고물가 시대, 합리적 가성비…추석선물 얼리버드 행사 노려라

이미경 기자

입력2022.08.17 15:21 수정2022.08.17 15:21 지면B1

유통업계 잇단 빅이벤트

얼리버드에 할인쿠폰 지급
G마켓·옥션·위메프·마켓컬리
구매 금액별로 다양한 할인

실속상품 사전 예약행사도
이마트, 최대 40%까지 할인
75% 할인 공동구매 펀딩도

추석이 한 달이 채 안 남은 가운데 유통업계에서는 추석선물세트를 활발하게 선보이고 있다. 고물가 시대에 소비자들이 합리적이고 가성비(가격 대비 만족도) 높은 선물세트를 구매할 수 있도록 각 업체는 얼리버드 행사도 적극 열고 있다.

○G마켓·옥션 ‘추석맞이 빅이벤트’

G마켓과 옥션은 대표 추석 행사인 ‘한가위 빅세일’의 사전 행사 격으로 ‘추석맞이 빅이벤트’를 오는 21일까지 진행한다. 행사에서는 150여 개 인기 상품을 선공개한다. 식품, 뷰티, 생활필수품, 건강식품 등 각 브랜드 담당 상품기획자(MD)가 엄선한 제품을 선보인다.

얼리버드 소비자를 위한 할인 쿠폰도 준비했다. 가입 고객 모두에게 제품 구매 시 사용 가능한 쿠폰 2종을 매일 제공한다. 쿠폰은 10만원 이상 구매 시 최대 10만원까지 할인받을 수 있는 20% 할인 쿠폰과 1만원 이상 구매 시 최대 1만원까지 할인받을 수 있는 15% 할인 쿠폰으로 구성됐다. 카드사 할인도 추가했다. 스마일페이에 등록된 비씨카드와 하나카드로 결제 시 최대 20% 추가 할인받을 수 있다.

G마켓과 옥션의 사업자회원이라면 대용량으로 구성된 선물세트를 실속 있는 가격에 구매할 수 있다. 통조림 종합세트, 손세정제 선물세트, 각종 건강식품 세트 등을 임직원 명절 선물로 판매한다. 자세한 내용은 G마켓과 옥션 페이지 상단 ‘추석맞이 빅이벤트’ 배너를 통해 확인할 수 있다.

양재도 G마켓 프로모션실 실장은 “평소보다 이른 추석을 맞아 명절 선물을 고르는 수요가 앞당겨진 것에 착안해 행사를 기획했다”며 “누구나 좋아하는 대표 선물세트를 엄선해 얼리버드 기획전을 준비했다”고 말했다. 이어 “사업자회원을 위한 초특가 대량 구성 상품도 마련했다”고 설명했다.

○위메프·마켓컬리도 할인 쿠폰 지급

위메프는 다음달 12일까지 ‘2022 추석’ 기획전을 열고 제사용품과 효도 가전 등 다양한 상품을 할인 판매한다. 기획전에서는 △오늘의 추천 상품 △품목별 선물 추천 △가격대별 상품 추천 △추석 준비 코너를 만들었다.

위메프는 기획전 기간에 최대 20% 할인받을 수 있는 장바구니 쿠폰과 카드사별 추가 10% 할인 쿠폰을 지급한다. 사용할 수 있는 장바구니 쿠폰은 행사 기간과 구매 금액별로 상이하다. 위메프 관계자는 “추석을 맞이해 실속 있는 추석 상품을 가격대와 카테고리별로 세분화해 기획했다”며 “인기 상품을 선별해 합리적인 가격으로 준비한 만큼 이번 한가위는 위메프에서 풍성하게 준비하기를 바란다”고 말했다.

