한샘, '레이어드 홈' 트렌드 겨냥한 가구 신제품
레이어드 홈은 집을 다양한 용도로 활용하려는 경향을 말한다. 집의 기능을 각각 하나의 층(Layer)으로 보고 집이 여러 기능을 갖는 것을 빗대 표현했다. 재택근무에 따른 홈 오피스, 집에서 수업을 듣는 홈 스쿨링, 집에 손님을 초대하는 홈 파티 등이 좋은 예다.
한샘은 레이어드 홈 트렌드를 겨냥해 유로 502 루아 패브릭 리클라이너, 바흐 708 고다 리클라이너(사진), 바흐 709 토브 패브릭 모듈소파 등 소파 3종을 내놨다. 고다 708 리클라이너는 '일상에 지친 사람들을 치유하는 프리미엄 리클라이너'라는 콘셉트로 개발됐다. 국내 브랜드 최초로 요추를 탄탄히 지지하는 '럼버서포트(Lumber Support)' 기능을 탑재했다.
식탁에도 레이어드 홈 트렌드를 반영했다. 유로 604 로쉬 식탁세트는 소파 벤치와 의자 조합에 따라 다양한 분위기를 연출할 수 있는 게 특징이다. 사용자 취향에 맞춰 벤치와 의자를 배치할 수 있어서다. 바흐 802 리니아 식탁세트는 넓은 공간에서 프리미엄 식탁을 활용하고 싶어하는 소비자를 겨냥한 제품이다. 유로 606 노아 붙박이장과 뮤트 옷장은 깔끔한 수납을 도와주는 신제품이라는 게 회사 측 설명이다.
김병근 기자 bk11@hankyung.com
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종합 홈 인테리어 전문기업 한샘은 '밀란' 창호 6종이 환경부 공인 '환경표지인증'을 취득했다고 14일 밝혔다. '환경표지인증'은 에너지 자원의 소비를 줄이고 오염 물질 발생을 최소화하는 제품에 환경부가 친환경 인증 마크를 부여하는 국가인증제도다. 이번 인증으로 '밀란' 창호는 유리·프로파일로 구성된 창 세트뿐 아니라 부속품과 마감재까지 높은 단열성, 기밀성(공기 차단 성능) 1등급, 유해물질 불검출 등 기준을 충족하는 고기능·친환경 제품으로 인정 받았다.한샘은 프로파일과 유리, 하드웨어 등을 하나의 공장에서 결합하는 '완성창' 제조를 통해 창세트와 부속품, 마감재의 품질을 총체적으로 관리하며 제품 경쟁력을 높이고 있다. '밀란' 창호는 실내의 따뜻한 열이 외부로 나가는 것을 막고 외부의 냉기가 집안으로 들어오는 것을 차단해 냉난방 비용을 절약할 수 있도록 돕는다는 설명이다. 밀란 창호에는 에너지 소비 효율이 높은 '맥스 로이(Max Low-e)' 유리가 적용됐다. '밀란'은 유리와 PVC 창틀을 고정하는 마감 부분에도 고급 자재를 사용한 게 장점으로 꼽힌다. 실리콘 대신 고급 시스템 창호에서 사용하는 '가스켓(Gasket)'과 독일산 '글레이징 테이프(Glazing Tape)'를 사용해 단열성과 기밀성을 높였다. 조용한 한샘 SCM본부장(상무)은 "최근 친환경 라이프 스타일이 떠오르며 자연 친화적 주거공간을 만들기 위한 창호의 역할이 더욱 중요지고 있다"며 "한샘은 우수한 기능과 친환경성을 두루 갖춘 창호 제품을 선보이고 한샘의 전문 시공인력이 설치, AS까지 책임지는 서비스로 차별화된 고객경험을 제공할 것"이라고 말했다.김병근 기자 bk11@hankyung.com
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추석 연휴가 지나고 본격적인 가을 이사철이 시작됐다. 가구·인테리어 업체들은 연중 대목을 놓치지 않기 위해 마케팅에 힘을 쏟고 있다. 첨단 과학 기술이 적용된 침대 매트리스 등 가구 제품부터 집 안 분위기를 확 바꿔줄 종합 인테리어 패키지까지 다양한 상품이 소비자들의 손길을 기다리고 있다. ○가을 손님맞이 ‘총력’한샘은 지난달 ‘크리에이티브 데이’를 열고 트렌드, 스토어, 채널, 브랜드 등 4개 분야의 혁신 전략을 제시했다. 