블랙야크, 廢페트병 수거해 친환경 소재로 활용…'그린야크' 캠페인

배정철 기자

입력2022.06.22 15:24 수정2022.06.22 15:24 지면B2

'클린 마운틴' 활동 대폭 확대
소비자 대상 '챌린지' 인증도
숙박권·항공권 등 다양한 경품

산행하며 쓰레기를 줍는 ‘클린 마운틴’, 페트병을 재활용한 ‘플러스틱’ 등 친환경 제품 출시, 사막화와 대기 오염의 심각성을 알리는 ‘블랙야크황사쉴드’….

블랙야크는 ‘그린야크(GREENYAK)’라는 캠페인으로 친환경 활동에 적극적으로 나선다. 다양한 브랜드의 친환경 활동에 동참하는 소비자들의 마음을 그린야크 캠페인으로 한데 모아 인지도와 신뢰도를 제고해 나간다는 전략을 세웠다.

블랙야크는 전속 모델 아이유와 함께한 그린야크 영상을 최근 공개했다. 영상은 등산로에 버려진 페트병을 수거하는 아이유의 모습으로 시작한다.

영상 속에서 아이유는 자연을 위한 클린 마운틴, 플라스틱이 옷이 되는 플러스틱, 유칼립투스 추출물로 만든 티셔츠를 선보이며 그린야크 캠페인을 소개한다. 친환경 가치와 제품 출시를 중의적으로 담아낸 ‘자연과 친한 티(T) 냄’이라는 메시지와 자연 친화적인 아이유의 모습을 한데 그려 소비자의 관심과 동참을 끌어내고 있다.

블랙야크는 2013년부터 10년째 산에 버려진 쓰레기 문제를 해결하기 위해 국내 최대 규모 산행 커뮤니티 플랫폼 ‘블랙야크 알파인 클럽(Blackyak Alpine Club, BAC)’ 33만 명의 도전단과 함께 클린 마운틴 활동을 펼치고 있다. 블랙야크는 이 활동을 한층 확대해 우리 동네 운동 챌린지 공유 앱 ‘써클인’, 인스타그램 채널을 통해 그린야크 챌린지도 진행한다.

소비자가 직접 참여해 산과 일상에서 쓰레기를 수거하고, 활동을 인증하는 챌린지다. 지난달 30일부터 사전 모집을 시작했고 3000여 명이 참여 의사를 밝혔다.

선착순으로 선발된 인원에게는 ‘그린야크 챌린지 키트’를 지급했다. 키트에는 그린야크 인형과 쓰레기를 줍고 담을 수 있는 가가호호망 및 장갑 등으로 구성됐다. 인형의 충전재와 가가호호망은 모두 폐페트병을 재활용해 제작됐다.

챌린지 인증은 6월 15일부터 시작됐다. 추첨을 통해 야크 마을 숙박권, 제주도 항공권, 343 등산화 등 다양한 경품을 증정한다. 자세한 내용은 채널별 그린야크 챌린지 게시물을 통해 확인할 수 있다.

블랙야크는 2020년 5월 화학섬유 제조기업 티케이케미칼과의 업무협약을 시작으로 배출→재활용→제품 생산→소비까지 이어지는 투명 페트병 자원 순환 시스템을 구축해오고 있다.

그 성과로 2020년 7월에는 투명 페트병을 재활용한 패션 제품 시장화에 국내 최초로 성공했다. 이후 다양한 브랜드를 통해 플러스틱 친환경 제품 생산을 확대하고 있다. 플러스틱(PLUSTIC)은 플러스(plus)와 플라스틱(plastic)을 합친 합성어다. 플라스틱을 재활용해 지구에 플러스가 된다는 의미다.

올해 블랙야크가 선보인 플러스틱 대표 제품으로는 등산화 343시리즈의 ‘343 아크 GTX’와 ‘343 피치 GTX’가 있다. 두 제품 모두 폐페트병을 재활용한 원사를 이용해 만든 인솔(안창)이 적용됐다.

이외에도 아노락 형태의 고어 재킷 ‘M인피니움GTX아노락’, 등산 가방 ‘프라임12’ 등을 시작으로 현재는 재킷, 패딩, 바지, 플리스 등 패션 의류와 용품까지 전 품종으로 플러스틱 제품을 확대했다. 2022년 5월까지 투명 페트병(500mL 기준) 약 3520만 병을 재활용했다.