마켓컬리도 오는 22일까지 ‘2022 추석 얼리버드’ 기획전을 열고 최대 70% 할인된 가격에 제품을 판매한다. 마켓컬리는 추석선물을 미리 준비하는 소비자를 위해 구매금액별 추가 할인 쿠폰 4종, 구매 개수에 따른 다다익선 쿠폰 3종도 준비했다. 예약 배송, 대량 배송 등의 다양한 혜택과 서비스도 제공해 합리적인 가격대의 선물세트를 간편하게 구매할 수 있도록 돕는다.

○이마트, ‘실속 상품’ 종류 확대

이마트는 31일까지 추석 선물세트 사전예약을 받는다. 이마트 추석 선물세트 사전예약 상품을 행사카드(총 14종)로 구매하면 최대 40% 저렴하게 살 수 있다. 구매 금액에 따라 최대 150만원 상품권도 증정한다. 이마트 관계자는 “인플레이션이 계속되는 상황에서 최근 폭우 등으로 물가 폭등 우려가 더 커졌다”며 “선물세트를 꼭 구매해야 하는 고객들이 사전예약을 통해 저렴하게 구매하려는 경향을 보이고 있다”고 전했다.

이마트는 사전예약을 이용하는 소비자가 많아지는 것을 감안해 추석을 앞두고 실속 세트를 강화하고 있다. 5만원 미만 실속 선물세트인 ‘리미티드 딜’은 작년 추석 4종에서 올해 11종으로 늘렸다. 이 제품은 대량 매입과 사전 비축을 통해 기존 선물세트 대비 가격을 최대 40%가량 낮춘 한정판 실속세트다.

최대 75% 저렴한 가격에 구입할 수 있는 선물세트 공동구매 펀딩도 처음 실시한다. 이마트 앱을 통해 공동 구매에 참여할 인원을 모아 목표 수량을 달성하면 할인 혜택을 공유하는 방식이다. 최훈학 이마트 마케팅담당은 “이마트는 지난달부터 40대 품목 필수상품에 대한 ‘상시 최저가’를 약속하며 소비자의 생활비 부담을 조금이라도 덜어주기 위한 노력을 지속하고 있다”며 “추석 선물세트도 물가 안정에 기여한다는 목표로 준비했다”고 말했다.

이미경 기자 capital@hankyung.com

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농심, 먹으면서 살빼는 저칼로리 열풍…웰치제로·누들핏 아시나요

