[연예 마켓+] 200억 쏟아부은 엔하이픈, BTS 이을 수 있을까

김소연 기자

입력2020.09.21 11:10 수정2020.09.21 11:10

'아이랜드'로 선발된 엔하이픈
빅히트xCJ ENM 합작으로 기대
온라인 동영상, 해외에서 먼저 반응
방탄소년단 신드롬 잇는 신인 될까

좌측상단부터 시계방향으로 이희승·제이·제이크·박성훈·니키·양정원·김선우/사진=빌리프랩

엔하이픈이 세계를 재패한 방탄소년단의 뒤를 이을 수 있을까.

18일 Mnet '아이랜드'가 마지막 회가 방송됐고 양정원, 제이, 제이크, 니키, 이희승, 박성훈, 김선우 7명의 데뷔 멤버가 확정됐다. 결성과 동시에 깜짝 라이브 방송을 진행했고, 방송 종료 시점에는 107만 명이 몰렸다. 빅히트엔터테인먼트 팬 커뮤니티 플랫폼인 위버스에 입성하는 것만으로도 관심을 받고 있는 엔하이픈이 앞으로 어떤 성과를 낼 수 있을지 벌써부터 기대감이 고조되고 있다.

'아이랜드'는 방송 내내 기대와 우려를 동시에 받았다. 경합 중반 방탄소년단을 출연시키고, 방탄소년단과 마찬가지로 7명의 데뷔조를 선발한다면서 마지막까지 홍보에 박차를 가했지만 바닥까지 떨어진 시청률을 끌어올리는 건 역부족이었다.

흥행력이 떨어진 만큼 데뷔조 멤버들이 이른 시간 내에 자리잡을 수 있을 지에도 우려의 시선이 쏠렸던 게 사실이다. Mnet '프로듀스101' 시리즈로 데뷔한 그룹들이 앨범을 발표하자마자 정상에 오르고, 괴물 신인으로 성장할 수 있었던 건 프로그램의 흥행 덕분이었다. 프로그램의 인기를 통해 자연스럽게 인지도를 쌓았고, 온라인을 통해 강력한 팬덤이 데뷔 이전부터 형성됐다. 방송통신심의원회로부터 총 과징금 1억2000만 원이라는 초유의 제재를 받았던 투표 비리 역시 열성적인 팬덤을 중심으로 제기됐던 것.

하지만 '아이랜드'는 국내 시청률보다 해외 온라인 반응이 더 뜨거웠다는 점에서 엔하이픈의 활동을 지켜볼 일이다.

방송 전부터 '삐끗'했지만

'아이랜드'은 화제작임이 분명했다. '프로듀스101' 시리즈 제작진의 문제가 불거지긴 했지만 수년간 오디션 프로그램을 흥행시키며 노하우를 축적했던 CJ ENM과 방탄소년단으로 한국을 넘어 세계적인 엔터테인먼트사로 자리매김한 빅히트엔터테인먼트가 합작해 '제2의 방탄소년단을 찾겠다'며 자본금 200억 원의 빌리프랩을 설립했다. 이를 통해 글로벌 오디션을 진행했고, 최종 데뷔 멤버를 선발하는 방송이 '아이랜드'였다.

빅히트엔터테인먼트은 방탄소년단의 뒤를 잇는 글로벌 아이돌을 발굴하겠다는 기대감을 드러냈고, Mnet 역시 '프로듀스101' 시리즈로 상처입은 자존심을 만회하고자 절치부심하는 모습을 보였다. 여기에 빅히트엔터테인먼트 수장인 방시혁 프로듀서가 직접 출연하고, 가수 비와 지코가 총괄 프로듀서를 자처하면서 기대감을 끌어올렸다.

하지만 방송 전 세트장에서 추락한 참가자와 스태프가 부상을 입는 일도 있었고 지난 8월엔 '아이랜드' 청소 용역을 담당하던 외주업체 직원 A 씨가 코로나19 확진을 받는 등 우여곡절을 겪었다.