블랙야크는 올여름 ‘마이크로 텐셀’ 소재를 활용한 제품을 출시했다. 영상 속에서 아이유가 착용한 ‘자연과 친한 티(T)’다. 자연에서 자란 유칼립투스 추출물로 만든 친환경 소재로 리넨보다 더 시원하고 실크보다 더 부드러운 촉감을 자랑한다.

흡습·속건 기능이 뛰어나 박테리아 생성을 억제한다. 아이유가 착용한 제품은 ‘브리디자가드피케티셔츠’며 이외에도 ‘브리디버튼피케티셔츠’ ‘브리디싱글티셔츠’ 등 다양한 스타일로 출시됐다.

이와 함께 블랙야크는 갤럭시 워치 사용자들이 자연스럽게 친환경 활동에 공감하고 동참할 수 있도록 삼성전자와 공동마케팅도 진행한다. 이 패키지는 △갤럭시워치4 △블랙야크 전용 스트랩 △블랙야크 워치 페이스 △블랙야크 텀블러 백 등으로 구성됐다. 블랙야크 관계자는 “친환경 문화를 조성하기 위해 아이유와 함께한 첫 콘텐츠를 선보였다”며 “지속 가능한 지구를 만들기 위한 블랙야크의 다양한 친환경 활동에 관심을 부탁드린다”고 말했다.

배정철 기자 bjc@hankyung.com

관련 뉴스

1

롯데하이마트, 거실엔 스탠드형, 방엔 창문형…에어컨 사면 '휴가비 행운'도

올여름 무덥고 습한 날씨가 예상되는 가운데 성수기를 맞아 에어컨 구매를 문의하는 소비자가 늘어나고 있다. 롯데하이마트는 한 해 장사의 성패가 여름 에어컨 매출에 달려 있다고 해도 과언이 아니다. 본격적인 여름 성수기를 맞아 전투 태세를 갖추고 있다.롯데하이마트는 시원한 여름 준비를 돕기 위해 오는 30일까지 ‘에어컨 대전’ 행사를 이어간다. 삼성전자 LG전자 등 인기 브랜드의 신형 에어컨부터 ‘방방냉방’(방마다 냉방) 트렌드로 인기를 끄는 창문형 에어컨까지 다양한 제품을 할인 판매한다. 전국 420여 개 롯데하이마트 매장에서 행사 카드로 제품을 구매하면 구매 금액대에 따라 최대 135만원 캐시백 혜택을 준다.프리미엄 에어컨 행사 제품과 함께 로봇청소기, 공기청정기를 구매하면 추가 혜택을 주는 ‘에어컨 챌린지’ 기획전도 연다. 삼성전자 무풍갤러리 에어컨과 비스포크 제트봇, 블루스카이 공기청정기를 행사카드로 구매하면 엘포인트 최대 85만점과 45만원 캐시백 혜택을 준다. LG전자 휘센타워 에어컨과 퓨리케어 에어로타워를 동시에 구매하면 최대 120만원을 현금으로 되돌려준다.매주 금요일부터 월요일까지 롯데하이마트 매장을 방문해 ‘방방냉방 기획전’ 행사 상품을 2개 이상 동시에 구매하면 최대 30만원을 현금으로 되돌려준다. 스탠드형 에어컨, 창문형 에어컨과 함께 서큘레이터, 선풍기, 냉장고, 정수기 등 같은 연관 가전제품을 구매하면 된다.에어컨 교체 시기가 다가온 소비자를 위한 중고 보상 기획전도 진행한다. 삼성전자 LG전자 캐리어 등 인기 브랜드의 올해 에어컨 신모델을 구매하면 최대 20만원 캐시백 혜택을 준다.다음달까지 ‘여름 휴가비 쏜다’ 경품 이벤트도 펼친다. 엔데믹(감염병의 풍토병화) 국면에 소비자들의 여름휴가를 지원하기 위해 마련했다. 총 200명에게 2억원 상당 경품을 증정한다. 상품은 현대 포레스트 캠핑카(1명), 유럽 여행권(2명), 하와이 여행권(3명), 동남아 여행권(4명), 롯데제이티비(JTB) 여행상품 100만원권(10명), 국내 특급 호텔 숙박권(180명) 등이다.전국 롯데하이마트 매장에서 100만원어치 이상 구매하고 매장 직원에게 신청하면 된다. 에어컨을 사면 당첨 확률이 최고 10배까지 올라간다. 당첨자는 8월 19일 롯데하이마트 기업 홈페이지에 발표할 예정이다.김태영 롯데하이마트 가전팀장은 “폭염과 열대야가 기승을 부리는 여름철에는 에어컨 수요가 급증하기 때문에 설치가 늦어지거나 원하는 날짜에 받지 못하는 경우가 많다”며 “일찌감치 에어컨 구매를 서두르는 게 좋다”고 말했다.롯데하이마트는 최근 반려동물을 키우는 이들이 늘고 있는 점을 고려해 자체 브랜드(PB) 펫가전도 선보였다. 신일전자와 함께 개발한 하이메이드 펫가전은 발 마사지기와 스마트 장난감 2종이다.발 마사지기는 산책 후 더러워진 반려동물의 발을 세척하고 마사지해주는 제품이다. 작동한 지 10분이 지나면 자동으로 멈추는 안전 차단 기능도 있다. 세척 강도를 2단계로 조절할 수 있고 한 번 충전하면 최장 7시간까지 사용할 수 있다.스마트 장난감엔 자동으로 깃털이 나오거나 트랙볼이 360도 회전하는 등 세 가지 놀이 기능을 담았다. 수면 모드를 갖추고 있어 밤이 되면 자동으로 작동을 멈춘다. 롯데하이마트는 잠실점과 수원점 등 반려 가구의 비중이 높은 상권의 200개 매장과 온라인몰에서 펫가전을 판매한다.롯데하이마트는 손님들을 끌어모으기 위해 오프라인 점포의 차별화도 추진하고 있다. 부진한 점포를 과감하게 폐점하고, 초대형 점포와 체험 중심 매장 등을 새롭게 선보여 백화점에선 할 수 없는 경험을 제공하는 전략이다. 지난해에는 소비자들을 끌어들이기 위해 매장을 기반으로 중고 거래를 중개하는 서비스인 ‘하트마켓’을 선보이기도 했다.박종관 기자 pjk@hankyung.com
2