식품업계에 저칼로리 열풍이 불고 있다. 코로나19 이후 운동량이 부족해진 소비자들이 열량이 낮은 음식을 찾아나섰기 때문이다. 다이어트를 하는 방법도 바뀌었다. MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 중심으로 식욕을 억제하고 굶어가며 체중 관리를 하기보다는 맛있는 음식을 먹으면서 즐겁게 건강을 챙기는 ‘헬시 플레저’가 새로운 소비트렌드로 부상했다. 농심은 이런 트렌드를 반영해 칼로리 부담이 적은 음료수 ‘웰치제로’와 컵라면 ‘누들핏’을 상반기에 연달아 출시했다. 영양 성분과 맛을 동시에 챙긴 고단백 스낵도 내놨다. ○과즙음료로 제로 탄산시장 도전장제로음료란 설탕 대신 아스파탐, 수크랄로스 등 인공감미료를 넣어 당류가 없고 칼로리가 0에 가까운 음료를 의미한다. 17일 시장조사기관 유로모니터에 따르면 제로 탄산음료 시장 규모는 2019년 452억원에서 지난해 2189억원으로 급성장했다. 과거 제로칼로리 음료는 일반 음료에 비해 맛이 없다는 인식이 강했지만 건강을 챙기고자 하는 수요가 늘면서 관련 시장이 2년 만에 다섯 배 가까이 커진 것으로 업계는 분석하고 있다.농심은 4월 ‘웰치 제로’를 출시하며 이 시장에 진출했다. 급성장 중인 제로 탄산음료 시장에 웰치소다와 같이 과즙을 함유한 탄산음료는 상대적으로 적다는 판단이었다. 업계에 따르면 현재 국내 탄산음료 시장의 20%가량이 제로 탄산음료인데 콜라와 사이다가 제로 탄산음료 시장의 대부분을 차지하고 있다.농심 관계자는 “150년이 넘는 역사를 자랑하는 세계적인 포도주스 전문 브랜드 웰치의 맛에 제로칼로리를 더한다면 시장에서 차별점을 둘 수 있을 것이라 생각했다”며 “‘단맛은 그대로이면서 깔끔하고 가볍다’는 평을 받으며 시장에서 뜨거운 반응을 얻고 있다”고 설명했다.포도맛과 오렌지맛의 두 종류로 출시된 웰치 제로는 시장에 나온 지 넉 달 만에 1600만 캔 이상 판매됐다. 농심은 웰치 제로를 제로칼로리 음료의 대표적인 브랜드로 키우겠다는 목표다. 농심은 1995년부터 국내에 웰치 제품을 공식 수입판매하고 있다. ○라면도 저칼로리로컵라면 제품에도 저칼로리를 적용했다. 지난달 출시한 ‘누들핏’은 기존 라면 열량의 절반 이하로 개발됐다. 떡볶이국물맛, 어묵탕맛 두 종류의 열량은 각각 150kcal, 105kcal로 신라면 컵라면(300kcal)이나 신라면 봉지라면(120g·500kcal) 칼로리보다 훨씬 낮다.누들핏은 가늘고 투명한 당면을 사용해 쫄깃쫄깃한 식감을 구현한 것이 특징이다. 식이섬유 1500㎎을 함유하고 있으며 기름에 튀기지 않은 건면이라 더욱 깔끔하고 담백하게 즐길 수 있다. 떡볶이 국물맛 제품은 매운맛과 단맛을 조화롭게 하기 위해, 어묵탕맛 제품은 개운한 감칠맛을 구현하기 위해 힘을 썼다고 농심은 설명했다.출시된 지 한 달 된 누들핏은 소비자들로부터 “다이어트할 때 제격”이라는 평을 얻고 있다. 농심 관계자는 “온라인 시식후기에 ‘식단 관리할 때 가장 먹고싶은 음식인 떡볶이와 어묵탕을 저칼로리로 즐길 수 있어 만족한다’는 반응이 나온다”고 전했다. 농심은 2019년 열량을 30%가량 낮춘 신라면 건면을 출시한 것을 시작으로 샐러드누들 등 열량이 낮은 제품을 지속적으로 내놓고 있다. ○고단백 과자 출시영양 성분을 갖춘 스낵도 시장에서 인기가 높다. 특히 단백질 식품 성장세가 두드러진다. 근육을 키우기 위한 운동 마니아뿐만 아니라 2030세대 대중까지 단백질 제품 섭취를 늘리고 있다. 식품산업통계정보시스템에 따르면 지난해 국내 단백질 시장 규모는 3364억원으로, 2018년(813억원) 대비 네 배 이상 규모가 커졌다. 올해 단백질 시장 규모는 4000억원 수준으로 성장할 전망이다.이에 맞춰 농심은 지난 5월 단백질 함량이 높은 ‘우와한 콩칩치즈칩’을 선보였다. 이 제품들은 봉지당 단백질 함량이 11.9%로 기존 스낵의 2~3배에 이른다. 출시 두 달 만에 150만 봉 이상이 팔리며 인기를 끌고 있다.이 제품은 콩과 치즈 특유의 맛과 향이 살아있으며 바삭한 식감이 특징이다. 과자는 완두콩과 치즈가 연상되는 모양으로 만들었다. 농심은 프리미엄 스낵이라는 이미지를 담기 위해 ‘우아함’에 영어 감탄사 ‘와우’를 더한 ‘우와함’이라는 브랜드명을 사용했다.한경제 기자 hankyung@hankyung.com