트렌드에 민감한 밀레니얼 세대를 핵심 타깃으로 설정하고 차별화된 쇼핑 경험을 통해 인테리어 업계 1위 자리를 다지겠다는 구상이다. 기존 체험형 매장의 고객 편의를 높이고 내년에 선보일 한샘몰·한샘닷컴 통합 플랫폼과의 연결성을 강화하는 등 전방위적인 사업 재편을 추진 중이다.한샘은 최근 매트리스 브랜드 ‘포시즌’의 브랜드 메시지인 ‘침대피로’ 회복을 통해 브랜드 커뮤니케이션 강화에 나서는 등 브랜드 혁신에도 공을 들이고 있다. 오는 10월부터는 한샘 리하우스 브랜드 광고도 진행할 예정이다. 이를 통해 고객 경험을 최우선 가치로 삼고 홈 리모델링 전 과정에서 새로운 고객 경험을 제공한다는 각오다.KCC글라스의 인테리어 전문 브랜드 ‘홈씨씨 인테리어’는 최근 ‘종합 인테리어 패키지’ 상품 종류를 확대하고 고객 맞춤형 시공 서비스를 한층 강화했다. 종합 인테리어 패키지는 욕실, 거실, 현관 등 고객이 원하는 공간만 골라 부분 리모델링이 가능한 인테리어 시공 패키지 상품이다. 국내 대표 건자재 기업인 KCC글라스가 최신 건축 트렌드를 반영해 엄선한 고품질 자재를 적용했다. 욕실 및 거실 패키지의 종류도 기존 스타일별 한 가지에서 세 가지로 늘려 소비자의 선택지를 다양화했다.한솔홈데코는 올 상반기 바닥재, 벽면재, 가구 소재 등 모든 제품에 ‘라솔라’ 브랜드를 적용하고 기업·소비자 간(B2C) 시장 공략에 집중하고 있다. 최근 출시한 친환경 벽면재 ‘라솔라 콜렉트월’이 대표적이다. 이 제품은 볼리비아 우유니 사막, 인도양 라디게 섬, 스페인 칸다브리아 해변 등 세계적으로 자연 경관이 우수한 장소의 아름다움에서 영감을 받은 디자인이 특징이다. 또 오염에 강하고 항곰팡이 기능 및 내충격성이 뛰어나 유지·관리도 편리하다. 건식 시공이 가능해 공사 기간이 비교적 짧은 것도 장점이다.현대L&C는 최근 친환경 실크벽지 ‘큐브 볼륨3(Q’ube Vol.3)’를 선보였다. 이 벽지는 환경부 환경표지인증, HB마크 등 국내 주요 친환경 인증과 함께 국내 최초 유럽 섬유제품 품질인증(OEKO-TEX Standard 100) 최고 등급인 ‘베이비 클래스’(3세 미만 영유아가 안심하고 사용 가능)도 획득했다. 제품 종류도 총 29종 126개 색상으로 다양한 편이다. 대표적인 디자인으로는 무광 질감이 특징인 러스트와 플레인샌드, 모던한 분위기를 연출하는 제스트와 젠, 다채로운 색감의 코모와 쁘띠플라워, 아늑함이 콘셉트인 엘렌과 심플린넨 등이 있다.LX하우시스는 종합 인테리어 전시장인 ‘LX Z:IN 인테리어 지인스퀘어’를 통해 소비자와 접점을 늘리는 데 공을 들이고 있다. 지인스퀘어는 연면적 약 660㎡(약 200평) 규모의 대형 리모델링 전시장이다. 인테리어 소품부터 가구, 자재 등 리모델링에 필요한 모든 것을 소비자들이 한 번에 살펴보고 구매할 수 있다. 특히 전시장이 있는 지역의 인근 아파트 평면도를 적용한 모델하우스 공간이 소비자의 호응을 얻고 있다. 지난 7월 개장한 ‘LX Z:IN 인테리어 지인스퀘어 신세계 타임스퀘어’는 개장 이후 한 달간 방문객만 2000명에 달할 정도로 주목받았다. ○프리미엄 침대 매트리스 주목템퍼는 메모리폼을 처음 개발한 미국 항공우주국(NASA)의 공인과 미국우주재단의 인증을 보유한 유일한 매트리스 브랜드다. 우리나라는 물론 본고장 덴마크를 비롯한 유럽 지역에서도 프리미엄 폼 매트리스의 대명사로 꼽힐 만큼 기술력을 자랑한다. 대표 제품인 ‘템퍼 폼’은 수십억 개의 오픈 셀 구조로 설계돼 통기성이 우수하고 인체의 무게와 온도에 민감하게 반응해 수면 때 사용자의 체형에 맞춰 온몸을 감싸준다. 