롯데홈쇼핑, 온라인 채널로 자체 브랜드 영역 확대…업계 첫 생필품 위주 '올타라이프' 출시

최근 자체 브랜드(PB) 경쟁력을 확보하기 위한 유통업체의 경쟁이 치열하게 벌어지고 있다. 롯데홈쇼핑은 TV홈쇼핑에 주로 한정하던 PB의 영역을 온라인 채널로 확대한다는 방침을 세웠다.롯데홈쇼핑의 상품 기획력과 전문 제조 기술을 보유한 파트너사의 시너지를 바탕으로 e커머스(전자상거래) 경쟁력을 확보하기 위한 전략이다. 물가 상승으로 인해 ‘가성비(가격 대비 성능)’가 좋은 상품의 선호도가 높아짐에 따라 합리적인 가격과 품질을 모두 갖춘 온라인 전용 브랜드를 중심으로 PB 경쟁력을 강화해 나간다는 계획이다.기존 홈쇼핑업계의 PB는 TV 생방송을 기반으로 패션, 리빙, 식품 등 ‘프리미엄’과 ‘고가’ 성향 브랜드가 주류였다. 최근 물가 상승으로 소비 양극화 현상이 심화하면서 롯데홈쇼핑은 가성비 좋은 상품에 대한 소비자 수요 증대에 대응하기 위해 최초로 온라인 전용 브랜드를 기획했다.지난해 시장 조사를 시작으로 파트너사 선정, 브랜드 기획 및 네이밍, 제품 생산까지 약 1년의 준비 기간을 거쳐 ‘올타라이프’를 선보였다. 올타라이프는 ‘allta(옳다, 소비자를 위해 옳은 제품을 만들다)’와 ‘life(일상)’의 합성어다. ‘당신의 일상에 새로운 기준이 될, 사소하지만 쓸 만한 물건들’이라는 의미를 담았다.반복 구매 빈도가 높은 생활필수품을 선정해 생활과 주방 전반의 리빙 카테고리로 브랜드 방향성을 결정했다. 앞으로 직매입 비중을 확대해 파트너사의 비용 부담을 줄이고, 물류 간소화를 활용한 당일 출고 서비스 등을 제공해 고객 편의성도 높일 예정이다.롯데홈쇼핑은 유명 유통업체 입점 상품을 제작하는 생활용품 전문 중소 파트너사와 협업해 올타라이프의 첫 번째 상품으로 ‘캡형 물티슈’를 선보였다. 장당 약 10원의 합리적인 가격대와 깔끔한 디자인으로 출시 초반부터 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다.올타라이프 캡형 물티슈는 e커머스 시장에서 차별화를 꾀하기 위해 우수한 품질과 서비스를 갖췄다. 7단계 정제 과정을 거쳤고, 피부 저자극 테스트도 통과했다. 롯데홈쇼핑 물류센터에서 직접 재고를 관리해 평일 오후 2시 전까지 결제 시 당일 출고 서비스도 제공한다.롯데홈쇼핑은 올타라이프를 중심으로 e커머스 시장 PB 경쟁력을 계속해서 강화해 나갈 계획이다. 청소포 등 생활용품을 비롯해 주방용품 전반으로 상품군을 확대하며 종합 라이프스타일 브랜드로 육성한다는 구상이다.김유택 롯데홈쇼핑 e리빙부문장은 “최근 물가 상승 등으로 소비 양극화 심리가 심화함에 따라 롯데홈쇼핑 최초의 온라인 전용 PB 올타라이프를 선보였다”며 “첫 번째 상품인 물티슈가 좋은 반응을 얻고 있으며, 향후 생활용품, 주방용품 전반으로 상품을 확대해 올타라이프를 종합 라이프스타일 브랜드로 육성할 것”이라고 말했다.박종관 기자 pjk@hankyung.com
3