방탄소년단에 세븐틴까지 응원한 신인

최고 시청률이 나온 방송은 방탄소년단이 출연한 회차였다. 당시 방탄소년단은 연습생들이 선보일 'BTS 테스트' 미션에 대한 조언자로 등판했다.

뿐만 아니라 빅히트엔터테인먼트가 상장을 앞두고 뮤지션 라인업 강화를 위해 인수했던 플레디스의 세븐틴까지 '아이랜드'에 출연시켰다. 세븐틴 역시 단단한 팬덤을 자랑하는 그룹으로 코로나19 확산으로 취소하긴 했지만 일본에서 돔투어를 전회 매진시킬 만큼 흥행력을 갖췄다.

세계적인 팬덤을 자랑하는 방탄소년단, 세븐틴이 직접 응원하는 후배 보이그룹이라는 타이틀을 준 것만으로도 효과는 충분했다는 평이다.

방탄소년단 흥행 공식 따라가는 엔하이픈

'아이랜드'는 시작부터 빅히트엔터테인먼트의 기획과 제작 노하우를 담아내겠다는 포부를 숨기지 않았다.

Mnet은 빅히트엔터테인먼트에 앞서 여러 엔터테인먼트사의 신인 발굴 프로그램을 방영해왔다. 그리고 해당 프로그램들은 Mnet의 자체 오디션이나 리얼리티 프로그램보다 매니지먼트사의 참여 지분이 높은 것으로 알려졌다. '아이랜드' 역시 합작사까지 설립하고 제작된 만큼 빅히트엔터테인먼트가 기획과 제작단계부터 밀접하게 참여한 것으로 알려졌다.

실제로 '아이랜드'는 방탄소년단의 차별화 전략으로 꼽히는 멤버들의 세계관과 서사를 강조했다. 경기도 파주에 3000여 평의 초대형 복합 전용 공간을 설치한 것도 이를 위해서라고 알려졌다.

엔하이픈 멤버들의 이야기는 '아이랜드'를 통해 이제 막 기반을 다졌을 뿐이다. 방탄소년단이 자신들의 세계관을 확대하고 변주하며 더욱 강력한 팬덤을 구축한 것처럼 엔하이픈 멤버들이 앞으로 어떤 이야기로 자신만의 음악을 들려주느냐에 따라 팬들의 마음이 움직일 것으로 보인다.

김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com
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BTS·세븐틴 이어 엔하이픈, 위버스 입성…가입자수 285만 명 돌파

Mnet '아이랜드(I-LAND)'를 통해 탄생한 그룹 '엔하이픈(ENHYPEN)'이 팬 커뮤니티 플랫폼인 위버스에 입성했다.위버스는 지난 19일 엔하이픈의 공식 커뮤니티를 오픈했다. 엔하이픈의 합류로 위버스는 방탄소년단과 투모로우바이투게더, 여자친구, 세븐틴, 뉴이스트까지 총 여섯 팀의 커뮤니티를 운영하게 됐다.엔하이픈은 빅히트엔터테인먼트(이하 빅히트)와 CJ ENM의 합작법인 빌리프랩 소속의 7인조 보이 그룹으로, 3개월여 동안 방송된 Mnet '아이랜드'를 통해 데뷔조로 발탁됐다. 엔하이픈은 빅히트 방시혁 의장이 프로듀서로 참여하며 연내 데뷔할 예정이다.엔하이픈 위버스는 기존에 운영하던 '아이랜드' 커뮤니티를 리뉴얼해 개설됐다. '아이랜드' 최종회에서 데뷔 멤버가 확정된 현재 누적 가입자 수 285만 명을 돌파하며 글로벌 팬들의 폭발적인 관심을 받고 있다.7명의 데뷔조가 확정된 만큼 엔하이픈 위버스에서는 멤버들의 프로필이 공개되고, 팬들과의 소통도 진행된다. 이에 따라 위버스는 아티스트와 팬들의 실시간 소통이 가능한 포스트와 모먼트, 응원하기 및 댓글 기능을 비롯해 해시태그를 활용, 아티스트와 팬이 트렌드를 공유하는 디스커버, 아티스트에게 보이고 싶지 않은 글을 숨기는 하이드 프롬 아티스트(Hide from Artist), 글로벌 팬들을 위해 올린 콘텐츠를 10개 국어로 자동 번역해 주는 다국적 번역 지원 서비스 등 위버스만의 특별한 기능을 지원한다.엔하이픈은 위버스 커뮤니티와 함께 위버스샵도 동시에 열었다. 현재 공식 상품이 출시돼 위버스샵에서 판매되고 있으며, 구입자 전원에게 포토카드가 증정된다. 위버스는 엔하이픈의 커뮤니티 오픈을 기념해 챌린지 이벤트도 진행 중이다. 위버스 관계자는 "정식 데뷔 전부터 전 세계적으로 폭발적인 인기를 얻고 있는 엔하이픈이 위버스와 첫 발을 내딛게 돼 의미 있게 생각한다"며 "위버스를 통해 엔하이픈과 전 세계 팬들이 밀접하게 소통하면서 새로운 문화를 만들고 함께 성장해 나갈 수 있기를 바란다"고 말했다.김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com기사제보 및 보도자료 newsinfo@hankyung.com
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빌보드 홀린 '블랙핑크'…국내 반응은 왜 시큰둥할까 [연예 마켓+]

