반가운 엔데믹 봄햇살…당신의 하루, 눈이 부시게 소비하라
패션업계는 나들이족 유혹
○먹거리에 ‘봄의 색’ 한 방울
아이스크림 브랜드 하겐다즈는 화사한 봄을 연상시키는 보랏빛 색의 ‘블루베리 타르트 아이스크림’을, 쿠키 브랜드 오레오는 걸그룹 블랙핑크와 협업한 ‘오레오 블랙핑크’를 국내에서도 판매하기 시작했다. 오레오 블랙핑크의 블랙 버전에는 핑크색 딸기 크림이, 핑크 버전에는 초콜릿 크림이 들어있다. GS25는 국내산 쌀을 발효한 막걸리에 딸기와 바나나 등을 갈아 넣어 만든 ‘딸바 막걸리’를 지난달 출시했다. 한 식품업계 관계자는 “시각적 요소는 소비자가 제품에 관심을 갖게 하는 가장 큰 요인”이라며 “식품업계에서 컬러 마케팅이 중요한 이유”라고 설명했다.
○호텔에서 벚꽃 즐겨보세요
워커힐 호텔앤리조트는 시그니처 행사 ‘워커힐 벚꽃 축제’를 2019년 이후 4년 만에 재개한다. 4월 15~16일, 22~23일에 세계 각지의 와인을 맛볼 수 있는 ‘와인 페어’를 열 계획이다.
○가벼운 옷차림으로 나들이 가 볼까
패션 브랜드들은 일교차가 큰 봄 날씨에 대응할 수 있는 제품들을 출시했다. 코오롱스포츠는 봄·여름(S/S) 시즌 주력 제품으로 변덕스러운 날씨에도 쾌적하게 입을 수 있는 겉옷인 ‘웨더코트’를 준비했다. K2도 아웃도어 세트업 ‘플라이 슈트’를 출시했다. 플라이 슈트는 ‘고어 인피니움’과 ‘우븐 스트레치’ 소재를 적용한 재킷과 조거 팬츠를 함께 판매하는 세트 제품이다.블랙야크의 등산화 ‘343시리즈’는 노면으로부터 받는 충격을 운동 에너지로 전환하는 기술을 탑재해 제작했다. 내구성이 뛰어나고 안정적인 착용감을 제공해준다는 게 특징이다. 아이더의 등산화 ‘퀀텀 에어로 하이크’에는 걸음걸이에 맞춰 신발 내부의 열과 습기를 원활하게 배출해주는 ‘에어로 인앤아웃’ 시스템이 적용됐다.
한경제 기자 hankyung@hankyung.com
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사회공헌활동은 기업 이미지 제고에 커다란 역할을 담당한다. 기업의 지속적인 사회공헌활동은 건강한 사회를 만드는 데 일조하기도 한다. 대한상공회의소가 지난 13일 발표한 ‘기업 호감도’ 조사에 따르면 기업에 호감이 가지 않는 이유로 “사회적 공헌이 부족하다”고 답변한 비율이 10년 전 22.5%에서 5.6%로 크게 줄어들었다. 기업들의 꾸준한 사회공헌 노력을 긍정적으로 평가한 것으로 나타났다는 얘기다.영원아웃도어의 아웃도어 브랜드 ‘노스페이스’는 더 많은 사람이 자연과 더 나은 공존을 경험할 수 있도록 다양한 활동을 이어가고 있다. 식수 개선 사업에 꾸준히 투자해 온 게 대표적 사례다.노스페이스는 물의 소중함을 알리고 물 부족에 대한 경각심을 일깨우기 위해 UN이 제정한 ‘세계 물의 날(3월 22일)’을 맞아 착한 소비 프로젝트 ‘노스페이스 에디션’의 공식 SNS 채널을 통해 물 절약을 독려하는 이벤트를 진행 중이다. 이번 이벤트는 착한 소비 프로젝트 노스페이스 에디션의 공식 인스타그램을 팔로우하고 ‘좋아요’를 누른 후 자신만의 물 절약 노하우를 오는 26일까지 댓글로 남기면 된다.