관람동기에 따라 우리나라 영화관객을 분류할 때오락지향형이 40.8%로 가장 많고 감정고양형(21.2%), 환상추구형(19.7%), 분석취향형(18.2%)이 그 절반의 수준에서 비슷한 분포를 보이는 것으로 조사됐다. 남궁영 동아방송대 방송연예과 교수는 지난해 영화진흥위원회가 실시한 우수논문 공모에서 우수작으로 뽑힌 논문 `영화관람 동기 유형과 그 특성에 관한 연구'를통해 "관람동기의 심리적 유형에 맞는 커뮤니케이션 전략을 펼쳐야 흥행에 성공할수 있다"고 조언했다. 남궁영 교수는 우선 성별ㆍ연령별로 안배한 50명에게 25개의 질문을 던진 뒤 상관계수를 분석해 영화관람 동기 유형을 △흥행이 성공한 대중적 영화나 주위에서 괜찮다고 하는 영화를 주로 보고 영화관에서 데이트를 자주 즐기는 오락지향형 △우리영화에 애착과 지지를 보내며 친구와 함께 영화를 보는 경우가 많은 분석취향형 △주관이 뚜렷하고 기분전환을 위해 영화를 즐기는 환상추구형 △화면 구성이나 영상을 중요시하고 작품성과 예술성 높은 영화를 주로 보는 감정고양형 4가지로 분류했다. 이어 지난해 9월 22일부터 10월 6일까지 수도권 관객 532명을 대상으로 설문조사를 실시해 유형별 분포와 특성을 분석하고 효과적인 마케팅 전략을 제시했다. 오락지향형은 보고 싶은 영화가 매진됐을 경우 다른 영화를 볼 가능성이 높은반면 감정고양형은 포기하는 경향이 강한 것으로 나타났다. 또한 오락지향형은 혼자영화를 보기를 가장 꺼려해 감정고양형과 정반대의 태도를 드러냈다. 좋아하는 영화는 「공동경비구역 JSA」 「친구」 「타이타닉」 「글래디에이터」 「8월의 크리스마스」 「쇼생크 탈출」 등의 순서로 나타났다. 「공동경비구역 JSA」은 오락지향형, 「친구」와 「8월의 크리스마스」는 분석취향형, 「글래디에이터」는 환상추구형, 「쉰들러 리스트」는 감정취향형 등에서 상대적으로 응답률이높았다. 좋아하는 배우로는 한석규ㆍ안성기ㆍ정우성ㆍ심은하ㆍ로버트 드니로 등을 꼽았는데 박신양은 오락지향형과 분석취향형에서, 박중훈은 환상추구형과 감정고양형에서 응답 횟수가 비교적 많았다. 남궁영 교수는 오락지향형을 겨냥한 영화는 매스컴을 통한 홍보가 효과적이고 `입선전'을 위한 오피니언 리더 시사회와 다채로운 홍보 이벤트를 적절히 구사할 필요가 있다고 주문했다. 분석취향형에게 맞는 영화의 경우 객관적 정보 전달이 중요하며 메이킹 필름이나 프로덕션 노트 등의 공개도 도움이 될 것이라고 밝혔다. 환상추구형 관객을 위한 영화시장에서는 인터넷이나 메일 등을 통한 홍보가 효과적이며, 감정고양형에게는 관람의 편의성을 높이는 데 힘써야 한다고 충고했다. (서울=연합뉴스) 이희용기자 heeyong@yna.co.kr