해외에서 통하지만 국내에선 시들하다. 블랙핑크의 이야기다. 국내외 인기가 상호보완 관계로 팬덤을 공고히 한다는 점을 고려할 때 블랙핑크의 국내 인기가 눈에 띄게 줄어드는 현상은 우려를 자아내고 있다. 걸그룹 블랙핑크의 해외에서 위상은 가히 '여자 방탄소년단'이라 불릴만하다. 셀레나 고메즈와 협업하고, 작정하고 영어 가사로 부른 '아이스크림'(Ice Cream)은 빌보드 '핫100' 차트에서 13위로 차트인했다. 뿐만 아니라 아이튠즈에서도 총 20개국에서 1위로 이름을 올렸다. 하지만 해당 곡은 국내 최대 음원 사이트인 멜론에 16위로 진입했다. 뿐만 아니라 20위, 26위로 순위가 내려가는 모습을 보였다. 국내 음원 사이트에 대한 신뢰감이 이전만 못하다곤 하나, 앞서 블랙핑크가 신곡을 공개할 때마다 1위를 기록했던 것을 고려하면 아쉬운 수치다. '아이스크림' 가사 대부분이 영어로 돼 외면받았다는 반응도 나오지만, 방탄소년단의 '다이나너이트'(Dynamite)의 전 가사가 영어임에도 더 높은 순위를 차지하고 있다는 점을 고려하면 납득하기 어려운 상황이다. ◆ 블랙핑크, 위기의 YG 구한 공주로블랙핑크는 빅뱅의 부재와 승리의 버닝썬 논란, 양현석 전 대표의 성매매 알선과 원정 도백 등의 혐의로 시끌했던 YG엔터테인먼트를 구했던 공주님들이었다. 지난해 1월 시작된 버닝썬 게이트로 YG엔터테인먼트의 주가는 3만 원대까지 하락했지만, 블랙핑크의 해외 승전보가 이어지면서 최근엔 5만 원 대 후반까지 주가를 회복했다. 시가총액도 1조 원을 돌파했다. 올해 코로나19 확산으로 승리 탈퇴 후 4인조로 개편된 빅뱅의 복귀 무대였던 미국 코첼라 페스티벌이 취소되면서, 소녀가장이 된 블랙핑크의 의존도는 더욱 높아진 상태다. ◆ 블랙핑크 인기, 어느 정도 길래?블랙핑크는 빌보드 역사를 새로 쓰고 있는 방탄소년단과 함께 케이팝(K-POP)의 인기를 이끄는 그룹으로 꼽히고 있다. 블랙핑크 유튜브의 구독자 수는 전세계 남녀 가수를 통틀어 3위고, 멤버 개개인이 각각의 경쟁사 브랜드 모델에 나설 정도로 러브콜도 이어지고 있다. 특히 블랙핑크 멤버 리사는 태국 국적으로 중국에서 원활한 활동이 가능하다. 리사가 중국에서 광고 모델과 출연료로 획득한 수익으로 YG엔터테인먼트 올해 상반기 중국 매출액은 지난해 연간 중국 매출액보다 높은 56억 원을 기록했다. 블랙핑크에 대한 기대감이 YG엔터테인먼트의 주가에 반영되면서 지난 3월 19일 1만9550원까지 떨어졌던 1주 가격은 5만 원 후반대까지 올랐다. 6개월 여 만에 3배 가까이 오른 것. YG엔터테인먼트는 올해 2분기 매출액 552억 원, 영업이익은 18억 원을 기록했는데, 이 역시 블랙핑크 일본 투어가 합해진 실적이다. ◆ 블랙핑크 인기, 국내에선 '글쎄'블랙핑크는 올해도 열일 모드다. 