체중과 체압을 고루 분산·흡수하고 근육의 압점을 완화해주기 때문에 뒤척임이 줄고, 숙면 효과가 탁월하다는 게 회사 측 설명이다.알레르망은 프리미엄 매트리스 브랜드 ‘알레르망 스핑크스’를 앞세워 침대 시장을 공략하고 있다. 알레르망 스핑크스는 182년 전통의 영국 매트리스 1위 브랜드 ‘해리슨 스핑크스’의 침대 기술과 영국 알레르기협회가 인정한 ‘알레르망’의 ‘알레르기 프리’ 기술이 한데 모여 탄생했다. 이 제품은 알레르기 X커버 포르테를 사용해 먼지와 알레르기 유발 물질을 차단한다. 알레르기 X커버 포르테는 알레르망의 핵심 기술인 알레르기 X커버를 매트리스에 맞춰 인열 강도를 높인 고기능성 소재다. 또 해리슨 스핑크스와 동일한 제조 설비로 만든 포켓스프링은 스프링 개수가 기존 제품 대비 약 16% 증가했다. 그만큼 신체를 더욱 촘촘하게 받쳐준다. 알레르망 스핑크스의 대표 제품인 ‘노팅험’ 매트리스는 8만 개 이상의 고밀도 HD 마이크로 포켓 스프링을 적용해 안정적이고 부드러운 쿠션감을 제공한다.민경진 기자 min@hankyung.com
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한샘, MZ세대 친화적 온·오프 공간 혁신…3D 등 활용, 디지털 체험 매장 확대
홈 인테리어 전문기업 한샘이 매장 전시 혁신 방안과 온·오프라인 시너지 전략의 청사진을 13일 내놨다.한샘은 최근 ‘MZ세대(밀레니얼+Z세대) 고객과의 연결’을 주제로 크리에이티브 데이를 열고 트렌드, 스토어, 채널, 브랜드 4개 분야 혁신 방안을 제시했다.김윤희 한샘 R&D본부장은 “디지털 기기 활용에 익숙한 MZ세대는 차별화된 오프라인 공간에 대한 니즈도 높다”며 “새로워진 한샘을 느낄 수 있는 온·오프라인 경험을 제시하겠다”고 말했다.한샘은 트렌드를 주도하는 밀레니얼 세대를 핵심 타깃 고객으로 정했다. 회사 관계자는 “밀레니얼 세대는 그 어떤 세대보다도 트렌드에 민감하게 반응하고 차별화된 쇼핑에 대한 요구가 높다”며 “건축디자인 전문 기업 아키모스피어와 협업해 브랜드 전통을 유지하면서 트렌드에 유연하게 대응할 수 있는 전략을 펼칠 것”이라고 말했다.홈 리모델링 매장은 고객 친화적으로 꾸민다. 모델하우스는 디지털 아트가 적용된 실시간 체험 공간으로 바꿀 예정이다. 자체 3D(3차원) 설계 프로그램 ‘홈플래너’ 등 디지털 기술을 적용한다. 내년 상반기 여는 서울 송파구 문정점을 시작으로 이런 콘셉트가 적용된 홈 리모델링 전문 매장을 확대할 예정이다.이들 오프라인 매장은 내년 선보일 한샘몰과 한샘닷컴 통합 온라인 플랫폼과 연계된다. 통합 플랫폼은 2만 개 이상 홈 리모델링 콘텐츠를 갖춘 정보 탐색 채널로 개발해 고객의 자연스러운 진입을 유도할 방침이다.회사 관계자는 “설계, 견적, 시공 관리 등에서 온라인 몰과 오프라인 매장 간 협업으로 온·오프라인을 아우르는 차별화된 경험을 선사하겠다”고 말했다.한샘은 브랜드 아이덴티티(BI) 강화에도 나섰다. 지난달 매트리스 브랜드 ‘포시즌’의 브랜드 메시지 ‘침대피로’를 내놨다. 브랜드화가 뚜렷해지고 있는 침대 시장에서 소비자에게 뚜렷한 인상을 남기기 위한 시도다.다음달부터는 한샘 리하우스 브랜드 광고를 시작할 예정이다. 홈 퍼니싱, 리모델링 분야에서 모두 전문성을 가진 한샘만의 브랜드 아이덴티티를 구축하겠다는 계획이다.김진태 한샘 대표는 “고객이 원하는 정보를 제공하고 친절하게 설명해주는 기업이 돼야 한다”며 “단기 실적에 연연하지 않고, 고객이 신뢰하고 호감을 느끼는 브랜드가 될 수 있도록 장기 전략을 펼칠 것”이라고 밝혔다.이해성 기자 ihs@hankyung.com
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