응모한 인원 중 30명을 선정해 노스페이스 재킷, 에코 티셔츠, 에코 백, 텀블러 등을 증정하고 있다. 영원아웃도어 관계자는 “세계 물의 날을 맞아 더 많은 사람과 물의 소중함을 다시 한번 생각해보고, 8년째 꾸준히 진행해 온 노스페이스 에디션의 식수 개선 사업에 활력을 불어넣기 위해 이벤트를 준비했다”고 말했다.영원아웃도어는 노스페이스의 의류, 신발, 용품 등 다양한 제품을 합리적인 가격에 판매하고 수익금의 일부를 국내·외 다양한 지역의 사람들을 보호하는 데 쓰는 노스페이스 에디션 프로젝트를 진행하고 있다.노스페이스는 지속적인 기부를 위해 국제구호개발 비정부기구(NGO)인 ‘월드비전’과 손을 잡았다. 전국 약 30여개의 노스페이스 에디션 전용 매장 운영을 통해 장기적인 기부 활동을 이어가고 있다.노스페이스는 노스페이스 에디션을 통해 식수 개선 사업에 집중적으로 지원하고 있다. 월드비전을 통해 케냐, 탄자니아, 우간다, 잠비아, 방글라데시 5개국의 21곳에 식수대를 설치해 약 6만8000명의 주민에게 깨끗한 물을 제공하고 있다.노스페이스 에디션은 다양한 성과도 창출하고 있다. 노스페이스 에디션 매장을 찾았던 고객 중 약 3200명은 월드비전의 정기 후원자가 될 정도로 의미 있는 성과를 이뤄냈다.다양한 유통채널들도 노스페이스 에디션에 동참하고 있다. 노스페이스 에디션은 현재 노스페이스는 물론 국내 패션업계의 대표적인 사회공헌활동이자 모범적인 코즈마케팅 사례로 평가받고 있다.노스페이스는 하이킹, 캠핑 등 다양한 아웃도어 활동과 일상생활에서 착용할 수 있는 봄철 기능성 재킷 신제품도 출시했다.노스페이스가 새롭게 선보인 봄철 기능성 재킷 신제품은 변화무쌍한 봄철 날씨에도 쾌적하게 아웃도어 활동을 즐길 수 있도록 기능성을 한층 더 강화했다. 친환경 리사이클링 소재를 적용해 가치지향적인 소비 트렌드도 고려한 제품이다.배정철 기자 bjc@hankyung.com
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코오롱스포츠, 변덕스러운 날씨, 오늘은 뭐 입지?…'웨더코트' 하나면 아우터 걱정 끝
코오롱인더스트리FnC의 아웃도어 브랜드 ‘코오롱스포츠’는 예년에 비해 더욱 업그레이드된 상품으로 봄 시즌 소비자의 지갑을 공략한다. 코오롱스포츠의 작년 매출은 전년 대비 약 140% 증가했다.이런 성과의 가장 주요한 이유는 상품 경쟁력에 있다는 게 회사 측 설명이다. 좋은 품질을 유지하면서 디자인을 다양화해 소비자에게 어필한 부분이 호평받았다. 여기에 전략상품의 종류를 세분화해 선택을 폭을 넓힌 부분도 긍정적 영향을 줬다.코오롱스포츠는 올 봄·여름 시즌을 맞아 한층 더 새로워진 상품을 선보인다. 이번 시즌 주력 제품인 ‘웨더코트’는 변덕스러운 봄 날씨에 쾌적하게 입을 수 있는 아우터다.지난 2018년 첫선을 보인 후 꾸준히 업그레이드해 출시하고 있다. 이제는 코오롱스포츠의 시그니처 아이템으로 자리 잡았다는 평가를 받는다.지난해에는 생산 제품의 약 90%가 판매됐다. 특히 라이트 민트 색상은 95% 판매율을 기록해 완판에 가까운 판매실적을 올린 바 있다. 이번 시즌에 웨더코트는 롱, 쇼트, 웨더재킷 세 가지 종류로 출시한다. 