한국 음원 플랫폼들의 고민이 깊어지고 있다. 일부 업계 관계자들은 유튜브 뮤직에 대해 ‘끼워 팔기’라며 비판하는 상황이다. 구글의 인앱 결제 수수료 인상으로 한국 음원 사이트의 가격 경쟁력이 떨어진 점도 멜론 등 한국 음원 플랫폼들의 점유율을 하락하게 하는 요인이다. 구글이 인앱 결제 정책을 도입하면서 앱 개발사들이 구글에 납부하는 수수료가 인상됐다. 이는 고스란히 소비자들의 비용 부담으로 이어졌다. 플로와 바이브 등이 이용권 가격을 15% 인상했고 멜론도 10% 인상을 결정했다. 반면 유튜브 뮤직은 이러한 제도에서 자유로웠다. 유튜브의 모회사가 구글이기 때문이다. 사용자의 이탈은 곧 음원 플랫폼의 영향력이 줄어든다는 것을 의미한다. 예전만큼 ‘멜론 1위’라는 타이틀이 커 보이지 않는 것도 멜론 점유율의 하락과 연관이 있다. 또 최근 팬덤의 ‘스트리밍’으로 특정 아티스트들의 곡이 차트 상위권을 다수 차지하고 있다는 것도 차트의 공신력을 떨어뜨리고 있다.반면 글로벌 음악 시장에서 유튜브 콘텐츠의 영향력은 점차 커지고 있다. 특히 최근 Z세대들은 유튜브 쇼츠나 틱톡 등 쇼트 플랫폼 등에서 자주 들리는 음악을 즐기는 경향이 있다. 비단 Z세대가 아니더라도 대부분의 사용자들은 음원 차트 상위권 음악보다 인공지능(AI) 등이 추천해 주는 취향에 맞는 음악들로 구성된 자신만의 플레이 리스트를 만드는 경향이 두드러진다. 이러한 음원 소비 방식의 변화는 한국 음원 플랫폼을 긴장시키고 있다. 음원 플랫폼 관계자는 “유튜브 뮤직의 영향력은 그간 한국에 진출했던 해외 플랫폼과는 차원이 다르다”며 “한국 음원 플랫폼들도 추천 기능과 다양한 오디오 콘텐츠 등 콘텐츠 다각화에 힘쓰고 있는 추세”라고 말했다. 이명지 기자 mjlee@hankyung.com