맥도날드, '겉바속촉' 100% 통닭다리살 패티 넣은 맥크리스피 버거

한국인의 ‘소울 푸드’ 치킨이 수년째 대표적인 외식 메뉴 지위를 유지하고 있다. 해외에서도 한국식 치킨이 큰 인기다. 식음료업계도 고객 입맛을 잡기 위한 치킨 전쟁을 벌이며 매년 새로운 메뉴를 개발한다. 최근에는 독특한 형태, 이색적인 조합, 새로운 식재료를 활용한 치킨 신메뉴가 출시되고 있다.글로벌 퀵서비스 레스토랑(QSR) 맥도날드도 지난달 ‘세상 처음 맛보는 치킨 버거’라는 콘셉트로 ‘맥크리스피 버거’ 2종을 출시하며 치킨 메뉴 라인업을 강화했다. ‘맥크리스피 디럭스 버거’와 ‘맥크리스피 클래식 버거’는 기존 대표 치킨 버거(맥스파이시 상하이 버거, 맥치킨 등)와는 완전히 다른 종류의 버거다. 맥도날드는 그동안 ‘케이준 치즈 맥치킨’, ‘상하이 어니언 버거’ 등 기존 치킨 버거들에 변주를 준 메뉴를 꾸준히 출시했지만 이번과 같은 신메뉴 개발은 처음이다. ○패티, 번, 소스 모두 바꿨다맥도날드는 이번 신메뉴 출시를 위해 ‘치킨 버거 맞춤형’으로 모든 식재료를 새롭게 구성했다. 패티, 번(버거 빵), 소스까지 버거의 맛을 책임지는 핵심 재료를 전부 바꿨다. 오랜 연구를 바탕으로 재료 간의 조합까지 신경썼다.맥도날드는 국내 소비자들이 풍성한 육즙을 지닌 닭다리살 패티를 선호한다는 점에 집중했다. 맥크리스피 버거에는 100% 통닭다리살 케이준 패티를 넣었다. 케이준 패티는 닭다리를 통째로 튀겨내 겉은 바삭하고 속은 촉촉한 식감을 자랑한다. 쫄깃하고 부드러운 속살을 그대로 즐길 수 있다. 이번 케이준 패티는 한국맥도날드가 최초로 개발한 것으로 껍질부터 속살까지 케이준 시즈닝이 깊게 배어들어 한층 더 깊고 중독성 넘치는 감칠맛을 선사한다.번과 소스 역시 이전에는 맥도날드에서 볼 수 없었던 식감과 모양이다. 맥크리스피 버거의 ‘포테이토 브리오쉬 번’은 윤기 넘치는 표면과 중앙의 길쭉한 선, 갓 구운 식빵을 연상시키는 봉긋한 모양이 눈길을 사로잡는다. 한입 베어 물면 감자의 고소한 향과 은은한 단맛이 느껴지며 특유의 쫄깃함과 촉촉함이 전반적으로 부드러운 느낌을 전달한다. 번의 단면은 노란 빛깔을 띠어 맛부터 식감, 향, 모양까지 기존과는 완전히 다른 차별화된 번을 경험할 수 있다.또한, 맥크리스피 버거에는 ‘스페셜 스모키 소스’가 들어가 한국인이 사랑하는 훈연 향을 머금은 치킨 버거 전용 소스도 맛볼 수 있다. 스페셜 스모키 소스는 통닭다리살 패티, 포테이토 브리오쉬 번과 조화롭게 어우러지는 것은 물론 버거의 전반적인 맛을 무게감 있게 잡아준다는 설명이다.