그중 가장 짧은 길이인 웨더재킷은 이번 시즌 처음 선보이는 디자인이다.겉감은 리사이클 원단을 사용했다. 봉제 라인을 방수 테이프로 한 번 더 처리해 물이 스며드는 것을 방지하는 ‘심실링’ 기법을 적용했다. 방수 기능을 한층 더 강화했다. 여성 웨더코트는 채도가 낮은 파스텔 색상을 사용해 봄에 잘 어울린다.코오롱스포츠의 또 다른 시그니처 아이템 ‘무브’도 더욱 새로워진 얼굴로 출시됐다. 무브는 스니커즈 디자인의 하이킹화로 2020년 첫 출시 후 매년 30~40대 소비자 비중이 높아지는 제품이다.이번 시즌 무브는 기능성을 한 층 더 개선했다. 새롭게 개발한 미드솔(중창)을 통해 착화감을 개선했고, 메시 소재를 사용해 착용 시 시원한 느낌이 든다.신규 시리즈 상품도 출시한다. ‘무브 인비저블’은 고어텍스 인비저블 핏 방식(갑피 안쪽에 고어텍스 멤브레인을 붙여 신발을 제작하는 방식)으로 제작해 중량의 15%를 줄였다. 더 가볍고 쾌적하게 야외 활동할 수 있도록 도와준다.‘무브 어스’는 소재의 90% 이상을 친환경 소재를 사용했다. 가공식품을 만들고 난 후 버려지는 사과를 가공해 만든 비건 가죽인 ‘애플 스킨’을 사용했다. 여기에 폐고무를 일정량 배합해 토캡(앞코)과 힐캡(뒷꿈치 부분)을 완성했다.녹색의 메시 부분은 폐원단을 모아 잘게 분쇄한 후 다시 제직한 리사이클 소재를 사용했다. 베이지 색상에는 수명이 다한 소방복을 재단해 활용한 것도 눈여겨 볼만하다. 박성철 코오롱스포츠 브랜드 매니저 상무는 “코오롱스포츠는 차별화된 상품력과 디자인, 그리고 ‘지속가능소비’라는 철학을 더해 계속 진화하고 있다”라며 “이번 시즌에도 연구·개발을 통해 한층 발전한 코오롱스포츠 상품을 만나 보길 바란다”고 말했다.배정철 기자 bjc@hankyung.com
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블랙야크, 아이유도 반한 등산화…노면서 받은 충격, 운동에너지로 전환
봄은 반나절 산행, 트레킹 등 야외 활동에 최적화한 계절이다. 봄을 맞아 아웃도어 업계도 분주하게 움직이고 있다. 저마다 기능과 디자인을 강조한 등산화 출시에 여념이 없다. 고기능성 프리미엄 아웃도어 브랜드 블랙야크도 기능성뿐 아니라 환경까지 고려한 등산화를 선보여 눈길을 끈다.○지속가능한 산행 돕는 블랙야크블랙야크의 등산화 ‘343시리즈’는 건강하고 안전하게 산행을 한 뒤 남은 에너지로 일상을 즐기자는 지속가능한 산행을 모토로 한다. 343은 등산 30%, 하산 40%, 일상 30%의 효율적인 에너지 배분이라는 뜻을 담고 있다. 해당 시리즈에는 노면으로부터 받는 충격을 운동 에너지로 전환하는 블랙야크만의 ‘에너지 리턴 시스템’을 적용했다.343 시리즈의 첫 등산화는 2021년 출시한 ‘야크 343 D GTX’다. 당시 페트병을 재활용하고 블랙야크만의 기술력을 집약시킨 제품으로 호평받았다.친환경적 요소와 트렌디한 디자인으로 베스트셀러로 자리 잡으며 신발 라인 전체의 판매 호조를 이끈 제품이기도 하다. 블랙야크는 이 제품의 흥행에 힘입어 이후 ‘343 피치 GTX’ 등을 선보이며 343시리즈를 본격적으로 내놓기 시작했다.