지난 5월 레이디 가가와 협업한 '사워 캔디'(Sour Candy)를 시작으로 6월 26일 '하우 유 라이크 댓'(How You Like That)을 발표했고, '아이스크림'까지 촘촘한 행보를 이어오고 있다. 뿐만 아니라 올해 10월 2일엔 데뷔 4년 만에 첫 정규앨범을 발표한다. 해외 시장에 대한 대놓고 겨냥한 야심도 숨기지 않고 있다. '아이스크림'은 블랙핑크를 데뷔 때부터 책임져 온 테디 뿐 아니라 24, 아리아나 그란데 등 여러 팝스타의 히트곡을 배출한 토미 브라운(Tommy Brown)과 미스터 프랭크(Mr. Franks)가 프로듀싱을 맡았다. 해외 스타 스태프와 함께하며 글로벌 팬들의 마음을 사로잡겠다는 것. 하지만 직전 발표한 '하우 유 라이크 댓'이 해외 뿐 아니라 국내 주요 음원 차트에서도 1위를 차지했던 것과 비교해 '아이스크림'은 그만큼의 영향력을 발휘하지 못하고 있다는 점에서 블랙핑크가 보다 전략적으로 활동 계획을 수립해야 하는 것이 아니냐는 의견이 나오고 있다. ◆ "해외 인기에도 한국 외면해서는 안 돼"케이팝의 근본은 한국이다. 케이팝이 전 세계적으로 관심을 모으고 있고, 한국의 아이돌이 글로벌 인기를 모으고 있지만, 해외 팬들 역시 '한국에서 인기 있는 가수'를 먼저 찾는다. 국내 팬덤이 단단해야 해외에서도 영향력을 더욱 키울 수 있는 것. 방탄소년단은 세계적인 인기를 모으고 있지만 새 앨범 발표, 신곡 공개 등은 한국을 기준으로 하고 있다. 투어의 시작도 한국이다. 이는 기본적인 정체성이 케이팝이기 때문. 블랙핑크는 그동안 해외 투어를 펼치면서 해외 활동에 집중하는 모습을 보였다. 지난해 4대륙 23개도시 최대규모의 월드투어, 일본 3대 돔투어를 성료시켰고, 이를 토대로 블랙핑크의 활동 기반은 더욱 단단해졌다. 하지만 정작 국내에서 활동하는 모습은 보기 어렵다. 오랜만에 국내 활동을 시작한 '하우 유 라이크 댓' 역시 국내와 미국을 오가는 방송 스케줄은 2주 정도에 그쳤다. 한 엔터 관계자는 "해외 팬들의 규모가 커지고, 입김이 세져도 그래도 우리가 하는 건 '케이팝'이다"며 "국내팬덤이 단단해야 해외에서도 러브콜을 1번이라도 더 받는다"고 말했다. 그러면서 "해외 투어 수익이 커도 국내에서 앨범을 발표하고, 방송 활동을 무시할 수 없는 이유"라고 설명했다. 김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com기사제보 및 보도자료 newsinfo@hankyung.com