맥도날드 관계자는 “맥너겟, 치킨 스낵랩 등 기존 맥도날드 치킨 메뉴에 맥크리스피 버거까지 더해지면서 치킨 애호가들의 다양한 취향을 만족시킬 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다. ○갈릭버거·BTS세트로 최대 매출1988년 서울 강남구 압구정동에 1호점을 낸 한국맥도날드는 지난해 국내 진출 이후 사상 최대 매출을 기록했다. 감사보고서에 따르면 직영점과 가맹점 매출이 1조원을 넘겼고 가맹점을 제외한 매출은 8679억원으로 전년(7910억원) 대비 9.7% 증가했다.작년 히트상품이었던 ‘창녕 갈릭 버거’와 ‘The BTS 세트’가 사상 최대 매출을 이끌었다. 한국맥도날드는 국내산 식재료를 적극 활용하는 ‘한국의 맛(Taste of Korea)’ 프로젝트를 통해 8월 ‘창녕 갈릭 버거’를 선보였다. 한정 판매 기간 약 한 달간 150만 개 이상 팔리며 큰 인기를 끌었다. 사이드 메뉴로만 구성된 ‘The BTS 세트’도 기록을 썼다. 맥너겟, 감자튀김, 칠리소스 등 BTS 멤버들이 좋아하는 메뉴를 담은 이 세트는 주메뉴인 햄버거 없이도 한 달간 145만 개가 팔렸다.맥도날드 아침 메뉴인 ‘맥모닝’도 꾸준한 인기를 유지하고 있다. 올해 1분기 판매량은 전년 동기 대비 15.9% 증가했다. 맥모닝은 매일 새벽 4시부터 오전 10시30분까지 전국 맥도날드 매장, 드라이브 스루(DT), 맥딜리버리를 통해 만나볼 수 있다.성공 비결은 품질이다. 1+ 등급의 계란을 주문 즉시 깨뜨려 조리한다. ‘베이컨 에그 맥머핀’, ‘소시지 에그 맥머핀’ 등 계란이 포함된 맥모닝 메뉴가 가장 많이 팔린다. DT를 통한 구매율도 높다. 맥도날드에 따르면 맥모닝 구매 고객의 약 43%가 DT로 아침 식사를 챙기는 것으로 나타났다. 차 안에서 간편하고 빠르게 아침을 먹을 수 있기 때문이다.메뉴 개발도 지속적으로 이뤄지고 있다. 맥도날드는 지난 4월 맥모닝 출시 이후 최초로 ‘소프트 번’을 사용한 신메뉴 2종을 선보였다. 소프트 번은 굽지 않고 쪄서 만든다. 기존 ‘잉글리시 머핀’에 비해 촉촉하고 부드러운 식감을 갖고 있다. 신메뉴 ‘베이컨 토마토 에그 소프트 번’, ‘소시지 토마토 에그 소프트 번’은 계란, 양상추, 토마토 등 식자재 본연의 신선한 맛과 담백함을 즐길 수 있다.세트 메뉴에 포함된 커피에도 공을 들인다. 커피 맛과 향을 한층 끌어 올리기 위해 맥카페의 모든 커피에는 일곱 번의 정수 필터를 거친 물과 무균화 공정(ESL) 시스템을 거친 국내산 100% 1A 등급 원유를 사용하고 있다.한경제 기자 hankyung@hankyung.com