사진=하이트진로
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하이트진로가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화 속에서도 역대 최대 성장률을 기록하며 수출 신기록을 썼다.

하이트진로는 지난해 소주 수출액이 1억200만달러로 전년보다 36.3% 늘었다고 27일 밝혔다. 이는 역대 최대 수출액과 증가율이다.

대륙별 수주 수출액은 중화권이 47.6% 늘어난 2558만달러를 기록했다. 미국 등 미주 지역이 47.3% 증가한 1944만달러로 뒤를 이었고, 일본, 동남아시아 지역의 경우 20~30%대 성장률을 기록했다.

하이트진로는 과일 리큐르 인기 등 트렌드 파악을 바탕으로 한 현지화를 성장 비결로 꼽았다. '딸기에이슬' 등 과일 리큐르 에이슬시리즈를 입점하고 국가별 맞춤형 판촉물 제작 등에 나선 점, 유튜브 글로벌 페이지 추가 개설 등이 효과를 봤다는 설명이다.
자료=하이트진로
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황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 “올해도 국가별 차별화 전략을 통해 프리미엄 소주 브랜드로 거듭나겠다”며 “올해는 아시아 전략국가들에서의 성장과 브랜드력을 보다 가속화하고 유럽, 북아메리카 지역으로까지 판매를 확대해가겠다”고 밝혔다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com