이번 시즌에는 ‘산에 오래 있으려고, 산이 오래 있으라고’라는 슬로건을 내걸고, 대표제품 ‘343 에코 GTX’를 비롯해 지난해 출시한 제품의 신규 색상을 추가했다. 343 에코 GTX는 제품 전체에 걸쳐 친환경적 가치를 담은 데 더해 안전한 트레킹을 위한 우수한 기능성도 갖췄다. 국내에서 사용된 페트병을 재활용해 만든 신발의 인솔은 충격 흡수력과 땀 흡수 및 배출 기능이 탁월하다.아웃솔은 재생표준인증인 ‘글로벌 리사이클드 스탠더드(GRS)’를 획득한 고무로 만들었다. 다양한 지형에서 최적의 활동성을 낼 수 있도록 돕는다. 여기에 리사이클 원사와 방탄복에서 주로 사용되는 다이니마 원사를 합사해 만든 보아 다이얼 레이스를 적용해 우수한 내구성과 안정적인 착용감을 제공한다.‘343 아크 GTX’는 오프화이트·차콜그레이, ‘343 OG 트렉 GTX’는 베이지·카키 색상을 새롭게 추가해 소비자들의 선택 폭을 넓혔다. 두 제품 모두 워킹 사이클에 맞는 삼중 경도 미드솔을 적용했다. 항균, 향취, 땀 흡수 기능도 우수하다.○아이유·손석구 모델로 내세워블랙야크는 최근 브랜드 모델 아이유와 함께한 343 화보를 공개하기도 했다. 이번 화보는 그레이시 톤의 배경에 블랙야크의 등산화 343시리즈를 중심으로 고요하고 차분한 분위기의 재킷, 가방, 팬츠, 삭스 등을 매치해 더욱 눈길을 끈다.아이유는 343시리즈의 등산화와 가방 등 다양한 아이템을 활용해 깔끔한 봄철 산행 패션을 완성했다. 첫 번째 화보에서는 친환경 소재를 대거 적용한 343 에코 GTX를 신고, ‘343베스트팩16’을 착용하는 등 ‘343 룩’을 완성했다.343베스트팩16은 지난해 완판됐던 ‘343베스트팩’의 인기에 힘입어 기존 모델에 수납 용량을 늘린 제품이다. 물병, 젖은 옷, 스틱 등의 보관이 쉽다. 베스트형 어깨끈으로 격렬한 움직임에도 흘러내리지 않는다. 반나절 산행이나 트레일러닝 등에 적합하다.두 번째 화보에서는 올해 새롭게 출시한 343 아크 GTX 오프화이트 컬러를 착용했다. 모자와 레깅스 팬츠는 블랙 컬러로, 양말과 트레킹화는 화이트로 통일했다. 여기에 ‘343플래시팩15’를 더해 자연스러운 분위기를 연출했다블랙야크는 최근 ‘343 에코’ 홍보 영상의 주인공으로 손석구를 내세우기도 했다. 영상 속 손석구는 블랙야크 343시리즈의 대표 제품 343 에코 GTX를 신고 돌산을 거침없이 하산하는 모습을 보여준다.이어 지속 가능한 산행을 위한 에너지 조절 방법에 대해 질문을 던지고, 하산 후에도 지친 기색 없이 일상생활을 이어갈 수 있는 비결이 바로 343 에코 GTX라는 메시지를 전한다.이 영상에서 손석구가 343 에코 GTX와 함께 멘 가방도 소비자들의 시선을 끌었다. 블랙야크 관계자는 “블랙야크는 자연을 사랑하는 많은 이들이 자연으로 더 깊숙이 들어가, 오롯이 자연의 위대함을 느낄 수 있도록 혁신적인 제품을 제공하고 있다”며 “최근 브랜드 모델 아이유와 손석구와 함께한 영상과 화보에서 343시리즈가 전하고자 하는 메시지에 많은 소비자가 공감하고 있다”고 말했다.박종관 기자 pjk@hankyung.com
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